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網(wǎng)紅直播營銷的流程,策略？

《辦法》的上位法依據(jù)

《辦法》的上位法依據(jù)有：《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，當《辦法》的適用遇到困難時，可以回到上述法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，來尋找合適的路徑。

網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺（以下簡稱“平臺”）或利用平臺從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動且屬于《中華人民共和國電子商務(wù)法》規(guī)定的“電子商務(wù)平臺經(jīng)營者”或“平臺內(nèi)經(jīng)營者”定義的市場主體的，還應(yīng)當履行《電子商務(wù)法》規(guī)定的責任和義務(wù)。

part II

《辦法》管理的對象

在中華人民共和國境內(nèi)，通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、小程序等為媒介，以視頻直播、音頻直播、圖文直播或多種直播方式相結(jié)合的形式開展營銷的商業(yè)活動，適用《辦法》管理。

《辦法》規(guī)范的主體可以分為直播營銷平臺、直播間運營者和直播營銷人員。囿于篇幅有限，本文先就《辦法》對平臺管理進行解讀，在今后的推文中，再對其他主體的合規(guī)要點進行介紹。

part III

直播營銷平臺

平臺指在網(wǎng)絡(luò)直播營銷中提供直播服務(wù)的各類平臺，包括互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)平臺、互聯(lián)網(wǎng)音視頻服務(wù)平臺、電子商務(wù)平臺等。筆者仔細研讀了《辦法》，認為平臺可以從自身建設(shè)和對營銷行為管理2個方面來梳理并規(guī)范自身行為。

平臺自身建設(shè)

3.1

平臺設(shè)立時應(yīng)依法依規(guī)履行備案手續(xù)，并按有關(guān)規(guī)定開展安全評估。平臺從事依法需要取得相關(guān)行政許可的網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，還應(yīng)當依法取得行政許可。

平臺還應(yīng)制定并公開網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理規(guī)則和平臺公約，重點關(guān)注賬號注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護、消費者權(quán)益保護、個人信息保護等方面。平臺還應(yīng)制定直播營銷商品和服務(wù)負面目錄，列明法律法規(guī)規(guī)定的禁止生產(chǎn)銷售、禁止網(wǎng)絡(luò)交易、禁止商業(yè)推銷宣傳以及不適宜以直播形式營銷的商品和服務(wù)類別，盡到對使用者的告知義務(wù)。

3.1.1信息安全管理

在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理機制方面，平臺應(yīng)具備維護互聯(lián)網(wǎng)直播內(nèi)容安全的技術(shù)能力，并配備與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的直播內(nèi)容管理專業(yè)人員，技術(shù)方案符合國家相關(guān)標準。

3.1.2規(guī)范營銷行為

平臺應(yīng)建立健全投訴、舉報機制，明確處理流程和反饋期限，及時處理公眾對于違法違規(guī)信息內(nèi)容、營銷行為投訴舉報。

消費者通過直播間內(nèi)鏈接、二維碼等方式跳轉(zhuǎn)到其他平臺購買商品或者接受服務(wù)，發(fā)生爭議時，初始平臺也應(yīng)積極協(xié)助消費者維護合法權(quán)益，提供必要的證據(jù)等支持。

平臺提供付費導流等服務(wù)，對網(wǎng)絡(luò)直播營銷進行宣傳、推廣，構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當履行廣告發(fā)布者或者廣告經(jīng)營者的責任和義務(wù)。（具體參見：電商直播合規(guī)：警惕網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中的各種坑（一）——淺析直播帶貨各主體可能被認定為虛假宣傳的行為）特別是對利用人工智能、數(shù)字視覺、虛擬現(xiàn)實、語音合成等技術(shù)展示的虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷的，應(yīng)當按照有關(guān)規(guī)定進行安全評估，并以顯著方式予以標識。直播營銷平臺不得為直播間運營者、直播營銷人員虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳提供幫助、便利條件。

3.1.3未成年人保護

平臺應(yīng)建立健全未成年人保護機制，特別關(guān)注未成年人身心健康。網(wǎng)絡(luò)直播營銷中包含可能影響未成年人身心健康內(nèi)容的，平臺應(yīng)當在信息展示前以顯著方式作出提示。

平臺對營銷行為的管理

3.2

3.2.1身份管理

平臺對直播間運營者、直播營銷人員應(yīng)進行基于身份證件信息、統(tǒng)一社會信用代碼等真實身份信息的認證?！掇k法》特別強調(diào)，認證應(yīng)當進行動態(tài)管理——在每次直播開始前都要核驗所有參與直播營銷人員（運營者）的身份信息。對與真實身份信息不符或按照國家有關(guān)規(guī)定不得從事網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布的，平臺不得為其提供直播發(fā)布服務(wù)。同時，平臺還須采取必要措施保障處理的個人信息的安全。

平臺還應(yīng)與直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)、直播間運營者簽訂協(xié)議，督促其規(guī)范直播營銷人員招募、培訓、管理流程，告知其切實履行對直播營銷內(nèi)容、商品和服務(wù)的真實性、合法性審核義務(wù)。對違反法律法規(guī)和服務(wù)協(xié)議的直播間運營者賬號，平臺應(yīng)視情采取警示提醒、限制功能、暫停發(fā)布、注銷賬號、禁止重新注冊等處置措施，嚴重違法違規(guī)的直播營銷人員及因違法失德造成惡劣社會影響的人員應(yīng)當列入平臺黑名單，保存記錄并向有關(guān)主管部門報告。

3.2.2內(nèi)容管理

平臺對于網(wǎng)絡(luò)直播營銷信息要開展發(fā)布審核和實時巡查，特別是加強直播間內(nèi)鏈接、二維碼等跳轉(zhuǎn)服務(wù)的信息安全管理，防范信息安全風險，及時發(fā)現(xiàn)違法和不良信息，應(yīng)當立即采取處置措施，保存有關(guān)記錄，并向有關(guān)主管部門報告。

為了滿足前述要求，《辦法》提出，平臺應(yīng)建立健全風險識別模型，對涉嫌違法違規(guī)的高風險營銷行為采取彈窗提示、違規(guī)警示、限制流量、暫停直播等措施，并以顯著方式警示用戶平臺外私下交易等行為的風險。平臺還應(yīng)根據(jù)直播間運營者賬號合規(guī)情況、關(guān)注和訪問量、交易量和金額及其他指標維度建立分級管理制度，根據(jù)級別確定服務(wù)范圍及功能，對重點直播間運營者采取安排專人實時巡查、延長直播內(nèi)容保存時間等措施。

平臺要特別重視“通知-刪除”規(guī)則對于平臺管理的作用。筆者認為，在現(xiàn)行法律體系和規(guī)定下，《辦法》施行后，“通知-刪除”規(guī)則在對平臺責任的認定和劃分中仍將起到基礎(chǔ)且核心的作用。如《辦法》第十一條規(guī)定：“直播營銷平臺提供付費導流等服務(wù)，對網(wǎng)絡(luò)直播營銷進行宣傳、推廣，構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當履行廣告發(fā)布者或者廣告經(jīng)營者的責任和義務(wù)。直播營銷平臺不得為直播間運營者、直播營銷人員虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳提供幫助、便利條件?！?，如果直播營銷平臺“知道或應(yīng)當知道”直播間運營者、直播營銷人員存在虛假或引人誤解的宣傳的侵害消費者合法權(quán)益的行為，而沒有采取必要措施（具體必要措施在《辦法》第十四條【1】的規(guī)定），則很有可能被要求與直播間運營者承擔連帶責任。

關(guān)于“應(yīng)當知道”的判斷，筆者認為，可參考《最高人民法院關(guān)于審理涉電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)民事案件的指導意見》第十一條【2】的規(guī)定。

涉稅管理

3.3

稅收問題在電子商務(wù)領(lǐng)域越來越受到重視，平臺有提示直播間運營者依法辦理市場主體登記或稅務(wù)登記的義務(wù)。平臺要告知運營者如實申報收入，依法履行納稅義務(wù)，并依法依規(guī)向稅務(wù)機關(guān)報送身份信息和其他涉稅信息，依法履行代扣代繳義務(wù)。

以上是筆者總結(jié)歸納的《辦法》對直播營銷平臺提出的要求，可以說是全面且具有很強的實操性，直播營銷平臺應(yīng)認真“對標對表”，及時為自己打上合規(guī)補丁，以免因承擔法律責任而給自己造成損失。具體法律責任的規(guī)定，將在之后的推文中與大家分享。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案怎么寫

公司近年來在新媒體直播方面大膽嘗試,積累了豐富的異地多會場媒體直播實戰(zhàn)經(jīng)驗。本文以一次重要活動的技術(shù)方案為例,闡述此類直播技術(shù)的設(shè)計和實現(xiàn)方法,該技術(shù)的運用能起到擴大賽事活動影響,營造主會場與分會場上下聯(lián)動的作用。

為擴大影響，營造熱烈氛圍，主辦方要求電視臺能夠?qū)Ω鲿龌顒舆M行大屏展示并進行實況互動直播，效果呈現(xiàn)為：主會場可以觀看收聽到其他分會場視音頻信號，分會場也可以收聽收看主會場視音頻信號。經(jīng)過前期與運營商、相關(guān)部門進行調(diào)研溝通，后期技術(shù)人員的系統(tǒng)調(diào)試和網(wǎng)絡(luò)搭建測試，初步選定了兩個方案。

一個方案是網(wǎng)絡(luò)推拉流直播。技術(shù)上需要在各分會場布置拍攝地點和網(wǎng)絡(luò)專線，通過切換設(shè)備輸出一路現(xiàn)場視音頻總信號進行編碼，然后以推流的方式將碼流輸出到云端服務(wù)器，由云端軟件管理界面完成信號畫面的發(fā)布和調(diào)度。該方案優(yōu)點是技術(shù)上部署快，架構(gòu)簡單，短期內(nèi)可以快速實現(xiàn)，所以是目前媒體公司多會場直播實現(xiàn)的主要方法，加上設(shè)備相對簡單，后臺由直播平臺管理，所以成本較低，多數(shù)直播平臺采用此方案直播，人員設(shè)備采用打包租賃的方式，活動案例很多。有如某公司由扎根華南，服務(wù)大灣區(qū)的電視轉(zhuǎn)播服務(wù)商。團隊承包全國多個重要賽事、節(jié)目的直播項目。公司與北京星拓視聯(lián)文化傳媒有限公司、四開花園網(wǎng)絡(luò)科技(廣州)有限公司、北京龍聚文化傳媒有限公司、河南衛(wèi)視、澳亞衛(wèi)視等企事業(yè)單位 有長期合作關(guān)系。曾制作過國外版權(quán)機構(gòu)ESPN播出的直播節(jié)目，擁有強大的制 作實力。直播案例包括：2019散打天下總決賽(廣西貴港)、EFP-恒大U15/U17足球冠軍賽(雙制作區(qū))、河南衛(wèi)視-武林風橫琴之巔直播、Glory榮耀拳擊賽事、WCBA-中國女子籃球聯(lián)賽。缺點是由于直播碼率偏低，視頻質(zhì)量通常在6M以下，延時也比較嚴重，通常為6到10秒。

另一個方案是電視直播。在各分會場布置視音頻現(xiàn)場制作系統(tǒng)，三機位廣播級攝像機加現(xiàn)場切換臺輸出廣播級現(xiàn)場信號通過編碼器進行碼流轉(zhuǎn)換成IP視頻流，傳輸至視音頻光端機進行信號傳輸，經(jīng)過運營商內(nèi)部光纖網(wǎng)絡(luò)、STN專網(wǎng)或MSTP綜合業(yè)務(wù)平臺完成雙向數(shù)據(jù)交互。異地多會場視頻電視直播的切換的方式通常分為三級，一級切換負責總信號的制作，二級切換負責匯總各會場的信號供一級切換，三級切換負責各分會場現(xiàn)場信號的制作。整個系統(tǒng)涉及各個部門和人員協(xié)同參與（市縣兩級電視臺、通信運營商、設(shè)備廠商、網(wǎng)絡(luò)營運商）。該方案優(yōu)點：直播碼率較高，視音頻質(zhì)量和清晰度方面優(yōu)勢明顯，安全有保障。缺點：調(diào)試時間較長，投入人力設(shè)備多，成本高。

因電視直播方案涉及技術(shù)面廣，效果較好，本文選擇此方案作為重點闡述。

一直播技術(shù)方案

1. 前期準備工作

公司在直播上需要多部門分工合作，共同進行系統(tǒng)測試和網(wǎng)絡(luò)搭建，在效果呈現(xiàn)上需滿足：

◆各會場視頻信號接入現(xiàn)場大屏顯示；

◆各分會場大屏均可以看到主會場視頻信號；

◆主會場大屏可根據(jù)節(jié)目流程切換顯示分會場視頻信號。

技術(shù)上實現(xiàn)：主會場通過視頻切換臺對主會場視頻信號以及分會場視頻信號進行特技切換，視頻信號和音頻信號輸出至直播編碼器，直播編碼器對視音頻信號進行采集并編碼，發(fā)布至電視廣播直播或流媒體服務(wù)器進行各平臺分發(fā)直播。用戶通過電視廣播收看收聽或移動客戶端訪問主站點，進行身份驗證后即能進行會議信息的接收以及會議實況錄像的選擇觀看。

前期準備工作有：

◆協(xié)調(diào)營運商布點施工提供直播專線網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)專線；

◆協(xié)調(diào)營運商提供STN平臺傳輸，并完成各會場的布點、協(xié)同調(diào)試保障工作；

◆各分會場的視頻拍攝和切換輸出系統(tǒng)安裝調(diào)試；

◆主會場和各分會場編解碼和光收發(fā)設(shè)備的安裝調(diào)試；

◆系統(tǒng)聯(lián)調(diào)；

◆外包宣傳團隊進行前期宣傳

高效的團隊結(jié)構(gòu)，策略核心來自國際4A廣告李奧貝納；產(chǎn)品核心來自全球知名企業(yè)匯豐銀行；技術(shù)核心來自老牌行業(yè)巨頭微軟科技；地處南中國一線城市廣州，國內(nèi)電商互聯(lián)網(wǎng)巨頭云集的地區(qū)，與業(yè)界緊密接觸，掌握前沿信息與資源。作為越秀集團合作伙伴，為集團提供年度社會責任報告裝訂版及線上版的設(shè)計與制作；作為平安人壽APP內(nèi)容制作供應(yīng)商，為平安人壽提供多款游戲及互動應(yīng)用。

2.網(wǎng)絡(luò)直播流程細則

前期準備：根據(jù)客戶提出的直播要求，預約準確的直播時間，制定直播成熟的策劃，引入抽獎元素，吸引用戶；前期專業(yè)團隊制作宣推的推文、小程序等進行預熱，多渠道分發(fā)保證直播傳播效果；公司專業(yè)服化團隊，指導主播造型，全程負責直播主播的妝發(fā)；直播道具、器材齊全，可適用于室內(nèi)室外直播，直播設(shè)備包括但不限于腳架、話筒、攝像機、單反、燈光等。

直播現(xiàn)場：提前2小時到場布置場地，調(diào)整燈光，加防抖效果，以保證直播質(zhì)量達到最佳效果確認最佳拍攝位置，技術(shù)人員檢測設(shè)備和網(wǎng)速。

直播期間：確保網(wǎng)絡(luò)暢通，手機直播若使用wifi則開啟飛行模式，拉流直播由導播密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)情況，同時制定全方位的應(yīng)急預案。直播助手留意現(xiàn)場直播情況，關(guān)注觀眾提出問題，及時互動。直播過程中進行抽獎互動，現(xiàn)場直播放置二維碼，讓用戶掃碼進群抽獎，送出禮品。掃碼進群保證直播觀看人數(shù)不下降，保持直播熱度。

直播后：及時生成直播視頻，反饋直播數(shù)據(jù)。

3.設(shè)備的選型

整個系統(tǒng)組成包括：主會場視音頻設(shè)備（廣播直播車、電視直播車、新媒體直播系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)直播萬能機、多路編解碼器）。制作設(shè)備具體為大型直播運營一臺8訊道(擴16訊)4K超高清轉(zhuǎn)播車、、一套12訊道高清EFP，

UHD-1轉(zhuǎn)播車車內(nèi)配置。車體(含車頭):單側(cè)拉12米，展開4米；攝像機:索尼HDC4300x8訊(各焦段佳能4K鏡頭)；切換臺:索尼XVS6000 2ME 28鍵直切；矩陣:ROSS ultrix 64X64(12G)帶凈切換倒換備份；同步:泰克 SPG700系列同步發(fā)生器及倒換；畫面分割:Ross UltrixScape；周邊模塊:Opengear系列 Ross及Cobalt 9904等；轉(zhuǎn)換器:索尼hdrc4000 HDR轉(zhuǎn)換器x2臺；通話系統(tǒng):RTS ZEUSIII +KP32/KP12面板 EVS:XT-VIA /XT4K(按需，最大4個LSM工位) 錄制:AJA kipro ultra plus音頻:YAMAHA CL3主臺、YAMAHA-DM1000備臺、dante音頻路由及臺口箱。）。同時也為各種小型直播，配備有針對性的全套直播設(shè)備包括電容麥克風、外置聲卡、美顏攝像頭、監(jiān)聽耳麥、直播電腦（拉流）、補光燈、支架配件。

主會場是活動直播是否能夠取得成功的關(guān)鍵點，因此在系統(tǒng)搭建的時候我們除了考慮設(shè)備的安全穩(wěn)定性外，重點還對關(guān)鍵部位進行了備份；分會場視音設(shè)備；便攜式視頻切換臺；編解碼設(shè)備；光端收發(fā)設(shè)備；直播采集分發(fā)設(shè)備；光網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng)；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心（流媒體服務(wù)器、WEB服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫服務(wù)器）；各會場終端設(shè)備；會場LED大屏顯示系統(tǒng)。

4. 網(wǎng)絡(luò)架設(shè)方案

由于普通光端機信號傳輸距離過大，需要加設(shè)中繼設(shè)備對光信號進行放大才能收發(fā)正常，安全性因此受到路由節(jié)點的不穩(wěn)定因素影響。因此，我們放棄了視音頻基帶信號進行遠距離光傳輸?shù)姆椒?，采用了網(wǎng)絡(luò)運營商的專網(wǎng)和骨干傳輸網(wǎng)核心傳輸技術(shù)，此方案采用了電信STN(Smart Transport Network)智能傳送網(wǎng)，是采用IP RAN和PTN技術(shù)相結(jié)合發(fā)展起來的一種增強型分組組網(wǎng)技術(shù)，是可以承載視頻、音頻、數(shù)據(jù)的綜合應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，最大的優(yōu)點是可以靈活地調(diào)整帶寬，有著高可靠性做保障，通過網(wǎng)管可以實現(xiàn)端對端的管理，性能指標好（吞吐量、時延、丟幀率）。視音頻信號運用編解碼壓縮，通過TS over IP面向?qū)I(yè)廣播電視信號傳輸實現(xiàn)流通進行傳輸，將TS包封裝成IP包，經(jīng)廣播電視編解碼設(shè)備上的IP輸入輸出接口進行配置，在發(fā)送端完成編碼和IP化，在接收端經(jīng)過適配、解復用、解碼的逆轉(zhuǎn)過程解碼后輸出現(xiàn)場信號，系統(tǒng)總延時在兩秒之內(nèi)，能夠較好地完成各地的視音頻信號實時傳輸，傳輸質(zhì)量穩(wěn)定可靠，更為靈活有效。此次直播技術(shù)系統(tǒng)包含“信號攝錄”“信號處理及調(diào)度”“信號傳輸”“信號呈現(xiàn)及發(fā)布”等四部分，依據(jù)傳輸手段和發(fā)布渠道的異同，分為：公網(wǎng)IP流直播、專網(wǎng)IP流直播、電視直播、廣播直播。所有現(xiàn)場信號通過編碼器，把視頻信號轉(zhuǎn)換成IP流，通過公網(wǎng)（4G網(wǎng)絡(luò)和光纖專網(wǎng)），把信號傳輸?shù)礁鱾€會場，在主會場通過解碼器把信號傳輸分發(fā)到各平臺進行直播。傳輸網(wǎng)絡(luò)拓撲如圖2。

5. 核心參數(shù)的設(shè)置

多會場異地直播不僅系統(tǒng)繁雜，投入的人員和裝備規(guī)模大，指揮調(diào)度協(xié)同難度高，為確保系統(tǒng)的穩(wěn)定安全和協(xié)同工作有序展開，技術(shù)人員對系統(tǒng)采用的主要編碼參數(shù)和傳輸網(wǎng)絡(luò)分別進行飽和壓力測試，從而確保廣播電視信號可以正常工作于電信運營商提供的專網(wǎng)，保障活動直播安全穩(wěn)定進行。

主會場電信專網(wǎng)采用上下行1000M帶寬，各分會場上下行100M帶寬，采用電信專網(wǎng)STN加內(nèi)部業(yè)務(wù)地址實現(xiàn)源到目的IP點對點編解碼組播形式進行multicast，另外運營商再提供上下行100M互聯(lián)網(wǎng)專線，并單獨提供公網(wǎng)IP以及開通以下端口：9000-9010、18255、10020、80、1935?，F(xiàn)場廣播電視信號以H.264進行編碼，編碼器主要參數(shù)設(shè)置有：視頻方面碼率為10Mbps,GOP Length:12,buffer mode:CBR,GOP Structure:IBBP,音頻方面PCR間隔：18，音頻編碼標準為:MPEG Layer2 bitrate256Kbps，音頻聲道：stereo，網(wǎng)絡(luò)協(xié)議采用：IP Encapsulation:UDP,IP包為TS Packets per IP Packet:7。特別需要注意的是，在編碼器中音頻的設(shè)置需要把AC3BYPASS設(shè)置為OFF，否則編碼器的SDI接口會出現(xiàn)只有畫面沒有聲音的情況。在配置編解碼器時還需要注意源IP是編碼器IP，目的IP是解碼器在NMS軟件里的TS over IP里設(shè)置的IP（與解碼器的液晶面板IP是不同的，液晶面板的IP設(shè)置對應(yīng)的是NMS軟件里的管理IP）。

二經(jīng)驗總結(jié)

◆主辦方牽頭成立直播工作領(lǐng)導小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各單位有效配合為活動直播提供技術(shù)支持、保障、服務(wù)，明確了責任分工;

◆確定活動整體方案，因電視臺本身沒有光纖網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺，所以主辦方需在明確各會場地點后協(xié)調(diào)運營商解決各直播點之間的視頻光纖專線布點和與主會場之間連接貫通，并提供STN平臺運用，同時提供會場數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)光纖專線和內(nèi)部高速網(wǎng)絡(luò)的布點、調(diào)試與貫通;

◆直播預備基本應(yīng)急措施。如直播信號有主備路、甚至多路信號保障，要求多路播出前進行技術(shù)測試，保證暢通、互不交織，以確保需要時相互轉(zhuǎn)換；直播節(jié)目進行相對延時播出，發(fā)現(xiàn)問題及時更改補救；直播出現(xiàn)如何問題，有準備直播內(nèi)容相關(guān)的靜止畫面或短視頻，及時進行遮擋操作。

◆縣區(qū)臺支持會場的視頻導播切換、視頻拍攝;

◆設(shè)備系統(tǒng)廠家支持會場流媒體直播系統(tǒng)、編解碼的調(diào)試運行保障。正是由于指揮調(diào)度高效、前期準備工作充分、專業(yè)技術(shù)人員調(diào)試到位，諸多直播工作才能圓滿順利完成。

三結(jié)束語

以上就是異地多會場直播的方案，這種方案已經(jīng)成功地運用多個重要活動直播當中，如文明火炬?zhèn)鬟f、桃花節(jié)、馬拉松等活動。該方案的成功運用開創(chuàng)了傳統(tǒng)媒體直播和新媒體直播融合發(fā)展的先河，收到了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，在實際運用中，滿足了在重大活動直播中的新要求，突破了傳統(tǒng)多點異地直播中電視直播的時間空間限制，系統(tǒng)搭建更加靈活，實現(xiàn)更加快捷便利。未來我們將更加有效地組織開展新系統(tǒng)新技術(shù)的探索和運用，優(yōu)化流程，確保在直播中系統(tǒng)能夠更加安全，運行更加穩(wěn)定高效；充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)運用，發(fā)揮媒體融合技術(shù)先行的優(yōu)勢，促進媒體深度融合。

直播營銷的整體思路有哪些

精確的市場調(diào)研

直播是向大眾推銷產(chǎn)品或者個人，推銷的前提是我們深刻的瞭解到用戶需要什麼，我們能夠提供什麼，同時還要避免同質(zhì)化的競爭。因此，只有精確的做好市場調(diào)研，才能做出真正讓大眾喜歡的營銷方案。

項目自身優(yōu)缺點分析

精確分析自身的優(yōu)缺點。做直播，營銷經(jīng)費充足，人脈資源豐富，可以有效的實施任何想法。但對大多數(shù)公司和企業(yè)來說，沒有足夠充足的資金和人脈儲備，這時就需要充分的發(fā)揮自身的優(yōu)點來彌補，一個好的項目也不僅僅是人脈、財力的堆積就可以達到預期的效果，只有充分的發(fā)揮自身的優(yōu)點，才能取得意想不到的效果。

市場受眾定位

營銷能夠產(chǎn)生結(jié)果才是一個有價值的營銷，我們的受眾是誰，他們能夠接受什麼等等，都需要做恰當?shù)氖袌稣{(diào)研，只有找到合適的受眾才是做好整個營銷的關(guān)鍵。

直播平臺的選擇

直播平臺種類多樣，根據(jù)屬性可以劃分為不同的幾個領(lǐng)域。如果做電子類的輔助產(chǎn)品，直播推銷衣服、化妝品將會帶來意想不到的流量。所以，選擇合適的直播平臺也是關(guān)鍵。

良好的直播方案設(shè)計

做完上述工作之後，成功的關(guān)鍵就在於最後呈現(xiàn)給受眾的方案。在整個方案設(shè)計中需要銷售策劃及廣告策劃的共同參與，讓產(chǎn)品在營銷和視覺效果之間恰到好處。在直播過程中，過分的營銷往往會引起用戶的反感，所以在設(shè)計直播方案時，如何把握視覺效果和營銷方式，還需要不斷的商酌。

後期的有效反饋

營銷最終是要落實在轉(zhuǎn)化率上，實時的及後期的反饋要跟上，同時通過數(shù)據(jù)反饋可以不斷的修整方案，將營銷方案可實施行不斷提高。

現(xiàn)在直播那么火，品牌怎么做好直播推廣？

品牌想要做好直播推廣，城外圈建議可以先從三大方面著手：一個是找準產(chǎn)品定位、受眾定位，另一個是找到適合的主播，另外一個則是好的直播推廣方案。然后就是直播推廣中的細節(jié)技巧了，城外圈通過以往的推廣經(jīng)驗總結(jié)出以下3個技巧：

1.準確捕捉用戶好奇心

直播推廣一定要抓準用戶的好奇心，策劃好有吸引力的話題、活動，才能吸引流量進來。

2.實時互動性

做直播推廣的時候，一定要讓用戶全方位參與進來，這樣才能拉近用戶跟品牌的距離感。

3.用戶沉浸感

城外圈建議品牌做直播推廣時一定要非常注意這點，利用直播特有的信息實時共享性，具體直播推廣流程，為用戶打造出身臨其境的場景化體驗，從而可以制造用戶沉浸感，讓用戶共享這場感官盛宴，實現(xiàn)輻射范圍的最大化。

如何做直播平臺的推廣

您好，體育直播現(xiàn)在可以在搜狗跟360開戶的哦，推廣效果還是不錯的，當天下戶，有IP跟頁面就可以安排，預存5000的廣告金

直播推廣是怎么推廣的

就是找直播的公司，和主播合作，讓他們幫你們直播帶貨，費用會有傭金和坑位費等。也可以用短信群發(fā)去發(fā)送直播帶貨的廣告通知，讓更多的人知道有這個直播時間和直播平臺。

關(guān)于直播平臺開業(yè)推廣方案和直播營銷方案的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。