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移動(dòng)支付的前景如何 在中國(guó)發(fā)展這么快的原因
移動(dòng)支付行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 行業(yè)整合并向線(xiàn)下滲透
無(wú)現(xiàn)金社會(huì)來(lái)臨,超五成消費(fèi)者頻繁通過(guò)移動(dòng)支付進(jìn)行各類(lèi)活動(dòng),消費(fèi)者使用移動(dòng)支付頻率較高,超過(guò)五成消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)支付開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)。金融類(lèi)活動(dòng)是移動(dòng)支付使用最為頻繁的領(lǐng)域,用戶(hù)對(duì)手機(jī)購(gòu)物活動(dòng)有極高的熱情。每月使用手機(jī)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和瀏覽購(gòu)物風(fēng)站的用戶(hù)比例均突破八成,在付款場(chǎng)景中,實(shí)體店內(nèi)支付最為頻繁,每月使用該方式的用戶(hù)占比達(dá)到81%。
中國(guó)已經(jīng)成為全球移動(dòng)支付引領(lǐng)者,借助蓬勃發(fā)展的網(wǎng)購(gòu),用戶(hù)普遍接受在線(xiàn)交易,阿里巴巴,騰訊隨后大力推廣線(xiàn)下移動(dòng)支付,促使大陸市場(chǎng)跳過(guò)信用卡階段,直接進(jìn)入移動(dòng)支付時(shí)代。]
非現(xiàn)金交易市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
2016年我國(guó)非現(xiàn)金支付合計(jì)達(dá)到1251億筆,同比增速32.6%,支付金額規(guī)模達(dá)到3687萬(wàn)億元,從2015年開(kāi)始占整個(gè)支付系統(tǒng)金額比例已經(jīng)處于70%水平。非現(xiàn)金支付主要包括電子支付、票據(jù)、銀行卡以及貸記轉(zhuǎn)賬等形式,其中電子支付2016年占比68%,約2500萬(wàn)億。
移動(dòng)支付實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《移動(dòng)支付行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資決策分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2016年中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)到58.8萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)率超300%,達(dá)381.9%。隨著智能手機(jī)的普及和二維碼支付市場(chǎng)的爆發(fā),消費(fèi)者從PC端向移動(dòng)端的遷移速度加快,預(yù)計(jì)2018年中國(guó)第三方移動(dòng)支1付交易規(guī)模將超150萬(wàn)億元,達(dá)到171.5萬(wàn)億元,增長(zhǎng)率為68.0%。
線(xiàn)下場(chǎng)景豐富,競(jìng)爭(zhēng)主體多元化
零售商提供的掃描支付以51%的用戶(hù)使用比例占據(jù)手機(jī)支付途徑的首位,這與微信和支付寶寵大的用戶(hù)基數(shù)有著密不可分的關(guān)聯(lián),銀聯(lián)閃付僅次于零售商支付方式
,以29%的居于第二,安卓支付位居第三。
目前,我國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分多元化。根據(jù)參與主體是否具有支付資質(zhì),或是否持有支付牌照可將當(dāng)前支付市場(chǎng)可以分為兩大類(lèi):1)涉及清算業(yè)務(wù)和支付資質(zhì)的銀聯(lián)、各銀行機(jī)構(gòu)和持有第三方支付牌照的
267 家公司;2)聯(lián)合具有支付資質(zhì)的企業(yè)提供支付功能但不涉及清算業(yè)務(wù)和支付資質(zhì)的硬件場(chǎng)景支付和第四方聚合支付工具。
行業(yè)整合并向線(xiàn)下滲透,基于數(shù)據(jù)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)
“雙十一”剛結(jié)束不久,阿里天貓當(dāng)日成交額1682億,同比增長(zhǎng)超過(guò) 39%可謂相當(dāng)吸睛。但同時(shí)另一個(gè)數(shù)據(jù)同樣引起關(guān)注,移動(dòng)端支付占比達(dá)到
90%,與往年相比同樣是大幅度的提升。天貓的交易情況在一定程度上反映出當(dāng)前移動(dòng)支付的普及程度,尤其是線(xiàn)上交易場(chǎng)景。
互聯(lián)網(wǎng)第三方支付邁入金融
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)第三方支付企業(yè)來(lái)說(shuō),線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)格局已基本成形,而支付閉環(huán)的構(gòu)建是O2O實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。從互聯(lián)網(wǎng)電商端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的趨勢(shì)是第互聯(lián)網(wǎng)三方移動(dòng)支付企業(yè)的重大機(jī)遇?;ヂ?lián)網(wǎng)第三方移動(dòng)支付的優(yōu)勢(shì)有兩方面,一是通過(guò)電商以及社交網(wǎng)絡(luò)所積累的龐大活躍用戶(hù)群體,能夠更好地介入整個(gè)消費(fèi)流程,二是除了提供支付以及收款功能之外,第三方支付能夠使商戶(hù)更接近消費(fèi)者,提供如商戶(hù)會(huì)員管理以及精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)分析等服務(wù),幫助商戶(hù)更了解其客戶(hù),而此附加價(jià)值是傳統(tǒng)以POS為核心的金融體系所無(wú)法提供的。也因此,互聯(lián)網(wǎng)第三方支付的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于客戶(hù)服務(wù)以及業(yè)務(wù)創(chuàng)新。目前互聯(lián)網(wǎng)第三方支付不僅從傳統(tǒng)金融業(yè)與運(yùn)營(yíng)商搶奪客戶(hù)和利潤(rùn),同時(shí)也正向縱深領(lǐng)域滲透。
移動(dòng)支付的線(xiàn)下場(chǎng)景十分豐富,涵蓋了生活中衣食住行等各方面。以支付寶為例,其場(chǎng)景應(yīng)用涵蓋了多種支付解決方案、生活服務(wù)解決方案及公共服務(wù)解決方案等,在餐飲、休閑娛樂(lè)、商超、醫(yī)療等方面均有非常成功的應(yīng)用案例,可以說(shuō)已經(jīng)將移動(dòng)支付滲透到了人們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
移動(dòng)支付平臺(tái)有哪些?
中國(guó)國(guó)內(nèi)的第三方支付產(chǎn)品主要有支付寶、微信支付、銀聯(lián)在線(xiàn)支付、百度錢(qián)包、PayPal、中匯支付、拉卡拉、財(cái)付通、融寶、盛付通、騰付通、通聯(lián)支付、易寶支付、隨行付支付、中匯寶、快錢(qián)、國(guó)付寶、物流寶、網(wǎng)易寶、網(wǎng)銀在線(xiàn)、環(huán)迅支付IPS、匯付天下、匯聚支付、寶易互通、寶付、樂(lè)富等。
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怎樣做移動(dòng)支付服務(wù)呀?
移動(dòng)支付的兩種方式
移動(dòng)支付主要分為近場(chǎng)支付和遠(yuǎn)程支付兩種,所謂近場(chǎng)支付是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)時(shí),即時(shí)通過(guò)手機(jī)向商家進(jìn)行支付,支付的處理在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行,使用手機(jī)射頻(NFC)、紅外、藍(lán)牙等通道,實(shí)現(xiàn)與自動(dòng)售貨機(jī)以及POS機(jī)的本地通訊。NFC近距離無(wú)線(xiàn)通訊是目前近場(chǎng)支付的主流技術(shù),它是一種短距離的高頻無(wú)線(xiàn)通訊技術(shù),允許電子設(shè)備之間進(jìn)行非接觸式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)數(shù)據(jù)傳輸交換數(shù)據(jù)。該技術(shù)由RFID射頻識(shí)別演變而來(lái),并兼容RFID技術(shù),其最早由飛利浦、諾基亞、索尼主推,主要用于手機(jī)等手持設(shè)備中。
遠(yuǎn)程付款就是通過(guò)發(fā)送支付指令(如網(wǎng)銀、電話(huà)銀行、手機(jī)支付等)或借助支付工具(如通過(guò)郵寄、匯款)進(jìn)行的支付方式。遠(yuǎn)程支付也一般指線(xiàn)上支付,是指利用移動(dòng)終端通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)接入移動(dòng)支付后臺(tái)系統(tǒng),完成支付行為的支付方式。根據(jù)交易對(duì)象,遠(yuǎn)程支付也分為遠(yuǎn)程轉(zhuǎn)賬(個(gè)人對(duì)個(gè)人)和遠(yuǎn)程在線(xiàn)支付(個(gè)人對(duì)企業(yè))。一個(gè)典型的遠(yuǎn)程支付流程是,用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)終端在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后,按照商家提供的付款界面,跳轉(zhuǎn)至手機(jī)銀行或第三方移動(dòng)支付頁(yè)面完成支付。此外,通過(guò)短消息服務(wù)、互動(dòng)式語(yǔ)音應(yīng)答等方式進(jìn)行的移動(dòng)支付也屬于遠(yuǎn)程支付。
移動(dòng)支付的特點(diǎn)
移動(dòng)支付屬于電子支付方式的一種,因而具有電子支付的特征,但因其與移動(dòng)通信技術(shù)、無(wú)線(xiàn)射頻技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互融合,又具有自己的特征。
移動(dòng)性:隨身攜帶的移動(dòng)性,消除了距離和地域的限制。結(jié)合了先進(jìn)的移動(dòng)通信技術(shù)的移動(dòng)性,隨時(shí)隨地獲取所需要的服務(wù)、應(yīng)用、信息和娛樂(lè)。
及時(shí)性:不受時(shí)間地點(diǎn)的限制,信息獲取更為及時(shí),用戶(hù)可隨時(shí)對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行查詢(xún)、轉(zhuǎn)賬或進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)。
定制化:基于先進(jìn)的移動(dòng)通信技術(shù)和簡(jiǎn)易的手機(jī)操作界面,用戶(hù)可定制自己的消費(fèi)方式和個(gè)性化服務(wù),賬戶(hù)交易更加簡(jiǎn)單方便。
集成性:以手機(jī)為載體,通過(guò)與終端讀寫(xiě)器近距離識(shí)別進(jìn)行的信息交互,運(yùn)營(yíng)商可以將移動(dòng)通信卡、公交卡、地鐵卡、銀行卡等各類(lèi)信息整合到以手機(jī)為平臺(tái)的載體中進(jìn)行集成管理,并搭建與之配套的網(wǎng)絡(luò)體系,從而為用戶(hù)提供十分方便的支付以及身份認(rèn)證渠道。
移動(dòng)支付使用方法
短信支付:是手機(jī)支付的最早應(yīng)用,將用戶(hù)手機(jī)SIM卡與用戶(hù)本人的銀行卡賬號(hào)建立一種一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系,用戶(hù)通過(guò)發(fā)送短信的方式在系統(tǒng)短信指令的引導(dǎo)下完成交易支付請(qǐng)求,操作簡(jiǎn)單,可以隨時(shí)隨地進(jìn)行交易。手機(jī)短信支付服務(wù)強(qiáng)調(diào)了移動(dòng)繳費(fèi)和消費(fèi)。
掃碼支付:是一種基于賬戶(hù)體系搭起來(lái)的新一代無(wú)線(xiàn)支付方案。在該支付方案下,商家可把賬號(hào)、商品價(jià)格等交易信息匯編成一個(gè)二維碼,并印刷在各種報(bào)紙、雜志、廣告、圖書(shū)等載體上發(fā)布。用戶(hù)通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端掃拍二維碼,便可實(shí)現(xiàn)與商家支付寶賬戶(hù)的支付結(jié)算。最后,商家根據(jù)支付交易信息中的用戶(hù)收貨、聯(lián)系資料,就可以進(jìn)行商品配送,完成交易。
指紋支付:即指紋消費(fèi),是采用目前已成熟的指紋系統(tǒng)進(jìn)行消費(fèi)認(rèn)證,即顧客使用指紋注冊(cè)成為指紋消費(fèi)折扣聯(lián)盟平臺(tái)會(huì)員,通過(guò)指紋識(shí)別即可完成消費(fèi)支付。
聲波支付:則是利用聲波的傳輸,完成兩個(gè)設(shè)備的近場(chǎng)識(shí)別。其具體過(guò)程是,在第三方支付產(chǎn)品的手機(jī)客戶(hù)端里,內(nèi)置有“聲波支付”功能,用戶(hù)打開(kāi)此功能后,用手機(jī)麥克風(fēng)對(duì)準(zhǔn)收款方的麥克風(fēng),手機(jī)會(huì)播放一段“咻咻咻”的聲音。
如何實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付?
要實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付,除了要有一部能聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端以外還需要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、銀行提供線(xiàn)上支付服務(wù)、有一個(gè)移動(dòng)支付平臺(tái)以及商戶(hù)提供商品或服務(wù)。
移動(dòng)支付的運(yùn)營(yíng)模式有哪些
運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)
運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)的支付模式,是指整個(gè)支付過(guò)程由運(yùn)營(yíng)商包辦,用戶(hù)只要發(fā)送短信授權(quán)即可,運(yùn)營(yíng)商為用戶(hù)處理整個(gè)支付過(guò)程,并抽取一部分利潤(rùn)。用戶(hù)所支付的費(fèi)用會(huì)直接被包含在手機(jī)賬單中。
●優(yōu)點(diǎn):對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這種支付方式的一大優(yōu)點(diǎn)是非常方便,只要發(fā)送短信授權(quán),就可以完成交易。
●缺點(diǎn):運(yùn)營(yíng)商通常會(huì)抽取利潤(rùn)的大頭,有的時(shí)候比例高達(dá)15%—50%。
運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)在未來(lái)的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)還會(huì)擁有不小的市場(chǎng),并成為移動(dòng)支付中一個(gè)重要的組成部分。但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),這一支付方式不可能有爆炸性增長(zhǎng)或成為移動(dòng)支付的主流。隨著其他移動(dòng)支付方案的成熟,這種支付方式很可能會(huì)逐漸淡出市場(chǎng)。
NFC支付
NFC技術(shù)是一種短距離的高頻無(wú)線(xiàn)通信技術(shù),允許電子設(shè)備之間進(jìn)行非接觸式的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)數(shù)據(jù)傳輸(在10厘米內(nèi))。這一技術(shù)由免接觸式射頻識(shí)別(RFID)演變而來(lái),并向下兼容該識(shí)別,主要用于手機(jī)等手持設(shè)備中提供M2M(MachinetoMachine的縮寫(xiě))的通信。NFC移動(dòng)支付可以讓人們完全脫離POS機(jī),通過(guò)手機(jī)或NFC設(shè)備近距離完成支付過(guò)程。目前,部分地區(qū)的公交IC卡、門(mén)禁卡等已使用了這種技術(shù)。
●優(yōu)點(diǎn):NFC支付和傳統(tǒng)的近距離通訊支付相比有安全、聯(lián)接建立速度快等優(yōu)點(diǎn),該支付的使用距離小于10厘米,可避免設(shè)備間的相互干擾。此外,其建立聯(lián)接的時(shí)間小于0.1秒,較好地保證了用戶(hù)支付的安全性,并且成本較低。
●缺點(diǎn):NFC的普及需要有大量的硬件設(shè)備來(lái)支持,而手機(jī)廠(chǎng)商和金融機(jī)構(gòu)部署大量硬件設(shè)備的前提是有一個(gè)足夠大的市場(chǎng)。另外,這種支付方式還面臨著使用誰(shuí)家的標(biāo)準(zhǔn)、用戶(hù)手機(jī)丟失怎么辦、支付額度如何設(shè)定等問(wèn)題。
由于NFC支付具有較高的安全性,因此該技術(shù)被業(yè)內(nèi)認(rèn)為在手機(jī)支付等領(lǐng)域具有較大發(fā)展前景。NFC作為一種成熟的支付技術(shù),目前已在很多領(lǐng)域得以應(yīng)用。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),移動(dòng)支付的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一旦統(tǒng)一,NFC支付很可能成為未來(lái)主流的移動(dòng)支付手段。
刷卡支付
刷卡支付,是指用戶(hù)利用硬件廠(chǎng)商提供的移動(dòng)讀卡器,并且要配合智能手機(jī)使用,可以在任何3G或WiFi網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下,通過(guò)應(yīng)用程序匹配刷卡消費(fèi),它使消費(fèi)者、商家可以在任何地方進(jìn)行付款和收款,并保存相應(yīng)的消費(fèi)信息,大大降低了刷卡消費(fèi)支付的技術(shù)門(mén)檻和硬件需求。
●優(yōu)點(diǎn):由于順應(yīng)了現(xiàn)有的消費(fèi)行為和支付網(wǎng)絡(luò)——信用卡,所以這種支付方式省去了讓消費(fèi)者養(yǎng)成新消費(fèi)習(xí)慣的過(guò)程,人們可以像刷信用卡一樣,使用這一移動(dòng)支付方式。
●缺點(diǎn):用戶(hù)需要購(gòu)置一個(gè)刷卡器,花費(fèi)在一兩百元左右。
刷卡支付由于比較順應(yīng)消費(fèi)者既有的支付習(xí)慣,因此更易于被接受,尤其對(duì)一些習(xí)慣刷卡消費(fèi)并對(duì)安全性有擔(dān)心的消費(fèi)者將是不錯(cuò)的選擇。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),這種移動(dòng)支付方式將有較好的發(fā)展前景。
應(yīng)用支付
在智能手機(jī)上使用應(yīng)用支付是伴隨著以iPhone為代表的智能手機(jī)而出現(xiàn),得益于i-Phone開(kāi)啟的APP使用習(xí)慣。在蘋(píng)果發(fā)布的iOS6操作系統(tǒng)中,包含了一個(gè)新的應(yīng)用Pass-book,它可以幫助用戶(hù)管理各種電子票券,包括登機(jī)牌、會(huì)員卡、球賽門(mén)票、禮券和優(yōu)惠券等,直接將那些物理塑料卡片取代。同時(shí),通過(guò)蘋(píng)果的認(rèn)證后,Passbook能為消費(fèi)者提供移動(dòng)支付功能。
●優(yōu)點(diǎn):應(yīng)用支付方式順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)各種應(yīng)用的使用習(xí)慣,撬動(dòng)了移動(dòng)支付市場(chǎng)的未來(lái)。
●缺點(diǎn):對(duì)于初期使用智能手機(jī)的用戶(hù)來(lái)說(shuō),要將一個(gè)如此復(fù)雜的開(kāi)放式解決方案整合到APP應(yīng)用中,并且還要培養(yǎng)用戶(hù)使用這個(gè)方案的習(xí)慣,并非一件容易的事情。
不過(guò),隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的快速崛起,移動(dòng)應(yīng)用呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢(shì)。僅蘋(píng)果的iOS平臺(tái),應(yīng)用數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)了65萬(wàn)。通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用,人們不僅能實(shí)現(xiàn)各種日常生活?yuàn)蕵?lè)需求,還能使生活、工作變得更加高效。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),在這種行為習(xí)慣下,應(yīng)用支付很有可能成為未來(lái)主要的支付形式之一。
移動(dòng)支付朋友圈廣告解決方案怎么樣
好啊,嘉絡(luò)科技的方案,覆蓋人群廣,商戶(hù)可根據(jù)后臺(tái)交易大數(shù)據(jù)及分析,進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo),二次營(yíng)銷(xiāo)。很可以的,望采納
郵驛付的營(yíng)銷(xiāo)方案?
SWO分析
2.3.1 優(yōu)勢(shì)分析
2.3.2 劣勢(shì)分析
2.3.3 潛在風(fēng)險(xiǎn)
2.4發(fā)展人群
2.4.1 普通客戶(hù)群體
2.4.2 企業(yè)客戶(hù)群體
第三章:市場(chǎng)推廣
3.1 市場(chǎng)初期調(diào)研
3.2 基本進(jìn)入市場(chǎng)
3.3 市場(chǎng)成熟階段
3.4 校園推廣實(shí)施
第四章:方案的可行性與可操作性分析
附錄 問(wèn)卷調(diào)查
第一章 了解移動(dòng)支付業(yè)務(wù)
1.1 什么是移動(dòng)支付業(yè)務(wù):
移動(dòng)支付業(yè)務(wù)是具有小額支付功能的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),通過(guò)它,用戶(hù)可以隨時(shí)、隨地、隨意通過(guò)手機(jī)使用小額支付的業(yè)務(wù)服務(wù)。 通過(guò)IVR、短信或使用直撥接入號(hào)加業(yè)務(wù)代碼的一次性撥號(hào)等方式使用移動(dòng)支付業(yè)務(wù)。單位或個(gè)人通過(guò)移動(dòng)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)或者近距離傳感直接或間接向銀行金融機(jī)構(gòu)發(fā)送支付指令產(chǎn)生貨幣支付與資金轉(zhuǎn)移行為,從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付功能。移動(dòng)支付移動(dòng)支付也稱(chēng)為手機(jī)支付,就是允許用戶(hù)使用其移動(dòng)終端(通常是手機(jī))對(duì)所消費(fèi)的商品將終端設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用提供商以及金融機(jī)構(gòu)相融合,為用戶(hù)提供貨幣支付、繳費(fèi)等金融業(yè)務(wù)。
移動(dòng)支付主要分為近場(chǎng)支付和遠(yuǎn)程支付兩種,所謂近場(chǎng)支付,就是用手機(jī)刷卡的方式坐車(chē)、買(mǎi)東西等,很便利。遠(yuǎn)程支付是指:通過(guò)發(fā)送支付指令(如網(wǎng)銀、電話(huà)銀行、手機(jī)支付等)或借助支付工具(如通過(guò)郵寄、匯款)進(jìn)行的支付方式,如掌中付推出的掌中電商,掌中充值,掌中視頻等屬于遠(yuǎn)程支付。目前支付標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一給相關(guān)的推廣工作造成了很多困惑。移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)的制定工作已經(jīng)持續(xù)了三年多,主要是銀聯(lián)和中國(guó)移動(dòng)兩大陣營(yíng)在比賽。
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