這屆女生越來(lái)越“野”了。

2021年，天貓消費(fèi)洞察發(fā)布了一份報(bào)告，報(bào)告顯示2020年購(gòu)買拳擊手套的女性人數(shù)同比翻了一倍。此外，攀巖、滑雪、滑翔傘、沖浪、蹦極等極限運(yùn)動(dòng)的女性消費(fèi)者增速同樣明顯——越來(lái)越多的女性開(kāi)始從事更“硬核”的運(yùn)動(dòng)。

與這種消費(fèi)現(xiàn)象對(duì)應(yīng)的是女性健身房這樣的女性專屬運(yùn)動(dòng)空間越來(lái)越多。以拳擊運(yùn)動(dòng)為例，上海、重慶和無(wú)錫等地都陸續(xù)出現(xiàn)了女子拳館。女子拳館的紛紛涌現(xiàn)固然是產(chǎn)業(yè)細(xì)分的結(jié)果，但另一方面也體現(xiàn)了女性拳擊愛(ài)好者遭遇的尷尬——很多時(shí)候，拳擊運(yùn)動(dòng)仍被視為是“男人的運(yùn)動(dòng)”，在這里，女性仍然被視為“局外人”。

運(yùn)動(dòng)人群之間的部分無(wú)形壁壘正在被打破，但這仍然需要更多人、更多社會(huì)力量的努力和投入。

想自如上場(chǎng)？有時(shí)并不容易

女性拳擊愛(ài)好者面臨的尷尬并不是孤例，事實(shí)上，仍有相當(dāng)多的人因?yàn)楦鞣N障礙無(wú)法暢快地參與體育運(yùn)動(dòng)。阻礙人們上場(chǎng)的首先是有形之墻，比如“去哪兒練？”是讓很多人頭疼的問(wèn)題，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，到2021年末全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積僅為2.41平方米，仍遠(yuǎn)低于兩位數(shù)的國(guó)際先進(jìn)水平，此外，收費(fèi)水平、時(shí)間和裝備等障礙都足以讓人們運(yùn)動(dòng)的努力夭折。

▲今年兩會(huì)期間，網(wǎng)友在央視平臺(tái)留言，提出了場(chǎng)地少，收費(fèi)高的痛點(diǎn)。

不過(guò)對(duì)有些群體來(lái)說(shuō)，面臨更多的則是無(wú)形的障礙。長(zhǎng)期以來(lái)女性在體育運(yùn)動(dòng)中是受到壓抑和被異化的。鉛球運(yùn)動(dòng)員鞏立姣在東京奧運(yùn)會(huì)奪金后被記者問(wèn)道“打算什么時(shí)候做女孩子？”，自由搏擊運(yùn)動(dòng)員張偉麗也經(jīng)常被質(zhì)疑“是否有男人敢要”。女性在日常運(yùn)動(dòng)時(shí)也很容易成為被凝視的對(duì)象，在練臀時(shí)被人注視、自主練習(xí)時(shí)被打斷并以糾正動(dòng)作之名接觸女性身體的事例也并不少見(jiàn)。為了避免來(lái)自男性的指點(diǎn)和“凝視”，大多數(shù)的女性傾向于選擇一些符合女性氣質(zhì)想象的項(xiàng)目，而勇敢選擇了拳擊和足球這些“硬核”運(yùn)動(dòng)的女性尤其要面臨社會(huì)期待這把“軟尺”的規(guī)訓(xùn)。

在女性運(yùn)動(dòng)社會(huì)學(xué)專著《凡身之造》中就有一個(gè)生動(dòng)的案例，受訪者S因?yàn)樗苄蔚男枰_(kāi)始打拳，打拳讓S的生活起了變化：“我的朋友們覺(jué)得打拳很厲害、很帥……那段時(shí)間，我的很多同事就跟著我積極地去做運(yùn)動(dòng)?！钡毴瓡r(shí)S也一直面臨一種內(nèi)化的規(guī)訓(xùn)，害怕練出肌肉。隨著訓(xùn)練強(qiáng)度增加，S的手臂還是變得越來(lái)越結(jié)實(shí)，這也讓她受到了同事的非議：“你別練得那么狠行不行？你這樣有點(diǎn)兒太男性化了！”。最終S放棄了拳擊，轉(zhuǎn)向了女人“應(yīng)該”練的瑜伽運(yùn)動(dòng)。

S的例子反映了社會(huì)性別觀念對(duì)女性身體技能學(xué)習(xí)的約束，S看似脫離了他者目光的注視，選擇了一項(xiàng)跨性別的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但是實(shí)際上她并未脫離他者的目光。

撞上無(wú)形之墻的還有青少年。在中國(guó)，普遍存在著“14歲”現(xiàn)象，即當(dāng)青少年在14歲左右面臨體育和學(xué)業(yè)矛盾時(shí)會(huì)出于種種壓力選擇放棄體育。在一檔名為《少年說(shuō)》的電視節(jié)目中，一位14歲足球少年的故事吸引了很多人的關(guān)注。這位少年在節(jié)目中說(shuō)：“我一直以來(lái)有一個(gè)夢(mèng)想，那就是當(dāng)一名足球運(yùn)動(dòng)員。從五年級(jí)第一次接觸足球開(kāi)始，就像找到了人生的目標(biāo)一樣?！钡M(jìn)入初中之后，家里人害怕踢球影響學(xué)習(xí)，讓他退出了足球俱樂(lè)部。在節(jié)目中，少年站在高處流著淚向母親喊出了自己的心聲：“媽媽您知道我有多難過(guò)嗎？不管你們?nèi)绾吻Х桨儆?jì)阻撓我的夢(mèng)想，我都不會(huì)放棄我最初的夢(mèng)想。”

在節(jié)目的最后，主持人陳銘評(píng)論道：“這個(gè)媽媽的擔(dān)憂，是多少個(gè)媽媽的擔(dān)憂。但這些媽媽們真的和孩子們共同構(gòu)建了中國(guó)足球的大環(huán)境?！痹趯W(xué)業(yè)和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生矛盾的時(shí)候，被犧牲的通常是運(yùn)動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中青少年運(yùn)動(dòng)的天賦被忽視，運(yùn)動(dòng)熱情也被深深挫傷。

這些例證也說(shuō)明，面對(duì)種種有形和無(wú)形的障礙，并不是所有人都能按照自己的意愿盡情揮灑運(yùn)動(dòng)熱情，而這種壓力會(huì)因?yàn)槿鄙龠\(yùn)動(dòng)伙伴而進(jìn)一步加劇。

“有我就沒(méi)完”，運(yùn)動(dòng)需要破壁

但是這些障礙不能成為放棄運(yùn)動(dòng)的理由。對(duì)女性來(lái)說(shuō)，女性骨質(zhì)疏松的發(fā)病率遠(yuǎn)超同齡男性，因此女性反而更應(yīng)該運(yùn)動(dòng)，尤其是參與可以提升肌肉量和力量的運(yùn)動(dòng)。另外，運(yùn)動(dòng)也是一種“心理姿態(tài)”，是一種自我賦能的過(guò)程，女性通過(guò)運(yùn)動(dòng)能獲得積極的體驗(yàn)促進(jìn)自我的成長(zhǎng)與進(jìn)步。而運(yùn)動(dòng)實(shí)踐本身也成為了對(duì)性別偏見(jiàn)的一種有力反抗，拳擊KOL Anna Hu的宣言就是運(yùn)動(dòng)之于女性意義的生動(dòng)注腳：“他們說(shuō)練練瑜伽就挺好，打拳把身體練壯了，還容易帶傷，上鏡不好看。我喜歡打拳，你不知道對(duì)手何時(shí)出拳，但我喜歡直面恐懼的感覺(jué)，帶上拳套，上了臺(tái)，我就屬于這里。你要相信，你能做到的，遠(yuǎn)不止他們說(shuō)的?！迸踊@球運(yùn)動(dòng)員龔雪琳也呼吁女性應(yīng)該抱著一種“有我就沒(méi)完”的精神，保持“在場(chǎng)”：“就算像籃球這樣的大眾運(yùn)動(dòng)，真到場(chǎng)上，作為女生還是會(huì)被輕視。越是這樣我會(huì)越來(lái)勁，就是要絕殺，就是找對(duì)抗。想告訴所有姐妹們，來(lái)吧，這里有屬于我們的位置?！?/p>

對(duì)青少年而言，體育對(duì)建構(gòu)青少年的身心健康甚至社會(huì)溝通能力都是必不可少的。更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的體育精神能培養(yǎng)青少年的良好品質(zhì)，運(yùn)動(dòng)也是融入社會(huì)的最佳載體。姚基金公益基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)葉大偉曾在懶熊體育組織的一場(chǎng)圓桌論壇上分享了從姚基金希望小學(xué)籃球季里走出的青海農(nóng)村女孩陳靜敏的真實(shí)故事。葉大偉回憶道，剛開(kāi)始她不敢主動(dòng)舉手報(bào)名參與。但通過(guò)在集體中成長(zhǎng)和交流，她開(kāi)始逐漸不再害怕和畏縮。后來(lái)陳靜敏從青?？既肓藦V東的一所高校，人生就此改變。陳靜敏認(rèn)為，正是籃球給了她力量，去克服遙遠(yuǎn)和陌生帶來(lái)的恐懼。

正因?yàn)轶w育蘊(yùn)含著巨大的力量，因此人們應(yīng)該更深度地參與到體育運(yùn)動(dòng)中，以“有我就沒(méi)完”的精神“拿回屬于我們的位置”。

3月23日發(fā)布的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》也提出了“到2035年，與社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家相適應(yīng)的全民健身公共服務(wù)體系全面建立，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上，體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑成為普遍生活方式，人民身體素養(yǎng)和健康水平居于世界前列”的目標(biāo)，這一目標(biāo)的達(dá)成需要多方共同努力，社會(huì)力量也有義務(wù)為運(yùn)動(dòng)人群“破壁”，為其創(chuàng)造良好的運(yùn)動(dòng)氛圍。

為運(yùn)動(dòng)人群“破壁”，安德瑪正在行動(dòng)

從1996年成立以來(lái)，安德瑪一直致力與為所有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人掃清障礙。安德瑪堅(jiān)信自由選擇和參與體育活動(dòng)、享受專業(yè)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的身心健康是每個(gè)人的基本權(quán)利，運(yùn)動(dòng)本身也不分男女、不論貧富、無(wú)關(guān)身份。安德瑪首席執(zhí)行官Patrik Frisk表示：“感受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的能量，是每個(gè)人應(yīng)得的權(quán)利。參與體育運(yùn)動(dòng)可以讓人們成為優(yōu)秀的隊(duì)友和團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖，學(xué)會(huì)擔(dān)起責(zé)任，為個(gè)人目標(biāo)奮斗。我們要為那些勇于突破自我的人打破前進(jìn)路上的阻礙?！?/p>

▲安德瑪“把運(yùn)動(dòng)還給女生”主題小程序上線。

為了更好地實(shí)現(xiàn)這一愿景，安德瑪近日宣布將充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，采取更多的行動(dòng)消除橫亙?cè)谌藗兒腕w育運(yùn)動(dòng)之間的障礙，同時(shí)創(chuàng)造更多專業(yè)的途徑和條件讓越來(lái)越多人渴望運(yùn)動(dòng)、參與運(yùn)動(dòng)、愛(ài)上運(yùn)動(dòng)。為了打破運(yùn)動(dòng)壁壘，幫助人們“拿回屬于我們的位置”，安德瑪將主要從三個(gè)層面展開(kāi)的行動(dòng)：

首先是創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)，即為所有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人創(chuàng)造更多的條件和機(jī)會(huì)，使其能夠更好地參與到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。

其次是打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，集結(jié)專業(yè)教練、機(jī)構(gòu)以及社會(huì)各利益相關(guān)方的力量，協(xié)力確保為運(yùn)動(dòng)家們帶來(lái)高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)課程與體驗(yàn)。此前安德瑪就打造了屬于自己的社群平臺(tái)UA STAR，為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們，提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)課程內(nèi)容。目前安德瑪?shù)男〕绦蛑幸呀?jīng)上線了超過(guò)100節(jié)UA STAR健身課程，女生們可以免費(fèi)參與一定節(jié)數(shù)的課程，邀請(qǐng)伙伴之后能解鎖更多免費(fèi)課程。

此外安德瑪還將從裝備上服務(wù)運(yùn)動(dòng)人群的需求，依托運(yùn)動(dòng)潛能開(kāi)發(fā)系統(tǒng)，持續(xù)為運(yùn)動(dòng)家們打造并提供能夠助力其實(shí)現(xiàn)最佳運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)所需的裝備、資源和技術(shù)支持。

從北美到中國(guó)，安德瑪將推出一系列的落地項(xiàng)目，安德瑪將從回應(yīng)女性運(yùn)動(dòng)家的呼聲、支持青少年體育的發(fā)展、助力中國(guó)職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)，提升群眾體育基礎(chǔ)、支持體育團(tuán)隊(duì)和社群的建設(shè)、強(qiáng)化和運(yùn)動(dòng)平臺(tái)的合作、體育知識(shí)的普及等方面發(fā)力，各種有針對(duì)性的活動(dòng)也將陸續(xù)推出。

為運(yùn)動(dòng)人群賦能，安德瑪一直“在場(chǎng)”

事實(shí)上，這并不是安德瑪?shù)谝淮螢檫\(yùn)動(dòng)人群破壁的努力，近幾年安德瑪在為運(yùn)動(dòng)家們賦能、幫助運(yùn)動(dòng)人群通過(guò)運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)自我方面動(dòng)作頻頻。

在運(yùn)動(dòng)心理健康越來(lái)越受到關(guān)注的當(dāng)下，去年3月，安德瑪將頂尖運(yùn)動(dòng)員的心理調(diào)節(jié)技巧整理成一套系統(tǒng)性的心理訓(xùn)練方法，發(fā)起了“UA心練營(yíng)”。通過(guò)數(shù)字化的互動(dòng)體驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)家們可以收獲訓(xùn)練、競(jìng)技、恢復(fù)各個(gè)環(huán)節(jié)的心理鍛煉法則和工具，覺(jué)知身心，掌控情緒，以更好的狀態(tài)投入到運(yùn)動(dòng)中去。

創(chuàng)立25年多以來(lái)，安德瑪一直將其核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)應(yīng)用于女子運(yùn)動(dòng)線研發(fā)，隨著中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)，女性運(yùn)動(dòng)服飾裝正在為體育消費(fèi)市場(chǎng)提供巨大增量，當(dāng)“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口來(lái)臨，安德瑪也順勢(shì)拓展新賽道。去年5月，安德瑪發(fā)起了“把汗流漂亮”系列活動(dòng)，在訓(xùn)練、籃球、跑步運(yùn)動(dòng)參與方面給出解決方案，用“女性運(yùn)動(dòng)專屬日”等主題活動(dòng)，滿足女子運(yùn)動(dòng)發(fā)展三大訴求：健康樂(lè)活、多元價(jià)值、社群歸屬，為女性樹(shù)立一種全新的生活態(tài)度?；顒?dòng)期間，安德瑪品牌的搜索量大漲，同時(shí)也收獲了口碑，實(shí)現(xiàn)了和女性用戶的有效溝通。

對(duì)安德瑪而言，體育運(yùn)動(dòng)的意義遠(yuǎn)非只是一場(chǎng)比賽那樣簡(jiǎn)單，而是對(duì)安德瑪品牌資源和工作重點(diǎn)以及所傳遞的理念做出更深入的、長(zhǎng)期的承諾，未來(lái)安德瑪仍將以“有我就沒(méi)完”的品牌精神，幫助那些在參與運(yùn)動(dòng)過(guò)程中遇到阻礙的運(yùn)動(dòng)家們，拿回本該屬于他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的位置。

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