在莆田，有一個(gè)傳說，說是國內(nèi)市場上10雙假鞋里，就有9雙是從這里發(fā)貨；全球每3雙耐克鞋中，便有一雙是來自這里的仿品。

因此在網(wǎng)上有人戲稱，這里的假鞋，和丹陽的眼鏡、南通的床品4件套、華強(qiáng)北的手機(jī)，合稱中國假貨“F4”。

假鞋和醫(yī)療，應(yīng)該也是所有人對于莆田的第一印象。但莆田的商業(yè)遠(yuǎn)不止醫(yī)療和鞋子，還有紅木業(yè)、珠寶業(yè)、木材業(yè)、油畫業(yè)，且基本都處于壟斷地位。

莆田商人因其精明能干被一度稱為“東方猶太人”，比較知名的有李嘉誠和孫正義，祖籍都是莆田，經(jīng)商大概是莆田人從骨子里就遺傳下來的天分。

雖然歷史上的莆田曾是舉國聞名的書香禮儀之邦，出過眾多的進(jìn)士和狀元，但如今，莆田身上最深入人心的標(biāo)簽卻是“假鞋之都”，所以今天我們就來講講這耐克、AJ全球推廣大使、貧民窟男孩的鞋柜、大牌球鞋限量款粉碎機(jī)、讓全世界都穿得起名牌鞋的莆田鞋是怎樣煉成的。

莆田造鞋，不是近十幾年才憑空發(fā)展起來的，而是有著悠久的制鞋歷史。

在清朝光緒年間，莆田縣大路街就已有多家制鞋鋪，以前店鋪后作坊的方式開始生產(chǎn)鞋子。

到了民國時(shí)期，大路街成了鞋鋪的集中地，有“彩成”“頂成”“彩美”“瑞美”“協(xié)來”等三十多家鞋鋪林立。其中高端定制、創(chuàng)建于光緒年間的“彩成”鞋因質(zhì)量上乘、造型精美，風(fēng)靡莆仙兩縣。

彩成鞋的第二代接班人鄭成祖不但繼承了父親的鞋藝，還獨(dú)自前往上海學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，對鞋的材料與工藝進(jìn)行了改革。

將鞋底改用外國進(jìn)口的橡膠底，內(nèi)底采用上等駱駝皮，鞋面的布料則是蘇州產(chǎn)的棉麻料，每雙鞋均“量腳定制”，舒適合腳，經(jīng)久耐穿，時(shí)髦程度大概就相當(dāng)于今天的椰子和AJ。

當(dāng)時(shí)的商賈名士都以穿彩成鞋為傲，普通市民排隊(duì)買鞋的場面比現(xiàn)在新鞋發(fā)售大家排隊(duì)的場面有過之而無不及。

民國以后來到1937年，日本侵略中國，在沿海用飛機(jī)投放瘟疫彈，導(dǎo)致成千上萬的中國民眾被細(xì)菌感染身亡。

莆田也未能幸免于難，細(xì)菌導(dǎo)致城內(nèi)大量平民死亡，其中就包括39歲的鄭成祖。

只留下他的妻子守住家業(yè)，苦苦支撐。解放后，莆田縣政府將幾十家鞋鋪連同彩成鞋一起，成立了一個(gè)制鞋廠，取名為“權(quán)立鞋廠”。

隨著鞋業(yè)市場供求不斷增大，權(quán)立鞋廠的規(guī)模也不斷擴(kuò)大，成為莆田最大的手工業(yè)工廠之一，鞋廠也隨之更名為莆田鞋革廠。

當(dāng)時(shí)鞋廠的主要產(chǎn)品是手绱布鞋，但到了70年代，塑料制鞋、橡膠制鞋開始在國內(nèi)流行，手绱布鞋受到?jīng)_擊，鞋革廠瀕臨倒閉。

直到80年代的改革開放，讓莆田抓住了救命稻草，成為大量制造業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的接受地。

這些制造業(yè)產(chǎn)業(yè)的主要來源地是與莆田一水之隔的臺(tái)灣。

眾所周知，制鞋業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，從它的發(fā)展歷程來看，總是向勞動(dòng)力成本低廉的國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移。

在東南亞和中國大陸之前，這些地方是日本、韓國和臺(tái)灣。

臺(tái)灣制鞋業(yè)起步并不早，大約開始于60年代中期，但靠著廉價(jià)的勞動(dòng)力和原材料優(yōu)勢，一路高歌猛進(jìn)，鞋類出口金額自1974年開始就一直增長，連續(xù)15年從沒停過，在1988年更是創(chuàng)下高達(dá)37億美元的出口額紀(jì)錄，一舉成為全球最大的鞋類外銷供應(yīng)地。

然而，隨著勞動(dòng)力成本的上升，臺(tái)灣制鞋的成本也隨之增加，恰逢改革開放的東風(fēng)吹起，跨國公司紛紛來大陸尋找成本更加低廉的轉(zhuǎn)移地，很快，他們就看到了與臺(tái)灣隔海相望、距離近且勞動(dòng)力價(jià)格低廉的福建。

當(dāng)時(shí)，福建省內(nèi)主要有三個(gè)地方接受了臺(tái)灣鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，它們分別是莆田、晉江和福州。

莆田和晉江成為制鞋業(yè)轉(zhuǎn)移的目的地，可以說是完美適配。

莆田前面我們說過了，自古以來就有制鞋業(yè)，在1986年時(shí)，莆田鞋革工業(yè)總產(chǎn)值就超過了1億元，占到了全省GDP的70%以上。

而晉江也有制鞋基因，早在1979年時(shí)，就出現(xiàn)了第一個(gè)私人制鞋廠。

兩地借助于這波產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，學(xué)到了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，培養(yǎng)了熟練的制鞋工人，同時(shí)也使運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)逐漸形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，開始具有一定規(guī)模。

可同樣的起點(diǎn)，甚至是同樣的代工廠模式，晉江和莆田卻在后來走出了兩條完全不同的制鞋模式，前者如今被稱為中國鞋都，誕生了安踏、361°、特步、鴻星爾克等一大批知名體育用品品牌，雄踞中國運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)半壁江山。

而后者，則走上了“高仿”和“假貨”的道路，在違法的邊緣瘋狂試探。

兩地的分水嶺是在90年代中期。當(dāng)時(shí)由于受到亞洲金融危機(jī)的影響，代工廠的訂單量急速縮減，而且代加工利潤又低。

根據(jù)當(dāng)年國際消費(fèi)者聯(lián)盟的調(diào)查，一雙鞋的成本可以劃分為四個(gè)部分，生產(chǎn)工廠、品牌商、零售商和增值稅。

其中工廠的毛利僅占2％，人工費(fèi)用更是只有0.4％。

也就是說如果你在商場花600塊錢買了一雙阿迪，作為代工阿迪的莆田鞋廠只能賺到12塊錢，工人更是只能賺到2.4塊錢，但累死累活、兢兢業(yè)業(yè)的還是他們，世界工廠的名聲背后都是一個(gè)個(gè)淪為工具人的工人。

因此當(dāng)時(shí)擺在所有鞋廠面前的只有兩條路，一條是學(xué)技術(shù)，做自主品牌，從國外品牌手里分一杯羹，一條是利用現(xiàn)成的生產(chǎn)線，仿制國外的產(chǎn)品和技術(shù)，用他們的品牌挖他們的墻角。

很顯然，莆田選了后者。

雖然大家都知道哪條路是正確的、長久的。但是正確的路太難了，遠(yuǎn)沒有拿到圖紙直接照抄輕松，試問誰不想躺著就能把錢賺了呢。

就像我們都知道不能熬夜不能沉迷手機(jī)，但我們不還是一邊敷最貴的面膜一邊熬最狠的夜一邊抱著手機(jī)刷到地老天荒。

這個(gè)道理莆田人當(dāng)然更懂，最初，他們將一些剩余的制鞋原材料偷偷做成新鞋，再加上一些超出訂單數(shù)的鞋，把他們放在網(wǎng)上便宜賣出國，這就是我們經(jīng)常能在網(wǎng)上看到的原單尾單。

后來需求越來越多，原單貨不夠了，于是做高仿的假貨便是水到渠成的事了。

一些廠家通過賄賂在國際品牌代工鞋廠上班的員工，千方百計(jì)將其鞋樣和設(shè)計(jì)圖弄到手，再借助市場上低廉的原料和人工成本自行生產(chǎn)仿冒品，莆田的假鞋產(chǎn)業(yè)由此應(yīng)運(yùn)而生。

在莆田，流傳著一句話，“讓全世界都穿得起名牌”。

在當(dāng)?shù)貞汛н@一遠(yuǎn)大從業(yè)夢想的人被稱為“阿冒”。

阿冒們大多是莆田本地年輕人，也有懷揣著發(fā)財(cái)夢，從其他地方來到莆田的人。

他們晝伏夜出，總是在凌晨之后騎著摩托車奔走在安福電商城拿貨。

安福電商城這塊區(qū)域曾經(jīng)是火葬場，后來改造成小區(qū)，政府把賣假鞋的商販遷移到這里，就變成了如今著名的“鬼市”。

白天電商城內(nèi)總是大門緊閉，空無一人，一到晚上就人聲鼎沸，擠滿了來拿貨的阿冒們。

鼎盛時(shí)期，這里一晚上的成交量就能達(dá)到2億元。

日積月累，安福電商城形成了一條完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

快遞可以更改為異地發(fā)貨，上海香港美國指哪打哪。還有一切和假鞋相關(guān)的物料都可以在這里買到，比如正品球鞋的包裝袋、正規(guī)發(fā)票、POS機(jī)的簽購單、還有能刮開涂層的防偽標(biāo)識(shí)。

各個(gè)品牌只要有新產(chǎn)品發(fā)布，不到72小時(shí)，這雙鞋就會(huì)出現(xiàn)在莆田的鬼市里，甚至有些官方還沒發(fā)售的鞋，工廠已經(jīng)拿到樣圖和樣品做出來了。

畢竟有錢能使鬼推磨，只要錢足夠多，內(nèi)鬼能把人家廠子都搬給你。

在這里，幾乎所有知名品牌的所有款式都能被生產(chǎn)出來，莆田人的字典里就不存在什么限量款、定制款，只要你想要，都是基本款。

而且最關(guān)鍵的是這些鞋的質(zhì)量，有些做得比正品還好，還有定制過專業(yè)平臺(tái)版。

曾有人專門去國家鞋類質(zhì)檢中心對比莆田鞋和正品鞋，經(jīng)過專業(yè)的耐磨測試、耐折測試、幫底剝離強(qiáng)度測試，發(fā)現(xiàn)兩者在材質(zhì)、性能上幾乎沒有區(qū)別。

莆田仿制鞋的最初銷路基本都是海外，也就是所謂的“外貿(mào)鞋”，傳播渠道是在谷歌打廣告。

后來谷歌打假，切斷了這一渠道，但隨著淘寶在國內(nèi)興起，阿冒們又找到了新的財(cái)路。

那個(gè)時(shí)候淘寶的審查力度幾乎為0，因此隨著淘寶成長的腳步，莆田的假鞋生意在急速擴(kuò)張的淘寶平臺(tái)上如魚得水，形成了一條“線下制假、線上售假”的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，造就了一大批百萬千萬富翁。

為了讓從業(yè)者熟悉淘寶運(yùn)作的規(guī)律，在莆田還出現(xiàn)了大量的淘寶培訓(xùn)班，幫助阿冒玩轉(zhuǎn)淘寶。

莆田鞋與淘寶的成長似乎相輔相成，有當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者曾表示在早期莆田的假鞋產(chǎn)業(yè)是受到淘寶的歡迎和鼓勵(lì)的。

可是好景不長，2011年前后，淘寶因?yàn)槠墼p問題成為輿論焦點(diǎn)。

在一次新聞發(fā)布會(huì)上，馬云點(diǎn)名莆田，是黑色產(chǎn)業(yè)鏈，制假基地。

自此，淘寶假鞋電商進(jìn)入寒冬期，莆田首當(dāng)其沖。

淘寶開始對莆田IP地址、莆田身份證注冊的店鋪特殊關(guān)照，莆田人的店鋪一批批倒掉，被查封的速度越來越快。

好在微商的興起，又讓莆田鞋搭上了新的順風(fēng)車。如今很多人的朋友圈里都充斥著“原產(chǎn)技術(shù)，原廠出貨耐克、AJ，款式多尺碼全，帶圖問價(jià)”之類的廣告。

制假終究不是長久之計(jì)，近些年來，莆田政府也逐漸加大監(jiān)管力度，打擊假冒鞋生產(chǎn)。

但是龐大的制假產(chǎn)業(yè)已樹大根深，且是莆田主要的經(jīng)濟(jì)收入之一，在2015年莆田1600多億的GDP里，制鞋就貢獻(xiàn)了超過700億。

如果連根拔起，怎樣處理剩下的龐大生產(chǎn)力和如何保證莆田經(jīng)濟(jì)不陷入低潮又會(huì)成為橫亙在當(dāng)?shù)卣媲暗碾y題。

而且人民的智慧是無窮的，在政府的監(jiān)管下，莆田鬼市也衍生出了自己的防守世界，通過建立微信群、安裝監(jiān)控器等預(yù)警執(zhí)法人員的突襲。

再加上龐大的利益誘惑，“抓鬼”者有時(shí)也會(huì)與鬼共舞，一些混熟了的執(zhí)法人員甚至還會(huì)給廠家建議仿哪種鞋好賣。

莆田假鞋能夠蓬勃發(fā)展，還有一個(gè)很重要的原因就是莆田濃厚的宗族同鄉(xiāng)情結(jié)。

這種情結(jié)形成了一種特殊的經(jīng)濟(jì)-社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，在宗族同鄉(xiāng)關(guān)系的庇佑下，利用同鄉(xiāng)和同族關(guān)系建立商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)對市場和資源的控制。

如果是一兩個(gè)人制假，還很容易端掉，但如果是一個(gè)村子都在制假，類似于《破冰行動(dòng)》中的塔寨那樣，而且假鞋又沒有毒，那整個(gè)制假產(chǎn)業(yè)就不是一兩次打假行動(dòng)所能解除的了。

其次，假鞋之所以能存活這么久，當(dāng)然還是因?yàn)橛型寥溃行枨缶陀惺袌?，這是放之四海皆準(zhǔn)的道理。

說到底，鞋對于我們普通人來說，也只是屬于裝飾性產(chǎn)品，如果你對真假?zèng)]什么執(zhí)念，只要花兩百多就能買到大幾千塊錢的鞋，外觀質(zhì)量也差不多，當(dāng)然很香，而且是一次體驗(yàn)，終身難忘。

假作真時(shí)真亦假，莆田假鞋的魔幻現(xiàn)實(shí)主義我們不知道還能持續(xù)多久。也許有一天，它能越過假貨的溝壑，成功轉(zhuǎn)型，又也許，它會(huì)這樣永存，野火燒不盡，春風(fēng)吹又生