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青島啤酒市場(chǎng)分析,600600市場(chǎng)分析

今天我們說的是國內(nèi)食品飲料行業(yè)中細(xì)分行業(yè)，啤酒行業(yè)的龍頭公司——青島啤酒。青島啤酒的分析稍后再說，食品飲料行業(yè)龍頭股名單給大家準(zhǔn)備好了，想要的點(diǎn)這里領(lǐng)：寶藏資料：食品飲料行業(yè)龍頭股一覽表

一、從公司角度來看

公司介紹：國內(nèi)啤酒行業(yè)里數(shù)一數(shù)二的企業(yè)是青島啤酒，公司的主營業(yè)務(wù)分別是啤酒制造、銷售以及與之相關(guān)的業(yè)務(wù)。主要產(chǎn)品有碳酸飲料（汽水），啤酒（熟啤酒、生啤酒、特種啤酒）等。

簡(jiǎn)單介紹了青島啤酒的公司情況后，我們來看下青島啤酒公司有多少亮點(diǎn)，我們投資有哪些好處？

亮點(diǎn)一：在發(fā)展布局、營銷渠道、品牌戰(zhàn)略等方面的優(yōu)勢(shì)突出

公司站在消費(fèi)者多層次需求的角度看問題，堅(jiān)定不移地全力推進(jìn)實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，全面利用青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，多措并舉積極開拓國內(nèi)外產(chǎn)品市場(chǎng)，同時(shí)積極開源節(jié)流，降本增效，不斷更新費(fèi)用精細(xì)化管理體系，一來提高了促銷費(fèi)用有效性，二來提高了營銷效率，最后，完成利潤(rùn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

同時(shí)，公司加快線上消費(fèi)渠道拓展，而且完成線上銷售和線下配送完美接軌，而且還推出了產(chǎn)品大酬賓活動(dòng)，推出了"電商+門店+廠家直銷"的立體銷售平臺(tái)，落實(shí)了新的營銷渠道。公司方面也是會(huì)繼續(xù)深化實(shí)施品牌戰(zhàn)略，還為了提高軟件性能而推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的方案在提升品牌影響力上，它采用了沉浸式全方位品牌推廣的模式，以更高的品質(zhì)、更時(shí)尚、精美的包裝以及更具國際化、互動(dòng)性的品牌傳播，成功實(shí)現(xiàn)品類升級(jí)。

亮點(diǎn)二：數(shù)字化生產(chǎn)、智能制造以及升級(jí)改造助力公司的騰飛

公司加快數(shù)字化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型和智能制造以及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)的步伐，加速物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在打造規(guī)模化、智能化生產(chǎn)基地中的集成應(yīng)用，建設(shè)智能制造示范工廠并帶動(dòng)上下游企業(yè)提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平。啟動(dòng)實(shí)施了青島啤酒智慧產(chǎn)業(yè)示范園擴(kuò)建項(xiàng)目以及青島啤酒廠智能制造示范工廠等改擴(kuò)建項(xiàng)目，提高了公司高端產(chǎn)品供應(yīng)能力，很好地促進(jìn)了企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。

字?jǐn)?shù)有限，還有更多的有關(guān)于青島啤酒的深度報(bào)告和風(fēng)險(xiǎn)提示，都整理到這個(gè)鏈接里了，點(diǎn)擊這個(gè)鏈接就可以了：【深度研報(bào)】青島啤酒點(diǎn)評(píng)，建議收藏！

二、從行業(yè)角度來看

在全球啤酒生產(chǎn)及消費(fèi)市場(chǎng)里，中國啤酒市場(chǎng)是龍頭，經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，啤酒行業(yè)總量已呈階段性企穩(wěn)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)能優(yōu)化整合步伐在行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)的帶動(dòng)下不斷加速，公司不斷采取措施推進(jìn)規(guī)?；a(chǎn)和提高公司效率，市場(chǎng)集中度一直保持上升的速度，已經(jīng)形成了比較穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平以及消費(fèi)能力的提高，啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽螅扇‘a(chǎn)能優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升以及價(jià)格調(diào)整等，在整體消費(fèi)和利潤(rùn)水平方面依舊是會(huì)有很可觀的提升空間。青島啤酒作為行業(yè)的先鋒，也都是會(huì)率先去享受行業(yè)發(fā)展的紅利。

結(jié)合以上所說，我覺得青島啤酒，身為啤酒行業(yè)的出名企業(yè)，在整個(gè)行業(yè)準(zhǔn)備向另一個(gè)方向改革的時(shí)候，就有希望可以快速發(fā)展了。然而，文章通常會(huì)相對(duì)于滯后，還想深入了解青島啤酒未來行情的話，不要錯(cuò)過這個(gè)鏈接哦，有專業(yè)的投顧幫你診股，看下青島啤酒現(xiàn)在行情是否到買入或賣出的好時(shí)機(jī)：【免費(fèi)】測(cè)一測(cè)青島啤酒還有機(jī)會(huì)嗎？

應(yīng)答時(shí)間：2021-09-07，最新業(yè)務(wù)變化以文中鏈接內(nèi)展示的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，請(qǐng)點(diǎn)擊查看

青島啤酒所屬行業(yè)的地位

我們今天的話題是國內(nèi)食品飲料行業(yè)中細(xì)分行業(yè)，青島啤酒被視為為啤酒行業(yè)的龍頭公司。在剖析青島啤酒之前下面給大伙分享一下食品飲料行業(yè)龍頭股名單，想要的點(diǎn)這里領(lǐng)：寶藏資料：食品飲料行業(yè)龍頭股一覽表

一、從公司角度來看

公司介紹：在國內(nèi)啤酒行業(yè)中青島啤酒是領(lǐng)軍企業(yè)，公司的主營業(yè)務(wù)基本上就是啤酒制造、銷售和與之相關(guān)的業(yè)務(wù)。主要產(chǎn)品有碳酸飲料（汽水），啤酒（熟啤酒、生啤酒、特種啤酒）等。

簡(jiǎn)單說明了青島啤酒的公司情況后，我們來看下青島啤酒公司有多少亮點(diǎn)，適合我們投資嗎？

亮點(diǎn)一：在發(fā)展布局、營銷渠道、品牌戰(zhàn)略等方面的優(yōu)勢(shì)突出

公司從消費(fèi)者多層次的需求著手，奮力推動(dòng)施行高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略毫不動(dòng)搖，多方位展現(xiàn)青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，多措并舉積極開拓國內(nèi)外產(chǎn)品市場(chǎng)，同時(shí)積極開源節(jié)流，降本增效，不斷更新費(fèi)用精細(xì)化管理體系，不光提高了促銷費(fèi)用有效性，還提高了營銷效率，成功讓利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

而且，公司促進(jìn)線上消費(fèi)渠道拓展，此外，達(dá)到了線上銷售跟線下配送完美接軌，而且還推出了產(chǎn)品大酬賓活動(dòng)，創(chuàng)建起了"電商+門店+廠家直銷"的立體銷售平臺(tái)，開展了新的營銷渠道。那么公司的話同樣也還繼續(xù)深化實(shí)施品牌戰(zhàn)略，還為了提高軟件性能而推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的方案通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續(xù)提升品牌影響力，以更高的品質(zhì)、更時(shí)尚、精美的包裝以及更具國際化、互動(dòng)性的品牌傳播，成功實(shí)現(xiàn)品類升級(jí)。

亮點(diǎn)二：數(shù)字化生產(chǎn)、智能制造以及升級(jí)改造助力公司的騰飛

公司加快數(shù)字化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型和智能制造以及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)的步伐，加速物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在打造規(guī)?；?、智能化生產(chǎn)基地中的集成應(yīng)用，建設(shè)智能制造示范工廠并帶動(dòng)上下游企業(yè)提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平。啟動(dòng)實(shí)施了青島啤酒智慧產(chǎn)業(yè)示范園擴(kuò)建項(xiàng)目以及青島啤酒廠智能制造示范工廠等改擴(kuò)建項(xiàng)目，提高了公司高端產(chǎn)品供應(yīng)能力，在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展同時(shí)也轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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二、從行業(yè)角度來看

在全球啤酒生產(chǎn)及消費(fèi)市場(chǎng)里，中國啤酒市場(chǎng)占據(jù)了鰲頭，在多年的持續(xù)發(fā)展的影響之下，啤酒行業(yè)總量的發(fā)展呈現(xiàn)企穩(wěn)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)能優(yōu)化整合步伐在行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)的帶動(dòng)下不斷加速，公司一直在持續(xù)推進(jìn)，規(guī)?；纳a(chǎn)和提高公司的運(yùn)營效率，市場(chǎng)集中度一直保持上升的速度，形成了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。未來因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展以及收入和消費(fèi)水平提高，啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿€是比較大的，用產(chǎn)能優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升以及價(jià)格調(diào)整的方法，在整體消費(fèi)和利潤(rùn)水平上仍會(huì)擁有極其可觀的提升空間。青島啤酒身為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，對(duì)于行業(yè)發(fā)展的紅利，他們也會(huì)優(yōu)先享受。

綜上所述，我認(rèn)為青島啤酒，它身為啤酒行業(yè)的翹楚，在行業(yè)進(jìn)行升級(jí)的時(shí)候，就可以有機(jī)會(huì)迅速發(fā)展。但是呢，我們都知道，文章具有一定程度的延遲性，如果想更準(zhǔn)確地知道青島啤酒未來行情，就點(diǎn)擊這個(gè)鏈接吧，有專業(yè)的投顧幫你診股，看下青島啤酒現(xiàn)在行情是否到買入或賣出的好時(shí)機(jī)：【免費(fèi)】測(cè)一測(cè)青島啤酒還有機(jī)會(huì)嗎？

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華潤(rùn)電力(甘肅)銷售有限公司怎么樣？

華潤(rùn)電力(甘肅)銷售有限公司是2017-04-01在甘肅省蘭州市安寧區(qū)注冊(cè)成立的有限責(zé)任公司(自然人投資或控股的法人獨(dú)資)，注冊(cè)地址位于甘肅省蘭州市安寧區(qū)北濱河西路859號(hào)10樓1002室。

華潤(rùn)電力(甘肅)銷售有限公司的統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/注冊(cè)號(hào)是91620000MA73PGUN13，企業(yè)法人辛文達(dá)，目前企業(yè)處于開業(yè)狀態(tài)。

華潤(rùn)電力(甘肅)銷售有限公司的經(jīng)營范圍是：購電、配電、售電業(yè)務(wù)；電力業(yè)務(wù)代理服務(wù)、國家允許經(jīng)營的電力相關(guān)業(yè)務(wù)；電力工程設(shè)計(jì)、施工（憑資質(zhì)證書經(jīng)營）；電力設(shè)備、器材的批發(fā)、租賃（不含金融租賃業(yè)務(wù)）；電力設(shè)備維修；新能源技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)；熱力生產(chǎn)與供應(yīng)；合同能源管理、節(jié)能方案咨詢、用電增值咨詢服務(wù)；商務(wù)信息咨詢、數(shù)據(jù)庫服務(wù)、數(shù)據(jù)庫管理；電力環(huán)保技術(shù)（含電廠脫硫、脫硝、脫碳等生產(chǎn)工藝及脫硫石膏、粉煤灰、爐渣及脫硝、脫碳等衍生物綜合利用）服務(wù)；研發(fā)及銷售電力環(huán)保產(chǎn)品；工程技術(shù)咨詢服務(wù)；機(jī)電設(shè)備安裝工程專業(yè)承包；電力抄表裝置、負(fù)荷控制裝置的設(shè)計(jì)、安裝、維修；節(jié)能技術(shù)推廣服務(wù)；環(huán)保技術(shù)推廣服務(wù)；可再生能源領(lǐng)域技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；科技信息咨詢服務(wù)；綜合節(jié)能用電咨詢(依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)后方可經(jīng)營)。本省范圍內(nèi)，當(dāng)前企業(yè)的注冊(cè)資本屬于一般。

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廣西新影響文化投資集團(tuán)有限公司怎么樣？

廣西新影響文化投資集團(tuán)有限公司企業(yè)發(fā)展管理策劃方案

【新影響文化新發(fā)布文件】 ★★★★★★ 重要級(jí)文件正確信息

新影響文化投資集團(tuán)行政總監(jiān)作者代言人:秦立焜

自從新影響文化投資集團(tuán)總代理曾經(jīng)在2009年3月2日創(chuàng)立簡(jiǎn)單名字得來之前，開始建立廣西新影響文化投資集團(tuán)有限公司，開始進(jìn)行組合并且搭建，啟動(dòng)這些主要簡(jiǎn)單信息：1、項(xiàng)目管理信息宣傳推廣2、海報(bào)形象設(shè)計(jì)與策劃宣傳推廣方案項(xiàng)目包裝生產(chǎn)、3、公司投資項(xiàng)目與分配任務(wù)信息與管理組建安排策劃方面4、活動(dòng)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)宣傳與信息準(zhǔn)備分配任務(wù)實(shí)施解決方案5、旅游項(xiàng)目策劃推廣宣傳方案與籌備組織活動(dòng)內(nèi)容具體詳細(xì)過程合理安排等方面6、舉辦大型文藝項(xiàng)目活動(dòng)與小型文藝交流活動(dòng)實(shí)施策劃與管理宣傳推廣信息7、旅游項(xiàng)目演唱會(huì)方面策劃與宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)生產(chǎn)包裝，實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)執(zhí)行任務(wù)與事情管理等方面。8、新聞發(fā)布會(huì)議與媒體信息推廣會(huì)議，會(huì)展旅游策劃與宣傳基礎(chǔ)信息量和會(huì)展服務(wù)信息量制度推廣策劃方案。9、商務(wù)行政會(huì)議與國際博覽會(huì)議，政治協(xié)商接待會(huì)議與旅游項(xiàng)目推廣媒體會(huì)議。10、娛樂信息媒體記者發(fā)布會(huì)議和體育戶外大型綜合項(xiàng)目競(jìng)賽活動(dòng)實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)策劃與方案安排管理計(jì)劃執(zhí)行任務(wù)與事情等方面詳細(xì)內(nèi)容信息。

第一標(biāo)題：新影響文化投資集團(tuán)總代理企業(yè)品牌形象樹立創(chuàng)新營銷發(fā)展觀

新影響文化投資集團(tuán)總代理企業(yè)品牌形象樹立創(chuàng)新營銷策劃發(fā)展觀，1、新的理念作風(fēng)2、新的創(chuàng)新意識(shí)、3、新的創(chuàng)作風(fēng)格4、新的膽量意識(shí)、5、新的文化藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)6、新的創(chuàng)作性質(zhì)、7、新的方法技巧8、新的展覽領(lǐng)袖、9、新的方式與新的態(tài)度生活10、新的理想路線與新的追求權(quán)利、就是這些組成一種環(huán)境變化的效果與文學(xué)藝術(shù)的發(fā)生調(diào)整。在這幾方面上，都是領(lǐng)域發(fā)生變化多端，追求理想與道德經(jīng)濟(jì)和政治與娛樂信息相關(guān)資料百科內(nèi)容好的方面語言結(jié)構(gòu)策劃，通通都可以采取比較意見和看法對(duì)比，聯(lián)系到每一件事情重要項(xiàng)目，有原因和詳細(xì)過程指導(dǎo)親密相關(guān)主要信息。

第二標(biāo)題：新影響文化投資集團(tuán)總代理企業(yè)分配策劃信息主要事項(xiàng)方面

新影像文化投資集團(tuán)分配策劃信息主要事項(xiàng)：第一方面：基本調(diào)查工作人員的相關(guān)信息資料。第二方面：檢查工作人員基本詳細(xì)過程內(nèi)容自己介紹信息。第三方面：收集工作人員詳細(xì)內(nèi)容信息資料，并且填寫好各方面基礎(chǔ)信息要求。第四方面：新影響文化投資集團(tuán)重要項(xiàng)目信息收集整理資料內(nèi)容詳細(xì)過程，進(jìn)行分類每一項(xiàng)目情況的重要環(huán)節(jié)信息。第五方面：新影響文化投資集團(tuán)建立工作人員檔案流行職位和個(gè)人資料簡(jiǎn)單重要信息，每一次進(jìn)行管理好收集資料來源分配任務(wù)，請(qǐng)記錄下來，寫到檔案袋里面。

新影響文化投資集團(tuán)-北京華文山水營銷策劃有限公司分配主要信息

新影響文化投資集團(tuán)，是中國有影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)和投資運(yùn)營商。集團(tuán)下設(shè)品牌管理及公關(guān)活動(dòng)、旅游產(chǎn)業(yè)、媒體運(yùn)營、文化藝術(shù)、體育產(chǎn)業(yè)五大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元，在中國北京、武漢、南寧、柬埔寨金邊設(shè)有專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，經(jīng)過多年的積累和沉淀，新影響文化投資集團(tuán)已由服務(wù)型企業(yè)升級(jí)為產(chǎn)業(yè)型企業(yè)，正在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，將全力打造面向東盟的文化創(chuàng)意+旅游+體育融合發(fā)展的創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

北京華文山水營銷策劃有限公司作為中國領(lǐng)先的文化旅游項(xiàng)目全案服務(wù)及投資運(yùn)營商，新影響集團(tuán)擁有強(qiáng)大的旅游產(chǎn)業(yè)策劃、運(yùn)營及品牌推廣經(jīng)驗(yàn)，為城市及旅游產(chǎn)品構(gòu)筑其核心競(jìng)爭(zhēng)力，全程服務(wù)多項(xiàng)省級(jí)百億級(jí)工程，主要是旅游方面策劃與宣傳信息新聞、旅游項(xiàng)目策劃活動(dòng)方面、旅游戶外活動(dòng)策劃詳細(xì)內(nèi)容、舉辦都是在廣西壯族自治區(qū)每一座城市旅游勝地，先從南寧市首府出發(fā)點(diǎn)，按順序到達(dá)，柳州市、桂林市、梧州市、北海市、防城港市、欽州市、貴港市、玉林市、百色市、賀州市、河池市、來賓市、崇左市，最主要就是這十幾個(gè)城市之一。品牌化、旅游業(yè)結(jié)構(gòu)單元信息量、規(guī)劃化、策劃宣傳交流語言化、新媒體方面制作科技化、文化與藝術(shù)方面基礎(chǔ)信息語言策劃、體育方面策劃宣傳和新聞媒體報(bào)道，實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)的舉辦活動(dòng)項(xiàng)目推廣信息等內(nèi)容。

《廣西旅游報(bào)道》是一檔聚焦國內(nèi)外旅游熱點(diǎn)和吃住行游購?qiáng)蕿橐惑w，展現(xiàn)各地民俗、風(fēng)情、文化、旅游生活的全方位旅游休閑資訊類節(jié)目。次檔節(jié)目為愛好旅游的朋友提供旅游出行、度假、休閑等各方的信息與服務(wù)，同時(shí)為市民搭建一個(gè)“足不出戶也可暢游天下”的視窗，打造廣西權(quán)威的旅游信息發(fā)布平臺(tái)。首播周一至周五廣西科教頻道晚21：45播出。重播：次日10:27 。

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公司是國家體育總局的戰(zhàn)略合作伙伴，是中國汽車摩托車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)汽車露營分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，中國登山協(xié)會(huì)青少年委員會(huì)副主任單位,中國營地教育研究院會(huì)員單位，2020 世界營地教育大會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)副主任委員。

公司專注于體育產(chǎn)業(yè)及青少年體驗(yàn)式教育這一最具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，致力于成為中國戶外生活I(lǐng)P制造商、內(nèi)容提供商及中國營地運(yùn)營的全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容服務(wù)商， 公司以賽事活動(dòng)＋營地/體育產(chǎn)業(yè)基地聯(lián)動(dòng)發(fā)展的創(chuàng)新模式，全面構(gòu)建“體育＋旅游＋文化＋教育”融合發(fā)展璉條，并在行業(yè)打造了眾多體旅融合標(biāo)桿項(xiàng)目,在營地規(guī)劃建設(shè)、營地管理運(yùn)營、營地教育開發(fā)、戶外體育賽事運(yùn)營、 體育營銷、體育旅游等綜合性體育產(chǎn)業(yè)方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力。

公司以高規(guī)格、高級(jí)別、高水平運(yùn)作方式，參與國家體育總局關(guān)于中國汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地的標(biāo)準(zhǔn)制定，并在國內(nèi)策劃規(guī)劃建設(shè)了全國第1家五星級(jí)汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地–湖北洈水汽車露營地，成功承辦運(yùn)營第三、第四屆中國汽車房車露營大會(huì)、中國青少年戶外營地大會(huì)、中國—東盟山地馬拉松系列賽、中國跨國山地越野賽、中國－東盟攀巖精英挑戰(zhàn)賽，公司是體育扶貧馬山模式的策動(dòng)者，并助推馬山攀巖特色小鎮(zhèn)成功獲批成為全國第一批運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目。

目前公司在規(guī)劃及投資建設(shè)的項(xiàng)目青少年?duì)I地項(xiàng)目有：中國泰山國家級(jí)青少年?duì)I地、安徽黃山青少年徽文化研學(xué)基地、湖北荊門愛飛客航空飛行主題青少年?duì)I地、中國長(zhǎng)隆動(dòng)物主題青少年?duì)I地、廣西青少年?duì)I地等。

第三標(biāo)題：新影響文化投資集團(tuán)總代理宣傳信息主要策劃方面

中國—廣西新影響文化投資集團(tuán)有限公司，主要信息策劃方面比如有這些：1、旅游項(xiàng)目投資信息，開展旅游活動(dòng)宣傳方面，旅游基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃目標(biāo)，旅游戶外大型文藝活動(dòng)以及新聞發(fā)布會(huì)和演講會(huì)議，節(jié)事活動(dòng)，民族傳統(tǒng)習(xí)俗風(fēng)情表演活動(dòng)。2、體育戶外大型文藝活動(dòng)項(xiàng)目投資信息，體育傳統(tǒng)民間習(xí)俗文化宣傳資料，體育大型或小型范圍比賽活動(dòng)項(xiàng)目基礎(chǔ)信息策劃方面，體育戶外廣告策劃宣傳信息和圖片文字收集資料展覽會(huì)議和活動(dòng)信息簡(jiǎn)單介紹，體育項(xiàng)目信息策劃與實(shí)施開展活動(dòng)建設(shè)方案和收集活動(dòng)比賽現(xiàn)場(chǎng)拍攝精彩圖片寫真信息并且整理規(guī)劃文字資料與圖片的完整策劃內(nèi)容。3、節(jié)事活動(dòng)實(shí)際就是親身經(jīng)歷、參與性很強(qiáng)、大眾性的文化、旅游、體育、商貿(mào)和休閑活動(dòng)，是建立在大眾參與和體驗(yàn)基礎(chǔ)上的，它不僅能給城市帶來場(chǎng)租費(fèi)、搭建費(fèi)、廣告費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)等直接的收入，還能創(chuàng)造住宿、餐飲、通信、購物、貿(mào)易等相關(guān)的收入。4、文藝創(chuàng)作與表演：指文學(xué)、美術(shù)創(chuàng)造和表演藝術(shù)（如戲劇、戲曲、歌舞、舞蹈、音樂、曲藝、雜技、馬戲、木偶、皮影等各種表演藝術(shù)）等活動(dòng)。包括文學(xué)（含電影、電視劇劇本）、音樂、歌曲、舞蹈、戲曲、曲藝等的創(chuàng)作；美術(shù)（繪畫、雕塑）、工藝品、書法、篆刻等的藝術(shù)創(chuàng)作；編導(dǎo)、演員的表演、創(chuàng)作活動(dòng)；劇務(wù)、舞臺(tái)美工、服裝道具、燈光音響等活動(dòng)；民族藝術(shù)創(chuàng)作；其他未列明的文藝創(chuàng)作、表演及輔助活動(dòng)。文化藝術(shù)策劃是一個(gè)新生的具有前沿性、創(chuàng)新性、規(guī)模性、系統(tǒng)性的專業(yè)，它是在社會(huì)發(fā)展中催生的一門新學(xué)科。它涵蓋了報(bào)刊策劃、圖書選題策劃與推廣、電視頻道運(yùn)作與欄目策劃、演出策劃、文化品牌的策略性傳播、大型活動(dòng)策劃與管理等。5、會(huì)展活動(dòng)信息主要策劃方案，建立各種各樣的簡(jiǎn)單信息會(huì)議與活動(dòng)檔案，會(huì)展活動(dòng)是會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其內(nèi)涵是指在一定的地域空間，圍繞特定主題，眾多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)交流活動(dòng)；其外延包括各種類型的博覽會(huì)、展覽會(huì)、展銷會(huì)、大中型會(huì)議、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)、廟會(huì)活動(dòng)等。會(huì)展活動(dòng)的基本形式是會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)等，世界博覽會(huì)為最典型的會(huì)展活動(dòng)。狹義的會(huì)展活動(dòng)僅指展覽會(huì)和會(huì)議；廣義的會(huì)展是會(huì)議、展覽會(huì)和節(jié)日活動(dòng)的統(tǒng)稱。

新影響文化投資集團(tuán)文化藝術(shù)單元—湖北九歌山水文化傳媒有限公司旗下運(yùn)營的403國際藝術(shù)中心簡(jiǎn)單信息文化基礎(chǔ)介紹

公司在403國際藝術(shù)中心落地于湖北省武漢市武昌區(qū)中南路街武珞路586號(hào)百瑞景中央生活區(qū)，由原武漢鍋爐廠編號(hào)403雙層車間的工業(yè)遺址改造而成?！叨葷饪s的文化綜合體，在4000平米的空間里開設(shè)有紅椅劇場(chǎng)、留白藝術(shù)空間、漫行書店、方舟圖書館、原型創(chuàng)業(yè)邦五大文化創(chuàng)意功能板塊，是中國新青年與外界進(jìn)行交流文化藝術(shù)的國際舞臺(tái)，為人們創(chuàng)造一個(gè)現(xiàn)代城市與生態(tài)、人與社會(huì)、藝術(shù)與工藝、時(shí)尚與傳統(tǒng)進(jìn)行自由跨界的理想場(chǎng)域。403國際藝術(shù)中心已成為武漢城市文化地標(biāo)，目前中國眾多知名商業(yè)企業(yè)如中信集團(tuán)、華潤(rùn)萬象城、瑞安新天地、香港新世界等均有意向引進(jìn)403落戶其全國商業(yè)體。403國際藝術(shù)中心致力于打造成為國際品牌藝術(shù)中心，新潮先鋒文化藝術(shù)地標(biāo)，文化創(chuàng)意跨界融合發(fā)展示范區(qū)。這里將成為一個(gè)真正的文化藝術(shù)發(fā)生的場(chǎng)所，一個(gè)以吸引、聚合、孵化文創(chuàng)精英為理念的人才高地，一個(gè)致力于跨界整合資源，鼓勵(lì)創(chuàng)新原創(chuàng)的實(shí)踐平臺(tái)，一個(gè)真正讓創(chuàng)意發(fā)聲，讓文藝活化的新青年舞臺(tái)，一個(gè)具有原創(chuàng)性的獨(dú)立品牌的聯(lián)合平臺(tái)。

在這個(gè)提倡科學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)跨界融合的時(shí)代，百瑞景403國際藝術(shù)中心創(chuàng)造性地提出文創(chuàng)經(jīng)營的新模式，不僅運(yùn)營空間，更充分利用空間搭建平臺(tái)，整合資源通過運(yùn)作多個(gè)項(xiàng)目培養(yǎng)各種文化藝術(shù)人才，并實(shí)踐創(chuàng)作各種文化藝術(shù)作品；所有產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)創(chuàng)作，與世界前沿設(shè)計(jì)、先鋒潮流接軌廣泛尋找并整合國內(nèi)外高端、頂級(jí)的合作資源，引進(jìn)最優(yōu)秀的國際團(tuán)隊(duì)，打開武漢視野。

湖北九歌山水文化傳媒有限公司旗下運(yùn)營的403國際藝術(shù)中心落地于湖北省武漢市武昌區(qū)中南路街武珞路586號(hào)百瑞景中央生活區(qū)，由原武漢鍋爐廠編號(hào)403雙層車間的工業(yè)遺址改造而成。403國際藝術(shù)中心致力于打造成為國際品牌藝術(shù)中心，這里將成為一個(gè)真正的文化藝術(shù)發(fā)生的場(chǎng)所，一個(gè)以吸引、聚合、孵化文創(chuàng)精英為理念的人才高地，一個(gè)致力于跨界整合資源，鼓勵(lì)創(chuàng)新原創(chuàng)的實(shí)踐平臺(tái)，一個(gè)具有原創(chuàng)性的獨(dú)立品牌的聯(lián)合平臺(tái)。

湖北九歌山水文化傳媒有限公司主要的經(jīng)營內(nèi)容包括403國際藝術(shù)中心設(shè)立了紅椅先鋒劇場(chǎng)、漫行咖啡書吧、留白藝術(shù)中心、原型創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)幫四大核心品牌空間產(chǎn)品。作為一個(gè)高度濃縮的文化綜合體，403的四大板塊立體交融，互相跨界，各自獨(dú)立又各自影響，致力于吸引和吸納跨行業(yè)跨國界的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、策劃師、新科技開發(fā)人員等創(chuàng)想者，共同創(chuàng)辦文化項(xiàng)目、藝術(shù)作品、設(shè)計(jì)作品、出版作品、交流活動(dòng)等豐富多元的活動(dòng)。包括403國際藝術(shù)中心的戲劇、舞蹈、音樂、新馬戲的表演藝術(shù)演出、工作坊等；繪畫、雕塑、裝置藝術(shù)、新媒體互動(dòng)等公共活動(dòng)；演藝跨界大師班、設(shè)計(jì)夏令營、電影拉片室、攝影工作坊等公開課、講座、沙龍、集訓(xùn)；此外還有藝術(shù)論壇、文學(xué)講座、咖啡學(xué)院、外交廚房、旅行者俱樂部、創(chuàng)意市集、親子藝術(shù)工作坊等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。還包括403國際藝術(shù)中心的高端藝術(shù)衍生品、創(chuàng)意小商品、活動(dòng)衍生品等。

湖北九歌山水文化傳媒有限公司旗下運(yùn)營的403國際藝術(shù)中心將2012.10月竣工，2012.12交付使用；建成之后，403國際藝術(shù)中心將成為武漢音樂劇、藝術(shù)品展示的舞臺(tái)，將為百瑞景商業(yè)增添濃郁的藝術(shù)商業(yè)氣息，有效提升我們項(xiàng)目商業(yè)的整體品質(zhì)。

北京華文山水營銷策劃有限責(zé)任公司

中國東盟博覽會(huì)—廣西電視臺(tái)科教頻道—新影響文化投資集團(tuán)有限責(zé)任公司總代理 南寧office：廣西---南寧市民族大道157號(hào)財(cái)富國際廣場(chǎng)4號(hào)樓2-7層，完全正確詳細(xì)地址真實(shí)存在。

策劃信息時(shí)間：2019年時(shí)期6月21日星期五

廣西新影響文化投資集團(tuán)有限公司行政總監(jiān)作者代言人:秦立焜

北京華文山水營銷策劃有限責(zé)任公司行政總監(jiān)作者代言人：秦立焜

批準(zhǔn)完全公開宣傳方案正確信息詳細(xì)主要內(nèi)容文件項(xiàng)目信息

A啤酒知名度100%,市場(chǎng)占有率96%,問B啤 酒作為新產(chǎn)品如何打入該市場(chǎng)?

可以根據(jù)以下策劃書分析情況。

小麥王"啤酒的廣告策劃書 （全案）

前言:為哈爾濱啤酒有限公司的其新產(chǎn)品"小麥王"啤酒，作廣告策劃.力爭(zhēng)提高"小麥王"在哈爾濱市的知名度和美譽(yù)度，做成明星產(chǎn)品，并像全國啤酒市場(chǎng)推廣，以下是本公司對(duì)"小麥王"啤酒的廣告策劃書。

1， 市場(chǎng)分析

（1）.營銷環(huán)境分析

1. 宏觀環(huán)境分析

a 總體經(jīng)濟(jì)形成

隨著我國入世成功，外資對(duì)我國的投資不斷加大,我國經(jīng)濟(jì)前途一片大好.我省居民收入較快增長(zhǎng),據(jù)省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì):2001年全國省人均可支配收入5426元, 01年全省城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款已達(dá)2578.4億元. 全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)341億元.特別是在哈爾濱市內(nèi),城市正在"北擴(kuò)南移",投資在不斷的加大. 省內(nèi)企業(yè)效益有所回升. 01年黑龍江省恩格爾系數(shù)為37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例,日本職工50年為57.3%,63年為39.7%,80年的為29.3%, 而我國城鎮(zhèn)居民81年食物支出占56.66%,91年為53.8%) 。由此看來，我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌資本主義國家的70年代水平.可以看出隨著我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,恩格爾系數(shù)還會(huì)有所降低的,全省有60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心,并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保障金.從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看,我省經(jīng)濟(jì)程現(xiàn),高速發(fā)展.

b 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

歐洲酒行業(yè)專家研究機(jī)構(gòu)platolgic做了一份全球啤酒的報(bào)告,全球啤酒消費(fèi)至2010年將超過1800億.有潛力至2010年人均啤酒將達(dá)至26%到2010年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來,該地區(qū)貿(mào)易上升了11%,而全球僅上升了2%.

我國啤酒工業(yè)自90年代高速發(fā)展之今,增長(zhǎng)速度開始放慢.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,大中啤酒企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)利潤(rùn)下降.據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)01年銷售收入為4990130.4萬元,同比增長(zhǎng)4.31%,利潤(rùn)為170233.1萬元,同比增長(zhǎng)17.56%.而我省00年為143噸/, 01年啤酒產(chǎn)量為139.65噸/,同比下降為0.03%.下降主要原因?yàn)橐恍┐笃放迫缜嗥?百威,金士百,大舉進(jìn)入我省市場(chǎng).現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)以從過去的賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng),人民生活水平不斷在增加,產(chǎn)品種類多種多樣,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈.消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)已經(jīng)不在是物質(zhì)上的滿足，而重點(diǎn)是心理上的,消費(fèi)成現(xiàn)多樣化.

c 產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

國家早在95期間對(duì)大中啤酒企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)其發(fā)展,壯大。努力減少啤酒企業(yè)的新建.

d 相關(guān)政策,法律背景

國家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶,以便減少爆瓶傷人.但對(duì)于使用b2瓶會(huì)使產(chǎn)品成本增高,不利于開擴(kuò)農(nóng)村和遠(yuǎn)銷啤酒。

e 市場(chǎng)文化背景

從酒類看,自古就有"南黃北白"之說.而啤酒為大眾化。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談?dòng)姓?qǐng)，講豪情。

2微觀環(huán)境因素

a 市場(chǎng)構(gòu)成。

在哈市市場(chǎng)上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒?！?/p>

2002年上半年東北地區(qū)啤酒銷售冠軍為（青啤，哈爾濱，百威，雪花）摘 中國輕工業(yè)快報(bào)。

在哈市市場(chǎng)上與“小麥王”構(gòu)成威脅的主要有（青啤，雪花），潛在威脅的有（五星，燕京，金士百）和雀巢咖啡。

b 市場(chǎng)構(gòu)成特爭(zhēng)。

在著個(gè)啤酒市場(chǎng)上，季節(jié)性很強(qiáng)，6-9月份銷售很大，還有12-2月份。

哈啤小麥王具有突出特點(diǎn)是它具有親和力，擁有成本優(yōu)勢(shì)。

c 營銷環(huán)境的規(guī)納和總結(jié)

優(yōu)勢(shì)：為自身成本，親和力，和以有的市場(chǎng)規(guī)模。

劣勢(shì)：和對(duì)手比，不如青啤強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，不如華潤(rùn)的資本優(yōu)勢(shì).

機(jī)會(huì)：哈市的發(fā)展“北擴(kuò)南移”，就業(yè)機(jī)會(huì)的增加。都會(huì)給小麥王帶來消費(fèi)上的增長(zhǎng)。

威脅：不斷有品牌進(jìn)入哈市啤酒市場(chǎng)，所運(yùn)用的促銷策略，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)下劃。

二 產(chǎn)品分析：

1 產(chǎn)品特征分析

小麥王為精選粉質(zhì)高而蛋白質(zhì)低的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。一種低醇，淡色，麥香凸出的淡爽型啤酒。包裝上分（瓶裝500ml保質(zhì)期為240天，聽裝330ml/聽保質(zhì)期為365天。）被譽(yù)為“啤酒中的起泡香檳酒，它的泡沫潔白細(xì)膩，持泡性良好，時(shí)間長(zhǎng)。

2 產(chǎn)品質(zhì)量分析

小麥王，以小麥芽為主要原料（占總原料40%以上），采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。

3 產(chǎn)品價(jià)格

小麥王在超市價(jià)格為3.9元，酒店價(jià)格為5元，是典型的中檔啤酒。

4 生產(chǎn)工藝

小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。和其它酒類相比尚無高明之處。

5 外觀與包裝

包裝上沒有什么新意。

6 以同類產(chǎn)品作比較

（1）以小麥王來說在價(jià)格上為3.9元（超市），在我市還有兩款以小麥為原料的啤酒，青啤的全麥和雙和盛的全麥，他們的價(jià)格分別是2.1元和1.9元。但是他們都是聽裝便局限了他們的市場(chǎng)范圍，只能用于野餐和家用，送禮。而小麥王有兩種包裝顯得非常 。小麥王價(jià)格在同類相比之下，比較高，所以必須給，小麥王，注入一種獨(dú)特的文化，以便讓消費(fèi)者接受。

而在包裝上，小麥王以綠色瓶，而相同價(jià)格的金士百則采用了醬色的包裝瓶，它比綠色瓶保鮮性能上要好的多。

小麥王下一個(gè)優(yōu)勢(shì)為，在本地區(qū)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貨率很高。

以產(chǎn)品的生命周期來橫量，小麥王處于，導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的過度階段。

7 目標(biāo)市場(chǎng)定位

小麥王的消費(fèi)群體主要是由中等文化以上（大專.本科），中等收入以上的社會(huì)價(jià)層，經(jīng)濟(jì)收入交高，社交廣泛，應(yīng)酬交多的這步分時(shí)尚人士組成。這部分人具有許多共同特點(diǎn)，具有交高的生活品位，能較快接受新鮮事物。能促使較多的團(tuán)體消費(fèi)，社會(huì)影響力較大，較年輕。如大多都在25歲—40歲之間。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。這些消費(fèi)者張揚(yáng)不乏內(nèi)斂，成功或在成功的邊沿，潮流不失穩(wěn)重。

8 品牌形象

在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久。燕京的大眾風(fēng)格。

小麥王為新一代的低醇，淡爽型啤酒應(yīng)該進(jìn)一步的擺脫歷史悠久的來復(fù)。

產(chǎn)品分析規(guī)納和總結(jié)

優(yōu)勢(shì)：小麥王的優(yōu)勢(shì)為自身成本優(yōu)勢(shì)。

劣勢(shì)：在啤酒品位上，小麥王不高不低，定位不明確.

機(jī)會(huì)：小麥王屬于新產(chǎn)品，發(fā)展廣闊。

威脅：不斷有新的品牌沖擊，和小麥王缺少新的文化內(nèi)含。

三 消費(fèi)者分析

1分析消費(fèi)者總體。

現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)本產(chǎn)品的目的是宴會(huì)上制造氣氛和交際等的需要。

2.消費(fèi)者一般在哪些場(chǎng)合范用本產(chǎn)品。

朋友聚會(huì)和生意宴會(huì)上比較多。

3．大多數(shù)消費(fèi)者，在飲酒時(shí)都能以酒為話題，由此看來我們可以注入很多的故事，提高文化品味。

a適合本產(chǎn)品消費(fèi)群的構(gòu)成。

消費(fèi)群體年齡為：24—40歲.

收入狀況為：1000—3000元/月.

性別：男性多余女性.

文化程度：應(yīng)以中等文化水平（大專，本科）。

購買地點(diǎn)：大多數(shù)為酒吧，酒店，娛樂場(chǎng)所。

購買動(dòng)機(jī)： a有一種好奇感，包著嘗一嘗的心理。

b對(duì)于這個(gè)價(jià)置，比較能符合他們的身份。

c本產(chǎn)品的確口味淡爽型符合他們?cè)谘鐣?huì)上的需要。

購買數(shù)量：在數(shù)量上一次購買并不是很高，但是在購買頻率上應(yīng)該為很頻繁。

購買時(shí)間：多為中餐和晚宴。

b．現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度。

1． 消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品認(rèn)識(shí)還比較低。

2． 對(duì)本產(chǎn)品的指3． 名4． 購買程度，5． 并不6． 是很高，7． 在多數(shù)酒店里，8． 有推銷小姐。9． 對(duì)本產(chǎn)品使用以后，10． 對(duì)其突出的麥芽香和淡爽口味，11． 有較好的評(píng)價(jià)。

四．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)狀況分析。

1． 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中，2． 所處什么地位。

哈啤年產(chǎn)量以突破100萬噸，它是中國四個(gè)啤酒集團(tuán)之一。其他為青啤。燕京 。華潤(rùn)。

2．企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為：青啤，雪花，百威，金士百，燕京。

3．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況，

燕京上講，燕京品牌01年價(jià)值為55。29億元，燕京啤酒具有很強(qiáng)的地區(qū)性，對(duì)北京一帶市場(chǎng)占有率很高，它的總體戰(zhàn)略為做強(qiáng)，做大。

青啤是全國啤酒第一品牌，從總體看，青啤優(yōu)勢(shì)為它有強(qiáng)大的品牌，但是它所到之處，收購的全是倒閉的小廠，質(zhì)量肯定會(huì)下降。從它總體戰(zhàn)略上講是做大做強(qiáng)。

華潤(rùn)則依托香港總部的大力支持，不斷的收購，兼并啤酒企業(yè)，對(duì)哈啤構(gòu)成威脅的，是在吉林省內(nèi)和兼并了得新三星啤酒集團(tuán)。華潤(rùn)戰(zhàn)略也是做大做強(qiáng)，華潤(rùn)核心競(jìng)爭(zhēng)力為是它有強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)。

哈啤從總體規(guī)模上不遜色于著3家，但從品牌和資本上顯的底氣不足。哈啤集團(tuán)，在整個(gè)黑龍江省內(nèi)的占有率還是非常高的，就是如何作成全國性的品牌。

五．企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告分析

具統(tǒng)計(jì)資料02年1—6月，百威，青島，金威投放廣告量均列在前3臺(tái)，啤酒廠商02年1—6月pop總投入7438，71萬元比去年間猛增75，36萬元，平面廣告上的投放品牌達(dá)到212個(gè)?？梢娖矫鎻V告成了啤酒廣告中的一個(gè)新的亮點(diǎn)。

今年6月份啤酒廣告高達(dá)3114，97萬元，是去年6月的3倍，眾多啤酒投放的重點(diǎn)為報(bào)紙。

青島啤酒今年將重點(diǎn)布在華南，在中南廣洲和深圳分別投入了60萬元。

一 廣告定位

（1）市場(chǎng)定位

以哈爾濱市為主，以大慶、牡丹江、佳木斯等。逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣。各種活動(dòng)的開展重點(diǎn)為哈爾濱市。

（2）產(chǎn)品預(yù)期定位

中檔，適合已成功或向往成功的人士。

（3）廣告定位（分，電視、pop和報(bào)紙）

以求塑造自強(qiáng)、自信、追求成功，永不言敗的男性人格特性。此為電視廣告。在報(bào)紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。pop則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。

（4）廣告對(duì)象定位

年齡在25-45歲的公司白領(lǐng)。

二 廣告計(jì)劃

（1）廣告目標(biāo)

年齡在25-45歲的公司白領(lǐng)。

經(jīng)過四大媒體的廣告，力爭(zhēng)在半年的時(shí)間內(nèi)，在東北三省消費(fèi)者心目中，初步建立起小麥王的知名度與美譽(yù)度。提升知名度為45%，力爭(zhēng)美譽(yù)度為13%。

（2）廣告手段

我的做法是：在電視、報(bào)紙、pop、公關(guān)促銷等多種手段。與此同時(shí)注重“臨門一腳”的短期就能見效的終端pop促銷、針對(duì)經(jīng)銷商，以專業(yè)雜志廣告、新聞報(bào)道支持，銷售激勵(lì)為主要手段。

（3）小麥王市場(chǎng)推廣方案（戰(zhàn)略規(guī)劃）

結(jié)合市場(chǎng)淡旺變化，我做出市場(chǎng)推廣方案

大致計(jì)劃如下：

市場(chǎng)推廣方案表

時(shí)間 手段 第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱期 02年12月-03年1月 第二階段：市場(chǎng)升溫期 03年1-3月 第三階段：市場(chǎng)熾熱期 03年3-4月 第四階段：市場(chǎng)降溫期 03年4-6月

電視 創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 一篇 創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 一篇 提醒 一篇 提醒 廣告

（pop） 海報(bào) 小麥系列 ab兩篇 舒服系列 ef兩篇 高度系列 平面廣告 小麥系列

報(bào)紙 軟文 淡爽啤酒你真的時(shí)尚嗎？ 喝啤酒知性格

公關(guān) 渠道戰(zhàn) 小麥王管理論壇 “好酒喝到口、背投拿到手” 煙火大會(huì) 集小麥王廣告語 哈啤有獎(jiǎng)競(jìng)賽問卷

廣播 英雄的渴望

附推廣計(jì)劃中媒體的選擇

第一階段：主要宣傳載體為：

新晚報(bào)、晨報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江法制頻道、

第二階段：主要宣傳載體為：

新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、哈爾濱娛樂頻道

第三階段：主要宣傳載體為：

新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江法制頻道、哈爾濱娛樂頻道

廣告推廣分期說明

1）市場(chǎng)預(yù)熱期（02年12月-03年1月），主要是吸引對(duì)小麥王的注意，初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者了解白皮小麥制成的啤酒。

2）市場(chǎng)升溫期（03年1-3月），主要是依靠春節(jié)的東風(fēng)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感。

3）市場(chǎng)熾熱期（03年3-4月），主要針對(duì)春節(jié)過后，各公司開業(yè)，加強(qiáng)白領(lǐng)的宣傳，以各種軟性活動(dòng)，在淡季維持產(chǎn)品熱度，為夏季的再次銷售高潮作準(zhǔn)備，樹立完整的產(chǎn)品形象。

4）行銷建議

為了配合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)小麥王的造勢(shì)所以必行有以下工作開展：

1）為了進(jìn)一步激勵(lì)酒吧，推廣小麥王，除在酒吧，安放pop外還開展“好酒喝到口，背投拿到手”的公關(guān)促銷活動(dòng)。凡在1-4月間銷出5000瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺(tái)東芝9990元背投彩電一臺(tái)。

2）在過年前，各公司一年結(jié)算之即。舉行〈小麥王--策劃大師討論會(huì)〉，把一些國內(nèi)知名商界人士如張瑞敏，來講他的oec管理，請(qǐng)史玉柱講他從頭再來的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，請(qǐng)柳傳志來講，他是如何把一個(gè)幾個(gè)人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對(duì)小麥王有一定了解。在該次，活動(dòng)中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。

3）在一些報(bào)紙上登出征集小麥王廣告語，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。

4）在春節(jié)期間舉辦“小麥王迎新春放煙火”活動(dòng)。在春節(jié)期間都是和家團(tuán)圓。在江北施放煙火感謝哈市市民對(duì)哈啤的支持。

5）在哈市報(bào)紙上刊登小麥王有獎(jiǎng)問卷，以便更多的市民了解小麥王。

6）對(duì)哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。如分銷商銷量達(dá)1000箱獎(jiǎng)勵(lì)摩托車一臺(tái)。600箱獎(jiǎng)dvd一臺(tái)，400箱獎(jiǎng)“印有小麥王羽絨服”10份。進(jìn)行對(duì)各酒店的激勵(lì)。

三 廣告表現(xiàn)

a 電視廣告表現(xiàn)主題：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味

訴求重點(diǎn)：依據(jù)小麥王獨(dú)特的麥香，來塑造小麥王獨(dú)特的成功品味。

電視廣告角本a

創(chuàng)業(yè)堅(jiān)辛成功美味

攝影 地點(diǎn)（場(chǎng)景） 畫 面 語 言

8秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕、身穿西服手拿著文件面對(duì)著陳道明， 背對(duì)著觀眾，其中一人，將文件遞到聶明宇面前。 聶總這是我門發(fā)現(xiàn)南方市場(chǎng)存在市場(chǎng)空白點(diǎn)，這是我們的戰(zhàn)略規(guī)劃

2秒 鏡頭切換到文件上《開發(fā)南方市場(chǎng)方案》 無聲

9秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕人，背對(duì)著觀眾，聶明宇把文件仍到辦公桌上 你們是有創(chuàng)勁，是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部，總部在廣州設(shè)分公司，與我們競(jìng)爭(zhēng)怎么辦。

5秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕人，背對(duì)著觀眾，那走文件。 你們是人才，我給你們放幾天假，去玩吧

6秒 三個(gè)人轉(zhuǎn)身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。

2秒 字幕創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味，小麥王

b 電視廣告表現(xiàn)主題：主要為提醒，訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味。

如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點(diǎn)節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。

電視廣告角本b，場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王，ox、人頭馬

另一個(gè)廣告是在節(jié)目后，場(chǎng)景是客人全到，其中有一個(gè)客人喝的是小麥王。

福建惠泉啤酒個(gè)案探討

本土角力的福建市場(chǎng)

2002年，福建啤酒市場(chǎng)總?cè)萘窟_(dá)130萬噸，是全國第三大的啤酒市場(chǎng)。福建人喝啤酒的人均消費(fèi)量更是位居全國第一。福建的啤酒生產(chǎn)企業(yè)十分密集，全省共有45個(gè)不同的啤酒品牌，其中兩個(gè)本土品牌惠泉，雪津更是全國十大啤酒企業(yè)。

福建市場(chǎng)由于相對(duì)保守,加上語言的障礙，所以許多國內(nèi)外知名的品牌一直也難以進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。直到2001年，中國酒業(yè)的老大青島啤酒藉收購了榕城啤酒51％股權(quán)的才成功進(jìn)入福建。而惠泉，雪津兩大福建本土品牌一直以來就共同瓜分了福建酒業(yè)六成以上的分額，并筑起外商進(jìn)入市場(chǎng)的保壘。

而當(dāng)中，惠泉啤酒多年來一直是福建酒市場(chǎng)的龍頭老大。一方面是福建的銷量冠軍，另一方面她主打中高檔市場(chǎng)，代表著高檔啤酒，其年生產(chǎn)力更曾達(dá)到55萬噸。相反，雪津一直只能染指大眾啤酒市場(chǎng)，名氣與實(shí)力皆不及惠泉。

進(jìn)入01年，惠泉的位置便備受沖擊，除了來自青島啤酒的威脅外，雪津迅速的“崛起”更是顛覆了福建啤酒市場(chǎng)的格局。2001年開始，雪津改良了生產(chǎn)工藝，先于惠泉出產(chǎn)純生啤酒，并用強(qiáng)大的宣傳及營銷手段改變其在消費(fèi)者心中的地位。面對(duì)“新雪津”，惠泉啤酒的銷量節(jié)節(jié)敗退，并被逼讓出坐了多年的龍頭位置。

對(duì)手迅速的成功暴露了惠泉的一些問題。

實(shí)力就是魅力？

首先，惠泉的口號(hào) —— “有實(shí)力自然有魅力”想傳遞給消費(fèi)者的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)實(shí)力形象，對(duì)消費(fèi)者而言顯然太遠(yuǎn)了點(diǎn)，而且是站在企業(yè)的角度出發(fā)，沒有親和力。更糟的是，惠泉一直沒有突出其產(chǎn)品的“魅力”所在，品牌也沒有一個(gè)站腳的地方，品牌的定位模糊，難以吸引消費(fèi)者。加上惠泉品牌的老化現(xiàn)象嚴(yán)重，對(duì)年輕一輩的吸引力較低，以這個(gè)品牌的形象作為推廣核心缺乏傳播力。

相比之下，雪津在2002年在福建播出一套連續(xù)系列的廣告片。廣告片以一對(duì)情侶圍繞著雪津啤酒，展開了一斷現(xiàn)代童話式的愛情故事，并就此賦予了雪津“真摯的感情”的性格，深入民心。品牌的核心價(jià)值一下上升了幾個(gè)價(jià)位，也攏絡(luò)了年輕一輩的心。

我們來看惠泉的營銷情況：

定位：中高端市場(chǎng)

產(chǎn)品線：純生啤酒、精品啤酒、330啤酒、小麥啤酒、特制啤酒

優(yōu)勢(shì) : 產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)效應(yīng)、口味較佳

劣勢(shì)：品牌老化、打省外市場(chǎng)，資源分散

對(duì)于自身的定位，惠泉缺乏對(duì)消費(fèi)者的有力傳播，品牌還沒有建立起一個(gè)有效傳播的立足點(diǎn)。故也就沒有辦法建立一個(gè)有力的核心價(jià)值，使惠泉缺乏“升值能力”。由此我們可看到惠泉啤酒的兩個(gè)基本改革任務(wù)：為品牌找到駐足并重塑企業(yè)形象，使惠泉能帶著全新的魅力出現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)上。

溝通找出答案

為了找出問題的答案，日華品牌傳播人員于2002年在福建市場(chǎng)進(jìn)行了深入的調(diào)查，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者作了直接的交談。調(diào)查地點(diǎn)集中在主要的啤酒終端上，包括了大排檔、夜市、超市、士多等，并與各層面的消費(fèi)者舉行了多個(gè)座談會(huì)。

在調(diào)查中，日華人員發(fā)現(xiàn)受訪者大都經(jīng)常聽說到惠泉啤酒，但普遍沒留下太深、太特別的感覺。

福建人喝酒，是一箱一箱的抬，碰杯就干，豪爽之極。同時(shí)，啤酒在福建人生活中，有一種特殊的地位。福建人的生活比較保守和封閉，生活方式變化都較小，沒有如其它城市地區(qū)般多姿多彩。在夜生活方面，福建男人們每天飯后都習(xí)慣以各種形式聚在一起聊天、飲酒、彼此講一些笑話，天馬行空。而啤酒則作為席中的一種重要驅(qū)動(dòng)力，引起話題，帶起氣氛。

故此，啤酒已成為許多福建人生活中的一部份，啤酒不只是一種飲料，它更是一種生活方式。

啤酒是人們溝通情感的工具，由于它在功能上的特殊性，人們對(duì)啤酒的評(píng)價(jià)不是單獨(dú)地從其口味形成的（理性訴求點(diǎn)），而更多的是啤酒對(duì)人們自我價(jià)值的體現(xiàn)。就是這種酒能為我得到甚幺（感性訴求點(diǎn)）。

消費(fèi)者的理性訴求點(diǎn)

口感好、質(zhì)量好 、清醇新鮮、購買方便、知名度高、價(jià)位

消費(fèi)者的感性訴求點(diǎn)

1. 不一定事業(yè)很成功，不一定很富有

2. 年輕、幽默、自信、機(jī)智、有內(nèi)涵、可靠的個(gè)性

3. 賦予你個(gè)性魅力

4. 受人尊重、欣賞的

5. 做自己喜歡的事

6. 做些讓人出乎意料的事情

7. 有著與眾不同的想法和魅力

8. 吸引著朋友們的注意力

9. 總有驚喜和歡樂

10. 沒有沉悶的感覺

通過座談，發(fā)現(xiàn)了這些出現(xiàn)的最多的名詞：追求個(gè)性、幽默、新鮮感、與眾不同、任性??

產(chǎn)品的立足點(diǎn)應(yīng)與這些點(diǎn)吻合的。也就是說，這個(gè)立足點(diǎn)應(yīng)該是輕松、新穎、能展示消費(fèi)者個(gè)性的。

與眾不同的自我魅力

結(jié)合消費(fèi)者的訴求與惠泉的營銷情況，日華制度了一套完整的營銷策略。而由于純生啤酒比較受年輕一族歡迎，故宣傳以純生產(chǎn)品為主打產(chǎn)品作推廣，并配合強(qiáng)勢(shì)的線上傳播和加強(qiáng)完善線下傳播。改變消費(fèi)者對(duì)喝啤酒的態(tài)度——“喝酒就是自己風(fēng)格的體現(xiàn)，惠泉啤酒正是我個(gè)性最好的表達(dá)?！蓖ㄟ^加強(qiáng)售點(diǎn)的銷售及速銷，擴(kuò)充惠泉的市場(chǎng)容量，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的溝通。

品牌也要新鮮感受

就這樣，一個(gè)圍繞著與眾不同的自我魅力的品牌營銷便出來了。廣告口號(hào)總有新鮮感受與惠泉啤酒公司持續(xù)加大技術(shù)改造和質(zhì)量管理步伐，不斷優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)境，追求卓越新鮮質(zhì)量相統(tǒng)一，同時(shí)更明確突顯品牌概念，倡導(dǎo)一種積極向上，追求新鮮突破的生活方式，更易讓公眾理解和接受，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同感，提高惠泉的親和力和附加值，奪回一批消費(fèi)者及創(chuàng)造發(fā)展空間，并增加經(jīng)濟(jì)效益。通過聲勢(shì)強(qiáng)大的系列推廣活動(dòng)，使“總有新鮮感受”的主題迅速推廣開來，并以此拉動(dòng)市場(chǎng)，產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)。

強(qiáng)勢(shì)的傳播手段

線上傳播

在各個(gè)本土收看率最高的媒體投放形象年輕活潑的廣告，一系列全新的海報(bào)，在網(wǎng)絡(luò)、戶外、報(bào)紙、雜志等發(fā)布，塑造惠泉在消費(fèi)者心目中的形象。

線下傳播

1. 制造各類大型事件加強(qiáng)品牌及其新主題的曝光率。

2. 透過贈(zèng)送多種有個(gè)性的紀(jì)念品配合促銷，給予消費(fèi)者新的印象，并加強(qiáng)品牌的親和力。

3. 在02世界杯進(jìn)行期間，加強(qiáng)對(duì)惠泉啤酒的促銷，拉動(dòng)一批喜愛外出看球的消費(fèi)者。

4. 設(shè)立更多規(guī)范的，題材新穎的售點(diǎn)廣告。務(wù)求將惠泉的新宣傳核心在最短時(shí)間推廣開去。

小結(jié)

2003年，惠泉啤酒在消費(fèi)者的品牌喜好度調(diào)查中奪回了第一名，而其年度銷售量更上漲了48％?；萑晒υ谙M(fèi)者的打造出新的魅力。

華潤(rùn)電力(河南)銷售有限公司怎么樣？

華潤(rùn)電力(河南)銷售有限公司是2016-08-18在河南省鄭州市鄭東新區(qū)注冊(cè)成立的有限責(zé)任公司(臺(tái)港澳法人獨(dú)資)，注冊(cè)地址位于鄭州市鄭東新區(qū)金水東路21號(hào)20層2025號(hào)。

華潤(rùn)電力(河南)銷售有限公司的統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/注冊(cè)號(hào)是91410000MA3XCRUH1J，企業(yè)法人辛文達(dá)，目前企業(yè)處于開業(yè)狀態(tài)。

華潤(rùn)電力(河南)銷售有限公司的經(jīng)營范圍是：購電、配電、售電業(yè)務(wù)；電力業(yè)務(wù)代理服務(wù)、國家允許經(jīng)營的電力相關(guān)業(yè)務(wù)；電力工程設(shè)計(jì)、施工（憑資質(zhì)證書經(jīng)營）；電力設(shè)備、器材的批發(fā)、租賃（不含融資租賃業(yè)務(wù)）；電力設(shè)備維修；新能源技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)；熱力生產(chǎn)與供應(yīng)；合同能源管理、節(jié)能方案咨詢、用電增值咨詢服務(wù)；商務(wù)信息咨詢、數(shù)據(jù)庫服務(wù)、數(shù)據(jù)庫管理；電力環(huán)保技術(shù)（含電廠脫硫、脫硝、脫碳等生產(chǎn)工藝及脫硫石膏、粉煤灰、爐渣及脫硝、脫碳等衍生物綜合利用）服務(wù)；研發(fā)及銷售電力環(huán)保產(chǎn)品；工程技術(shù)咨詢服務(wù)；機(jī)電設(shè)備安裝工程專業(yè)承包；電力抄表裝置、負(fù)荷控制裝置的設(shè)計(jì)、安裝、維修；節(jié)能技術(shù)推廣服務(wù)；環(huán)保技術(shù)推廣服務(wù)；可再生能源領(lǐng)域技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；科技信息咨詢服務(wù)；綜合節(jié)能用電咨詢。本省范圍內(nèi)，當(dāng)前企業(yè)的注冊(cè)資本屬于一般。

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