信途科技今天給各位分享推廣方案媒介選擇的知識，其中也會對媒介整合營銷方案進行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

目前哪種網(wǎng)絡推廣效果最好

這種沒有什么最好，只有看哪種適合自己的產(chǎn)品。只要有人的地方，都有用，只是未必都適合自己的產(chǎn)品。一是用戶人群是否適合，二是展現(xiàn)形式是否適合，三是還要多深度才能真正確定具體哪個渠道適合。

網(wǎng)絡推廣渠道選擇方法：

1、渠道的成本

成本，是企業(yè)增加盈利的根本途徑，直接服務于企業(yè)的目的。如果所選渠道的成本過高，企業(yè)預算又有限，毫無疑問，該渠道可以暫時不考慮。

2、渠道的流量流量

是評估網(wǎng)絡推廣渠道優(yōu)劣的標準指標。通常情況下，網(wǎng)絡流量越高的渠道，搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量就越多，代表你的企業(yè)、品牌在網(wǎng)絡上提升知名度的機會越大，能夠獲取的潛在客戶就越多。

3、渠道的效果效果

是決定企業(yè)最終是否選擇該渠道的決定性因素，如果沒有效果，那就是做無用功，還不如不做。為了提高企業(yè)對某一渠道營銷效果評估的全面性與科學性，建議可以采用一些專業(yè)的營銷效果監(jiān)測軟件，對某個或多個營銷推廣渠道進行定向監(jiān)測，包括營銷前后及過程中傳播情況、口碑變化、用戶互動等量化分析，幫助企業(yè)提高效果評估的效率，輔助企業(yè)市場營銷工作的決策

關(guān)于網(wǎng)絡推廣我認為單仁資訊是一個不錯的選擇，單仁資訊集團單仁資訊集團致力于企業(yè)管理領(lǐng)域中成功管理方法的研究，探尋成功企業(yè)成長中的實戰(zhàn)方法，為成長中企業(yè)的不斷創(chuàng)新提供專業(yè)、貼身的資訊服務。

廣告媒介選擇的原則是什么？

第一，沒有不好的廣告媒介，只有不適合的廣告媒介；

第二。企業(yè)向媒介購買的是受眾和影響力;簡單講就是消費者而不是廣告媒介本身，

第三。根據(jù)企業(yè)自身和產(chǎn)品情況在不同的階段應該有不同的廣告推廣方案；也就是說在不同的階段會使用不同的廣告媒介；

第四．沒上過檔的廣告，做得再好，都永遠無法創(chuàng)造銷售

第五．在演出的舞臺上，廣告不是一出獨角戲。它是以行銷領(lǐng)銜下各項活動集體演出中的一員 。而且廣告必須與其它活動和諧一致，方能有好的演出效果。

擴展資料：

廣告媒介是進行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。包括報紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。隨著經(jīng)濟科學技術(shù)的發(fā)展，廣告媒介也在不斷革新和更替。過去的相當一段時間內(nèi)，報紙在廣告媒介中居首位，后來電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展，現(xiàn)代西方一些工業(yè)國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占首位。通訊衛(wèi)星的使用，又把廣告宣傳向前推進了一步。電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星，將廣告的圖象傳播到世界各地。選擇廣告媒介，要按各類廣告中存在的優(yōu)點和不足，結(jié)合商品的實際情況，選用一、二種或多種宣傳媒介，使廣告迅速地收到效果，并持久地鞏固下去。

“媒介”又稱“媒體”，屬于典型的外來語，即英語Media。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應用中，兩個詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。

所謂廣告媒介就是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。

廣播傳播信息的優(yōu)勢和弱點

廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經(jīng)常要運用廣播、電視去播發(fā)新聞、廣告、及時、有效地影響公眾，是非常重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄巍?/p>

廣播這里指通過無線電電波或?qū)Ь€傳送聲音節(jié)目、供大眾收聽的傳播工具。廣播分無線廣播和有線廣播。通過無線電波傳送聲音符號稱無線廣播，通過導線傳送聲音符號稱有線廣播。

1．廣播的優(yōu)勢

* 傳播面廣。廣播使用語言做工具，用聲音傳播內(nèi)容，聽眾對象不受年齡、性別、職業(yè)、文化、空間、地點、條件的限制。

* 傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的事情告訴聽眾。

* 感染力強。廣播依靠聲音傳播內(nèi)容，聲音的優(yōu)勢在于具有傳真感，聽其聲能如臨其境、如見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有很強有吸引力。

* 多種功能。廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識、開展教育、提供娛樂的服務，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽眾多方面的需要。

2．廣播的弱點

* 傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄。

* 線性的傳播方式，即廣播內(nèi)容按時間順序依次排列，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動接受既定的內(nèi)容，選擇性差。

* 廣播只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。

互動網(wǎng)絡營銷如何選擇投放媒介

互動網(wǎng)絡營銷的目的就在于如何在互聯(lián)網(wǎng)上，讓盡可能多的人參與到你所設計的營銷事件中來。那么選擇投放媒介就是一件很重要的事情，是整個營銷過程的基礎。

互動網(wǎng)絡營銷選擇投放媒介要注意以下幾點：

1、分析目標人群。首先對營銷目標人群進行分析，現(xiàn)在投放媒介非常多，大到門戶網(wǎng)站，小到草根聯(lián)盟，各行各業(yè)、各個地區(qū)、各種興趣的人都有不同的活動平臺。只有分析了目標人群的調(diào)性，熟悉各媒介的側(cè)重點，才能更好的進行選擇。

2、分析主推產(chǎn)品。選對了目標人群只是第一步，接下來還要挖掘產(chǎn)品特點，選擇推廣的切入點。選對了廣告切入點，也能更進一步的選擇傳播媒介，選擇更合適的投放平臺。

3、選擇廣告形式。廣告形式多種多樣，如果是以文字為主體的廣告，就選擇更適合軟文投放的媒介。如果是以問答為形式的廣告，則更適合知識營銷型媒介。

影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？

一、影響廣告媒介選擇的因素

廣告作為一種傳播行為，面對現(xiàn)階段紛繁復雜的廣告媒介，必須考慮到媒介具體特性的差異，以最小的投入換取最大的廣告效果。影響廣告媒介選擇的因素主要有：

(一)廣告目標的要求

廣告活動是廣告主總體經(jīng)營策略與整個經(jīng)營活動的一個重要組成部分，任何一位廣告主之所以愿意花錢發(fā)布廣告，都是為了實現(xiàn)其特定的目標。因此，制定廣告計劃，尤其是媒介選擇與時間安排，必須依據(jù)廣告目標的要求來確定，看其是否能與廣告主的經(jīng)營策賂與經(jīng)營活動緊密配合。

如果是確立企業(yè)形象，或是鞏固品牌忠誠度等長期目標的廣告在媒介選擇上，可以選用以戶外廣告、報紙廣告為主，兼顧電視廣告等其他形式。如果是新產(chǎn)品上市或是商店開業(yè)，目標就是在短期內(nèi)提高知名度擴大影陶，這時我們可充分利用電子媒介快速直觀的優(yōu)勢，在很短的時間內(nèi)造成轟動效應，達到短期廣告目標。如某產(chǎn)品企業(yè)在上海占領(lǐng)市場，就應立足于上海地方媒介，這樣媒介覆蓋面與廣告目標區(qū)域相吻合。

在時機選擇與額度安排上，也應緊密結(jié)合廣告目標來進行抉擇。如旅游區(qū)，廣告宣傳的目的就是為了能夠在旅游旺季吸引更多的游客：海濱城市的旅游旺季是夏天，北國雪域的旅游旺季則是冬天。所以對于海濱城市而言，其旅游宣傳廣告的時間安排應以春末夏初為主，而北國雪域則為秋末冬初。

(二)廣告?zhèn)鞑サ膶ο?/p>

· 廣告?zhèn)鞑サ膶ο笫怯僧a(chǎn)品消費對象來決定的，透析產(chǎn)品特性是準確定位廣告目標對象的關(guān)鍵。廣告目標對象是男人還是女人；是十六七歲的青少年還是三四十歲的成年人；是在校大學生還是上班白領(lǐng)……針對不同的對象，就要采取不同的廣告戰(zhàn)略和廣告策略。

如果媒介目標對象正好是廣告目標對象，那么，廣告效果就可能好；如果媒介目標對象與廣告目標對象不一致，其效果就可能差。因此，選擇怎樣的時機，選擇怎樣的時間段刊播廣告，就需要根據(jù)訴求對象的職業(yè)、興趣、愛好、文化程度及生活習慣特點來確定。

如生產(chǎn)醫(yī)療器械的廠家的廣告就適宜刊登在醫(yī)療保健類期刊上，而不是刊登在服裝雜志上，因為醫(yī)療器械的廣告目標對象是醫(yī)務工作者，而這正是醫(yī)療保健類期刊的主要讀者。如出租汽車司機，往往早出院歸，一天十幾個小時都在汽車上，他們的職業(yè)特點，決定了他們不可能有太多的時間和精力去閱讀報紙和收看電視，為了給枯燥單調(diào)駕車生活增加一點樂趣，也為了舒緩一下緊張的大腦神經(jīng)，他們往往一邊收聽廣播，一邊駕車。如果產(chǎn)品的消費對象正好是這一群體，那么廣播媒介，就是唯一正確的選擇。

(三)廣告媒介的質(zhì)和量

廣告媒介的傳播質(zhì)量，主要是指媒介已經(jīng)建立起來的影響和聲譽，以及這種媒介在表現(xiàn)上的特長。例如，中央電視臺和中央人民廣播電臺的影響和聲譽就很高。廣告媒介的傳播數(shù)量，主要是指這種媒介所能傳播到的觀眾或聽眾的大概數(shù)字。例如，報紙、雜志的發(fā)行量、閱讀串、傳聞串；廣播與電視的收聽率、收視串。

對媒介質(zhì)的研究，就是了解媒介的性質(zhì)、內(nèi)容、讀者對象、發(fā)行區(qū)域、編輯水平、廣告設計能力、媒介在公眾中的信譽與形象以及讀者對媒介的態(tài)度。對媒介質(zhì)的研究，以目前的技術(shù)而言，衡量起來特別困難，但它確是媒介選擇的主要標準。

． 對媒介量的研究，是選擇媒介的重要依據(jù)。廣告策劃人員在擬定廣告媒介選擇方案之前要做的第一件事，就是調(diào)查、分析廣告媒介的傳播數(shù)量。量的特性大多能明顯把握，但也有不易把握的，不易把握的就只有依靠經(jīng)驗了。

(四)廣告產(chǎn)品的特征 產(chǎn)品的特征就是產(chǎn)品的信息個性，各種產(chǎn)品都因其具有不同的特性，而擁有不同的消費對象。這就是說，廣告的訴求對象必將隨著市場的細分化而細分化。同樣，各種媒介和媒介欄目也都有不同的適應對象。

如果某產(chǎn)品是一種高科技產(chǎn)品，功能多，使用方法較為復雜，需要用較多的文字內(nèi)容進行講解與說明，就應以平面媒介如報紙、雜志和樣本等為主；如果產(chǎn)品是技術(shù)含量不太高的大眾化產(chǎn)品，功能單純，使用方法簡單，無需用較多文字進行介紹，就可以選擇廣播、電視媒介。再如適合老年人使用的保健用品，因為許多老年人喜歡一邊聽廣播一邊晨練，選擇早問廣播就可以取得較高的收聽效果；而兒童用品，因為絕大多數(shù)少年兒童都喜愛觀看電視動畫片和收聽廣播故事，廣告在電視臺與廣播電臺的兒童節(jié)目前后播出，收視率和收聽串就比較高。

(五)廣告費用的支出

廣告主應充分考慮到經(jīng)濟因素，合理調(diào)配，使媒介運用達到最佳效果。實力雄厚的企業(yè)可選擇電視等費用較高的媒介及價位較高的黃金時段或版面；一般中小企業(yè)可選擇費用較低媒介及低價位時段或版面。此外，在有限的費用中創(chuàng)新運用新媒介會收到極好的效果。 由于不同的廣告媒介有不同的收費標推；同一媒介也會因為不同的刊播時間或版面位置而有不同的收費標淮；同一時段有長短之不同，同一版面又有面積大小的區(qū)別，所以在選擇廣告媒介時，必須進行科學合理的評估，作出適合自己經(jīng)營策略的媒介選擇與布局。

在廣告預算充裕時，可采用多種媒介的組合運用，形成一種強大的、立體交叉的宣傳攻勢。在報紙上刊登整版或半版廣告，在廣播、電視上播出長度較長的廣告，在交通要道與某些特殊地段設置路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告，在某些特殊場歷懸掛、張貼售點廣告等；而在廣告預算比較緊張的時候，則可以選擇較為單一的媒介，在較短的時間內(nèi)集中發(fā)布，重點突破，迅速占領(lǐng)特定的市場。

(六)國家法律法規(guī)

絕大多數(shù)國家和地區(qū)，都有一定的廣告法律與法規(guī)。了解這些法律法規(guī)在選擇廣告媒介的時候是極為重要的。因為在某些國家和地區(qū)，廣播、電視等直接進人家庭的電子媒介，是不允許做廣告的；而有些國家和地區(qū)則規(guī)定某些媒介不準發(fā)布某些商品的廣告。我國的《廣告法》第十八條規(guī)定：“禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等侯室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。煙草廣告中必須標明‘吸煙有害健康’?！?/p>

法國政府規(guī)定：國營電視臺每天播放廣告的時間不得超過24分鐘；廣告節(jié)目不得影響固定節(jié)目；煙草和與煙草有關(guān)的產(chǎn)品以及酒類，禁止做電視廣告；在名勝古跡地區(qū)，禁止設置戶外廣告。自1993年1月1日起，法國政府進一步規(guī)定：在全國境內(nèi)禁止出現(xiàn)香煙廣告，煙草公司不得以任何形式贊助體育比賽；酒類廣告只能采用限定的載體和在限定的場合宣傳。

參考資料： 書名: 《廣告實務》 作者: 商榮華，金依明主編 當前第:62頁

媒體宣傳推廣方案

首先，我們在選擇廣告媒體時，可以根據(jù)自身房地產(chǎn)的條件、房地產(chǎn)項目的特點、所針對的目標客戶等等來選擇一家或者多家媒體進行房地產(chǎn)項目的宣傳工作。比如可以通過報紙將房地產(chǎn)項目的信息在最短的時間內(nèi)傳達到所需要傳達到的角落。還可以通過電視、廣播等媒體進行廣告的投放，在投放時，要分時段的進行周期性的投放，這樣才能夠達到最佳的廣告效果。 其次，在房地產(chǎn)媒體投放計劃時，需要先確定房地產(chǎn)廣告推廣的重點。通過項目的定位和市場的定位，分析出房地產(chǎn)廣告推廣的重點。比如我們可以根據(jù)房地產(chǎn)項目所在的環(huán)境優(yōu)點進行推廣，也可以根據(jù)房地產(chǎn)項目的戶型特色來進行推廣?？偨Y(jié)出自身房地產(chǎn)項目與其它房地產(chǎn)項目的優(yōu)劣勢，擇優(yōu)而入進行推廣，將自身房地產(chǎn)項目的優(yōu)勢擴大到最大化。 最后，在投放媒體時，要按照房地產(chǎn)項目的房地產(chǎn)銷售知識與進度來投放。才能夠給房地產(chǎn)銷售過程中帶來源源不斷的客戶。投放的時期，可以選擇在房地產(chǎn)項目開盤時、房地產(chǎn)項目開盤后、房地產(chǎn)銷售的中間期、強銷期等等來進行投放。一定要選擇恰當?shù)臅r期進行媒體投放，才能夠獲得巨大的收益。

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