本篇文章信途科技給大家談?wù)剣?guó)際傳播推廣方案，以及國(guó)際傳播與國(guó)際宣傳對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

怎么能讓我們的展會(huì)快速在國(guó)際傳播呢？預(yù)算有限

預(yù)算有限的話(huà)可以考慮做目標(biāo)市場(chǎng)的媒體發(fā)稿以及社交媒體推廣，中國(guó)盒子是一家具有多年海外媒體傳播經(jīng)驗(yàn)的外宣公司，可以根據(jù)你的需求指定適合的海外傳播方案，以最小的成本獲取較高的推廣效果。

如何開(kāi)展國(guó)際傳播工作

第一，根據(jù)形勢(shì)發(fā)展和工作的需要，適時(shí)推出一批有影響的重點(diǎn)文化項(xiàng)目。比如，配合重大外交舉措，安排高水平的文化活動(dòng)，積極營(yíng)造良好的文化氛圍；選擇一些有影響的國(guó)家，組織文化年、文化周、文化日等大型綜合性活動(dòng)。

第二，我們將繼續(xù)與世界各國(guó)保持穩(wěn)定的文化交流關(guān)系，政府方面可以繼續(xù)通過(guò)簽訂文化交流計(jì)劃來(lái)推動(dòng)項(xiàng)目的執(zhí)行，政府對(duì)民間文化交流將繼續(xù)給予支持，同時(shí)鼓勵(lì)通過(guò)商業(yè)渠道將我文化產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)。

第三，做好我海外文化中心的建設(shè)和發(fā)展工作。隨著馬耳他瓦萊塔、法國(guó)巴黎、埃及開(kāi)羅、韓國(guó)漢城等地中國(guó)文化中心的陸續(xù)揭牌運(yùn)行，文化中心已成為國(guó)外民眾了解中國(guó)的重要途徑之一。計(jì)劃在今后5至10年在20至25個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)中國(guó)文化中心。

第四，繼續(xù)做好一些重點(diǎn)文化品牌的建設(shè)和推廣。這幾年，春節(jié)品牌、國(guó)慶品牌等做得比較有聲勢(shì)，在海外產(chǎn)生了很好的效果，今后將繼續(xù)做好。在國(guó)內(nèi)舉行的一系列國(guó)際文化藝術(shù)節(jié)，如相約北京、亞洲藝術(shù)節(jié)、中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)、中國(guó)吳橋雜技節(jié)、廣西國(guó)際民歌節(jié)、武漢國(guó)際雜技節(jié)等已經(jīng)成為知名文化品牌，要繼續(xù)做好這些國(guó)際文化活動(dòng)，力爭(zhēng)把我國(guó)建設(shè)成亞洲的文化活動(dòng)中心和世界主要的文化活動(dòng)中心之一。

第五，積極參加和舉辦多邊國(guó)際文化活動(dòng)。進(jìn)一步加強(qiáng)與聯(lián)合國(guó)教科文組織、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和亞歐基金等重要國(guó)際組織的聯(lián)系與合作，利用多邊活動(dòng)的國(guó)際舞臺(tái)，宣傳我國(guó)和平、發(fā)展、合作的對(duì)外方針，拓展對(duì)外文化工作的領(lǐng)域和空間。積極參加聯(lián)合國(guó)教科文組織和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織主辦的多邊活動(dòng)，特別是高層會(huì)議，以影響國(guó)際文化領(lǐng)域文化方針政策的制定，促進(jìn)世界文化多樣性的發(fā)展，為我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造良好的國(guó)際環(huán)境。

海外推廣方案該如何制定?

現(xiàn)在大多外貿(mào)企業(yè)因?yàn)橐咔橛绊憛⒓硬涣藝?guó)際展會(huì)，也無(wú)法出國(guó)出差開(kāi)發(fā)客戶(hù)，從而開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向了線(xiàn)上外貿(mào)推廣，而對(duì)于剛接觸這個(gè)板塊的企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于很多東西都是迷茫的，推薦你了解一下瑪雅文化，幫助你量身制定推廣方案?非?？孔V。推薦。

國(guó)際廣告活動(dòng)的基本步驟有哪些?你認(rèn)為哪幾步最重要?

所謂國(guó)際廣告策略，就是指國(guó)際廣告的信息傳播策略。由于國(guó)際廣告活動(dòng)是在國(guó)際市場(chǎng)范圍內(nèi)展開(kāi)的，它必須要解決的一個(gè)重要問(wèn)題就是如何以有效的策略執(zhí)行并實(shí)施廣告信息的傳播。國(guó)際廣告策略有一體化策略和本土化策略。

一體化策略和本土化策略

國(guó)際廣告的一體化策略和本土化策略，各有其理論基礎(chǔ)。所謂一體化策略，就是以統(tǒng)一的廣告主題和 相關(guān)書(shū)籍內(nèi)容、統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場(chǎng)的國(guó)家和地區(qū)實(shí)行一體化的信息傳播。它認(rèn)為盡管各國(guó)的文化差異是顯著的，但人性是共通的，人人都具有對(duì)美、健康、安全等等的需要。世界正趨向于一體化，使人們也擁有了更多的共同需要和喜好，國(guó)際廣告的一體化正順應(yīng)了這一歷史潮流。依*一體化策略取得成功的經(jīng)典案例有萬(wàn)寶路、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等。 所謂本土化策略，就是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的國(guó)家和地區(qū)的特點(diǎn)，采用有針對(duì)性的廣告策略，制作具有不同廣告訴求、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)手法的廣告作品。它是基于各國(guó)文化的差異性，認(rèn)為國(guó)際廣告活動(dòng)只有遵從各目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域的文化、國(guó)民心理等方面的特異性，才能使廣告所傳達(dá)的信息更易于為目標(biāo)受眾所接受。本土化策略實(shí)施的杰出代表有美國(guó)的寶潔公司、日本的松下電器等。

特征分析

從國(guó)際廣告的歷史發(fā)展來(lái)看，國(guó)際廣告運(yùn)作正逐漸由早期的分權(quán)管理走向統(tǒng)一管理。即從20世紀(jì)60年代以來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)際廣告是由公司總部統(tǒng)一制訂廣告策略，再由各目標(biāo)市場(chǎng)分部統(tǒng)一執(zhí)行。1983年，美國(guó)著名學(xué)者李維特發(fā)表的《市場(chǎng)全球化》一文，主張?jiān)趪?guó)際市場(chǎng)趨于大同的時(shí)代背景下應(yīng)推行國(guó)際廣告劃一策略，引起國(guó)際廣告界的高度重視，加速了國(guó)際廣告一體化策略的推廣。

無(wú)論是一體化策略還是本土化策略，在具體的實(shí)施過(guò)程中，如果過(guò)份強(qiáng)調(diào)本土化，則將造成廣告信息的分散和損耗，不利于建立統(tǒng)一的品牌形象；而過(guò)份強(qiáng)調(diào)一體化，廣告信息又會(huì)難以被各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)所接受。國(guó)際一體化策略有利于建立全球性的產(chǎn)品形象、品牌形象、企業(yè)形象，而且便于執(zhí)行。但實(shí)施國(guó)際廣告一體化策略是有前提條件的，那就是廣告的產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，即它必須具備世界性的共同主題，能符合各地消費(fèi)者較一致的需求和期望。如萬(wàn)寶路、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞這些產(chǎn)品本身就具備了實(shí)施一體化廣告策略的先決條件。在具體實(shí)施過(guò)程中，由于各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)實(shí)際存在的差異性，國(guó)際廣告一體化更多地是廣告主題和廣告基本模式的一體化，就是廣告總部統(tǒng)一提出廣告信息傳播的主題和原則，確定廣告的基本模式，由各市場(chǎng)國(guó)分部根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況來(lái)執(zhí)行和實(shí)施。這實(shí)際上是一體化策略和本土化策略的融合與變通。

總之，出口商品要首次進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，必須運(yùn)用廣告來(lái)迅速提高商品的知名度，增強(qiáng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，才能打開(kāi)銷(xiāo)路。國(guó)際廣告是出口商品順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)路先鋒。

編輯本段

我國(guó)對(duì)外貿(mào)易商品的廣告策略

貿(mào)易廣告

我國(guó)的外貿(mào)出口自改革開(kāi)放以來(lái)有了迅猛發(fā)展，但面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)格局，我國(guó)的外貿(mào)廣告還較薄弱，與海外企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ハ啾冗€有較大差距。應(yīng)該了解我國(guó)出口商品對(duì)外廣告的策略和存在問(wèn)題。

貿(mào)易廣告是我國(guó)出口商品對(duì)外廣告的主要形式。因我國(guó)目前的對(duì)外貿(mào)易仍是以間接出口為主，即外貿(mào)商品主要通過(guò)國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)口商進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)。所謂的貿(mào)易廣告又稱(chēng)為業(yè)內(nèi)廣告（business-to-business）, 其廣告信息傳播的主要針對(duì)對(duì)象不是個(gè)別的消費(fèi)者，而是國(guó)內(nèi)外的商品買(mǎi)家，如進(jìn)口商、批發(fā)商、經(jīng)銷(xiāo)商及大零售商等。

貿(mào)易廣告要能夠體現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，多采用理性訴求的表現(xiàn)手法，提供有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能等方面的實(shí)質(zhì)性資料，以便于目標(biāo)受眾做出購(gòu)買(mǎi)決定。貿(mào)易廣告的理想媒介是印刷媒介特別是專(zhuān)業(yè)雜志。一般說(shuō)來(lái)，在國(guó)際上發(fā)行的專(zhuān)業(yè)貿(mào)易雜志是國(guó)際貿(mào)易廣告經(jīng)常選用的傳播媒介。如果沒(méi)有適合的特殊媒介，也可以選用地區(qū)性的商業(yè)報(bào)刊。西方國(guó)家一般都有期刊出版發(fā)行量統(tǒng)計(jì)局，如美國(guó)和英國(guó)的ABC組織、加拿大的CCAB、日本的JABC、法國(guó)的OJD等都是稽查出版物發(fā)行量的權(quán)威機(jī)構(gòu)。其統(tǒng)計(jì)資料可以作為選用媒介、核算廣告千人成本的有力參考。

貿(mào)易廣告還可以采用直銷(xiāo)廣告形式，將廣告信息通過(guò)郵件直接傳遞給目標(biāo)受眾?，F(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)使全球成為地球村，也使直郵廣告更具針對(duì)性和有效性。這種形式的廣告通常具備有幾個(gè)要素即：名單、信息、創(chuàng)意、承諾和優(yōu)惠。因直郵廣告具有廣告對(duì)象專(zhuān)一、廣告發(fā)行靈活、廣告信息專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、廣告反饋靈活直接等優(yōu)勢(shì)，使它成為貿(mào)易廣告中較有力的行銷(xiāo)武器之一。

出口商品的對(duì)外廣告最好是委托國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行，或者是委托一家雙方都信賴(lài)的有實(shí)力的本土廣告公司來(lái)進(jìn)行。一般在一個(gè)國(guó)家只委托一家廣告代理公司獨(dú)家代理廣告業(yè)務(wù)。廣告費(fèi)用可由出口企業(yè)承擔(dān)或是從出口合同中提成或是以出口貨物來(lái)代替。如北京地毯公司曾經(jīng)委托美國(guó)最大的廣告公司揚(yáng)·羅必凱廣告公司在美國(guó)開(kāi)展主要針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的廣告信息傳播活動(dòng)，僅以61萬(wàn)美元的小投資就取得了驕人業(yè)績(jī)，在當(dāng)時(shí)美國(guó)市場(chǎng)嚴(yán)重不景氣、地毯銷(xiāo)售嚴(yán)重下降的背景下，天壇牌地毯的銷(xiāo)量仍然增加了11.46%。

當(dāng)然有實(shí)力的企業(yè)也可以直接在國(guó)外設(shè)立機(jī)構(gòu)，根據(jù)自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和國(guó)外市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)靈活地開(kāi)展廣告活動(dòng)。如廣東健力寶集團(tuán)設(shè)在美國(guó)的公司曾巧妙利用美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選的有利時(shí)機(jī)，搶到與克林頓夫人合拍相片的機(jī)會(huì)，為健力寶做了一個(gè)不花錢(qián)的廣告，在美國(guó)引起了轟動(dòng)效應(yīng)。

實(shí)施國(guó)際廣告策略，應(yīng)注意研究其特點(diǎn)和特殊規(guī)律性，著重于能夠適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境，充分了解有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、需求特點(diǎn)及對(duì)我國(guó)出口商品的反映與要求，并綜合考慮各民族間語(yǔ)言文化、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價(jià)值觀(guān)念、教育水平等方面的差異性，增強(qiáng)國(guó)際廣告的針對(duì)性。同時(shí)也應(yīng)掌握不同國(guó)家和地區(qū)的自然條件和季節(jié)變化，以及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)在流通過(guò)程中可能發(fā)生的影響，以便采取預(yù)防措施。

總之，應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際市場(chǎng)，在實(shí)施國(guó)際廣告策略上應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1．要考慮到廣告活動(dòng)的整體性。既要服從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的總體要求，又要考慮到以各種媒體為信息載體的廣告能夠做到相互補(bǔ)充、相互協(xié)調(diào)與相互配合，使廣告活動(dòng)的內(nèi)容、創(chuàng)意達(dá)到一致。

2．要考慮到廣告的實(shí)效性。產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期、不同國(guó)家和地區(qū)的銷(xiāo)售淡旺季、廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況、國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)、產(chǎn)品出口國(guó)的生產(chǎn)能力大小等因素都對(duì)廣告時(shí)效具有決定性的影響。

3．要考慮到廣告的綜合性。即廣告媒體、信息傳播渠道的綜合運(yùn)用。

外貿(mào)推廣如何做，如何推廣產(chǎn)品到海外，怎樣推

將產(chǎn)品推廣到海外地區(qū)有很多種方式，這邊列舉兩類(lèi)渠道：

1、搜索引擎

國(guó)外較著名的搜索引擎有Google、bing、yahoo等等，其中最具代表性的是谷歌，覆蓋全球區(qū)域，擁有其它搜索引擎所無(wú)法比擬的巨大流量，因此吸引了很多國(guó)內(nèi)外企業(yè)進(jìn)行推廣。

在谷歌搜索引擎內(nèi)，常見(jiàn)的推廣方式是競(jìng)價(jià)廣告（Google Ads），其優(yōu)勢(shì)是企業(yè)不僅可以通過(guò)廣告系統(tǒng)快速獲得大量的流量，而且能精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)，不僅能精準(zhǔn)到某個(gè)地區(qū)或商圈，還能將廣告投放的時(shí)間精確到每個(gè)小時(shí)，這樣一來(lái)，品牌就可以根據(jù)自身需求自由開(kāi)啟和關(guān)閉廣告投放，在擴(kuò)張流量的同時(shí)讓廣告投放費(fèi)用可控。但是這種方式對(duì)于推廣人員的專(zhuān)業(yè)度和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)有較高的要求，建議可以尋求專(zhuān)業(yè)公司如聚聯(lián)傳播咨詢(xún)的幫助。

2、社交媒體平臺(tái)

對(duì)于想要將產(chǎn)品推廣至國(guó)外的企業(yè)來(lái)說(shuō)，社交媒體平臺(tái)（Instagram，linkedIn，Twitter，Pinterest，Tiktok等）也是一類(lèi)非常合適的渠道。社交媒體平臺(tái)擁有以年輕受眾為主的消費(fèi)人群，大量的精準(zhǔn)流量池，企業(yè)可以借此與目標(biāo)群體搭建直接聯(lián)系。舉例來(lái)說(shuō)，Instagram平臺(tái)的社交性就能夠幫助企業(yè)拓寬品牌在海外市場(chǎng)的知名度。借助直觀(guān)的圖片展示形式，品牌可以以非商業(yè)化的形式來(lái)介紹產(chǎn)品詳情。Instagram上的 Hashtags也可以幫助企業(yè)顯示相關(guān)搜索，查看品牌賬戶(hù)點(diǎn)擊量、參與度和潛在用戶(hù)，從而提高推廣的精準(zhǔn)度。

整體來(lái)看，目前中國(guó)絕大多數(shù)出海企業(yè)在海外推廣版塊投入都不夠完善：僅有55%左右的出海企業(yè)在海外設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，不到25%的企業(yè)在海外組建了具有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能的團(tuán)隊(duì)，絕大部分企業(yè)的海外推廣職能仍是集中設(shè)置在國(guó)內(nèi)，而且推廣行為較為保守，所以建議咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)的國(guó)際傳播 品牌管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)如聚聯(lián)傳播咨詢(xún)。

國(guó)際傳播中，政府有哪些傳播渠道和傳播手段？

1、各國(guó)駐華記者站，對(duì)外傳播

2、中國(guó)媒體駐國(guó)外記者傳播

3、互聯(lián)網(wǎng)的各種自媒體、網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載傳播等

新聞事件、宣傳片、紀(jì)錄片、自媒體等多種形式

關(guān)于國(guó)際傳播推廣方案和國(guó)際傳播與國(guó)際宣傳的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。