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品牌策劃推廣方案

一、行業(yè)現(xiàn)狀分析（一）加入者眾，競爭日趨激烈電工行業(yè)進入門檻低、利潤高，由于利潤的驅使，許多品牌公司紛紛加入，大批外資企業(yè)也挾資本、技術、品牌等紛紛搶灘中國電工行業(yè)，而一些并無實力的企業(yè)也一哄而上、盲目介入，使得電工行業(yè)競爭變得異常激烈。此外，各品牌廠家都在調(diào)整自己的產(chǎn)品結構，向高、中、低檔市場全面滲透，這更加大了電工產(chǎn)品市場的競爭壓力。（二）品牌競爭已成趨勢許多廠家盲目介入，為尋求利潤的最大化，不惜采用劣質(zhì)材料等來降低生產(chǎn)成本，以達到用很低的價格來進行銷售，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者也一頭霧水，這就使得品牌競爭成為趨勢。要想在激烈的市場競爭中取勝，電工企業(yè)就必須塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象。（三）利潤空間變小，資源整合是走向競爭的加劇使得市場空間越來越狹窄，利潤空間大幅縮水?，F(xiàn)有各類產(chǎn)品較前幾年利潤下降了10%～18%。此外，一些有實力的廠家（特別是市場基礎好、經(jīng)營時間較長、運作規(guī)范的幾個廠家）逐步整合電工行業(yè)的資源優(yōu)勢，產(chǎn)品結構向智能化、配套一體化方向延伸，開關、插座、線材等共同整合，拉動廠家的市場營銷力度。 二、競爭分析① 國內(nèi)尚無強勢品牌，沒有哪一家企業(yè)具有較為核心的品牌競爭力，即使是排名前三的電工品牌也難以達到無人取代的程度。② 各廠家及其品牌對市場運營及經(jīng)銷商、工程商、終端用戶使用的營銷策略手段陳舊、方式單一，大多在價格上做文章，很少有突破性強的營銷策略切入市場。③ 國內(nèi)的廠家、產(chǎn)品類型相互間沒有形成各自的獨特品類和特征優(yōu)勢，大多是重復模仿。特別是對電工市場消費者類型、層次，各區(qū)域市場成長峰谷、反復大，影響經(jīng)銷商和用戶對廠家、品牌的識別。④ 對產(chǎn)品功能定位五花八門，雖有可取之處，但都忽略了“安全”這一電工產(chǎn)品的基礎功能，而電工產(chǎn)品的安全性能卻是排在第一位的。 三、品牌策劃與定位（一）品牌名稱“××”通俗易懂，很具有品牌親和力，并能傳達一種以“××”為使命的企業(yè)精神，給人以信心和信任。（二）視覺識別1.顏色選擇通過對消費者形象期望測試與調(diào)查及對競爭對手的形象力與目標消費者的形象期望的分析調(diào)查，我們選擇最為奪目的黃色作為本品牌的主色，不但能夠給人以新鮮感，抓人眼球，達到引起消費者注意的目的，同時黃色象征活力與年輕，正與公司的形象相吻合。2.視覺設計① 進行全新的企業(yè)VI形象設計，強調(diào)人的視覺感受和文化內(nèi)涵，對企業(yè)的品牌定位、經(jīng)營理念及企業(yè)文化都進行了新的詮釋。② 視覺符號是以商標為基礎而形成的，主要包括品牌標志（LOGO）、公司名稱、品牌專用字體、標準色及標準組合等。3.品牌包裝設計經(jīng)過調(diào)查和對消費者的心理分析研究，在品牌包裝設計及視覺上基本采用了品牌視覺力的黃色基調(diào)，并運用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對的視覺沖擊力，以達到抓人眼球的目的。（三）品牌核心競爭力技術創(chuàng)新，趕超國際水準是我們的核心競爭力。（四）品牌定位鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭奪市場，確立我公司國際品牌的強勢形象；同時也推出中、低檔產(chǎn)品以搶奪大的市場份額。我公司目前基本上形成了一個代表著責任和創(chuàng)新的技術專家團隊，為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，更帶來一種舒適、便捷的時尚生活?！俺珜r尚新生活”的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起，力求拓展和豐富“××”品牌的內(nèi)涵，使之更有親和力，更人性化。（五）價格定位與其他品牌的中高檔產(chǎn)品價格相當（比國內(nèi)前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低檔產(chǎn)品價格與一般品牌的價格相當，極具價格競爭力。 四、品牌營銷策略針對電工市場競爭激烈的特點，通過對各競爭對手營銷策略的研究，我公司特采用如下營銷策略，逐步擴大品牌影響力，提高知名度、美譽度。① 進入終端零售市場（包括專業(yè)的燈具店、大型建材城、大型超市、五金店、專賣店），以贊助門牌、燈箱、展示架、條幅、拱門的形式，調(diào)動終端市場積極主推我公司產(chǎn)品（如設置促銷小姐、柜臺特別展示等），形成品牌的張力。② 打入工程市場，包括裝飾裝修廣告公司、建筑公司、五金批發(fā)市場、設計院等。同時根據(jù)各地市場狀況的不同，我公司應采用“產(chǎn)品總代理”的方式整合資源，與代理商建立戰(zhàn)略伙伴關系，共同開發(fā)市場，逐步擴大市場份額。為此，公司可采取四級分銷體系，具體如下表所示。 渠道分銷體系說明 四級分銷體系 具體職責省級總代理、總經(jīng)銷負責和我公司聯(lián)手開展全省的產(chǎn)品招商、銷售及品牌推廣工作地級總代理、總經(jīng)銷負責和我公司一起開展該地區(qū)的產(chǎn)品銷售及品牌推廣工作一級代理、聯(lián)營經(jīng)銷負責本地的產(chǎn)品分銷和品牌推廣工作，主要選擇有一定資源和優(yōu)勢的媒介公司、裝飾公司、貿(mào)易公司或者是有廣泛的銷售網(wǎng)絡的五金、電工、建材銷售店特約經(jīng)銷、普通代理凡對我公司“××”感興趣，并有一定的銷售網(wǎng)絡輻射能力的零售商，在市場開發(fā)初期，可直接從廠商進貨，后期從當?shù)匾患壌砘蚩偞硖庍M貨，在銷售量很大的情況下也可直接與廠商合作 五、品牌推廣策略（一）推廣形象定位（略）（二）目標消費者定位：分兩類，一般消費群和特殊消費群，具體特點如下表所示。 目標消費者特點說明 目標消費者 消費特點一般消費群認牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質(zhì)量保證，在終端市場中，促銷人員向他們推薦產(chǎn)品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌特殊消費群體年齡在25-40歲左右的成功人士，他們凡事都會講究品牌，有較少的一部分有頑固的指牌購買習慣，但相當一部分主要*促銷員的主推薦的產(chǎn)品和體驗式的感受（左右他們的主要是品牌的知名度、款式）（三）產(chǎn)品訴求點：安全。（四）廣告策略在廣告宣傳方面，著力通過硬性廣告、主題公關活動形式打造我公司產(chǎn)品品牌形象，具體廣告計劃如下表所示。 廣告宣傳策略與計劃說明表 廣告市場策略1．采取市場差異化的市場運作方式，通過與區(qū)域總代理合作，整合品牌推廣2．廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風格，廣告創(chuàng)意符合品牌形象，具有整體感、統(tǒng)一性3．所有的廣告行為必須堅持統(tǒng)一的策略原則 廣告形式 具體內(nèi)容及實施硬性廣告1．大戶外廣告牌：以區(qū)域市場電工、建材產(chǎn)品較為集中，人流量大的位置為主2．電視：在當?shù)刂髁麟娨暸_播放企業(yè)形象廣告或常規(guī)性硬廣告，圖文信息廣告為輔3．廣播：以當?shù)厥章犅首罡叩碾娕_為主，播放企業(yè)形象廣告或配合大型主題活動4．報紙：形象廣告或配合大型主題活動及企業(yè)軟性文章的宣傳5．公交車車身廣告：企業(yè)形象、產(chǎn)品形象廣告6．條幅、掛旗：在大型建材城外、當?shù)刂饕煌ㄒ缿覓?，擴大企業(yè)宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費用迅速擴大并鞏固品牌的形象力主題活動1．促銷、展示活動：打折、捆綁銷售、買一送一、聯(lián)合品牌促銷等2．公關主題活動炒作：包括贊助公益事業(yè)、支持體育事業(yè)、社會性問題炒作等，用來引起媒體關注企業(yè)的發(fā)展，達到短時間提高企業(yè)的美譽度與知名度的目的聯(lián)合促銷在全國市場與國內(nèi)國際知名品牌進行聯(lián)合促銷行動，作為品牌增值的一種有效途徑

品牌推廣方案案例有哪些？

你是什么行業(yè)的也不知道，沒法針對性的回答。

品牌推廣有很多種：

1.渠道推廣，就是將產(chǎn)品推廣給代理商，讓代理商幫著推廣。

2.網(wǎng)絡推廣，分為網(wǎng)站推廣，產(chǎn)品推廣，商標推廣。

3.媒體推廣，分廣告推廣，海報推廣，電視節(jié)目推廣，道路空廣告牌等等。

4.活動推廣，做一些工藝活動推廣，免費小型演唱會推廣，超市免費試用推廣，等等。

品牌推廣方法很多，不同的行業(yè)不同的方法，還有你的消費全體，等等，很多方面，

在做推廣之前，要去好好做一下市場調(diào)研，同類產(chǎn)品信息的分析，公司推廣費用預算，等等。

希望能幫到你。謝謝采納！

校園雇主品牌推廣方案怎么寫

1，規(guī)劃：員工發(fā)展路線，學生心態(tài)跟進。

2，風險控制：中間產(chǎn)生的風險如何控制，比如第三主協(xié)議等。

3，執(zhí)行與效率：操作起來的執(zhí)行力，產(chǎn)生的效率值，導出你需要的用人等

品牌推廣怎么做？

1、品牌的定位要非常明確：

對于品牌推廣來說，品牌的定位就是指南針，品牌定位的準確性直接決定了品牌推廣時能取得什么樣效果。品牌定位多數(shù)人都覺得是花架子，其實不然，它太重要了！

品牌定位，簡單講就是結合市場及自身優(yōu)勢明確行業(yè)、市場、產(chǎn)品等。品牌在什么行業(yè)要把什么產(chǎn)品做到什么程度，產(chǎn)品是中端還是高端，在定位階段都必須非常明確才行。

2、塑造品牌價值：

品牌、產(chǎn)品定位好了，就需要不斷地用品牌形象、品牌文化、品牌故事等通俗易懂的形式傳遞給消費者。

品牌只有不斷的深入人心才能在消費者心中樹立地位，所以在品牌價值塑造過程中可以不斷地強化自己品牌的獨特性、行業(yè)的領先者、行業(yè)標準制定者、產(chǎn)品品類第一等等各種形式的信用背書，不斷地去傳遞品牌及產(chǎn)品的核心價值。

3、傳播內(nèi)容打造：

有了定位，有了目標，接下來的推廣就會落到具體的內(nèi)容上。如何展示品牌價值？如何差異化的展示品牌領先地位并給人信心？這些都是內(nèi)容階段需要明確的方式方法。

4、品牌推廣方式：

廣告、公關、促銷、終端、網(wǎng)絡等途徑，持續(xù)不斷的、形象統(tǒng)一的不斷地去強化品牌的定位與產(chǎn)品的核心，這樣品牌推廣會有不少收獲。

在高校做品牌推廣有的那些好的方式？

我們以前找北京的偉業(yè)天成做過 我們做的是路演和講座，其實有好多的方式比如，傳單海報 BBS置頂 餐廳餐桌廣告

品牌策劃師主要幫助企業(yè)做什么？

其實是這樣的。

上海天弋李珍說品牌策劃公司更多的是幫助做品牌定位、品牌戰(zhàn)略、品牌結構、品牌梳理，根據(jù)品牌的核心價值來決定它線上、線下應該怎么做，電視廣告該怎么做、平面廣告怎么做、戶外廣告怎么做？公關、促銷以及品牌在終端的形象落地是什么樣的，新媒體如何介入，更多的是教給企業(yè)如何去管理品牌。在這方面，上海天弋品牌策劃公司做的不錯

他們給國內(nèi)很多的一些品牌做過策劃，比如海爾、五糧液、青啤、AB、七匹狼、海信、嶗山礦泉水、椰島集團、三六一度等。

當然他們在制作上也有兩塊強項，一塊是廣告片，天弋的起家就是以視頻制作為優(yōu)勢的，另外一塊就是互動，網(wǎng)絡互動的實施。這兩塊天弋會自己來做執(zhí)行。剩下的部分，如印刷、公關、促銷、媒體發(fā)布這些，天弋公司會協(xié)助客戶共同去找合適的制作公司。

如何做好品牌線上的推廣宣傳，有哪些好的方法?

不管大、中、小、微企業(yè)，都面臨著一個品牌推廣問題，怎么在無數(shù)種同類產(chǎn)品脫穎而出，怎么給用戶留下深刻印象，如今信息泛濫又讓客戶如何記住你呢？

那就是全網(wǎng)營銷，按百度百科來說，全網(wǎng)營銷就是將網(wǎng)站建設、品牌推廣、產(chǎn)品推廣等一系列電子商務集成于一體的新型營銷模式，全網(wǎng)整合營銷的優(yōu)勢在于可以幫助企業(yè)：提升品牌形象、規(guī)范銷售市場、促進整體銷量、解決線下銷售瓶頸、梳理分銷渠道。

一、問答口碑傳播

目前問答流量較大的是百度知道，搜狗問答，360問答，天涯問答，新浪愛問，知乎等

二、百度系列

百度文庫，百度知道，百度地圖、百度圖片等

三、文庫推廣

豆丁、道客巴巴百度文庫

四、博客推廣

?現(xiàn)新浪，天涯，360圖書館，阿里專欄，豆瓣日志，知乎專欄，簡書等

五、自媒體平臺

微信公眾號，今日頭條，搜狐自媒體等

六、新聞源推廣、分類信息、論壇推廣

新聞源推廣有二種方式：

1、自己寫文章投稿，可以根據(jù)企業(yè)的行業(yè)來選擇，專業(yè)門戶網(wǎng)站，很多平臺是需要審核的。

2、發(fā)布新聞源

七、官網(wǎng)

seo優(yōu)化

八、競價系列

百度競價、360競價、搜狗競價、網(wǎng)盟、dsp等

高校，做品牌推廣 有哪些公司需要？

高校本應該是半社會化的機構，以《指碑文化高校衍生品牌大觀》力說到的。高校的品牌需要往外走。需要結合的是新聞媒體結構，社會廣告機構，創(chuàng)意執(zhí)行機構。而外圍品牌想要進去，需要跟高校師生形成強烈的互動。最渴望進入高校的應該就是招聘網(wǎng)站、在教育機構、游戲、3C產(chǎn)品商、微商分銷系統(tǒng)等機構

關于高校品牌塑造推廣方案和高校品牌塑造推廣方案范文的介紹到此就結束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關注本站信途科技。