21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者諸未靜、蔡姝越 實(shí)習(xí)生褚陳靜 上海報(bào)道

3月10日至3月17日，短短8天之間內(nèi)，B站先后投資了4家游戲公司。

名單里包括龍拳風(fēng)暴、心源互動(dòng)、漫游谷（游戲谷關(guān)聯(lián)公司）和火箭拳，其中對(duì)龍拳風(fēng)暴從2月底的4%增持至9.76%。其中游戲類型覆蓋二次元手游、頁(yè)游、主機(jī)游戲，彰顯B站覆蓋多類型游戲的野心。

而根據(jù)B站本月初發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)，游戲業(yè)務(wù)對(duì)總營(yíng)收貢獻(xiàn)首次退居第三。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者綜合啟信寶和公開(kāi)報(bào)道數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2022年開(kāi)年以來(lái)，B站已經(jīng)投資不少于6家游戲公司。

從游戲聯(lián)運(yùn)、聯(lián)合發(fā)行、代理發(fā)行，再到自研游戲的野心，B站的游戲投資版圖里藏著哪些秘密？

3月3日晚，B站公布了2021第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年B站總營(yíng)收達(dá)193.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)62%。其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)51%，達(dá)57.8億元人民幣。與此同時(shí)，B站2021年凈虧損68億元，而2020年的凈虧損是31億元，同比擴(kuò)大119%。

在營(yíng)收上，B站靠移動(dòng)游戲、直播與增值服務(wù)、廣告、電商及其他四個(gè)板塊，第四季度增速兩降兩升。直播與增值服務(wù)營(yíng)收占比最大，達(dá)32.8%，廣告業(yè)務(wù)位居第二，占比27.5%，游戲業(yè)務(wù)對(duì)總營(yíng)收貢獻(xiàn)占比持續(xù)下降，首次退居第三，占比22.4%。

目前看來(lái)，游戲業(yè)務(wù)仍是B站的主要業(yè)務(wù)之一。雖然B站在納斯達(dá)克敲鐘上市后曾喊出“去游戲化”的口號(hào)，不過(guò)近期8天內(nèi)連投4家游戲公司的動(dòng)作，似乎正顯露出其不會(huì)輕易放棄游戲賽道，且持續(xù)加大投入的野心。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者綜合啟信寶和公開(kāi)報(bào)道數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2022年以來(lái)，B站已陸續(xù)投資了上海炎魔網(wǎng)絡(luò)、日本IzanagiGames、北京龍拳風(fēng)暴（增持）、心源互動(dòng)、游戲谷、火箭拳游戲等不少于6家游戲公司。而3月10日至3月17日，更是連續(xù)大手筆投資4家游戲公司。

其中規(guī)模最大、市場(chǎng)關(guān)注度最高的，是3月10日收購(gòu)廣州心源互動(dòng)。官網(wǎng)介紹，心源互動(dòng)前身為2015年成立的心源工作室，是一家主打ARPG方向的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，目前暫未有正式上線的作品，目前共有《雛蜂：深淵天使》《鎮(zhèn)魂街：天生為王》《代號(hào)：RW》和《代號(hào)：RW-S8》四個(gè)項(xiàng)目，均為二次元風(fēng)格手游產(chǎn)品。

此后，B站增持研發(fā)廠商龍拳風(fēng)暴至9.76%，成為第四大股東。這家成立于2017年的手游研發(fā)公司，旗下?lián)碛卸卧ㄅ剖钟巍秹?mèng)境鏈接》和拳皇IP卡牌手游《拳魂覺(jué)醒》兩款自研產(chǎn)品。耐人尋味的是，2020年4月上線國(guó)服的《夢(mèng)境鏈接》，當(dāng)時(shí)的聯(lián)合發(fā)行方為快手和Acfun，為B站的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

此外，B站還增加了對(duì)主機(jī)游戲市場(chǎng)的布局，入股火箭拳科技，該獨(dú)立游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)曾入選過(guò)索尼“中國(guó)之星”計(jì)劃第一期，代表作為《硬核機(jī)甲》。

B站為何如此執(zhí)著游戲賽道？背后的邏輯體現(xiàn)在自身游戲業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)上。

作為B站業(yè)務(wù)“現(xiàn)金?！钡挠螒驑I(yè)務(wù)，主要可切分為四大模塊。

一是代理發(fā)行游戲，如《Fate/Grand Order》（以下簡(jiǎn)稱《FGO》）《碧藍(lán)航線》《公主連結(jié)Re:Dive》等，皆為B站游戲業(yè)務(wù)創(chuàng)下過(guò)不俗的營(yíng)收成績(jī)。Sensor Tower公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《FGO》在B站赴美上市之前，就為B站創(chuàng)下了3.6億美元的收入。

二是各大游戲在B站渠道的聯(lián)運(yùn)，如《原神》《明日方舟》等現(xiàn)象級(jí)手游，更是開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)手游時(shí)代的二次元黃金時(shí)代。

余下的收入則來(lái)自B站自研和海外游戲發(fā)行，如手游《神代夢(mèng)華譚》《重生細(xì)胞》等，主機(jī)游戲《斬妖行》《妄想破綻》等。

值得一提的是，B站第四季度財(cái)報(bào)中公布的信息顯示，2021年第四季度B站在國(guó)內(nèi)發(fā)行了《終焉誓約》《爆裂魔女》和《悠久之樹》3款手游，在日韓市場(chǎng)發(fā)行了《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》《精靈之境》《時(shí)空中的繪旅人》。其中，僅《終焉誓約》為B站自研游戲，剩下的5款游戲中3款為代理，2款為聯(lián)運(yùn)。

除了強(qiáng)大的營(yíng)收能力，游戲業(yè)務(wù)亦高度契合B站的平臺(tái)屬性和社區(qū)氛圍。“俗稱‘住在B站’的用戶群體，和主流游戲玩家的用戶畫像吻合度較高?！卑阶稍僀EO張毅在接受21記者采訪時(shí)分析，從用戶結(jié)構(gòu)來(lái)看，B站選擇游戲賽道，是最自然不過(guò)的選擇。

米哈游CEO蔡浩宇此前在接受采訪時(shí)也印證了這一觀點(diǎn)：“B站的核心用戶幾乎可以覆蓋安卓核心用戶的60%至70%，核心數(shù)據(jù)比其他安卓市場(chǎng)高3到4倍?！?/p>

但是B站游戲依然需要克服三個(gè)難題：自研能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)管環(huán)境。天風(fēng)證券研報(bào)顯示，當(dāng)前游戲監(jiān)管及版號(hào)發(fā)放進(jìn)度具有不確定性，對(duì)新游上線進(jìn)度將帶來(lái)一定影響。

張毅進(jìn)一步就監(jiān)管環(huán)境表示擔(dān)憂，在防沉迷趨勢(shì)日益加強(qiáng)、游戲未成年人保護(hù)重要度不斷提升的背景下，如果B站收入過(guò)分倚重游戲業(yè)務(wù)，那么未來(lái)可能要持續(xù)關(guān)注對(duì)用戶情緒和社會(huì)輿論的影響。“我相信B站內(nèi)部肯定已經(jīng)有一個(gè)平衡營(yíng)收和輿論風(fēng)險(xiǎn)的動(dòng)態(tài)權(quán)衡?！彼f(shuō)。

雖然已在代理和聯(lián)運(yùn)中取得不俗成績(jī)，但自研似乎依然成為了B站游戲業(yè)務(wù)不得不探索的一條轉(zhuǎn)型道路。

相對(duì)而言，自研游戲仍是B站的一塊短板，游戲業(yè)務(wù)中占據(jù)的份額和聲量仍舊無(wú)法趕超代理和聯(lián)運(yùn)。在B站游戲官網(wǎng)公布的最新“熱度榜”顯示，前十款熱度較高的游戲中有5款聯(lián)運(yùn)游戲，5款代理游戲，尚無(wú)任何一款自研游戲躋身前十行列。

（圖說(shuō)：B站游戲熱度榜前十中僅有1款游戲?yàn)樽匝小?圖源/B站游戲官網(wǎng)）

而B站已針對(duì)自研游戲進(jìn)行了重點(diǎn)布局。在2021年8月召開(kāi)的B站游戲新品發(fā)布會(huì)上，B站公布了16款待正式上線運(yùn)營(yíng)的自研游戲。除了二次元題材的《代號(hào)：依露希爾》《代號(hào)：艾塔》等游戲，還包括武俠、懸疑、MOBA、逃生等題材的游戲。

B站將重心轉(zhuǎn)向自研游戲并非心血來(lái)潮。在2021年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)中，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿透露，目前B站游戲自研團(tuán)隊(duì)的規(guī)模已超過(guò)1千人，有幾個(gè)項(xiàng)目在并行研發(fā)，將于2022年和2023年陸續(xù)上線?！白匝袑⑹牵˙站）當(dāng)下的第一重點(diǎn)，未來(lái)有一半游戲收入將會(huì)來(lái)自自研游戲?！彼硎尽?/p>

為何目前B站如此重視自研游戲業(yè)務(wù)？獨(dú)立游戲分析師張書樂(lè)在接受21記者采訪時(shí)指出，對(duì)于憑借《Fate/Grand Order》《碧藍(lán)航線》等二次元游戲的營(yíng)收成功上市的B站，從過(guò)去以聯(lián)運(yùn)、代理游戲?yàn)橹鞯倪\(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)向自研是一條邏輯自洽的道路。不僅是為了打造更符合自身用戶特征的二次元游戲，也符合投資人和二級(jí)市場(chǎng)的期望——用平臺(tái)內(nèi)容打開(kāi)游戲化的通路。

結(jié)合其以往已上線運(yùn)營(yíng)自研游戲作品的具體表現(xiàn)來(lái)看，B站在自研方面還有很長(zhǎng)的路要走。以B站上線的第一款自研手游《神代夢(mèng)華譚》為例，由于經(jīng)驗(yàn)不足，該款手游在卡牌平衡、bug修復(fù)、充值體驗(yàn)、對(duì)戰(zhàn)機(jī)制等方面都引起了玩家的不滿。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2019年之后，該款游戲的iOS暢銷榜排名就一直在1500名開(kāi)外。

“游戲研發(fā)不是一蹴而就的，在資金和人力到位的前提下，還需要有足夠的‘游戲基因’和經(jīng)驗(yàn)積累。爆款游戲的出現(xiàn)也并非完全取決于游戲制作的技術(shù)有多么先進(jìn)，也需要開(kāi)發(fā)者足夠洞悉玩家需求以及運(yùn)氣成分的輔助。”張書樂(lè)點(diǎn)明了其中的難點(diǎn)和不確定性。

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