（觀察者網(wǎng)訊）為韓國組合防彈少年團(tuán)成員定制專屬飛機(jī)、呼吁粉絲集資1700萬元幫BLACKPINK成員沖專輯銷量……在中央網(wǎng)信辦啟動“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動后，更多“非理性”追星行為浮出水面，其中涉及金額攀比、誘導(dǎo)未成年人參與的細(xì)節(jié)也引發(fā)批評。

9月5日，新浪微博社區(qū)管理官方微博宣布，對@張元英中文首站、@防彈少年團(tuán)吧_BTSBAR、@LISA吧官博 等21個韓娛藝人粉絲團(tuán)賬號禁言30天，并清理相關(guān)違規(guī)博文，理由是上述賬號“傳播非理性追星應(yīng)援內(nèi)容，導(dǎo)向嚴(yán)重錯誤”。

對于國內(nèi)涉及韓國藝人的粉圈亂象，9月5日，北京京師律師事務(wù)所熊超律師告訴觀察者網(wǎng)，只要發(fā)生在中國境內(nèi)或針對中國或利用中國互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布和進(jìn)行的違法行為，中國法律能夠進(jìn)行管轄。即使是境外明星，如果其粉絲在中國網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行涉嫌違法違規(guī)的活動，國家網(wǎng)信辦或其他相關(guān)部門都可以對此進(jìn)行治理。

9月5日上午，觀察者網(wǎng)報道的“中國粉絲為韓團(tuán)成員集資定制飛機(jī)應(yīng)援”一事登上熱搜，9月1日，韓國男子組合防彈少年團(tuán)成員樸智旻的中國粉絲后援會宣布，為之定制了“專屬飛機(jī)”涂裝慶祝生日。此前，粉絲從今年4月就開始集資，百度樸智旻吧3分鐘集資金額突破100萬人民幣，1小時集資超過230萬元。

隨后，新浪微博社區(qū)管理官方微博@微博管理員 宣布對賬號百度樸智旻吧@樸智旻JIMIN_JMC 予以禁言60天的處置，并對相關(guān)違規(guī)博文進(jìn)行了清理。該賬號于今年4月在其他平臺發(fā)起了“定制飛機(jī)”的應(yīng)援集資活動，又于近日發(fā)布展示活動結(jié)果的宣傳博文，@微博管理員 認(rèn)為其中包含“誘導(dǎo)攀比內(nèi)容，導(dǎo)向嚴(yán)重錯誤”，遂予以嚴(yán)肅處理。

公告稱，“在治理與規(guī)范的進(jìn)程中，沒有任何時間空間的差異，全平臺內(nèi)容治理力度一致”，此處提到的“時間空間差異”隨即引發(fā)討論。

在中國粉絲為韓星集資應(yīng)援引發(fā)關(guān)注后，有網(wǎng)友提出，“韓圈”存在錯誤導(dǎo)向的操作還有很多。

涉嫌誘導(dǎo)未成年人“氪金”

近日，中國粉絲為韓團(tuán)成員LISA沖專輯銷量的行為備受關(guān)注，其中疑似誘導(dǎo)未成年人“氪金”的行為招致批評。

由于韓國女子組合BLACKPINK泰國籍成員LISA（原名Lalisa）將于9月10日發(fā)表個人同名專輯《LALISA》，粉絲想為其首次solo出道應(yīng)援造勢，因此定下銷量目標(biāo)，并開始代購預(yù)售專輯。

觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，7月19日，名為@Lisa數(shù)據(jù)博（已于8月28日更名為“TheWind風(fēng)向婆婆”）的明星超話粉絲大V發(fā)布的“8月總目標(biāo)”為1700萬元人民幣，不僅標(biāo)明了距離目標(biāo)差的專輯張數(shù)，還給出每天漲幅數(shù)據(jù)，沖銷量的口號是“為她，劍指第一”。

在網(wǎng)友發(fā)布的截圖中，該賬號曾于8月9日發(fā)布預(yù)售專輯團(tuán)購速報，當(dāng)時團(tuán)購專輯的金額已經(jīng)超過916萬元人民幣。

如此高的團(tuán)購金額，還只是發(fā)生在專輯正式發(fā)售前。8月31日，同樣開展了專輯代購活動的LISA中國粉絲團(tuán)賬號@Diamond-LISA資源站 發(fā)布說明稱，目前是專輯預(yù)售期，專輯未正式發(fā)售，等到專輯發(fā)行后就會發(fā)貨。

雖然粉絲團(tuán)提示了“未成年人謹(jǐn)慎參與”消費(fèi)。但到了粉絲群和超話里，又是另一番景象。

一名LISA粉絲就曾在超話發(fā)文號召學(xué)生參與集資。該網(wǎng)友寫道，“這是她第一次solo，既然愛她就拿出行動來證明，不要拿學(xué)生黨來找理由，再怎么窮，父母再怎么不同意，一塊錢總是有的”，“韓娛必須砸錢”。目前，該賬號已被微博禁言。

同時，粉絲社群平臺Owhat上也出現(xiàn)了部分用戶誘導(dǎo)未成年粉絲購買產(chǎn)品的行為。由于該平臺從8月起限制未成年人消費(fèi)，有用戶提醒未成年粉絲把生日年份調(diào)整到成年后再購買。

9月5日，一名自稱是防彈少年團(tuán)前“戰(zhàn)斗大粉”的網(wǎng)民稱，去年為了幫助防彈少年團(tuán)沖國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）“2020全球?qū)］嬩N量榜”冠軍，有“偏遠(yuǎn)地區(qū)的高中生為了集資把家里的牛都賣掉了”，該賬號自稱為了集資“把媽媽的項鏈偷偷賣掉”，并聲稱有初中生粉絲“偷拿班費(fèi)”用來集資。

在防彈少年團(tuán)去年涉朝鮮戰(zhàn)爭有關(guān)言論引發(fā)中國網(wǎng)友不滿后，這位“前粉絲”隨后脫粉。

不過，有網(wǎng)友質(zhì)疑該賬號是“反串黑”，在“故意跳動對立”，并喊話新浪微博社區(qū)管理官方微博@微博管理員 對此進(jìn)行處理。

但這位“前粉絲”也發(fā)文回?fù)舴Q，自己被“P圖潑臟水”，要求@微博管理員 處理。

針對該賬號敘述的“集資”經(jīng)歷，不少網(wǎng)友深有同感，坦言自己曾被“洗腦”，不花錢就被部分粉絲追著“罵”。

這種團(tuán)購專輯為偶像應(yīng)援的行為，在“韓圈”是常規(guī)操作。比如，即將于9月17日發(fā)布新專輯《Sticker》的韓國男子組合NCT127，其中國粉絲團(tuán)會日常更新預(yù)售專輯的代購數(shù)量。

截至9月2日，代購已經(jīng)超過92000張，其中“不運(yùn)回”價格為65元/張，比“運(yùn)回”專輯少了郵費(fèi)和包裝費(fèi)。也就是說，花了65元購買“不運(yùn)回”專輯的粉絲，打款后收不到專輯，純屬為偶像花錢買銷量。

至于“不運(yùn)回”專輯最終的流向，相對靠譜的粉絲團(tuán)會公開明細(xì)。比如2016年，SHINee成員李泰民的中國粉絲團(tuán)“withtaemin”將不運(yùn)回專輯捐贈給了韓國少兒癌癥基金會。

但很多情況下，粉絲并不知道不運(yùn)回的專輯去了哪里，有人懷疑專輯被“轉(zhuǎn)賣”，懷疑錢被粉絲站“私吞”，在缺乏監(jiān)管的情況下，這些專輯的流向很難查證。

而“韓圈”一年一度的生日應(yīng)援活動，更是因為強(qiáng)調(diào)禮物數(shù)量和集資金額被詬病存在“攀比”和“拜金”導(dǎo)向。

上個月，為慶祝韓日女子演唱組合IZ*ONE韓國成員張員瑛（中國粉絲習(xí)慣稱其為張元英）17歲生日，中國粉絲不僅集資為其在北京國貿(mào)地鐵站、上海五角場地鐵站、廣州珠江新城地鐵站等地投放廣告，還為她送上了133件禮物，涵蓋奢侈品牌手表、包包、首飾、衣服、香水等產(chǎn)品。

對此，有粉絲自豪地稱“公主就要富養(yǎng)”。

為了讓偶像收到獨(dú)一無二的祝福，粉絲團(tuán)不遺余力開拓新的應(yīng)援領(lǐng)域，從各方面開始“內(nèi)卷”。

去年1月，一中國粉絲站在為韓國組合EXO成員都暻秀應(yīng)援生日時，考慮到都暻秀當(dāng)時正在韓國首都機(jī)械化步兵師團(tuán)“猛虎師”料理兵服役，于是，中國粉絲團(tuán)為都暻秀和其所在部隊的50名戰(zhàn)友準(zhǔn)備了冬季必需用品。

在給都暻秀戰(zhàn)友準(zhǔn)備的禮物包裝盒上，還出現(xiàn)了“向猛虎戰(zhàn)友致敬”“祖國召喚、猛虎出發(fā)”的口號，相關(guān)文字令不少中國網(wǎng)友感到不滿。

近日，百度樸智旻吧微博賬號發(fā)布“定制專屬飛機(jī)”時，特意強(qiáng)調(diào)是“全球第一人”。

而早在2019年，為EXO成員吳世勛定制飛機(jī)的中國粉絲團(tuán)就已經(jīng)宣傳是“韓國第一人”了。

粉絲花錢把偶像捧成所謂“第一人”，和偶像的業(yè)務(wù)能力毫無關(guān)系，只和花錢數(shù)額和應(yīng)援規(guī)模有關(guān)，這種誘導(dǎo)攀比的錯誤導(dǎo)向恰恰是這次“清朗”系列專項行動中重點(diǎn)整治的問題。

去年3月，防彈少年團(tuán)成員樸智旻的中國粉絲團(tuán)以樸智旻名義承包土地種植大米，讓樸智旻成為“韓國最初擁有明星稻田的愛豆”，強(qiáng)調(diào)的也是這個“最初”。

由于該項目旨在培育韓國新品種大米，推廣韓國國內(nèi)開發(fā)的種子，宣傳支持韓國農(nóng)業(yè)發(fā)展，在中國互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了不小的爭議。

輿論發(fā)酵后，百度樸智旻吧官方微博賬號發(fā)布聲明稱，應(yīng)援是“普通的捐大米公益項目”，相關(guān)項目介紹是項目官網(wǎng)的公告，并非該吧自擬的公告。

此外，粉絲團(tuán)之間還會比誰家專輯代購金額高和生日集資金額高。

今年4月，百度樸智旻吧微博賬號發(fā)布的宣傳圖上，“韓圈生日集資首小時新紀(jì)錄誕生”格外矚目。粉絲關(guān)注的，就是讓偶像享受到高于他人的應(yīng)援規(guī)格。

集資后，多數(shù)粉絲團(tuán)體會公布錢款去向明細(xì)，以維持在粉絲群中的公信力，以便日后繼續(xù)開展此類活動。不過，一些粉絲后援會卷款關(guān)站、賬目不公開不透明的亂象也頻繁發(fā)生。

今年7月，韓國男子組合EXO成員樸燦烈的粉絲團(tuán)“樸燦烈吧”原吧主就被曝疑卷走粉絲巨額周邊款項跑路。7月9日晚，Owhat平臺發(fā)布聲明稱，樸燦烈吧前吧主已經(jīng)被正式拘留。

該“粉頭”爆雷后，有粉絲統(tǒng)計稱，Owhat上沒發(fā)貨的商品總額疑高達(dá)1000萬，包含通過樸燦烈吧購買的雜志、專輯、單曲、電影票等，甚至幾年前買的東西也沒發(fā)貨。蘋果音樂韓國代理商也發(fā)文稱，從今年3月開始被樸燦烈吧拖欠專輯全款及雜志全款達(dá)130萬元人民幣。

此事最后進(jìn)入法律訴訟程序。

粉絲集資是否受到經(jīng)紀(jì)公司“跨國營銷”的影響？

“粉絲集資”最早來自韓國粉絲為藝人應(yīng)援的活動，后援會或應(yīng)援站先定下眾籌目標(biāo)，然后粉絲直接把錢打進(jìn)他們開設(shè)的賬號，再由后援會購買專輯、雜志等為偶像加油造勢。

在各路選秀節(jié)目的推動下，如今集資在國內(nèi)飯圈也“普及”開來，中國粉絲認(rèn)為這是他們支持偶像的一種方式。應(yīng)援的形式眾多，包括集資送明星高奢禮物、廣告宣傳。廣告宣傳包括公交車車身廣告、地鐵站廣告、商業(yè)區(qū)大屏幕廣告、微博熱搜等。

針對此前韓國藝人頻繁登上微博熱搜榜等中國互聯(lián)網(wǎng)平臺榜單的現(xiàn)象，9月6日，一位互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員告訴觀察者網(wǎng)，除了商業(yè)廣告位之外，應(yīng)該不存在可購買的熱搜位置，但不排除韓國經(jīng)紀(jì)公司開展?fàn)I銷活動的可能，微博只是其中一個渠道，豆瓣、抖音等平臺也可以做到，中國經(jīng)紀(jì)公司也會這么干。

這種情況下，藝人的經(jīng)紀(jì)公司、宣發(fā)團(tuán)隊會利用運(yùn)營機(jī)制來沖熱搜，難度并不大，但需要聯(lián)動和協(xié)調(diào)的內(nèi)容、賬號等，又要避免被判定成廣告。

很多公司專門通過策劃熱搜沖榜來營收，經(jīng)紀(jì)公司就會把這些策劃熱搜的公司作為供應(yīng)商，最終目的是完成公關(guān)宣傳。不少所謂的“營銷號”也會有自己的沖榜套路。

觀察者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，LISA所屬的YG Entertainment是韓國三家頂級娛樂經(jīng)紀(jì)公司之一。2013年，YG文化經(jīng)紀(jì)（北京）有限公司成立，2020年，YG文化經(jīng)紀(jì)（北京）有限公司曜星文化經(jīng)紀(jì)分公司成立。

這兩家公司負(fù)責(zé)YG旗下藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)和演出活動策劃等，但財務(wù)數(shù)據(jù)并未公開。

圖源：企查查

相對于其他韓國公司的藝人，YG旗下組合BLACKPINK成員登上微博熱搜的頻次相對較高。2020年和2021年，LISA還連續(xù)參與兩季愛奇藝重頭選秀節(jié)目《青春有你》的錄制，在節(jié)目中擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師。

防彈少年團(tuán)所屬的韓國經(jīng)紀(jì)公司BigHit Entertainment則并未在中國開設(shè)子公司。

粉絲經(jīng)濟(jì)下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也應(yīng)運(yùn)而生，包括允許代購海外專輯的韓流購物網(wǎng)站、允許粉絲團(tuán)售賣自制明星周邊商品的平臺。

比如成立于2014年的粉絲社群平臺Owhat，是北京全星時空科技有限公司開發(fā)的線上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。北京全星時空科技有限公司法人是丁杰，丁杰曾是中國國際時裝周公關(guān)、話劇制作人。

圖源：啟信寶

該平臺專注于經(jīng)營（泛）明星核心粉絲社群，服務(wù)的就是這批愿意為偶像花錢的“核心粉絲”。眾多“韓圈”中國粉絲團(tuán)入駐了該平臺，進(jìn)行代購專輯、銷售明星周邊產(chǎn)品等活動。

“散粉”會在平臺上分享愛豆照片和對愛豆的祝福語，他們追星的對象以中國和韓國愛豆為主。

Owhat網(wǎng)站首頁截圖

同時，“散粉”可以下單粉絲團(tuán)代購的專輯，購買手幅、海報、寫真書、公仔等周邊商品，也可以參與“粉絲會定制公益項目”。

“清朗”系列專項行動：誰受益誰負(fù)責(zé)

今年5月，國家網(wǎng)信辦部署開展“清朗”系列專項行動，明確要規(guī)范明星及其背后機(jī)構(gòu)、官方粉絲團(tuán)的網(wǎng)上行為。此外，要按照“誰經(jīng)營誰管理，誰受益誰負(fù)責(zé)”的原則，督導(dǎo)網(wǎng)站平臺特別是“飯圈”較集中的網(wǎng)站平臺，組建專門團(tuán)隊加強(qiáng)日常研判，處置不良信息。

6月15日，中央網(wǎng)信辦決定在全國范圍內(nèi)開展為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。重點(diǎn)打擊“飯圈”亂象行為，包括誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜等行為，鼓動“飯圈”粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為。

期間，將關(guān)閉解散一批誘導(dǎo)集資、造謠攻擊、侵犯隱私等影響惡劣的賬號、群組，從嚴(yán)處置“飯圈”職業(yè)黑粉、惡意營銷、網(wǎng)絡(luò)水軍等違法違規(guī)賬號，從重處置縱容亂象、屢教不改的網(wǎng)站平臺。

8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，提出要取消明星藝人榜單、優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司、規(guī)范粉絲群體賬號、不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)、嚴(yán)控未成年人參與、規(guī)范應(yīng)援集資行為等。及時發(fā)現(xiàn)、清理各類違規(guī)應(yīng)援集資信息；對問題集中、履責(zé)不力、誘導(dǎo)未成年人參與應(yīng)援集資的網(wǎng)站平臺，依法依規(guī)處置處罰；持續(xù)排查處置提供投票打榜、應(yīng)援集資的境外網(wǎng)站。

隨后，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂隨即對數(shù)字專輯的購買數(shù)量進(jìn)行了限制，用戶已購買的專輯將無法重復(fù)購買。QQ音樂還取消了人氣榜、音樂巔峰榜等涉明星藝人排行的非作品類排名。

9月，中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，禁止義務(wù)教育階段未成年人參加偶像團(tuán)組和線下應(yīng)援活動，要求加強(qiáng)青少年普法教育，強(qiáng)化“飯圈”集資亂象、不良網(wǎng)貸等負(fù)面案例的警示教育作用。

9月5日22時56分，@微博管理員 發(fā)布公告，對@張元英中文首站 等21個賬號予以禁言30天的處置，并對相關(guān)違規(guī)博文進(jìn)行了清理，理由是這些粉絲賬號“在微博傳播非理性追星應(yīng)援內(nèi)容，導(dǎo)向嚴(yán)重錯誤”。這21個賬號均為韓娛藝人粉絲團(tuán)賬號。

9月5日，北京京師律師事務(wù)所熊超律師告訴觀察者網(wǎng)，只要發(fā)生在中國境內(nèi)或針對中國或利用中國互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布和進(jìn)行的違法行為，中國法律能夠進(jìn)行管轄。即使是境外明星，如果其粉絲在中國網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行涉嫌違法違規(guī)的活動，國家網(wǎng)信辦或其他相關(guān)部門都可以對此進(jìn)行治理。

至于此類治理的追究期，主要看平臺治理的方法，比如“禁言”，該方法針對專項行動開展之前和結(jié)束之后有違規(guī)行為的賬號都可行；如果是追究其他法律責(zé)任，比如確實(shí)構(gòu)成非法集資，那么在法律時效內(nèi)，都可以追究。

對于其他國家的藝人，我國法律無法直接管轄，但如果他們在中國參與了相關(guān)需要被治理和規(guī)范的活動，中國方面可以對其進(jìn)行意見性指導(dǎo)，比如他們?nèi)腭v的平臺可以發(fā)出提示，要求其正確引導(dǎo)粉絲。

此外，熊超律師指出，從粉絲集資行為本身來說，不能將其定性為非法集資。粉絲集資不以給粉絲個人金錢回饋為承諾，驅(qū)動力在于粉絲對偶像的喜愛，同時與追星的社群文化密切相連。

非法集資是指單位或者個人未依照法定程序經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)，以發(fā)行股票、債券、彩票、投資基金證券或者其他債權(quán)憑證的方式向社會公眾籌集資金，并承諾在一定期限內(nèi)以貨幣、實(shí)物以及其他方式向出資人還本付息或給予回報的行為。

因此，粉絲集資如果不是金融活動、不是“錢生錢”的活動，就不屬于非法集資。

但是，巨額數(shù)字會讓一些人難以抗拒金錢誘惑，加上缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管機(jī)制，一些“粉頭”權(quán)力過大，經(jīng)常出現(xiàn)資金流向不明、賬目弄虛作假等問題，甚至組織者卷錢跑路事件也時有發(fā)生。

如果虛構(gòu)事實(shí)或隱瞞真相，首先違背了資金方的信任，如果以給明星做活動的名義聚集資金，之后攜款潛逃或用于其他支出，會構(gòu)成形式上的詐騙罪。

至于團(tuán)購專輯，熊超律師稱，如果粉絲團(tuán)只是負(fù)責(zé)團(tuán)購，確實(shí)有相應(yīng)產(chǎn)品和專輯供應(yīng)給粉絲，則屬于集中銷售行為，很難定性為“集資”。

但這種行為也有法律風(fēng)險，重點(diǎn)在于該銷售行為是否合法。比如，粉絲團(tuán)有沒有進(jìn)行相應(yīng)的納稅，有沒有音像制品的發(fā)行和經(jīng)銷權(quán)利，其中可能會存在問題。此外，如果產(chǎn)品價格虛高，價格管理部門也會有相應(yīng)的監(jiān)管和處理。