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「溧水區(qū)推廣策劃方案」溧水區(qū)推廣策劃方案公示

時間:2023-11-13 信途科技SEO資訊

本篇文章信途科技給大家談?wù)勪嗨畢^(qū)推廣策劃方案,以及溧水區(qū)推廣策劃方案公示對應(yīng)的知識點,希望對各位有所幫助,不要忘了收藏本站。

本文導(dǎo)讀目錄:

推廣方案怎么寫?

想要寫出一份靠譜可執(zhí)行的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案,咱們要分幾步走:

一、明確目標(biāo),并拆解目標(biāo);

二、制定推廣主題

三、確認(rèn)推廣渠道

四、設(shè)計內(nèi)容形式

五、安排推廣時間

六、計算預(yù)算分布

七、數(shù)據(jù)結(jié)果預(yù)估

八、安排執(zhí)行負(fù)責(zé)人與驗收人

九、其他

十、總結(jié)與結(jié)果反饋

區(qū)域市場開發(fā)計劃書

區(qū)域市場開發(fā)計劃書參考美容行業(yè)市場總監(jiān)省級市場開發(fā)計劃書范本 -------2008年度江蘇省市場工作計劃

序言:

目前江蘇省的市場狀況,經(jīng)過近兩個月的拜訪、溝通及客戶和市場反饋的情況,經(jīng)過分析和整理;主要從以下幾個方面表現(xiàn):

上篇:市場概論

一、市場格局基礎(chǔ)概念

江蘇的的市場分布很有特點,市場差異化很大,區(qū)域的不同則經(jīng)濟發(fā)展水平也明顯的不同。同時消費觀念和終端銷售定位和經(jīng)營管理模式也不相同。因如果定位選擇的的錯誤,不僅無法達到目標(biāo),而且會必然導(dǎo)致市場運作付出不必要的代價甚至災(zāi)難性的后果。

因此,根據(jù)市場的特點確定合理的區(qū)域定位和運作策率顯得猶為重要;這就必須要有一個明確的基礎(chǔ)指導(dǎo)概念。

二、區(qū)域格局劃分和闡述

根據(jù)江蘇的時常特點,大的區(qū)域劃分可為三個:

1、蘇南區(qū)

引言:蘇南有4個地級市和一個省會城市,它們在江蘇地區(qū)無論是經(jīng)濟和區(qū)域文化都很有特點,因為都在長江以南,所以江蘇人又稱之為江南。經(jīng)濟發(fā)達尤其是蘇州、常州、和無錫地區(qū),經(jīng)濟發(fā)展和生活水平在全國位居前列。全國經(jīng)濟10強縣蘇州和無錫地區(qū)就占了10個,而且其中上海嘉定縣是并列第九;全國百強縣蘇南地區(qū)幾乎可以全部上榜。

因此,該區(qū)域的市場定位與一般的市場定位差別很大,通常市場開發(fā)以縣城級單位以上的城區(qū);但是,由于該區(qū)域的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活水平和經(jīng)濟發(fā)展都很高,美容消費能力和消費觀念都很成熟,鄉(xiāng)鎮(zhèn)美容院的分布格局比較廣泛和完善。而每個縣級市平均有10個以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn);有的鎮(zhèn)屬下面的村都有美容院。且每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費能力絕對不低于甚至超過其他的縣城;從這些情況上可以看出:該區(qū)域市場潛力和消費能量是在與其他省和其他市場相比,那是不可想象的。

同時,該區(qū)域的市場競爭也相當(dāng)激烈,尤其是地級市的城區(qū)美容院的開發(fā)對公司的各項要求很高,開發(fā)成本和難度很大,如果不具備條件,開發(fā)的周期會很長。美容院的規(guī)模規(guī)格也很高;在地級市區(qū)很少能見到150平米以下的店。而縣城級市區(qū)和以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場競爭態(tài)勢和開發(fā)難度要小的多。

綜合上述情況,擬訂該區(qū)域的市場定位是進行深度開發(fā);尤其是縣城級城區(qū)和以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)單位,戰(zhàn)略開發(fā)重點:先農(nóng)村后城市。一個品牌市場占有率滿員的情況下,(縣級以上城區(qū))可達48家、鄉(xiāng)鎮(zhèn)保守估計可達60家。在完善銷售開發(fā)隊伍和售后細節(jié)服務(wù)的同時,再對地級市區(qū)進行有目標(biāo)的開發(fā)。因此,蘇南地區(qū)的比重是公司市場開發(fā)和占有的工作重點地區(qū),該區(qū)域所屬縣市有:

南京市:轄15個區(qū)和2縣(溧水、高淳)

鎮(zhèn)江市:轄3區(qū)和3個縣級市(揚中市、丹陽市、句容市)

常州市:轄5區(qū)和2個縣級市(金壇市、溧陽市)

無錫市:轄5個區(qū)2個縣級市(江陰市、宜興市)

蘇州市:轄6個區(qū)和5個縣級市(常熟市、太倉市、昆山市、吳江市、張家港市)

2、蘇中區(qū)

引言:與蘇南相比,該區(qū)域的經(jīng)濟和消費能力略顯差別;尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)級的美容院分布較少;其比例占20%左右,而且鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費能力與蘇南相比差距很大。因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)不做重點開發(fā)和服務(wù)對象。開發(fā)和服務(wù)重點是以縣城級為單位和市城區(qū)為主。

該區(qū)域的縣城以上城區(qū)消費能力比較高;終端消費觀念很成熟。美容員的格局高、中、低檔具有。開發(fā)難度相對來說比較容易,市場一旦占有業(yè)績比較具有穩(wěn)定性;市場開發(fā)選則度大,一個品牌市場占有率滿員的情況下,可達到23家(縣城以上單位)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)保守可達到25家。但是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場業(yè)績與蘇南鄉(xiāng)鎮(zhèn)相比卻要少的很多,而對公司的售后依賴性很大,這樣必然導(dǎo)致公司的維護成本很高。

因此,該區(qū)域的市場戰(zhàn)略要點:立足占領(lǐng)縣級以上城區(qū)為主,在穩(wěn)定的前提下鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)為輔。根據(jù)經(jīng)濟和區(qū)域特性,蘇中可由3個地級市組成:

南通市:轄2個區(qū)和4個縣級市(通洲市、海門市、啟東市、如皋市)及2個縣(如東縣、海安縣)

泰州市:轄2個區(qū)4個縣級市(姜堰市、泰興市、靖江市、興化市)

揚州市:轄3個區(qū)3個縣級市(江都市、儀征市、高郵市)和1個寶應(yīng)縣

3、蘇北區(qū)

引言:蘇北由5個地級市組成,由于該區(qū)域面積分布廣,經(jīng)濟和消費水平相比蘇南和蘇中而言差距很大,鄉(xiāng)鎮(zhèn)級美容院幾乎沒有;該區(qū)域在占有率滿員的情況下可達到40家,在數(shù)量相等的情況下,業(yè)績至多只能達到蘇南的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場水平;與蘇中同等級別市場相比業(yè)績至多能達到70%。

因此,從以上情況可以看出:雖然該區(qū)域面積分布廣,地區(qū)多;但是市場的份額相比而言并不是很高;開發(fā)和維護成本很卻加大;對公司的售后依賴性很強。

市場戰(zhàn)略要點:根據(jù)區(qū)域和經(jīng)濟特征可劃分為2個小區(qū),并設(shè)定兩個分銷代理商,指導(dǎo)和協(xié)助他們加大市場寬度開發(fā)和提高占有率。

小區(qū)劃分:

(1)區(qū):

鹽城市:鹽城市轄1區(qū)2個縣級市(大豐市、東臺市)和6個縣(鹽都縣、建湖縣、響水縣、濱??h、射陽縣、阜寧縣)

淮安市:轄4區(qū)4個縣(洪澤縣、盱吁縣、金湖縣、漣水縣)

(2)區(qū)

連云港市:轄3區(qū)4縣(灌云縣、贛榆縣、東??h、灌南縣)

宿遷市: 轄1區(qū)4個縣(宿豫縣、沭陽縣、泗陽縣、泗洪縣)

徐州市: 轄5個區(qū)6個縣(銅山縣、豐縣、沛縣、孫寧縣、丕州市、新沂市)

三、江蘇市場總體戰(zhàn)略

從區(qū)域格局劃分及市場份額的分配數(shù)量,江蘇省一個品牌的市場滿員占有總數(shù)為196家美容院。其中:蘇南108家,蘇中48家;蘇北40家。

從以上數(shù)據(jù)不難看出,市場戰(zhàn)略定位為“立足開發(fā)蘇中、深度拓展蘇南、輔助穩(wěn)定蘇北”。

要完成以上總戰(zhàn)略部署,目前還面臨許多問題和缺少具備條件,這將根據(jù)分公司情況及目標(biāo)和總公司的部署意圖和要求去逐步完善和調(diào)整,具體內(nèi)容包含在下篇:《全年的工作分布實施計劃》中。

四、目前江蘇分公司的市場情況

目前江蘇市場雖然運作時間比較長,但是總體來說情況只能算是初具雛形,還是面臨很大的問題,具體表現(xiàn)在:

“市場深度占有率不高,市場的格局劃分不是很合理;分銷商運作能力參差不齊;戒心很重從而導(dǎo)致終端與分公司銜接脫節(jié);市場空白區(qū)域較多;產(chǎn)品在終端同類產(chǎn)品競爭中主流比重不高;業(yè)績與同期相比嚴(yán)重下滑”`````。

目前江蘇市場的組成格局如下:

徐州

連云港

鹽城

蘇州

南京

從目前的市場格局劃分及各個分銷商的經(jīng)營情況,與市場不難看出,下一步的工作可謂是任重道遠;問題既然出來了,總是要想辦法解決的,而要解決這些已經(jīng)存在的問題必然要完成以下工作:

1、完成分公司的市場人員配置和培訓(xùn)

2、完善分公司的各項售后服務(wù)流程和工作規(guī)范

3、指導(dǎo)、協(xié)助、規(guī)范分銷商的市場運作能力和售后工作流程

4、空白區(qū)域進行補充新分銷商和區(qū)域重組或分公司直接自營

5、對于不合格的分銷商進行置換或者收回自營

6、最終實現(xiàn)終端直接直營

7、要完成上述工作需要總部的大力支持和配合

下篇:2008年市場運作規(guī)劃及方案

根據(jù)《上篇》所闡述的實際狀況,擬定2007年度市場運作規(guī)劃及方案。

該年度的工作重點為:

1、人員的培訓(xùn)與銷售隊伍的建設(shè)。

2、新品的市場推廣準(zhǔn)備和新品銷售網(wǎng)絡(luò)的建立。

3、老客戶的維持及銷售業(yè)績的提升。

4、終端網(wǎng)絡(luò)的過度、整頓和建立

5、銷售渠道的重組與完善

6、售后體系的檢驗與實施

為了完成以上工作目標(biāo),特將工作重點分為三個階段:

第一階段(1、2、3、4月):客戶維護與業(yè)績提升及銷售隊伍組建完善、售后體系的健全和實施

第二階段:(5、6、7、8月)新產(chǎn)品的市場推廣準(zhǔn)備和代理商、美容院的整頓及忠誠度的提升及系統(tǒng)教育的推廣

第三階段:(9、10、11、12月)(1)建立完善的新品市場開發(fā)與售后維護體系的建立,銷售和售后隊伍的重組(2)終端網(wǎng)絡(luò)的過度與建立及銷售渠道的重組(3)代理商、美容院的業(yè)績提升及業(yè)績目標(biāo)的確立和相關(guān)計劃的擬訂的執(zhí)行

為了便于階段性工作的了解和操作思路的清晰,下面把三個階段的工作分別進行具體闡述:

第一階段(1、2、3、4月):

客戶維護與業(yè)績提升及銷售隊伍組建完善、售后體系的健全和實施

針對現(xiàn)階段時間緊任務(wù)重的客觀因素,同時由于人員的不齊整、不穩(wěn)定性,因此我們將市場調(diào)研、客戶開發(fā)重組、人員培訓(xùn)、隊伍建設(shè)、老客戶業(yè)績提升同時同步地進行。共分以下幾個環(huán)節(jié)實施:

1、完善公司售后人員結(jié)構(gòu):招聘和總部派人同時進行,以招聘為主,總部派出為輔。

2、強化培訓(xùn)員工服務(wù)技能和工作職能,人人過關(guān)考核并在市場實踐中檢驗通過

3、加強公司制度學(xué)習(xí),規(guī)范管理,制定規(guī)范的工作標(biāo)準(zhǔn)操作指導(dǎo)手冊;并落到實處;

4、派出市場人員,了解分銷商的經(jīng)營情況,并進行匯總;找出問題并協(xié)助整改;同時盡可能的了解各個分銷商的市場網(wǎng)絡(luò)情況和資料,為以后整頓打下基礎(chǔ)。

因此只有完成以上的工作環(huán)節(jié),才可能進行下步工作:

前期準(zhǔn)備

在前期準(zhǔn)備工作中,公司運營策略的推廣形成,必須要在后期工作的檢測中,將逐步得到完善。針對當(dāng)前市場競爭激烈,客戶的需求服務(wù)不斷的提高,因此,創(chuàng)新、實效的經(jīng)營理念,提高產(chǎn)品的技術(shù)含金量,創(chuàng)造出高附加植的服務(wù)與售后體系,是現(xiàn)在江蘇美容市場發(fā)展的主流。

品牌推廣策劃方案

公關(guān)資源網(wǎng)很榮幸為您解答:

1. SEO優(yōu)化

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9. 軟文推廣

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10. 視頻營銷

包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、土豆等長視頻和抖音、快手等短視頻推廣方式,靈活方便,容易在上面積累客戶,但不容易吸粉,需要有一定的創(chuàng)意和視頻編輯能力。

溧水區(qū)22年有什么大規(guī)劃

南京國家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)“4+1”專項規(guī)劃。

規(guī)劃,意思就是個人或組織制定的比較全面長遠的發(fā)展計劃,是對未來整體性、長期性、基本性問題的思考和考量,設(shè)計未來整套行動的方案。規(guī)劃是融合多要素、多人士看法的某一特定領(lǐng)域的發(fā)展愿景。提及規(guī)劃,部分政府部門的工作同志及學(xué)者都會視其為城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃,把規(guī)劃與建設(shè)緊密聯(lián)系在一起。其實,這是對規(guī)劃概念以偏概全的理解。

誰能告訴我推廣策劃和營銷策劃的步驟是什么?

這是我們公司的策劃流程

http://xintu.hncbsa.com.cn

產(chǎn)品策劃流程

product scheme procedure

執(zhí)行目標(biāo):

1.充分了解項目所在地的市場狀況。

2.充分進行消費群分析研究,鎖定目標(biāo)客戶群。

3.挖掘項目潛在價值,確定產(chǎn)品定位。

4.建立系統(tǒng)的產(chǎn)品創(chuàng)新模式,使產(chǎn)品創(chuàng)新達到最大化,使項目風(fēng)險最小化和利益最大化。

執(zhí)行方式:

1.成立項目專案小組,調(diào)配整合人力資源。

2.全程與各方面專業(yè)人士溝通交流。

3.全程與開發(fā)商有關(guān)人士緊密溝通。

4.按規(guī)定提交書面報告與電子文件,組織專案組精英參與辯論,及時解決不可預(yù)見問題。

執(zhí)行流程:

1.接觸項目所在地市場,整合本公司所擁有的該地的市場初步情況,并對當(dāng)?shù)厥袌鲞M行地毯式的調(diào)研。在掌握初步情況后,再重點確定可類比區(qū)域及可類比競爭項目并進行重點的調(diào)查。

2.考察項目地塊,并對項目進行SWOT(優(yōu)勢、劣勢、機會、危機)分析,得出相對應(yīng)的項目策劃總體思路初步方案。

3.根據(jù)SWOT分析,結(jié)合宏觀市場與微觀市場及開發(fā)商所要求達到的目標(biāo),挖掘項目的可利用價值,整合專案組的分析與各方面專家的意見,建立項目的產(chǎn)品創(chuàng)新體系。確立項目的開發(fā)產(chǎn)品定位(確定開發(fā)什么物業(yè)、如何營造物業(yè)內(nèi)在與外在形象和硬件,以呼應(yīng)主題),完善總結(jié)策劃思路。

4.在確定產(chǎn)品定位的同時,進行目標(biāo)客戶群的分析。根據(jù)整體市場分析及SWOT分析,確定客戶群的劃分,然后根據(jù)其需求,確定項目的開發(fā)主題。

5.整合市場定位內(nèi)容和專業(yè)人士的意見,對項目的總體規(guī)劃、建筑風(fēng)格、園林景觀規(guī)劃等作出專業(yè)的建議。

營銷策劃流程

merchandising scheme procedure

執(zhí)行目標(biāo):

1.通過策劃各種公關(guān)和促銷活動,進行項目的銷售蓄勢。

2.制定合理的價格策略,控制銷售節(jié)奏,既保證項低風(fēng)險入市,又追求最大利益。

3.運用多種營銷方式去挖掘市場的潛在客群。

4.全面提升項目知名度、美譽度,樹立開發(fā)商良好形象。

執(zhí)行方式:

1.擬定階段性(蓄勢期、開盤期、強銷期、結(jié)束期)營銷策略。

2.配合專業(yè)廣告公司擬定階段性(蓄勢期、開盤期、強銷期、結(jié)束期)廣告策略。

3.以豐富操盤經(jīng)驗的專業(yè)人員配合開發(fā)商進行項目的執(zhí)行。

執(zhí)行流程:

1.分析客類比項目及重點競爭對手的營銷策略,做到知己知彼。

2.制定詳細的廣告策略,重點確定廣告及媒介策略。

3.細化項目營銷思路,挖掘并展示產(chǎn)品賣點,制定具體的營銷策略并營造合適的營銷環(huán)境。

4.確定入市時機和推出市場的價格策略。

品牌推廣策劃書

做產(chǎn)品推廣最好能做個簡單的方案,我們公司以前基本不喜歡做方案的,后來跟錦隨推合作才知道,做方案其實主要是有個思路以及推廣多久能見到什么效果,有時候跟有經(jīng)驗的人學(xué)習(xí)還是有必要的。

活動策劃的市場推廣要如何做

在做策劃前,我們要先確定活動的目的。通過活動,我們想要達到什么樣的目的,是處理庫存?提升銷量?打擊競爭對手?還是新品上市?亦或提升品牌認(rèn)知度及美譽度?市場現(xiàn)狀如何?這些問題明確之后,才能使活動有的放矢。

二、確定活動對象

活動針對的是目標(biāo)市場的每一個人還是某一特定群體?活動控制在多大范圍內(nèi)?哪些人是促銷的主要目標(biāo)?哪些人是促銷的次要目標(biāo)?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。

三、確定活動主題

在這一部分,主要是解決兩個問題:一是確定活動主題,二是包裝活動主題。

降價?價格折扣?贈品?抽獎?禮券?服務(wù)促銷?演示促銷?消費信用?還是其它促銷工具?選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,要考慮到活動的目標(biāo)、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預(yù)算和分配。

在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”,淡化促銷的商業(yè)目的,使活動更接近于消費者,更能打動消費者。

這一部分是促銷活動方案的核心部分,應(yīng)該力求創(chuàng)新,使活動具有震憾力和排他性。

四、確定活動形式

確定了活動的目的和主題后,即可確定活動的形式,通過什么樣的活動形式可以渲染此活動主題,從而達到活動的目的?我們要重點考慮兩個問題:

1、確定伙伴:拉上政府做后盾,還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”?是廠家單獨行動,還是和經(jīng)銷商聯(lián)手?或是與其它廠家聯(lián)合促銷?和政府或媒體合作,有助于借勢和造勢;和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源,降低費用及風(fēng)險。

2、確定刺激程度:要使促銷取得成功,必須要使活動具有刺激力,能刺激目標(biāo)對象參與。刺激程度越高,促進銷售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結(jié),并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費用投入。

五、流程設(shè)計

流程設(shè)計是需要精心安排的一個步驟,俗話說“細節(jié)出魔鬼”,哪個環(huán)節(jié)安排不好,都有可能使活動前功盡棄。

六、費用預(yù)算

所有的安排都將就緒,你得讓領(lǐng)導(dǎo)知道,促銷活動的費用投入和產(chǎn)出比,意義有多大。

七、效果預(yù)估

預(yù)測這次活動會達到什么樣的效果,以利于活動結(jié)束后與實際情況進行比較,從刺激程度、促銷時機、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點和失敗點。

八、活動執(zhí)行

作為市場專員,活動執(zhí)行主要是活動紀(jì)律和現(xiàn)場控制。 紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證,是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,在方案中對應(yīng)對參與活動人員各方面紀(jì)律作出細致的規(guī)定。

現(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚,要做到忙而不亂,有條有理。

同時,在實施方案過程中,應(yīng)及時對促銷范圍、強度、額度和重點進行調(diào)整,保持對促銷方案的控制。

九、活動評估

這次活動達到了什么樣的效果,與預(yù)期的相差多少以利于活動結(jié)束后與實際情況進行比較,從刺激程度、促銷時機、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點和失敗點。

溧水區(qū)推廣策劃方案的介紹就聊到這里吧,感謝你花時間閱讀本站內(nèi)容,更多關(guān)于溧水區(qū)推廣策劃方案公示、溧水區(qū)推廣策劃方案的信息別忘了在本站信途科技進行查找。

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