本篇文章信途科技給大家談?wù)勡囌拐刮恍麄魍茝V方案，以及車展?fàn)I銷方案對應(yīng)的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

如何策劃會(huì)展宣傳推廣方案

會(huì)展策劃宣傳推廣的內(nèi)容較多，必須全面系統(tǒng)地制訂策劃方案，以滿足會(huì)展籌備工作的需要。那么，？通常，會(huì)展宣傳推廣策劃包括以下幾個(gè)步驟： 會(huì)展推廣方案中要對宣傳推廣資金進(jìn)行預(yù)算 在實(shí)際操作中，會(huì)展宣傳推廣預(yù)算可以先按宣傳推廣渠道的不同來分別制定，然后再將各渠道的預(yù)算匯總成會(huì)展宣傳推廣的總預(yù)算。從國際普遍做法來看，會(huì)展活動(dòng)舉辦方一般會(huì)將會(huì)展預(yù)期收入的l0％～20％拿出來作為會(huì)展宣傳的資金投入。 確定會(huì)展宣傳目標(biāo) 確定會(huì)展宣傳對象，明確目標(biāo)受眾為首位。如招展、招商或樹立會(huì)展品牌形象等。為了不使會(huì)展的宣傳推廣工作無的放矢。需要注意會(huì)展的宣傳推廣目標(biāo)具有一定的階段性，而在會(huì)展籌備的不同階段其主要任務(wù)也有所差別。在會(huì)展籌備前期宣傳推廣策劃的目標(biāo)偏重于招展，而后期則偏重于招商。 會(huì)展策劃宣傳推廣需要準(zhǔn)備的資料 隨著同業(yè)競爭的日趨激烈和會(huì)展規(guī)格的不斷提升，各參會(huì)廠商在宣傳推廣材料的印制上煞費(fèi)苦心。宣傳推廣資料的素材主要包括專題報(bào)道、展前預(yù)覽、新產(chǎn)品報(bào)道、參觀指南、展期新聞、展會(huì)回顧等。 會(huì)展策劃宣傳需要推廣的信息 宣傳推廣信息策劃目的在于確定會(huì)展的宣傳推廣需要向外界傳遞怎樣的信息，如會(huì)展的理念、優(yōu)勢和特點(diǎn)及VI形象等。 會(huì)展策劃宣傳推廣的重要渠道 為了提高宣傳推廣的效果，在進(jìn)行策劃時(shí)需要考慮拓寬宣傳推廣渠道，通過電視、報(bào)紙、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺等各種渠道，及時(shí)地發(fā)布真實(shí)和豐富的會(huì)展信息。 最后，還要及時(shí)評估宣傳推廣的效果。

車展策劃案要怎么寫

展出時(shí)間

地點(diǎn)

展位策劃

參展商家規(guī)劃

活動(dòng)策劃

媒體策劃

預(yù)算。其他的自己寫吧。

如何做好車展?fàn)I銷

車展行業(yè)不同于其他行業(yè)，它需要在短期內(nèi)獲得顯著的效果，吸引客流完成交易，所以，在營銷效果上，只關(guān)注兩點(diǎn)——線索量足、線索成本低！

整個(gè)營銷過程分為預(yù)熱期、蓄客期、沖刺期。

在預(yù)熱期，曝光是最重要的，要先把活動(dòng)傳播出去。蓄客期是時(shí)間最長的一段時(shí)期，也是轉(zhuǎn)化的重點(diǎn)時(shí)期，這段時(shí)期需要持續(xù)擴(kuò)大宣傳，并且重視轉(zhuǎn)化效果。沖刺期一般是開展前一天到展會(huì)結(jié)束，重點(diǎn)是渲染火爆氛圍，吸引用戶到展參觀。

在線上投放上，為了獲得及時(shí)收益，同時(shí)兼顧獲客成本和傳播力度，所以選擇了搜索和信息流的搭配投放。這是最基礎(chǔ)的產(chǎn)品線選擇，主要是因?yàn)檎麄€(gè)投放都是以效果為導(dǎo)向的。搜索推廣具有意圖強(qiáng)、更精準(zhǔn)、線本可控的優(yōu)勢，可以解決網(wǎng)民的即時(shí)搜索需求。而信息流推廣曝光性強(qiáng)，具有主動(dòng)展示的特點(diǎn)，適用于活動(dòng)宣傳，可以滿足活動(dòng)大量曝光、創(chuàng)造聲量的拓量需求。

下面主要分享一下投放的思路。

首先是搜索推廣的賬戶投放策略，目的是精準(zhǔn)+拓量。搜索推廣的核心是關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞來尋找有買車意向的目標(biāo)用戶，他們也是最有可能去參加車展的人。所以賬戶選詞思路是按照消費(fèi)者的購車意圖進(jìn)行。

網(wǎng)民從有買車想法，到品牌車型了解，再到關(guān)心具體的車型優(yōu)惠，最后到關(guān)注車展信息，整個(gè)階段都需要覆蓋上對應(yīng)的關(guān)鍵詞。這樣保證了關(guān)鍵詞的全面，也保障流量沒有遺漏。這也是前面說的第一點(diǎn)，以人群意圖找詞。第二點(diǎn)，根據(jù)意向等級進(jìn)行梯度出價(jià)，保障線索成本。第三點(diǎn)，常加詞補(bǔ)流量是通過優(yōu)化中心和智能加詞實(shí)現(xiàn)的。第四點(diǎn)，結(jié)合效果轉(zhuǎn)化漏斗，對當(dāng)日數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤，將關(guān)鍵詞根據(jù)轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行排名傾斜。

之后是創(chuàng)意，說到創(chuàng)意，經(jīng)過上百種創(chuàng)意嘗試，不斷做優(yōu)勝劣汰，優(yōu)化創(chuàng)意樣式和內(nèi)容，摸索出了一套適用于整個(gè)車展行業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng)意。

第一，突出事件，盛大規(guī)模，火爆現(xiàn)場，車模美女的廣告創(chuàng)意配圖更受歡迎；第二，閃投廣告高級展現(xiàn)樣式全配齊，點(diǎn)擊率高達(dá)30%-40%。還有視頻創(chuàng)意樣式的加入，可以Wi-Fi環(huán)境下自動(dòng)播放，樣式新穎，點(diǎn)擊率也非常高。12條搜索推廣創(chuàng)意文案+18套廣告創(chuàng)意配圖+16種高級展現(xiàn)樣式+1個(gè)視頻，能夠組合出數(shù)百種創(chuàng)意樣式。再加上重點(diǎn)關(guān)鍵詞的排名勝出策略，從以下四個(gè)截圖可以看到，我們的廣告幾乎霸占一半以上的手機(jī)屏幕，效果非常震撼。

相比之下，由于程序化創(chuàng)意的應(yīng)用，信息流創(chuàng)意制作工作相對簡化，同樣上傳了文案、大圖、三圖、單圖、視頻等物料，程序化創(chuàng)意幫我們形成了148種創(chuàng)意組合方式，而且投放中會(huì)自動(dòng)淘汰效果差的創(chuàng)意。點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化好的創(chuàng)意，程序化創(chuàng)意都可以精準(zhǔn)篩選出來。最終，信息流創(chuàng)意點(diǎn)擊率達(dá)到4%-5%。

在投放中，又借助基木魚點(diǎn)擊熱力圖工具，分析實(shí)際的網(wǎng)民點(diǎn)擊行為，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民更加關(guān)注流程、優(yōu)惠、參展品牌和往期車展情況，從而進(jìn)行頁面布局和交互能力的優(yōu)化調(diào)整。

總結(jié)：

關(guān)于車展的排期，分為3個(gè)階段，第一階段是激活穩(wěn)定階段，這個(gè)階段盡量快速地調(diào)整優(yōu)化穩(wěn)定賬戶；第二階段是拓量優(yōu)化階段，正常情況下上線2-3天就能穩(wěn)定到第二階段；第三階段是收量轉(zhuǎn)化階段，一般根據(jù)車展開幕時(shí)間提前一天出現(xiàn)流量高峰，一直持續(xù)到展會(huì)結(jié)束，這段時(shí)間要保持穩(wěn)定排名和充足的預(yù)算。

在賬戶投放方面，借助搜索推廣產(chǎn)品，形成活動(dòng)傳播矩陣。借助信息流產(chǎn)品，創(chuàng)造活動(dòng)聲量，進(jìn)行多觸點(diǎn)曝光。還有ocpc的精細(xì)化拆包投放、分層營銷，再配合加詞和出價(jià)策略、高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意樣式，以及基木魚的轉(zhuǎn)化收口，做全鏈路、全產(chǎn)品的組合應(yīng)用。

車展策劃到底該怎么做才可以？

這個(gè)其實(shí)挺簡單的，你應(yīng)先確定車展的車型、時(shí)間及地點(diǎn)，然后提前通知銷售預(yù)約意向客戶，要是大型的就打打廣告宣傳，提前布置會(huì)場，堅(jiān)持到車展結(jié)束預(yù)防有意外情況發(fā)生，然后就OK啦，完成任務(wù)

怎么做汽車品牌推廣策劃方案呢？

公關(guān)資源網(wǎng)很榮幸為您解答：

1，SEM競價(jià)排名。

很燒錢，關(guān)鍵詞出價(jià)，按點(diǎn)擊付費(fèi)？包括百度競價(jià)，360競價(jià)和搜狗。

2，網(wǎng)盟廣告。

網(wǎng)站聯(lián)盟，和sem合稱大搜。

3，門戶廣告。

主要指騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐四大門戶。

4，微信，私域流量。

微信廣告整合了朋友圈、公眾號、小程序等多重資源，用戶數(shù)量龐大，目前還有了視頻號。

5，信息流廣告。

比如新聞客戶端，App上，以內(nèi)容鏈接形式出現(xiàn)在瀏覽列表，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)廣告落地頁。

6，視頻貼片。

主要是優(yōu)酷愛奇藝騰訊等長視頻平臺，正片播放前、暫停時(shí)等情況下出現(xiàn)的廣告主廣告。

7，軟文廣告。

以圖文形式，發(fā)布在央媒，商業(yè)媒體或門戶媒體上，宣傳企業(yè)經(jīng)營信息，軟性植入。

8，電商廣告。

指客戶在淘寶、天貓、拼多多等電商平臺內(nèi)部投放的廣告，以獲得大量的商品曝光。

9，問答廣告。

在貼吧、知道、360問答等平臺發(fā)布的簡短軟文，優(yōu)勢是搜索引擎收錄好。

10，論壇推廣。

比如貼吧，天涯，貓撲。

11，自媒體推廣。

主要是App客戶端，百家號，搜狐號，今日頭條和簡書等等。

12，直播帶貨。

包括淘寶直播，抖音直播帶貨。

13，小紅書種草。

在小紅書平臺一般是關(guān)鍵詞搜索和信息流投放相結(jié)合進(jìn)行，素人鋪量＋達(dá)人種草配合搜索曝光。

14，微博推廣。

超級粉絲通、聚寶盆、開屏廣告、熱搜等都是微博常用的推廣形式。

聚寶盆是將Kol或明星給甲方代言的博文進(jìn)行擴(kuò)散，可以理解為微博信息流廣告。

15，SEO優(yōu)化。

優(yōu)化官網(wǎng)排名，靠自然流量獲客，缺點(diǎn)是周期長，不維護(hù)容易掉，這樣算下來成本也不低。

16，口碑營銷。

主要指百度旗下的百科，文庫，經(jīng)驗(yàn)，貼吧，知道等平臺，關(guān)鍵詞收錄好。

17，社交廣告。

主要利用微信群，qq群，豆瓣小組和朋友圈發(fā)廣告，獲客。

18，百度下拉框聯(lián)想詞優(yōu)化。

19，B2B網(wǎng)站推廣。

如阿里巴巴，慧聰網(wǎng)，八方資源網(wǎng)，中國供應(yīng)商等，在上面發(fā)布供應(yīng)商品。

20，短視頻推廣。

錄制推廣創(chuàng)意視頻，發(fā)布到抖音快手，進(jìn)行引流。

21，郵件群發(fā)。

優(yōu)點(diǎn)是便宜，缺點(diǎn)是垃圾廣告易屏蔽，打開率低。

22，短信群發(fā)。

和郵件群發(fā)類似。

23，kol/koc營銷。

主要是找一些粉絲大號，安利自家產(chǎn)品。如公眾號，微博大號，B站up主，小紅書達(dá)人等，這個(gè)比較綜合。

24，官網(wǎng)建設(shè)。

建立企業(yè)官網(wǎng)，方便客戶聯(lián)系。等于開通了綠色通道。

25，分類信息推廣。

58網(wǎng)，趕集網(wǎng)，百姓網(wǎng)等分類信息平臺，用戶量也非常大。

關(guān)于車展展位宣傳推廣方案和車展?fàn)I銷方案的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。