本篇文章信途科技給大家談談sem推廣方案優(yōu)化，以及sem推廣模式對應的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

SEM推廣中，關鍵詞應該如何優(yōu)化？

"1、下載1-2周搜索詞報告，查看近期搜索詞與關鍵詞相關度高低，低相關詞可否詞，高相關詞可加詞。

2、做好轉化追蹤，分析轉化數(shù)據(jù)。

3、嘗試ocpc，維持轉化成本穩(wěn)定情況下，讓模型積極探索可轉化用戶。

你也可以借助工具進行優(yōu)化管理，現(xiàn)在九枝蘭在SEM和信息流方面做的都不錯。"

SEM優(yōu)化方案該如何去寫

其實關于SEM優(yōu)化方案主要有以下幾點

1.賬戶架構及優(yōu)化

分類分別設置推廣計劃，每個推廣計劃都是一個類型的，這樣方式的賬戶結構有利于推廣的維護，更是有利于賬戶的優(yōu)化。

2.關鍵詞的添加

（1）使用百度關鍵詞工具以及一些搜索量比較大的關鍵詞對關鍵詞進行擴充，從眾多關鍵詞中篩選出適合投放的關鍵詞進行添加。

（2）添加關鍵詞之前要對篩選出的關鍵詞按之前的奧慧網(wǎng)絡推廣計劃和推廣單元進行分類，使得關鍵詞所屬范圍與推廣計劃和推廣單元充分匹配，使得關鍵詞與賬戶結構的相關度有很大的提高。

3.關鍵詞匹配

使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會影響關鍵詞在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。

4.創(chuàng)意編寫

創(chuàng)意編寫也就是廣告語的編寫，創(chuàng)意要體現(xiàn)出我們的優(yōu)勢和一些特點等，創(chuàng)意的編寫直接影響關鍵詞的質量度，從而影響關鍵詞的出價和賬戶消費。

如何才能做好sem優(yōu)化營銷推廣

第一、前期拿到賬戶后先要從詞量、地域覆蓋面、用戶成本、ROI、歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)五個方面對賬戶做大致的了解，以便于后續(xù)進行細致化的數(shù)據(jù)分析更加高效。

1)

詞量可以反映出當前廣告投放覆蓋到用戶的比例;

2)地域覆蓋面可以反饋出公司業(yè)務的覆蓋域，后期會結合市場情況，做出針對性的調整策略;

3)用戶成本結合ROI可以反饋出當前的SEM成效;

4)了解賬戶的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在前期操作賬戶的時候進行短期效果預測可以做為重要的參考依據(jù)。

初期以上五個方面數(shù)據(jù)均需要你了然于心，對于你后期制定SEM策略會有很大的幫助。

第二、日報表(很多小公司根本沒有日報表，從你開始，這些數(shù)據(jù)以及相應報表就要開始執(zhí)行去做)：日報表往往能夠直接的反應出數(shù)據(jù)的波動，市場、用戶行為的一個節(jié)奏。展現(xiàn)、點擊、消費、轉化、轉化率、轉化成本、用戶成本以及ROI等做成曲線圖，看看整體趨勢，如果各項波動不是很明顯，表明目前項目處于穩(wěn)定狀態(tài)，如果波動比較明顯，就要找出同期數(shù)據(jù)作對比，差距較大，那么就從展現(xiàn)到消費，一項項指標層層遞進查看，找到是哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題，然后再細致分析可能導致這些問題的原因，予以解決;

第三、競爭對手與市場變化：查看競爭對手是否在投放相似廣告，同時監(jiān)控投放力度;競爭對手單位時間內是否策劃了大力度的營銷活動，從而導致對整體效果的波動出現(xiàn)等等。時刻關注競爭對手的廣告表現(xiàn)行為，也是數(shù)據(jù)分析中不可或缺的環(huán)節(jié);

第四、賬戶分析：當然第一步和第二步也屬于賬戶整體數(shù)據(jù)分析，但是這一步我們需要對關鍵詞進行細致分析(反推思維)。如果賬戶搭建比較完善，并且每個關鍵詞都有唯一編碼的話，我們需要結合轉化數(shù)據(jù)進行細致分析至每個關鍵詞的轉化情況，然后再通過關鍵詞進行單元和計劃的分析，確定各個單元和計劃的轉化情況;做到這一步之后我們再次進行反推，從計劃轉化推至單元轉化，再從單元推至關鍵詞的轉化，找到問題根源(消費詞，匹配詞，著陸頁等)解決問題;總之學會使用反推的思維去看待問題的變化非常重要，也是每一個SEM從業(yè)人員必須掌握的基本素質。

第五、推廣地域：針對各個投放區(qū)域進行分析，查看是否個別地區(qū)出現(xiàn)效果轉化明顯下降或浮動的情況，然后按照二、三、四部的思路進行細致分析，找出問題進行優(yōu)化調整;如果賬戶處于效果穩(wěn)定期內，對推廣地域效果的了然于心，也便于你制定合適預算分配策略?？傊?，推廣地域的數(shù)據(jù)分析也是非常重要的一個環(huán)節(jié)。

要怎樣去策劃一個SEM優(yōu)化方案

1、行業(yè)方向

① 自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等；

② 營銷的發(fā)展趨勢，PC到移動，網(wǎng)盟/DSP轉向信息流等原生廣告；

③ 當前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等；

④ 結論：目前選擇怎樣的營銷方式。舉例，移動搜索營銷。

2、目標受眾

受眾人群畫像…這是非常關鍵的一點。

① 受眾屬性，包括年齡性別職業(yè)等；

② 上網(wǎng)習慣，都聚集在哪些網(wǎng)站，時間、設備（PC、移動）等；

③ 會搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什么類型詞等。

3、競品方向

競爭對手分析也有助于賬戶提交競品詞時更精準。

① 目前行業(yè)有哪些核心競品；

② 核心競品和我們產(chǎn)品的相同點和不同點（主要提醒不同點）；

③ 核心競品選擇怎樣的營銷方式（需要在各個媒體搜索競品的關鍵詞確定）；

④ 結論：我們選擇和競品同樣的營銷方式。舉例：移動搜索營銷。

4、媒體選擇

① 目前網(wǎng)絡營銷的主要渠道（舉例：移動搜索+信息流）；

② 目前各個媒體（PC+移動）的優(yōu)劣勢對比；

③ 結論：確定百度，還是其它展示廣告。

5、預算分配

① 搜索營銷PC和移動預算的分配，建議5:5的預算分配（如果公司行業(yè)只在移動方向就不用提PC的預算）；

② 營銷各個媒體的預算分配（可以先參考市場份額分配預算）；

③ 每天預算多少錢（可以咨詢媒體的對接人了解下行業(yè)的平均預算，如果無法了解到可以自行決定一個預算，比如：日預算1000/500，先測試然后再調整）；

④ 評估在媒體選擇和預算配比確定的情況下的效果匯報；

⑤ 結論：媒體的預算分配。

6、賬戶搭建

搜索營銷的賬戶搭建（逆序式搭建）

① 關鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關鍵詞-拓詞-對詞分類；

② 單元確定：按照分類的詞劃分到各個單元；

③ 把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計劃內；

④ 創(chuàng)意：標題和描述必須有通配符（競品詞除外），至少撰寫兩條以上創(chuàng)意；

⑤ 樣式選擇：選擇和自己業(yè)務考核相關的廣告樣式產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式；公司考核PV，那就選擇子鏈樣式；

⑥ 結論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對賬戶結構比較清晰合理。優(yōu)質的賬戶結果是基礎，搭建好結構有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。

7、總結

① 目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，SEM（搜索營銷）；

② 目標受眾分析，這是最關鍵的點決定你營銷的方向；

③ 競爭對手推廣的分享，給出選擇的營銷方式；

④ 各個營銷方式選擇哪些媒體；

⑤ 各個媒體如何做推廣，大概的方向；

⑥ 最終的預算需求，以及預期的效果。

在制定網(wǎng)站SEM優(yōu)化方案需要注意哪些地方

制定網(wǎng)站SEM優(yōu)化方案總結有以下幾點需要注意的地方

第一：選擇優(yōu)化對象時差異越大越好

當我們接到一個大的賬戶時，通常這個賬戶已經(jīng)投過了一段時間，同時這個賬戶中包含各類關鍵詞，那么我們應該從哪個詞開始優(yōu)化，首先要做的就是對數(shù)據(jù)進行分析，而分析優(yōu)化對象的原則最好是差異越大越好，例如：成本較低的關鍵詞、點擊率較少的關鍵詞或者點擊率較高的關鍵詞等。

而這樣做最大的好處是對以前的情況很清楚，同時，可以借鑒一些好的優(yōu)勢，避免一些不好的，下面舉一個例子。

怎樣給這個賬號選擇優(yōu)化對象

某一品牌的品牌詞，如SEO、百度、服裝等;

某一行業(yè)類別的詞，稱為通用詞，如上衣、服飾、褲子等;

地域劃分關鍵詞，如上海、北京、深圳等。

廣泛詞是針對廣泛匹配而言的，如有的關鍵詞是英文，就要匹配英文培訓類型的廣泛詞。

第二點：優(yōu)化越單一越好

我們在分析數(shù)據(jù)后有很多地方是需要改進的，如提升網(wǎng)站點擊率、擴充關鍵詞、增加點擊量等，可以分為幾個方面同時進行，優(yōu)化數(shù)據(jù)提升后他們依然使用相同的方法，但是不明白是什么操作幫助提升效果，如果以后遇到這樣的問題還是不知道怎么做，這樣既浪費時間又沒有效果。

給大家的建議是每次優(yōu)化最好是單一比較容易操作的，優(yōu)化時對數(shù)據(jù)進行分析，同時要了解優(yōu)化結果并積累經(jīng)驗。

第三點：SEM優(yōu)化時需要創(chuàng)新

SEM優(yōu)化是一個創(chuàng)新與經(jīng)驗的過程，我們在優(yōu)化時要借助一些信息如：行業(yè)知識、數(shù)據(jù)分析結果、網(wǎng)站監(jiān)測數(shù)據(jù)、企業(yè)評估等。了解了這些信息后，我們做優(yōu)化就可以利用這些信息組合創(chuàng)新的優(yōu)化思路，下面舉一例子來幫助大家解釋：

一般通用詞成本過高，很多客戶都要求降低成本，同時這些客戶在這個行業(yè)中都是有一定地位的，因此他們要求行業(yè)通用詞停留在一定的位置，遇到這種例子很多優(yōu)化師都不知道怎么辦。通過對客戶的了解可以進行以下四點優(yōu)化：

第一：通用詞是根據(jù)不同的區(qū)域建立不同的計劃。

第二：降低網(wǎng)絡廣告每次點擊的費用。

第三：二級省市保證平均排名1.5。

第四：二級省市通用詞開通廣泛匹配模式，同時廣泛匹配的出價是精確匹配出價的70%。

關于sem推廣方案優(yōu)化和sem推廣模式的介紹到此就結束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關注本站信途科技。