突如其來的疫情讓我們不得不改變現(xiàn)有的工作模式，選擇居家辦公，很多的企業(yè)主也為此深感苦惱，著眼于現(xiàn)在放眼于未來又該如何為自己的推廣謀一條好的出路呢？

別急，要知道方法總比困難多，在這個科技飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡推廣可謂是黑暗前行中一盞明亮的路燈，只要找準了方向，又何愁困難無法迎刃而解呢？下面就讓小編帶大家領略一下這散發(fā)著無窮魅力的吸金之路吧~

一、什么是搜狗競價推廣

相信很多人對搜狗競價推廣并不陌生，那么什么是搜狗競價推廣呢？廣義的搜狗競價推廣指的是：依托于搜狗搜索引擎這個網(wǎng)絡平臺而實現(xiàn)的一種命名為網(wǎng)絡營銷的推廣形式，而競價推廣又稱為SEM（全稱：SEARCH ENGINE MARKETING）。個人覺得說直白點就是：通過搜狗引擎平臺投放的一種按點擊付費的廣告形式。

二、當前形勢下搜狗競價推廣現(xiàn)狀分析

隨著移動網(wǎng)絡時代的興起，現(xiàn)在普遍用戶的搜索和瀏覽習慣較之前發(fā)生了很大的變化，人們上網(wǎng)的時間變得更加碎片化，不再像以前集中在某些個特定時間。而搜狗競價推廣的優(yōu)勢便在此處，移動端的流量是搜狗主要的流量來源，這也就奠定了搜狗競價推廣在競價推廣中舉足輕重的地位。

可以肯定的是，無論外部環(huán)境做出何種變化，沒有任何一種營銷推廣模式可以取代并超越競價推廣所具有的精準性質(zhì)，只要我們的生活與手機的使用密切相關，那么搜狗競價推廣在引流、承載、轉化這三個環(huán)節(jié)上便是我們不可否認的中堅力量。

三、搜狗競價推廣費用如何收取計算

搜狗競價推廣首次入資的費用內(nèi)容包括：

搜狗競價推廣預付費用，費用會以搜狗幣的形式充值到企業(yè)主的競價賬戶中，作為點擊費使用。

專業(yè)服務費即我們所說的年費，企業(yè)主可根據(jù)個人所需，選擇不同檔的服務標準。

搜狗競價推廣的排名付費按照點擊計算相應的費用：

賬戶相應的關鍵詞按照點擊次數(shù)收費，每一次的點擊價格可以理解為下一名廣告主出價的金額加上0.01元.

四、為什么要選擇搜狗競價推廣

眾所周知，推廣選擇千千萬，是什么讓競價推廣在眾多同伴中脫穎而出的呢？回答這個問題就離不開競價推廣與目標用戶之間觸發(fā)的途徑，在當今時代運用好網(wǎng)絡這個得力助手很多時候會使我們的工作及生活變得事半功倍。在我們探尋需求的同時，便開啟了與競價的和諧之旅。

人們會通過搜索來查詢自己的需要，這便為客戶找到企業(yè)主創(chuàng)造了直通車般的條件，對于投放廣告的企業(yè)主來說，在付出關鍵詞的點擊成本的同時便獲取了一個精準的潛在意向客戶，這比在電梯，在廣告牌，在電視，在廣播等等地方去投放廣告要有利的多，因為對比之下針對性大大的增強了，這便是選擇競價的最好原因。

而搜狗競價推廣的優(yōu)勢更是顯而易見：

1.覆蓋廣：利用搜狐以及騰訊的優(yōu)質(zhì)資源進行整合，從而進行全面的流量覆蓋，基本覆蓋了全網(wǎng)絡95%以上的用戶，足以可見覆蓋面之廣。

2.點擊計費：付費模式貼心，按CPC點擊付費，不點擊不花錢，免費展示，只為潛在客戶而來，有效節(jié)省推廣支出。

3..三大產(chǎn)品并行：搜狗旗下搜索、輸入法、瀏覽器并行，用戶數(shù)量多，實力品牌，值得大家信賴。

4.見效快：說到很多的企業(yè)主選擇搜狗競價推廣的原因，其本質(zhì)還是因為搜狗競價的推廣成效是較快的，當我們把競價推廣賬戶的關鍵詞出價設置的合理且具有競爭力時，賬戶內(nèi)關鍵詞在很大程度上就會排在首頁，這種即時性省去了我們等待的時間，為企業(yè)主提供了極大的便利。

5.性價比高：搜狗競價推廣是全球首個第三代的互動式中文搜索引擎，并且有著超高的性價比，是中小企業(yè)最佳搜索營銷的不二之選。

五、怎樣才能做好搜狗競價推廣

怎樣才能把搜狗競價推廣做好？相信這是每一個企業(yè)主心中都想得知的答案。毋庸置疑，做好搜狗競價推廣首先需要的是必備的專業(yè)技能，這項基本功是我們前行路上的第一步，其次在這基礎上還需對搜狗競價推廣有一個清楚并且正確的認識。

說起搜狗競價推廣，相信大家對營銷漏斗這四個字一點也不陌生，而這確實也是影響搜狗競價推廣的決定性的因素。搜狗競價推廣有著五個層級：展現(xiàn)、點擊、訪問、咨詢、成交。這五個層級由上至下構成了我們所稱的搜狗競價營銷漏斗。

1.展現(xiàn)

展現(xiàn)量所指的是賬戶中推廣信息被觸發(fā)搜索后在結果頁中的展現(xiàn)次數(shù)。不難理解，只有當廣告獲得更多的展現(xiàn)次數(shù)，被更多的人看到，才能獲得更多的點擊次數(shù)。

影響賬戶展現(xiàn)的因素有：關鍵詞數(shù)量、關鍵詞詞性的覆蓋量、關鍵詞的匹配方式、關鍵詞的出價、關鍵詞投放的地域以及賬戶預算的設置。

關鍵詞數(shù)量：賬戶相關的關鍵詞越多，廣告覆蓋的人群越廣，廣告被觸發(fā)的可能性也就越大。

匹配方式：盡可能用相對寬泛的匹配方式，從而增大相應關鍵詞的展示機率。

出價：關鍵詞出價越高，相對排名越靠前，被展現(xiàn)的機率就越大。

地域：投放地區(qū)的范圍越大，檢索量越大。

預算：充足的預算可以保證賬戶的在線時長，進而增加賬戶點擊的可能性。

2.點擊

點擊量指的是用戶通過點擊賬戶所推廣的鏈接的具體次數(shù)。當用戶點擊廣告進入網(wǎng)頁看到相應產(chǎn)品的推廣信息后，才會有進一步成交的可能性。

關鍵詞排名盡可能靠前，出價盡可能高，這樣賬戶推廣信息才能在第一時間被用戶看到，進而吸引用戶點擊。

創(chuàng)意在撰寫上與關鍵詞保持一致，語句通順，運用數(shù)字以及符號等吸引用戶眼球，從用戶需求角度出發(fā)，博取用戶共鳴，較有吸引力的創(chuàng)意在很大程度上會引導用戶點擊。

3.訪問

訪問量指的是，用戶通過點擊到達網(wǎng)站次數(shù)的多少，即人們常說的抵達率。抵達率的高低從側面透露出客戶流失的程度，所以如果網(wǎng)站的抵達率出了問題，后果是很嚴重的。影響抵達率的主要原因有：網(wǎng)站能否打開、網(wǎng)站打開的速度、惡意點擊。

網(wǎng)站是否能正常打開：網(wǎng)站如果長時間打不開，就無法完成從點擊到訪問的這個步驟，很大程度上也就相當于浪費了點擊。

網(wǎng)站打開速度：網(wǎng)站的打開速度也是十分關鍵的，如果不能在短時間打開網(wǎng)站相信很多用戶會選擇關閉網(wǎng)站。

惡意點擊：如果同一訪客的點擊次數(shù)太多，有可能是來自競爭對手的惡意點擊，搜狗推廣后臺有相應的屏蔽策略，很大程度上可以規(guī)避掉同行的惡意點擊。

4.咨詢

咨詢量指的是通過點擊競價廣告后發(fā)起的咨詢數(shù)量。

影響咨詢量的因素有如下幾個：

用戶體驗感如何：網(wǎng)站的加載速度是否夠快，網(wǎng)站的設計是否吸引用戶，網(wǎng)站檢索是否醒目，網(wǎng)站設置的咨詢工具是否合理等。

頁面相關程度：當用戶觸發(fā)廣告時，其背后都有搜索的目的，通過創(chuàng)意鏈接的點擊進入網(wǎng)站后，如果網(wǎng)頁內(nèi)容與實際需求不符或相關性不高，無法滿足用戶，可想而知后其果是不會帶來相應的咨詢的。

咨詢按鈕是否醒目：當用戶通過點擊進入網(wǎng)站并順利瀏覽完后如果能及時找到相關的咨詢按鈕想必是為咨詢帶來了極大的便利，反之，因為咨詢按鈕設置的不夠醒目，估計就會喪失一次有效的訪問了。

5.成交

成交量指的是用戶通過展現(xiàn)、點擊、訪問、咨詢后所達成的成交數(shù)量。

影響成交量的因素有：

客服的轉化能力：影響因素有很多，像客服跟單的頻率，對客戶需求點的了解程度，對產(chǎn)品賣點的分析，銷售話術的運用，客戶心理的捕捉等等。

營銷漏斗的靈活運用：針對對營銷漏斗各層級的剖析，我們可以把這樣或者那樣的問題細分到具體的環(huán)節(jié)上，然后跟進問題所在追根溯源，從源頭處開始進行優(yōu)化，按層級減少流量的流失情況，以便讓最底部的流量變得更多，從而達到我們想要的推廣的效果。

在推廣過程中，企業(yè)主最擔心的不外乎是效果不好，而決定效果的重要因素在營銷漏斗上所呈現(xiàn)的不外乎是底部的東西太少。那么這是怎么導致的呢？究其原因不外乎是上層漏斗的流量太小太少亦或者是由上至下的這個過程中造成的流失率太高，如此，如何做好搜狗競價推廣這個問題就變得明朗起來，即開源節(jié)流，在增大賬戶展現(xiàn)量的同時減少各層的流失率。

六、搜狗競價效果衡量

有關效果問題口述無憑，真實案例為證，就讓我通過對管材行業(yè)優(yōu)化前后的一些數(shù)據(jù)為大家舉例說明吧。

下面從管材行業(yè)賬戶從賬戶計劃、推廣組、關鍵詞、創(chuàng)意維度優(yōu)化提升前后的對比分析及執(zhí)行策略和目的。

計劃層級：按照產(chǎn)品類別搭建不同產(chǎn)品的推廣計劃。

推廣組層級：拓寬關鍵詞詞性，按照產(chǎn)品詞、價格詞、廠家詞、批發(fā)詞等新增不同類別的推廣組。

關鍵詞層級：每個組里根據(jù)有消耗有轉化的關鍵詞，進行拓詞，增加覆蓋人群。

動作目的：針對賬戶現(xiàn)有關鍵詞進行拓詞，增加賬戶展現(xiàn)量。

創(chuàng)意層級：每個組里根據(jù)不同維度的關鍵詞，設置相關的創(chuàng)意，增加通配符，添加附加樣式。

動作目的：通過優(yōu)化創(chuàng)意，提升賬戶整體點擊量。

優(yōu)化前后數(shù)據(jù)對比：

通過效果數(shù)據(jù)分析，將關鍵詞進行轉化詞拓展，覆蓋更多流量，重點優(yōu)化關鍵詞價格及匹配方式。提升客戶TOP5業(yè)務點關鍵詞排名，提高關鍵詞點擊量。

整體使賬戶展示提升24.8%，點擊量提升12%。

創(chuàng)意撰寫方面吸引客戶點擊。添加節(jié)日logo。

點擊量提升12%。

由此，實踐出真知，難道您還在為所謂的效果問題而擔憂嗎？

相信通過上述的介紹，您已摩拳擦掌想要嘗試一番了。俗話說得好，心動不如行動，機會總是留給有準備的人，做搜狗競價推廣您剛好需要，我們剛好專業(yè)，不如我們擼起袖子即刻開啟搜狗競價線上推廣吧！