齊魯壹點記者 秦雪麗 通訊員 旅宣

4月14日，記者從煙臺市文化和旅游局獲悉，12日，山東省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于公布2021年山東省旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例的通知》，“煙臺以‘會’為媒創(chuàng)新城市品牌宣傳推廣”等10個案例入選2021年山東省旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例。

2021年9月22日-24日，2021山東省旅游發(fā)展大會在煙臺舉辦。按照“辦好一次會，搞活一座城”理念，煙臺市圍繞各流程環(huán)節(jié)，充分利用各場地空間，聚焦戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)、文化關(guān)鍵點，強化采取線上與線下相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合，氛圍營造和宣傳推廣相結(jié)合的方式，有效提振了文旅市場，全面展示煙臺發(fā)展新格局、新優(yōu)勢、新風(fēng)貌，進一步叫響了“仙境海岸·鮮美煙臺”文旅品牌形象。

“一會多融”內(nèi)容創(chuàng)新，豐富大會內(nèi)涵，提升城市能級

大會以創(chuàng)新創(chuàng)意為抓手，充分利用科技、演藝、美食、項目等多樣載體，展示山東優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯民俗文化、海洋文化和紅色文化魅力。

一是“科技+”，開幕式上策劃千架無人機燈光秀，創(chuàng)意組合的秦始皇、葡萄酒等文化元素點亮夜空，發(fā)出“暢游仙境海岸 樂享好客山東”邀請，引發(fā)各大媒體和群眾熱議。依托“煙臺文旅云”開發(fā)的“魔鏡”“我在現(xiàn)場”等互動體驗項目，提升了大會的開放性和參與度。

二是“演藝+”，開幕式大型情境文旅演藝《海誓山盟·愛在煙臺》，通過情境表演、光影造型秀等形式，讓四海賓朋在沉浸式觀演中游山海仙境、上山風(fēng)海韻，實現(xiàn)了大型情景演藝項目新突破。國家、省、市22家網(wǎng)絡(luò)平臺和煙臺電視臺實時直播，1700多萬觀眾共襄盛會。

三是“美食+”，挖掘煙臺“八仙”文化，開發(fā)獨樹一幟的“八仙宴”，擦亮“魯菜之都”名片。

四是“項目+”，精心策劃組織了觀摩體驗，圍繞“一路向海、仙境煙臺”主題，精選煙臺山朝陽街主題街區(qū)等4個觀摩項目，策劃葡萄酒品鑒、金槍魚解體秀等體驗活動；圍繞“游在山海、愛在仙境”主題，融合經(jīng)典景區(qū)、新建項目、夜游等，打造兩條兩日游體驗線路。

五是“線路+”，聚焦需求端和資源端，對全市休閑產(chǎn)品體系作出系統(tǒng)長遠規(guī)劃，打造“新八仙生活”等5大系列30類主題產(chǎn)品，推出“醉”美仙境等9條年度主題線路，滿足個性化、多元化、品質(zhì)化市場需求。

“一會多節(jié)”模式創(chuàng)新，引爆文旅消費，激發(fā)城市活力

為將煙臺和山東形象展現(xiàn)給全國大眾，貫穿7月-10月，舉辦了“盛會煙臺嘉年華”系列節(jié)會活動，通過“一會多節(jié)”，營造持續(xù)熱度，多點激活消費，打造“行業(yè)盛會，群眾節(jié)日”。

7月-8月大會籌備月，市縣聯(lián)動推出2021國際海岸生活節(jié)、煙臺特色資源宣傳、八仙金點子等千余項特色活動，帶來暢游仙境海岸，多元品質(zhì)化體驗。突出煙臺文化、創(chuàng)新創(chuàng)意和全民參與，策劃開展大會logo征集、“八仙文化”“八個一批”營銷宣傳、“鏡”享煙臺14小時直播秀、“山東致全球、煙臺致全國、煙臺市民致游客三封信”等事件營銷，吸引海內(nèi)外1600多萬人參與，掀起“全民看旅發(fā)，旅發(fā)看煙臺”熱潮。

9月大會舉辦月，開展“鮮美煙臺嗨游惠”，蓬萊閣等10家國有景區(qū)免費開放，同時發(fā)放500萬元文旅惠民消費券，強力激活消費，免費景區(qū)接待量同比增長兩倍以上，消費拉動的杠桿效應(yīng)達到1:5，合力放大了惠民政策的消費拉動作用和文旅產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)。百度搜索引擎“盛會煙臺嘉年華”“旅發(fā)大會看煙臺”關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果600多萬條。

“一網(wǎng)多點”宣傳創(chuàng)新，提升品牌形象，講好煙臺故事

媒體宣傳“頂天立地”。省市召開3次專題新聞發(fā)布會，38家中央、省、市媒體駐會報道、108家媒體跟蹤報道，各級各類媒體共發(fā)表大會宣傳稿件7000余篇（次），百度搜索引擎2021山東省旅發(fā)大會、旅發(fā)大會看煙臺、盛會煙臺嘉年華等關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果近1800萬條；新華社、中國山東網(wǎng)等，通過Facebook、Twitter等海外社交媒體平臺，推出旅發(fā)大會專題海外系列推廣，712家次國際主流媒體進行刊發(fā)，訪問量4.3億次。

氛圍營造“鋪天蓋地”。聚焦大會“必看、必經(jīng)、必住”關(guān)鍵點，設(shè)置煙臺文化產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、圖文看板、煙臺非遺文創(chuàng)展等，布設(shè)燈旗、道旗、主題造型、大會吉祥物氣模等宣傳品，在北京、濟南、青島等重點客源城市5處火車站，煙臺市內(nèi)各口岸、交通工具投放大會廣告，動靜結(jié)合營造濃厚氛圍。

平臺搭建“花天錦地”。借勢旅發(fā)大會平臺，成立了中國旅游新媒體推廣聯(lián)合體，這是文旅部門利用互聯(lián)網(wǎng)加大線上宣傳推介的嘗試，也是新形勢下滿足人民群眾美好生活新期待的重要舉措。此次聯(lián)合體的成立整合了各類短視頻平臺、圖文平臺、新聞客戶端集群，形成了近5000萬粉絲的文旅推介新窗口。未來，聯(lián)盟的9個省市還將充分利用新媒體平臺組織文旅新媒體聯(lián)動宣傳；圍繞地方優(yōu)質(zhì)文旅資源、特色活動、熱點時間等，在區(qū)域內(nèi)聯(lián)合開展營銷策劃、新媒體采風(fēng)等活動；在旅游新媒體推廣、營銷、平臺建設(shè)等方面加強人員交流、學(xué)習(xí)、研討活動等，促進資源共享。