本文來源于 真故研究室（id：zhengulab），人類觀察家聚集地。

受疫情常態(tài)化影響，與去年五一假期相比，人們的出行意愿大大降低。與之相反的是露營市場的火爆，在無法遠(yuǎn)行的日子里，一頂帳篷便能寄托人們對春日的熱情。

帳篷之下，承載的愿望太多，于是精致的野奢開始卷起來了。為了追求更舒適的戶外體驗，從帳篷、投影儀到天幕、卡式爐，熱衷露營的年輕人不斷升級裝備，甚至是把整個"家"都搬到了野外。

#01

露營卷成野奢

剛剛過去的五一小長假，你是否也在朋友圈刷到過以下場景：和風(fēng)煦日下，偌大的草坪上，各色帳篷依次排開，一群人圍坐在一起燒烤或打牌，享受難得的愜意。

社交媒體上的露營活動也爭奇斗艷，露營照片從構(gòu)圖、顏值、裝備上來看更像是修羅場。相較于以往步履蹣跚的負(fù)重徒步，取而代之的是一幅幅人與自然和諧共融的時尚大片，畫面中的每個角落都能彰顯出浪漫輕奢、愜意舒適的氛圍。

圖 | 精致露營風(fēng)

這種露營氛圍的流行，當(dāng)然離不開露營行業(yè)的內(nèi)卷廝殺，而內(nèi)卷的開始還是在于露營活動本身。

相較于硬核的傳統(tǒng)露營，精致露營更追求裝備、情調(diào)和舒適的體驗感。嗅準(zhǔn)商機(jī)的營地，不僅會將裝備改進(jìn)得更趨輕奢化，還會以方便游客拎包入住為準(zhǔn)則。在專業(yè)的服務(wù)和豐富的活動下，露營早已悄然完成消費(fèi)升級。

不僅如此，有些露營基地為了營造"服務(wù)到家"的體驗，還會提供"全配套"的露營設(shè)施和場地，用戶不用搬家就能體驗到精致生活。其價格人均500-1000元不等，專車接送，包吃包住，帳篷、天幕、撈魚、篝火、火鍋小燒烤，一切的安排都會稱心如意。

圖 | 星空下的帳篷

但這些還只是精致露營的最低標(biāo)準(zhǔn)，算是"豪華版的農(nóng)家體驗"，要想讓顧客心甘情愿買單，商家的競爭根本停不下來。

木屋、星空、房車、音樂節(jié)等元素構(gòu)成的文藝范精致露營，價格一般是在3000-5000不等，抬頭就能讓你在半透明的圓頂帳篷中看到璀璨星河，周圍就是一望無垠的大草原，閉目聆聽還有潺潺溪水的叮咚聲，試問誰能拒絕這些來自大自然的饋贈呢？

還有一些只開在香格里拉、新疆西藏等風(fēng)景壯美的野奢酒店，價格更是翻了近一倍。在這里，商家為你準(zhǔn)備的不僅是露營感受，更是一種在天庭生活的全新體驗。乳白色的美式復(fù)古帳篷，Marshall的懷舊音響，摩洛哥風(fēng)情的地毯，你可以邊品紅酒邊在浴缸泡澡，邊欣賞遠(yuǎn)處的藍(lán)天白云邊享受蒂凡尼的早餐。

圖 | 在戶外沖咖啡

在商家掀起的大戰(zhàn)之外，原本只是為了享受野趣的游客也越走越遠(yuǎn)，在精致露營的路上一去不回頭。

為露營搭配的著裝，是精致露營的門面，身穿工裝風(fēng)釣魚馬甲，頭戴深藍(lán)色的漁夫帽，再配上點(diǎn)睛的墨鏡，這一身行頭算是精致露營男人的標(biāo)配。女人則會穿上或性感或文藝的露背裝，扎上看似隨意又不失美感的丸子頭，似有似無地裹上LV的披肩。

相比于著裝上的細(xì)致考究，昂貴的裝備也是彰顯自身實力的武器。據(jù)天貓2021年4月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)，連續(xù)兩年帳篷、戶外家具等露營用品的規(guī)模都以2倍的速度在增長，戶外手沖壺、復(fù)古煤氣燈等成為今年天貓618最受歡迎的新品。去年端午期間，飛豬上帳篷露營類相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量較2019年上漲72%，平均消費(fèi)金額也在持續(xù)提升。

圖｜小紅書博主分享的露營裝備

試想一下，人們置身大自然中，撘上精致的帳篷，撐起潔白的天幕，展開木質(zhì)折疊椅，鋪上ins風(fēng)的網(wǎng)格桌布。燒水，做飯，直到夜幕降臨，燃起篝火，和三兩好友促膝長談，看著投影幕布上的電影，是多么愜意的享受。

支撐這一切美好體驗的當(dāng)然是金錢。就硬件帳篷來說，大白熊Nordisk站在露營之旅的頂端。作為世界上最早的戶外時尚品牌之一，大白熊的科技材料防水防風(fēng)，有濃郁的斯堪的納維亞風(fēng)格，價格幾千到幾萬元不等，被稱為"露營界的LV"。除此之外，必不可少的還有一套鈦制的Snow Peak的杯具，其極簡的工業(yè)風(fēng)圈粉無數(shù)，號稱"戶外的Apple"，高貴的金屬材質(zhì)滿足了野外使用的易磨損風(fēng)險。在大白熊的背景墻下，手持Snow Peak杯具，杯里裝上手磨咖啡，大片一出，精英中產(chǎn)的人設(shè)就立住了。

圖｜Snow Peak的帳篷

這還不夠，全套的裝備還需備有Petromax的戶外復(fù)古手工氣氛煤油燈，價格在幾百到幾千不等；SOTO的一體式便攜折疊卡式爐、Chums的戶外折疊椅和折疊拉貨推車以及Naturehike的防雨防曬天幕；便攜式戶外電源根據(jù)鋰離子電池容量不同，價格一般是在3000-10000元不等。擁有了這些，就算是半只腳踏進(jìn)了精致露營的大門了，要想真正地來一場精致露營，先得有幾萬塊的啟動資金。

最后照片視頻拍完，再經(jīng)過七七四十九道工藝才能發(fā)表在社交網(wǎng)站上，濾鏡和風(fēng)格是奠定整個精致露營基調(diào)的關(guān)鍵。通常需要動用多角度、全方位的拍攝手法，盡可能地展現(xiàn)露營的精致全貌，再用videoleap或是ps、pr等軟件給照片加上一層霧蒙蒙的田園風(fēng)濾鏡，最后添加一句積極生活的文案來升華這次露營的精神。

至此，一場真正意義上的精致露營才算完美收官。

#02

全國露營熱

疫情三年，被憋壞了的都市人，想盡辦法去親近大自然，露營因此大熱。隨著北京疫情回流，防控政策收緊，到近郊休假幾乎成了人們宅家之外的唯一選擇，海坨山、金海湖、六渡河等露營地均人滿為患，就連位于市內(nèi)的各大公園都隨處可見安營扎寨的帳篷，幾乎是有空地處皆可露營。與此同時，杭州、重慶、西安、廣州等地均出現(xiàn)了“露營熱”，這個五一，露營承載了全國人對春天的熱情。

圖｜金海湖露營一角

疫情影響下，露營從發(fā)燒友走進(jìn)大眾的生活，精致露營Glamping也應(yīng)運(yùn)而生。Glamping是Glamorous + Camping的合成詞，直譯是“迷人的露營”，后經(jīng)口口相傳被叫作"精致露營"。

上海是中國精致露營的發(fā)源地之一，對于新業(yè)態(tài)的快速反應(yīng)，一定程度上引領(lǐng)了露營潮流?！傲喟胱　钡臓I地體驗已經(jīng)不足為奇，有些商家更是在上海中心的花園露臺上，看一場露天電影，或是直接在已打烊的大型購物商場，來一場過夜體驗。

精致露營成了拉動假期消費(fèi)的的引擎。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年清明節(jié)，露營產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超 3 倍；其中廣東和北京露營最火爆，廣東露營產(chǎn)品訂單量相比春節(jié)期間增長 2 倍。露營和戶外徒步成為除賞花之外最受關(guān)注的春游關(guān)鍵詞。

同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年清明節(jié)假期全國“露營”的搜索量環(huán)比上漲 98%。一些游客會前往戶外的山林或公園里扎營過夜，也有部分游客帶上帳篷在周邊露營，在夜間返家或住酒店。既能賞花又能搭帳篷的城市公園是首選的露營地，不少城市周邊的城郊露營公園還能提供水、電、做飯燒烤、兒童玩樂等一條龍服務(wù)。

在小紅書 App 上隨意搜索“精致、露營、野奢”等關(guān)鍵詞，就可以得到數(shù)千篇相關(guān)介紹，從其主打精致露營的營地可以看出，乳白色的三角天幕下，有配色考究的家具和地毯，上等的M12牛排在烤盤上滋滋冒油，再配上一杯法國干紅，可謂精致生活妙不可言。

圖｜露營烤肉

所謂的“精致露營”，與傳統(tǒng)露營相比，十分注重裝備齊全和整體氛圍感。潛移默化中，人們從社交網(wǎng)站上看到的露營，早已不是蓬頭垢面、風(fēng)餐露宿的野營，而是逐漸升級為一種愜意的生活方式。

不難想象，耗時耗力又耗錢的精致露營，買單人群還是以年輕人居多。這也讓"精致露營"這一活動形式，通過年輕群體的多級傳播，更廣泛地走近了大眾視野，催生了更多的入局者。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有 4.5 萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中，近半數(shù)的企業(yè)成立在 1 年以內(nèi)，2022 年前 3 個月，新成立的與露營相關(guān)企業(yè)高達(dá) 5000 家。

露營的東風(fēng)已來，極速崛起的賽道下，是人們急不可耐的出游夢。

#03

光鮮大片的背后

其實，Glamping一詞從日本傳過來時，本意是“有風(fēng)格的、特別的露營”。日本人覺得每個人都有自己的性格和特點(diǎn)，這種特質(zhì)會體現(xiàn)在日常生活中，露營也是其中一個方面。但如今，露營在倉促跟風(fēng)中似乎還來不及展現(xiàn)它的個性，冒險、探索、追尋的露營精神也無從談起。面對露營行業(yè)的野蠻生長，不少消費(fèi)者表示對露營是“又愛又恨”。

被各類大片種草的游客，首先需要面對“圖文不符”、同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)紅營地，畢竟商家的一半功底體現(xiàn)在他們的宣傳能力上，游客只需要處理好面對實物時的心理落差。

圖 | 露營區(qū)人滿為患

而花錢堆出來的儀式感，未必能換來等價的體驗。南京奧帆營地帳篷酒店一度達(dá)到2388 元/頂/天；湯山“礦山樂野”營地，周末兩天一夜的露營活動套餐最高也達(dá) 2398/組，露營價格逼近五星級酒店。但在社交媒體上，卻有不少網(wǎng)友表示，蚊蟲、潮濕、低氣溫讓“人生中的第一次露營”并不完美。

光鮮的露營大片背后，往往有一個不能示人的“后院”。雖說是精致露營，但畢竟是在野外，很難像家中一樣舒適。為了保護(hù)環(huán)境，一些精致主義者會帶上野外專用的"便攜式馬桶"，但最終都得自己處理排泄物，并不是所有露營者都做好了這樣的心理準(zhǔn)備。而對那些沒有準(zhǔn)備便攜式馬桶的人來說，一把工兵鏟便是就地解決的神器，找個沒人的地方留住最后的體面。

圖 | 露營專用的簡易廁所

等到節(jié)假日一過，風(fēng)光無限的露營設(shè)備又將面臨被閑置的命運(yùn)，對大多數(shù)嘗鮮的游客來說，一年兩三次露營已是最高的頻率。一位知乎網(wǎng)友分享道："當(dāng)初冬天出去露營，怕太冷受不了，花了5000元買了一款阿拉丁暖爐，還買了一頂售價一萬多的Springbar帳篷，但買完之后就去過兩次，就在地下室積灰了，感覺很不值，當(dāng)時太沖動了。"

但無論如何，在無法遠(yuǎn)行的日子里，露營還是帶給了我們很多無可取代的快樂。當(dāng)風(fēng)潮過去，露營能否作為一種生活方式被延續(xù)下去？

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撰文 | 王枻坤

編輯 | 孫雅蘭