信途科技今天給各位分享影視公司廣告推廣方案的知識，其中也會對影視廣告制作進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

如何設(shè)計影視廣告的投放方案

1、接近讀者技巧

策劃人員在知識、經(jīng)驗、專業(yè)領(lǐng)域以及思維方式上與說服對象存在著很大差異，因此要了解接受者的情況，包括人數(shù)、地位、年齡、理解能力，其中接受者的理解能力最為重要。在撰寫影視廣告策劃書時，應(yīng)該根據(jù)接受者的不同特點(diǎn)，對寫作方式加以調(diào)整。

2、信息組織技巧

從影視廣告前期的調(diào)查分析到最后策劃書的寫作，都涉及信息的組織和運(yùn)用，而且影視廣告策略的核心又是把信息傳遞給潛在客戶，因此信息在影視廣告策劃中尤為重要。

在信息組織上，首先應(yīng)該對要在策劃文本中傳遞的信息有個總體的把握，并對不同的信息有所歸類，這樣就使信息具有了一定的調(diào)理性;其次要在眾多的信息中區(qū)分主次，將重點(diǎn)信息突出傳達(dá);最后還要明確信息的層次和信息之間的相互聯(lián)系，是信息傳達(dá)層次分明。

3、形式配合技巧

影視廣告策劃書中的一些形式性因素可以吸引讀者的注意力和興趣，主要包括以下幾個方面：將數(shù)據(jù)以視覺化圖表的方式表達(dá)，可以使策劃書富于變化，容易吸引讀者的注意力;通過標(biāo)題字體和表述中結(jié)論字體的變化，有利于突出重點(diǎn)，增強(qiáng)形式的靈活性。

一般來說，字體的大小應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的重要程度而有所區(qū)別;版面的布局應(yīng)該按照視線移動的規(guī)律來進(jìn)行，而且要注重版面的平衡勻稱等基本美學(xué)特征;策劃文本的裝訂有多種選擇，但應(yīng)以容易翻閱、不遮擋版面為首要原則。除此之外我們還要注意，策劃書在寫作上應(yīng)當(dāng)采取歸納的方法，不要過多的演繹推論;避免冗長，通常影視廣告策劃書不宜超過50-60頁;要說明資料的來源，以表明推斷有所根據(jù)而非憑空想象，增強(qiáng)說服力和可信度。

4、文字表述技巧

(1)

明確的標(biāo)題。在策劃書每一部分設(shè)計的內(nèi)容都不同，各個部分應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容制作明確的標(biāo)題。標(biāo)題要顯示層次性，而且提出重點(diǎn)內(nèi)容。

(2)

短小的段落。在策劃書中，大段落的文字不僅會淹沒主要觀點(diǎn)，而且很難吸引人閱讀，因此要使用較短小的段落，并且每一個段落只傳達(dá)一個重點(diǎn)信息或策劃結(jié)論。

(3) 明確的序號。注意用序號來標(biāo)示段落層次，不但可以使信息脈絡(luò)清晰，而且可以給讀者以明確的閱讀提示。

(4)

語言盡量大眾化，避免過多地使用專業(yè)術(shù)語。如果策劃者和影視廣告主對它們有一致的理解。而且專業(yè)術(shù)語不會發(fā)生誤解或理解困難的情況下可以使用。

影視廣告策劃方案對影視的點(diǎn)擊率非常重要，只有策劃案清晰明了，才可以上演出吸引觀眾眼球的影片。所以策劃一個影視作品，先不要沉浸于故事中，先看看自己找到什么創(chuàng)意點(diǎn)。當(dāng)你為哪個故事所感興趣的時候，那個興趣點(diǎn)，就是你潛在的創(chuàng)意點(diǎn)。這個時候，需要冷靜地思考，你感興趣表述的東西，是否是你的主流觀眾所想看到的。

怎樣做好影視廣告公司的網(wǎng)絡(luò)推廣

上海獻(xiàn)峰網(wǎng)絡(luò)指出先分析自己公司的核心業(yè)務(wù)是什么，找出優(yōu)勢項目后，然后再網(wǎng)上具體查詢本項目的競爭力和用戶的需求量，再做針對性的預(yù)案進(jìn)行策劃執(zhí)行落地，網(wǎng)絡(luò)推廣也是只是推廣途徑，內(nèi)容才是關(guān)鍵，打鐵還需自身硬，出類拔萃的作品，深厚的企業(yè)文化，專業(yè)的獎項資歷等等。所以做好推廣必須先做好工作。

如何利用影視廣告做好公司品牌推廣

影覓影視植入廣告公司認(rèn)為做影視廣告首先得剖析自己的品牌，了解目標(biāo)客戶。

品牌推廣的最終目的就是要實現(xiàn)企業(yè)品牌的價值，在涉及影視廣告的時候，不僅要考慮到長期的效果，還要考慮到短期的效益，這就需要在做影視廣告的時候兼顧到樹立企業(yè)的品牌形象以及建立消費(fèi)者心中對品牌的忠誠度。要吸引消費(fèi)者參加互動。要注重品牌本身的文化價值。品牌本身的文化價值需要企業(yè)長期的塑造，利用聲音、圖像為一體的影視廣告將能更好的展現(xiàn)品牌的價值，能夠吸引到消費(fèi)者，拉近與消費(fèi)者的距離，最終讓消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。

一句話就是說術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做，影視植入廣告首選影覓傳媒。

影視動畫怎么宣傳和推廣

2016年，暌違三年，周星馳攜他的全新作品《美人魚》登頂華語電影票房冠軍，收獲33億票房。作為全新的票房神話，除了本身影片質(zhì)量過硬外，《美人魚》的營銷宣傳也成為了業(yè)界一致好評的經(jīng)典案例之一，因為一部電影的成功除了內(nèi)容制作外，宣發(fā)也是不可忽視的一個方面，好萊塢很多電影的成功，很大部分原因是將宣發(fā)資金規(guī)模定到整體電影成本的一半。因此，本文今天將對《美人魚》上映期間的營銷宣傳進(jìn)行深入解剖，總結(jié)出其營銷宣傳中可以借鑒的一些亮點(diǎn)。

“四”面包圍，打響全面的攻堅戰(zhàn)

一、四大宣傳營銷機(jī)構(gòu)分工合作，為宣傳保駕護(hù)航

獨(dú)家營銷機(jī)構(gòu)：北京麥特文化發(fā)展有限公司

社會化營銷機(jī)構(gòu)：北京點(diǎn)石娛樂

營銷視頻制作機(jī)構(gòu)：北京最美映畫影視文化傳媒有限公司

電影活動策劃執(zhí)行機(jī)構(gòu)：北京沃德時代文化傳媒有限公司

從目前網(wǎng)上曝光的資料來看，《美人魚》在營銷上采取了分工合作的方式，將整體宣傳劃分為四大板塊，每個板塊分工運(yùn)營的同時又保持宣傳方向的一致性，可以說起到了1+12的效果。

二、四大板塊構(gòu)建營銷矩陣，周邊運(yùn)營聯(lián)動線上線下參與互動

1、構(gòu)建粉絲陣地：運(yùn)營粉絲，推送電影相關(guān)物料、資訊等內(nèi)容

《美人魚》在粉絲陣地的運(yùn)營上選擇了主流陣地微博和微信，但微信在后期運(yùn)營的過程中因為內(nèi)容與微博的相似度太高，逐漸變成了較為雞肋的一方，因此我們主要來解構(gòu)《美人魚》微博的運(yùn)營內(nèi)容。

有節(jié)奏感的微博運(yùn)營

《美人魚》的微博在12月6日開啟運(yùn)營，其電影的第一場線下活動則在12月9日開啟，做到了線上線下同步啟動宣傳。而微博在運(yùn)營過程中也有規(guī)劃地“玩”出了節(jié)奏感，例如前期大量的發(fā)布以周星馳為核心的懷舊內(nèi)容，提高粉絲期待；而影片播出后的一周時間內(nèi)則以大量影評、路演、明星互動等內(nèi)容使影片聲量得到擴(kuò)展，并以正面的形式為影片積極提升口碑和行業(yè)影響力；最后，為了維持長尾期的新鮮感，用未播出片段、幕后花絮、線上活動、網(wǎng)友互動、影片數(shù)據(jù)等內(nèi)容持續(xù)吸引受眾注意力。

主話題#周星馳美人魚#閱讀量達(dá)到了空前的17.1億

多類型創(chuàng)意海報

說起《美人魚》，不得不提的估計就是它的海報了。除了“四海翻騰”和“五洲震蕩”兩版概念性海報外，《美人魚》用于宣傳的就只有人物海報、星爺手繪海報和主題宣傳海報三款了。但是在病毒海報的開發(fā)上面，《美人魚》卻投入了大量的精力，出品了如倒計時海報、終極預(yù)告海報、節(jié)日專屬海報、票房海報等內(nèi)容，甚至將明星的“手繪”和網(wǎng)友的投稿也做成了海報，不僅對有限的物料進(jìn)行了有效利用，也成為了與粉絲互動的突破口。

《美人魚》宣傳期間推出的全部票房海報

緊貼實時熱點(diǎn)的趣味內(nèi)容

熱點(diǎn)對于宣傳來說是可遇不可求的，很多借勢不成反被吐槽的例子比比皆是，那么如何結(jié)合自身特色有效借勢熱點(diǎn)則成為了難點(diǎn)。新年期間微信開放部分公測的相片紅包瞬間成為朋友圈“炫富”的新方式，《美人魚》宣傳期間恰逢農(nóng)歷新年，因此它結(jié)合自身特色，也做了一個“發(fā)紅包看粉丁丁大圖”的病毒圖片，成功借勢。雖然《美人魚》還與春晚吉祥物、小李獲奧斯卡等內(nèi)容做了結(jié)合，但都比較簡單，借勢效果一般。

互動力滿分的微博線上活動

要經(jīng)營好粉絲陣地，當(dāng)然少不了各種類型的線上活動來讓粉絲參與互動，而《美人魚》的線上活動基本涵蓋了當(dāng)下最火的幾種形式：以文字為主的“逼格影評”、劇情相關(guān)的“跟星爺學(xué)情話”、圖片參與為主的“美人魚cosplay大賽”“和粉丁丁面基”、以及音頻類的“無敵翻唱大賽”。

2、大規(guī)模路演：多城市、多主題、多明星，每次都有新話題

《美人魚》一共舉辦了三場主題發(fā)布會，每一場都有各種大咖助陣，絲毫不缺話題點(diǎn)，而映前的十場路演和映后的十場路演，周星馳更是全力助陣，一場不落，也成為了大多數(shù)粉絲的精神支柱之一。

“始終你好”主題發(fā)布會

3、線上渠道合作：院線排片、線上售票、廣告投放、異業(yè)合作等重要渠道

線上售票和異業(yè)合作也是《美人魚》宣傳中的亮點(diǎn)之一?？v觀現(xiàn)在的宣傳推廣，面對口味日漸刁鉆的觀眾，想在微博微信等傳統(tǒng)渠道做出花來其實真的不太容易。但是通過熱門APP、線下門店等進(jìn)行大量的異業(yè)合作，幫助影片擴(kuò)大觀眾接觸面是當(dāng)下用得比較多的方法之一。

格瓦拉不僅是《美人魚》的聯(lián)合制作公司，也在線上線下積極部署發(fā)行、售票、優(yōu)惠活動等

4、系統(tǒng)化運(yùn)營周邊：線上線下物料、粉絲互動、周邊產(chǎn)品等

《美人魚》影片中有一個片段是警察手繪人魚給鄧超辨認(rèn)，腦洞大開的奇異人魚相信給大多數(shù)人都留下了深刻印象，除了被制作成海報，三個周星馳筆下的“人魚”也成為了支線掘金的專屬卡通形象。不僅有服裝、項鏈、抱枕、手鏈、手機(jī)殼為IP擴(kuò)大商業(yè)規(guī)模，還有粉絲親手制作的餅干與官微互動。

周星馳多場路演均穿著專屬T恤、衛(wèi)衣

“三”大策略，宣傳軌道有跡可循

策略一：饑餓營銷，不同于其他影片上映前熱炒口碑的做法，《美人魚》播前不設(shè)任何點(diǎn)映場、看片會、記者會等，僅以三場發(fā)布會、二十場路演和三支預(yù)告片的形式為影片預(yù)熱，可謂吊足了影迷的胃口。

三檔不同風(fēng)格預(yù)告片

策略二：情懷營銷，播前發(fā)布大量周星馳經(jīng)典角色表情包、經(jīng)典臺詞回顧、煽情長圖文等內(nèi)容，用“回憶”、“變老”等詞語勾起粉絲的懷舊情懷。

策略三：口碑營銷，邀請12位知名影評人、傳媒人為《美人魚》撰稿，在自有粉絲平臺發(fā)布；通過線上活動征集粉絲影評，用“自來水”為影片做代言；另外通過行業(yè)內(nèi)或其他極具影響力的微信大號發(fā)布口碑文章，擴(kuò)大影片影響力。

結(jié)合粉絲情懷，從外圍深層解讀周星馳與《美人魚》

探討除了票房，《美人魚》還有什么

與2013年同樣創(chuàng)造了春節(jié)檔票房奇跡的《西游·降魔篇》相比，周星馳顯然在《美人魚》的宣傳上下了更多功夫，不僅在開拍初期就啟動了女主角甄選賽，將電影的宣傳周期提前到了2014年，并在此后一年多的時間內(nèi)持續(xù)釋放消息，吸引受眾關(guān)注，最后在電影上映前兩個月的時間里，集中力度啟動線上線下的全面宣傳。有規(guī)劃、有節(jié)奏的營銷方法，使《美人魚》首日票房達(dá)到2.8億，9天突破20億，遠(yuǎn)超同期的《西游記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風(fēng)云3》。雖然不清楚《美人魚》在宣發(fā)這一塊的具體投入，但大規(guī)模的線下發(fā)布會和異業(yè)合作，確實幫助影片擴(kuò)大了不少聲量，再加上深入挖掘周星馳這個大“IP”的話題度、春節(jié)檔期的全面爆發(fā)等因素，也許《美人魚》的成功是偶然，也是必然。

影視作品常用的營銷策略有哪些

1. 開發(fā)布會

電影發(fā)布會可以說是宣傳標(biāo)配，畢竟它可以一步到位集齊全國主流媒體。

2. 廣告營銷

前置廣告比起院線投放，性價比更高，還能有針對性地選擇在與電影的相關(guān)視頻前播放，算是把錢都花在了刀刃上。需要注意的是，不能僅僅做到“展示”，把預(yù)告片往上一放了事，還要發(fā)起行動——跳轉(zhuǎn)官方微博玩電影票抽獎、跳轉(zhuǎn)電影官網(wǎng)看完整預(yù)告片等等。盡可能讓每次展示都能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

3. 事件營銷

而口耳相傳是最好的營銷，往往來源于一次成功的傳播事件?！稒?quán)游》推廣他們新的一集劇集，在海灘放置了一個小房子那么大的龍頭骨，看上去就像是從劇情里穿越到現(xiàn)實?？吹竭@個場景，你會不想拍個照片發(fā)朋友圈呢？

4.新媒體社交平臺加入你的推廣渠道

微博、各視頻網(wǎng)站是繞不開的，大平臺雖然有強(qiáng)大的用戶基數(shù)，還可分一些給直播、短視頻。這樣做有助于形成“怎么哪哪都看到，可能真的不錯？買票去看看”的心理。

5.讓劇中的角色走出屏幕

這是比較讓人迷糊的說法，大概意思就是讓影視劇里的人物進(jìn)入“現(xiàn)實”。比如《后會無期》給馬達(dá)加斯加開微博，更早的《老爸老媽羅曼史》，巴尼還真的有個泡妞網(wǎng)站呢。

6. 明星、品牌聯(lián)合推廣

可口可樂有7.4億粉絲，是《007》粉絲數(shù)的30倍。于是《007:大破天幕殺機(jī)》上映時，就看見這倆頻繁地互相調(diào)戲了。大腿抱的好，吸粉吸的快。

7.主題曲營銷

請當(dāng)紅的大明星演唱歌曲不在討論范圍，那種對電影的精神內(nèi)核其實沒有太大體現(xiàn)，這些需要在前期就根據(jù)電影情節(jié)去溝通創(chuàng)造了，營銷工作負(fù)責(zé)讓更多人聽到，喜歡上歌曲。那到底是歌曲成就電影的多還是電影成就歌曲的多？

影視劇營銷不是件容易事，拋棄只有大預(yù)算才能干大事的迷信。錢是必要的，但創(chuàng)意才是做營銷的核心。

影視公司廣告推廣方案的介紹就聊到這里吧，感謝你花時間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于影視廣告制作、影視公司廣告推廣方案的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。