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中醫(yī)傳統(tǒng)針灸技術(shù)治療咽喉病【咽炎 扁桃體炎 喉炎】如何開拓市場,進(jìn)行市場推廣?
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中國家庭健康普及項(xiàng)目策劃
方 案
一、 概 述
2004年5月28日,經(jīng)全國婦聯(lián)、衛(wèi)生部批準(zhǔn)的“健康與我同行——中國女性健康系列活動(dòng)”正式啟動(dòng)。
中國家庭健康普及項(xiàng)目是中國女性健康系列活動(dòng)中的重要組成部分,該項(xiàng)目以健康教育與健康促進(jìn)為主要內(nèi)容,宣傳女性健康知識,倡導(dǎo)女性健康生活方式。項(xiàng)目具體包括:“家庭常備藥箱”、“女性健康卡”和“女性健康咨詢中心”等。
中國家庭健康普及項(xiàng)目以廣大女性為主要目標(biāo)人群,通過在全國十九個(gè)?。ㄖ陛犑校┑亩畟€(gè)城市發(fā)行“家庭常備藥箱”、“女性健康卡”和建立“女性健康咨詢中心”等一系列有針對性的女性健康活動(dòng),廣泛普及健康知識,提高女性的健康意識和自我保健能力,從而帶動(dòng)中國女性及整個(gè)家庭健康意識和健康素質(zhì)的全面提高。
二、內(nèi) 容
(一)、“家庭常備藥箱”方案
1、“家庭常備藥箱”的功用
在家庭中,最關(guān)注家人健康的往往是女性。但大部分女性并不掌握專業(yè)的醫(yī)療知識、無用藥知識,在用藥方面往往更多的是依據(jù)經(jīng)驗(yàn)。這樣就容易造成交叉污染和有效使用期混亂,不能起到有備無患的作用。用藥缺乏科學(xué)規(guī)范的管理,使廣大家庭的健康安全面臨更多威脅。伴隨國家對醫(yī)藥行業(yè)管理法規(guī)的逐步建立和不斷完善,如何盡快推出通俗實(shí)用、指導(dǎo)大眾消費(fèi)的實(shí)用型用藥方案已成為當(dāng)務(wù)之急。
“家庭常備藥箱”由藥盒、《用藥指南》和有效記錄卡組成。
2、“家庭常備藥箱”的明細(xì)
參照家用抽屜規(guī)格設(shè)計(jì)盒體。內(nèi)設(shè)依照選定藥品外型而設(shè)計(jì)的塑料卡座。主要包括二個(gè)內(nèi)容:一是必備層(供放置諸如體溫計(jì)、鑷子、棉簽等小型藥械);二是個(gè)性層(根據(jù)個(gè)人的不同情況放置的藥品層)。凡選定藥品均在各自特定位置標(biāo)寫名稱(金粉印刷)。箱體制作采用2—3毫米荷蘭板,157克雙銅覆膜彩色印刷裝裱。盒內(nèi)藥品卡座為塑料材料材制,雙層盒蓋合頁式開關(guān)。
3、《用藥指南》的明細(xì)
32K手冊形成,150克雙銅彩印。手冊置于盒蓋內(nèi)側(cè),內(nèi)容為選定藥品詳細(xì)、通俗的介紹及藥品用量參照表。
4、“有效期記錄卡”的明細(xì)
該卡以白卡版紙彩色印刷。此卡置于盒蓋內(nèi)側(cè),一盒多卡,插取自如。卡上主要為表格,供用戶自行填寫藥名、入盒時(shí)間及失效期,以供警示。
5、“家庭常備藥箱”的藥品組成
“藥箱”內(nèi)的藥品組成方案由權(quán)威機(jī)構(gòu)——“中國家庭健康普及項(xiàng)目專家組”評審?fù)扑]。每種同類藥品入選1—2家企業(yè),入選的藥品通常是國有名牌藥品。入選的藥品生產(chǎn)廠家需交一定的入選費(fèi)用(即推廣費(fèi)用)。入選后即能擴(kuò)大其藥品的影響,又能增加其藥品的銷量。
6、“家庭常備藥箱”的推廣渠道
“藥箱”(空箱)將在中國家庭健康普及項(xiàng)目辦公室的監(jiān)制下,由“項(xiàng)目”辦公室負(fù)責(zé)在全國范圍內(nèi)依次推廣發(fā)行。首先由各地婦幼保健醫(yī)院代送、代售;然后逐漸擴(kuò)展到各省醫(yī)藥公司代理、各地區(qū)藥店、發(fā)售中心有償發(fā)售?!八幭洹痹谏痰昀飳⒁钥蘸辛闶奂鞍础绊?xiàng)目”專家評審組開出的藥品“處方”自行裝配藥品的方式銷售。售價(jià)不宜過高,讓大眾容易接受?!八幭洹钡氖着l(fā)行將以1:1的比例進(jìn)行捐贈(zèng)和發(fā)售。
(二)“女性健康卡”方案
1.“女性健康卡”的功用
目前國內(nèi)大多數(shù)女性對于自身健康都比較關(guān)注。但是大都是憑借以往經(jīng)驗(yàn),缺乏科學(xué)、合理的健康知識。特別是在用藥知識方面沒有概念,面對功能相近、品牌不同的藥品時(shí),決定其購買何種藥品的往往是價(jià)格因素。名、特、優(yōu)、新藥品其性能優(yōu)于普通藥品,但其價(jià)格也高于普通藥品。她們受其自身經(jīng)濟(jì)條件和藥品價(jià)格的限制,一般都會(huì)選擇價(jià)格較低的普通藥品。這樣性能優(yōu)良的名優(yōu)新藥,就很難廣泛應(yīng)用于廣大女性患者身上。這對于名牌企業(yè)和患者來說,都是一種巨大的損失。而“女性健康卡”正是從患者自身和促進(jìn)名優(yōu)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度出發(fā),努力縮小這一供需矛盾,使此卡的擁有者,在購買指定的名、新藥品時(shí)都可享受不同程度的優(yōu)惠價(jià)格。并且該卡在設(shè)計(jì)上,除具有居民身份證的各項(xiàng)標(biāo)識外,還增添了血型、女性健康免費(fèi)咨詢電話、每年一次的優(yōu)惠價(jià)格體檢等項(xiàng)。使持卡者在遇到女性生理及心理健康方面的問題時(shí)能夠得到科學(xué)的診斷和迅速治療的作用。
2.“女性健康卡”的式樣
“女性健康卡”的外形與IC卡近似。正面為富有中國傳統(tǒng)特色的圖案,并壓印上年份、卡號、全國統(tǒng)一的女性健康免費(fèi)咨詢電話。背面貼有持卡人的照片,還需填上持卡人姓名、年齡、血型、住址、緊急聯(lián)系電話、身份證號碼。
3.“女性健康卡”的會(huì)員企業(yè)
功能相近的產(chǎn)品,擬選3家生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品,但須是國內(nèi)名牌企業(yè)和名牌藥品。會(huì)員企業(yè)每年繳納一定數(shù)額的會(huì)費(fèi),可免費(fèi)享受一年的廣告宣傳,并自定其產(chǎn)品的優(yōu)惠價(jià)格幅度。
4.“女性健康卡”的發(fā)行
隨“家庭常備藥箱”免費(fèi)發(fā)放。
5.“女性健康卡”的使用
凡持“女性健康卡”到各地的合作醫(yī)院體檢(每年一次)、就醫(yī)及合作藥店購買指定的藥品時(shí),均可享受不同程度的優(yōu)惠。具體優(yōu)惠措施,見發(fā)售中心內(nèi)的招貼及隨卡附送的說明手冊。
6.“女性健康卡”的使用期限:當(dāng)年有效。
(三)“女性健康咨詢中心”方案
1、“女性健康咨詢中心”的功用
現(xiàn)代社會(huì)的女性面臨著多方面的競爭,同時(shí)女性健康也遇到了前所未有的挑戰(zhàn)?!芭越】底稍冎行摹闭菑倪@一方面來考慮建設(shè)的。它針對現(xiàn)代女性所常見的疾病和現(xiàn)代女性所承受的心理壓力來進(jìn)行專業(yè)的健康教育咨詢,解決現(xiàn)代女性從生理疾病問題到心理壓力問題的健康咨詢工作。從而使廣大女性群眾得到快速有效的女性健康方面的預(yù)防與治療的作用。
“女性健康咨詢中心”是依托各地的婦幼保健院來建立的。
2、“女性健康咨詢中心”的基本形式
“女性健康咨詢中心”的設(shè)立:
“女性健康咨詢中心”的建設(shè)以地市級以上城市為單位,根據(jù)項(xiàng)目的進(jìn)展情況分為三個(gè)階段來進(jìn)行:
1當(dāng)會(huì)員企業(yè)達(dá)到50家時(shí)在10個(gè)城市每個(gè)城市建立1個(gè)“女性健康咨詢中心”;
2當(dāng)會(huì)員企業(yè)達(dá)到100家時(shí)在20個(gè)城市每個(gè)城市建立1個(gè)“女性健康咨詢中心”;
3當(dāng)會(huì)員企業(yè)達(dá)到200家時(shí)在20個(gè)城市每個(gè)城市建立2個(gè)“女性健康咨詢中心”。
3、“女性健康咨詢中心”的人員構(gòu)成
“女性健康咨詢中心”的人員由專家組、咨詢員和工作人員三方面構(gòu)成。
專家組:由中國家庭健康普及項(xiàng)目辦公室牽頭,由各地衛(wèi)生廳邀請當(dāng)?shù)刂麐D科、心理學(xué)專家組成。專家組負(fù)責(zé)“女性健康咨詢中心”的指導(dǎo)性工作。
咨詢員:由婦幼保健院(站)的普通醫(yī)生組成,負(fù)責(zé)接受女性的健康咨詢并進(jìn)行答疑解惑。
工作人員:由婦幼保健院(站)人員或聘用離(退)休專業(yè)人員構(gòu)成,負(fù)責(zé)中心的日常工作。
三、實(shí)施步驟
中國女性健康系列活動(dòng)—中國家庭健康普及項(xiàng)目的實(shí)施可分為三個(gè)階段進(jìn)行。
一、 招商階段
招商階段的主體工作是由“項(xiàng)目”辦公室的招商人員就“項(xiàng)目”的會(huì)員單位進(jìn)行招商。招商階段工作分為以下幾個(gè)步驟進(jìn)行:
(1)溝通:由“項(xiàng)目”辦公室招商人員與全國的藥品、保健品、醫(yī)療器械等健康產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行前期溝通;
(2)發(fā)函:在與企業(yè)溝通后針對有意向參與的企業(yè)發(fā)送“項(xiàng)目”征集函和會(huì)員企業(yè)申請表;
(3)回執(zhí):意向企業(yè)在收到招商函和會(huì)員企業(yè)申請表后將企業(yè)申請表(意向書)填寫、簽字、蓋章后傳真回“項(xiàng)目”辦公室;
(4)備案:意向企業(yè)將產(chǎn)品和相關(guān)文件郵寄到“項(xiàng)目”辦公室,“項(xiàng)目”辦公室將企業(yè)申請表、相關(guān)產(chǎn)品和資料進(jìn)行備案,并交由專家組進(jìn)行產(chǎn)品初評;
二、評審階段
意向參與的企業(yè)將回執(zhí)(會(huì)員申請表)、相關(guān)產(chǎn)品及產(chǎn)品相關(guān)文件郵寄或傳真回“項(xiàng)目”辦公室后由項(xiàng)目辦公室專家組進(jìn)行審評推選(審評推選辦法見《會(huì)員企業(yè)遴選標(biāo)準(zhǔn)》),在所有意向參與企業(yè)當(dāng)中通過“雙盲法”及少數(shù)服從多數(shù)的原則每個(gè)品種推選2-3家企業(yè)入選會(huì)員單位。
專家組在評審?fù)七x的過程中,每輪評審隨機(jī)抽取5-7名專家構(gòu)成,其中藥學(xué)方面專家占專家總數(shù)比例70%以上。
評審階段應(yīng)通過三個(gè)階段:既入圍、初評、終評。
入圍:由“項(xiàng)目”辦公室將企業(yè)回執(zhí)、產(chǎn)品及企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)文件交由評審專家組,由專家組進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)定,經(jīng)專家組入圍認(rèn)定無異議的企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入初評階段;
初評:經(jīng)過專家調(diào)查論證參與企業(yè)產(chǎn)品無虛假廣告宣傳;無媒體或消協(xié)部門曝光的不良記錄;無被工商、藥監(jiān)部門吊銷廣告文號和生產(chǎn)文號的記錄;且市場口碑較好、產(chǎn)品價(jià)格適中、符合家居常備用藥標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)通過初評。
終評:經(jīng)過入圍、初評兩個(gè)階段的參與企業(yè)產(chǎn)品再經(jīng)過終評專家組的評選認(rèn)定優(yōu)中選優(yōu),最終確定2-3家企業(yè)產(chǎn)品入選。
三、推廣階段
意向參與企業(yè)經(jīng)過專家組的三輪評審?fù)七x,即被正式確立為會(huì)員單位。入選會(huì)員企業(yè)達(dá)到一定數(shù)量時(shí)起開始進(jìn)行推廣。根據(jù)參與會(huì)員企業(yè)的數(shù)量的不同分為三個(gè)階段來進(jìn)行。
第一階段:會(huì)員企業(yè)50家,具體形式如下。
啟動(dòng)城市:全國10個(gè)試點(diǎn)城市啟動(dòng)“項(xiàng)目”,具體城市如下:
北京、上海、廣州、西安、成都、武漢、杭州、石家莊、沈陽、青島共計(jì)10個(gè)城市。
啟動(dòng)時(shí)間:約2005年6月—7月
啟動(dòng)方式:
1、在北京召開“中國家庭健康普及項(xiàng)目”啟動(dòng)儀式;
2、邀請中央級、各省、市級新聞媒體參加啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì);
3、衛(wèi)生部、全國婦聯(lián)主要領(lǐng)導(dǎo)將參加啟動(dòng)儀式并講話;
4、50家會(huì)員企業(yè)參會(huì)并接受中國女性健康系列活動(dòng)組委會(huì)頒發(fā)的會(huì)員牌
證;
5、在10個(gè)試點(diǎn)城市捐贈(zèng)、發(fā)售“家庭常備藥箱”、“女性健康卡”,每個(gè)城
市先期投放1萬個(gè)“藥箱”,首期每個(gè)城市捐贈(zèng)與銷售的額度按照1:1的比例進(jìn)行,每個(gè)“藥箱”中附送“項(xiàng)目”專家組組織編撰的“家庭用藥指南”一冊;
6、每個(gè)“藥箱”中附送1張“女性健康卡”并隨卡附送“女性健康指南”
一冊;
7、在10個(gè)試點(diǎn)城市中每個(gè)試點(diǎn)城市建立一個(gè)“女性健康咨詢中心”;
8、10個(gè)試點(diǎn)城市開通“女性健康咨詢熱線”免費(fèi)咨詢電話;
9、10個(gè)試點(diǎn)城市合作醫(yī)院開始接受并統(tǒng)計(jì)健康卡體檢情況;
10、10個(gè)試點(diǎn)城市開始社區(qū)女性健康教育咨詢工作;
11、全國性網(wǎng)站開通運(yùn)行;
12、10個(gè)試點(diǎn)城市關(guān)于“家庭常備藥箱”、“女性健康卡”的形象廣告和會(huì)員企業(yè)產(chǎn)品宣傳開始;
第二階段:會(huì)員企業(yè)達(dá)到100家。
啟動(dòng)城市:全國20個(gè)試點(diǎn)城市“項(xiàng)目”啟動(dòng)。
啟動(dòng)時(shí)間:約2005年10月
啟動(dòng)方式:
1、 北京召開“中國家庭健康普及項(xiàng)目”啟動(dòng)儀式;
2、 衛(wèi)生部、全國婦聯(lián)主要領(lǐng)導(dǎo)將參加啟動(dòng)儀式并發(fā)言;
3、 邀請中央級、各省、市級新聞媒體參加啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì);
4、 100家會(huì)員企業(yè)參會(huì)并接受中國女性健康系列活動(dòng)組委會(huì)頒發(fā)的會(huì)員
牌證;
5、 在試點(diǎn)城市捐贈(zèng)、發(fā)售“家庭常備藥箱”、“女性健康卡”,每個(gè)
城市先期投放1萬個(gè)“藥箱”,首期每個(gè)城市藥箱捐贈(zèng)與銷售的額度按照1:1的比例進(jìn)行,每個(gè)“藥箱”中附送“項(xiàng)目”專家組組織編撰的“家庭用藥指南”一冊;
6、 個(gè)“藥箱”中附送1張“女性健康卡”并隨卡附送“女性健康指南”
一冊;
7、 在試點(diǎn)城市中每個(gè)試點(diǎn)城市建立1個(gè)“女性健康咨詢中心”;
8、 試點(diǎn)城市開通“女性健康咨詢熱線”全國免費(fèi)咨詢電話;
9、 試點(diǎn)城市合作醫(yī)院開始接受并統(tǒng)計(jì)健康卡體檢情況;
10、 試點(diǎn)城市開始社區(qū)女性健康教育咨詢工作;
11、 全國性網(wǎng)站開通運(yùn)行;
12、 中央級部分媒體關(guān)于“項(xiàng)目”的形象廣告開始投放運(yùn)作;
13、 試點(diǎn)城市關(guān)于“項(xiàng)目”的形象廣告和會(huì)員企業(yè)產(chǎn)品宣傳投放播出;
14、 試點(diǎn)城市電視媒體開設(shè)“項(xiàng)目”專欄節(jié)目;
15、 試點(diǎn)城市報(bào)紙媒體開設(shè)專欄介紹“項(xiàng)目”及會(huì)員企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品;
16、 試點(diǎn)城市主要廣播電臺開設(shè)“項(xiàng)目”專欄節(jié)目;
17、 試點(diǎn)城市“社區(qū)咨詢站”開設(shè)會(huì)員專區(qū),通過社區(qū)宣傳和社區(qū)咨詢
推廣會(huì)員企業(yè)產(chǎn)品。
第三階段:會(huì)員企業(yè)200家
啟動(dòng)城市:20個(gè)試點(diǎn)城市全面啟動(dòng)。
啟動(dòng)時(shí)間:約2005年12月
啟動(dòng)方式:
1、 在北京召開“中國家庭健康普及項(xiàng)目”啟動(dòng)儀式;
2、 衛(wèi)生部、全國婦聯(lián)主要領(lǐng)導(dǎo)將參加啟動(dòng)儀式并發(fā)言;
3、 邀請中央級、各省、市級新聞媒體參加啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì);
4、 200家會(huì)員企業(yè)參會(huì)并接受中國女性健康系列活動(dòng)組委會(huì)頒發(fā)的會(huì)員
牌證;
5、 在每個(gè)試點(diǎn)城市召開當(dāng)?shù)亍绊?xiàng)目”啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì),邀請當(dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)參加并講話;
6、 點(diǎn)城市捐贈(zèng)、發(fā)售“家庭常備藥箱”、“女性健康卡”,每個(gè)城市投放總計(jì)3萬個(gè)“藥箱”,每個(gè)城市藥箱捐贈(zèng)與銷售的額度按照1:1的比例進(jìn)行,每個(gè)“藥箱”中附送“項(xiàng)目”專家組組織編撰的“家庭用藥指南”一冊;
7、 每個(gè)“藥箱”中附送1張“女性健康卡”并隨卡附送“女性健康指南”
一冊;
8、 在試點(diǎn)城市中每個(gè)試點(diǎn)城市建立2個(gè)“女性健康咨詢中心”,并建立起健全的“社區(qū)女性健康咨詢站”網(wǎng)絡(luò);
9、 試點(diǎn)城市開通“女性健康咨詢熱線”全國免費(fèi)咨詢電話;
10、 試點(diǎn)城市合作醫(yī)院開始接受并統(tǒng)計(jì)健康卡體檢情況;
11、 試點(diǎn)城市開始社區(qū)女性健康教育咨詢工作;
12、 全國性網(wǎng)站開通運(yùn)行;
13、 中央級媒體關(guān)于“項(xiàng)目”的形象廣告開始全面、高頻次投放,同期在主要央級媒體開設(shè)“項(xiàng)目”專題欄目;
14、 試點(diǎn)城市關(guān)于“項(xiàng)目”的形象廣告和會(huì)員企業(yè)產(chǎn)品宣傳全面投放;
15、 試點(diǎn)城市電視媒體黃金時(shí)段開設(shè)“項(xiàng)目”專題節(jié)目;
16、 試點(diǎn)城市報(bào)紙媒體開設(shè)健康專欄介紹“項(xiàng)目”及會(huì)員企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品;
17、 試點(diǎn)城市主要廣播電臺開設(shè)“項(xiàng)目”專題節(jié)目;
18、 試點(diǎn)城市“社區(qū)咨詢站”開設(shè)會(huì)員專區(qū),通過社區(qū)宣傳和社區(qū)咨詢推廣會(huì)員企業(yè)產(chǎn)品。
19、 試點(diǎn)城市主要戶外媒體廣告投放。
四、效益評估
1、社會(huì)效益
“家庭常備藥箱”和“女性健康卡”的推廣使用,可以有效的起到保護(hù)民族制藥業(yè)、促進(jìn)名牌企業(yè)的發(fā)展和打擊假冒偽劣藥品的作用?!凹彝コ渌幭洹痹谌藗兩罟?jié)奏加快,防病保健意識越來越高的情況下,由權(quán)威的機(jī)構(gòu)來進(jìn)行指導(dǎo)用藥并普及安全用藥知識。真正起到方便大眾、服務(wù)社會(huì)的作用,必將得到廣大群眾的廣泛歡迎?!芭越】悼ā钡耐瞥觯坏梢栽鰪?qiáng)廣大女性群眾的科學(xué)醫(yī)療意識,還是眾多制藥廠商樹立公益形絕好機(jī)會(huì)?!芭越】底稍冎行摹钡脑O(shè)立、推廣可以使廣大女性得到科學(xué)、有效的女性生理健康咨詢服務(wù)。
2.會(huì)員企業(yè)效益
由于“家庭常備藥箱”和“女性健康卡”的推廣,是一項(xiàng)造福于民并有著
巨大社會(huì)效益的健康工程。它一經(jīng)推出,必將會(huì)成為新聞焦點(diǎn),引起社會(huì)各界
廣泛關(guān)注。而有幸成為該卡會(huì)員的企業(yè),不但可以提高自身和產(chǎn)品的知名度
從而為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益,還是企業(yè)搶占市場,減少產(chǎn)品積壓、促使
資金正常流動(dòng)和自身快速發(fā)展的有利武器。而“女性健康咨詢中心”的設(shè)立是以公益概念為基礎(chǔ),通過各個(gè)社區(qū)的“咨詢站”的基礎(chǔ)運(yùn)作為會(huì)員企業(yè)提供了一個(gè)社區(qū)營銷的大舞臺。
3.個(gè)人效益
使用“家庭常備藥箱”可以使得家庭用藥更科學(xué)有效,得到用科學(xué)的常備
藥品使用和儲備方面的專業(yè)指導(dǎo)。而“女性健康卡”在買藥、就醫(yī)時(shí)可以優(yōu)惠,從而帶來經(jīng)濟(jì)效益。另一方面,持有“女性健康卡”的用戶,在遇到女性健康問題時(shí),可以得到“女性健康咨詢中心”及時(shí)有效的指導(dǎo)和幫助。這是個(gè)人從中得到的效益。
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