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慈善拍賣策劃方案

內(nèi)容來自用戶:李鵬亞

慈善拍賣策劃方案

【篇一：慈善拍賣策劃】

“和諧東營，與愛同行”慈善拍賣活動策劃方案

前言：

當(dāng)東營市愛心園智障兒童學(xué)校的孩子們需要幫助時，伸出援手，應(yīng)是我們每個社會成員的共同義務(wù)和責(zé)任。血濃于水，愛融于情；慈心為人，善舉濟(jì)世。為促進(jìn)慈善關(guān)懷，讓這些孩子得到人道救助，我們真誠倡議：奉獻(xiàn)您的愛心，踴躍參與“和諧東營，與愛同行”慈善拍賣活動。贈人玫瑰，手留余香；行善積德，福有攸歸。捐贈之時，您就是在播種著善良的種子，當(dāng)您將愛奉獻(xiàn)，這些孩子們所得到的溫暖和幸福，也同樣會在您心中綻放，您會收獲愉悅，也會收獲尊敬。相信您的慈善舉動，將會化作撫慰這些智障孩子的涓涓暖流。讓我們行動起來，伸出熱情的雙手，敞開仁慈的胸懷，集聚關(guān)愛的力量，為東營市愛心園智障兒童學(xué)校的孩子們點燃希望的火焰。

主題與背景

東營市愛心園智障兒童學(xué)校是為了那些特殊的孩子擁有和普通孩子一樣的受教育權(quán)利而設(shè)立的民辦學(xué)校，屬于社會福利機(jī)構(gòu)。這些智障兒童，和我們同在一片藍(lán)天下，他們更需要社會各界的關(guān)愛，需要我們每個人伸出援手來幫助他們，所以本次拍賣活動的所得善款將全部捐獻(xiàn)給東營愛心園學(xué)校。

黨的十六大提出要建設(shè)和諧社會，希望通過本次拍賣會，讓愛心園的學(xué)生接受一次博愛、奉獻(xiàn)精神的教育，激勵學(xué)生在以后的生活中奮發(fā)努力、擁抱未來。并通過拍賣會弘揚(yáng)中華民246.

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方案：企業(yè)公益活動策劃方案

一、活動主題：金馬之家百萬愛心獻(xiàn)老區(qū)

關(guān)鍵詞：公益活動輿論宣傳經(jīng)營人心促銷

活動目的：公益性與商業(yè)性相結(jié)合的義拍義賣營銷活動

響應(yīng)政府“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”號召和“青春家園建設(shè)”關(guān)愛行動，與共青團(tuán)武漢市委、武漢市關(guān)心下一代工作委員會、武漢市青少年發(fā)展基金會、武漢市農(nóng)業(yè)局、武漢市文化局、武漢市衛(wèi)生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯(lián)手，推出大型公益活動“金馬之家百萬愛心獻(xiàn)老區(qū)”。

聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體、新聞媒體共同舉辦，增強(qiáng)該活動的權(quán)威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業(yè)組織公益活動的關(guān)鍵問題。

在即將到來的銷售淡季，推出與金馬之家經(jīng)營項目和營銷活動緊密相連的大型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動淡季的人流和銷售，并為旺季銷售做鋪墊。

活動意義：

1、提升品牌知名度和美譽(yù)度：義拍助學(xué)是一項大眾關(guān)注度極高的公益活動，開展這次活動有幾個好處，因為是公益活動，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認(rèn)知較快；

2、輿論宣傳導(dǎo)向和新聞炒作：作為公益活動本身就有一定的新聞價值，通過合理的炒作為金馬之家營銷活動造勢，增強(qiáng)大眾對金馬之家這一品牌的記憶、認(rèn)知和好感。

3、提升企業(yè)形象及實際銷售額：對于一個企業(yè)來說，獲得大眾認(rèn)知便是企業(yè)的無形資產(chǎn)，社會效應(yīng)越好，越能帶動公司業(yè)績飛升。

4、符合公司的經(jīng)營理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提出過企業(yè)使命感，在我們以全方位的產(chǎn)品定位解決了消費者的家裝痛苦同時，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象，營造優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹立員工的價值觀，通過經(jīng)營人心的宏偉工程，為企業(yè)長足發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

5、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏：

（1）通過整合優(yōu)勢資源，有效開展品牌形象戰(zhàn)略目標(biāo)；

（2）義賣（義拍）活動能有效吸引客流到賣場，從而提升經(jīng)濟(jì)效益，公眾對于公益事業(yè)的熱情較高，通過長期的公益活動，能獲得良好的社會效益；

（3）因公益事業(yè)是政府部門極為關(guān)注的一項長久性事業(yè)，本次活動又聯(lián)合了多家政府職能部門，從而樹立良好的政府形象工程；

（4）事半功倍的營銷推廣效果：本次活動主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門關(guān)注程度高；且活動本身易于操作，炒作空間大；又與商戶互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。

二、義賣（義拍）活動分析：

1.活動內(nèi)容：

金馬之家聯(lián)合商戶提供近百萬價值的義賣產(chǎn)品，義賣款項作為愛心?？钊烤璜I(xiàn)革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)和弱勢群體。

2.活動時間：2006年5月開始啟動，至，在近一年的時間里開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。

3.義賣產(chǎn)品來源：

（1）由金馬之家商戶贊助義拍義賣商品，尤其是衛(wèi)浴、地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國知名品牌的廠家有較強(qiáng)的品牌推廣意識，贊助投入產(chǎn)品的積極性高，同意以公益贊助為由頭，做商業(yè)促銷活動。

（2）目前公司的武湖基地尚有一批庫存家具、床上用品等，可以作為義賣商品。

（3）計劃在近一年的時間里，組織8－10次公益性主題促銷和若干次捐贈活動，估計每次需提供價值1－5萬元的家具建材商品進(jìn)行義賣，作為捐贈款項資助革命老區(qū)。

4.活動難度：這項活動需要部分廠商配合，提供義拍商品。但是參與此次活動能給商家?guī)矶囗椨行蔚幕貓?，因此，說服商家提供拍賣品是可行的。

5.活動啟動時間：5月27日、28日，每日一次，每天拍賣時間約為2小時。

以后每月1－2個周末定點舉行義拍義賣公益活動。

三、扶助對象

以湖北省大別山革命老區(qū)為主要扶助對象，可以深入到大別山老區(qū)如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據(jù)不同時段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠家參與，推出相關(guān)主題促銷活動，例如可做如下主題活動：

1.7－8月，高考后推出資助老區(qū)高考狀元

2.9月，九九重陽節(jié)，如到老將軍故里，為老將軍或者其后人親屬獻(xiàn)愛心

3.10月，為革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)獻(xiàn)愛心

五、媒體支持

1.《武漢晚報》扶助行動欄目

2.《武漢晨報》

3.武漢電視臺《百姓連線》

4.湖北廣播電臺

六、本次拍賣活動操作細(xì)則：

1.本次義拍活動為無底價義拍，即所有拍品0元起價，參與競拍者自由叫價，最低喊價幅度為50元人民幣。

2.本次拍賣會拍品由金馬之家的商戶提供，主要拍品有床、床墊、沙發(fā)、餐桌椅、沙發(fā)床等拍賣品。

3.本次拍賣會所得款項用于資助革命老區(qū)弱勢群體。

4.本次拍賣會在金馬之家建材家居門前廣場舉行。

5.本次拍賣為無底價拍賣，最終得主由工作人員帶到收銀臺繳款；

6.本次拍賣活動擬定于5月27－28日下午3點進(jìn)行，提前展示拍賣品，由主持人現(xiàn)場詳細(xì)介紹其品牌、功能等（內(nèi)容由商家提供）。

7.拍賣師宣布拍賣開始，參與拍賣者開始出價。

8.每次叫價，拍賣師現(xiàn)場喊價3次，如沒有人加價，拍賣師落錘，宣布成交。

8.工作人員現(xiàn)場將最后競拍得主請上舞臺，有電臺、電視臺進(jìn)行現(xiàn)場采訪。

10.由產(chǎn)品廠商代表恭賀該消費者成為金馬之家愛心大使。

慈善活動方案

我們這邊慈善總會要舉辦一個關(guān)于殘疾人（主要是聾啞小孩的上學(xué)、就學(xué)問題，要建一所特殊教育學(xué)校）的慈善募捐活動，我也正需要一份慈善活動的策劃方案，如果有哪位仁兄能告知的話將不勝感激，拜謝了?。?！

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大型公益募捐活動策劃書當(dāng)您在溫暖舒適的房間內(nèi)和朋友享受天倫之樂的時候，當(dāng)您和自己的同學(xué)在吃快餐的時候，當(dāng)您和戀人穿著厚厚的棉衣漫步在片片雪花中時，您是否能想到還有一些人躲在破舊漏風(fēng)的房屋內(nèi)取暖，一些孩子還在沒有玻璃遮掩的教室內(nèi)上課... ...為了驅(qū)除寒冷，為了戰(zhàn)勝嚴(yán)寒，共建和諧社會。我校發(fā)出倡議，為了我們的親人和孩子不在冬日肆虐的寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖，讓我們奉獻(xiàn)愛心，捐獻(xiàn)一件棉衣，一雙鞋子，一床被褥，一副手套，也許對我們來說只是壓在箱底的負(fù)累， 卻能為他們營造出冬日暖陽。活動名稱：活動日期：活動范圍：活動口號： 捐贈物資：救助范圍：主辦單位：承辦單位：活動目前參與單位（組織）：任何合法單位（組織）都可以參與到本次聯(lián)合行動當(dāng)中，但必須在自己單位（組織）內(nèi)進(jìn)行廣泛的宣傳發(fā)動，并指定專人負(fù)責(zé)此次活動的聯(lián)絡(luò)工作?，F(xiàn)在參與的主要是活動步驟：1、面向社會發(fā)起倡議，全民關(guān)注愛滋致孤兒童，將您的愛心打包直接捐獻(xiàn)，疆土有界，愛心無界；2、呼吁我市社會各界參與到“冬日暖陽”行動中，志愿者將于近期在我校及市區(qū)舉辦為期兩天的現(xiàn)場募捐活動，方便愛心大眾進(jìn)行現(xiàn)場捐助；3、郵寄及捐贈物資暫由指定專人負(fù)責(zé)保存，由志愿者及相關(guān)單位負(fù)責(zé)親手將募捐物資發(fā)送至所需家庭及個人手中。準(zhǔn)備工作：1、工作分配：市內(nèi)分為兩組，主要在市中心一帶， 校內(nèi)分為三組（文明路一組，家屬區(qū)一組，東校區(qū)一組）2、小組成員：主要以大一實習(xí)干事為主，每個小組五名實習(xí)干事，由一名大二副部帶領(lǐng)3、橫幅一條：10米X5元/米=50元4、需聯(lián)系新鄉(xiāng)市慈善總局及共青團(tuán)新鄉(xiāng)市委，平原晚報記者，新鄉(xiāng)日報記者（宗奇），文明路（古安琪）東區(qū)（任超肖利真）家屬區(qū)（揚(yáng)宗奇）校外負(fù)責(zé)人（張紹樂，秦磊，郭凱華）5、東西的存放暫放于我院中三樓一一二。捐贈的物品要排除舊的內(nèi)衣、襪子、鞋子。如果要捐這些東西需要是新的。在根據(jù)實際情況補(bǔ)充上就可以了

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