本篇文章信途科技給大家談?wù)剬Ξa(chǎn)品的推廣不良作用，以及影響產(chǎn)品推廣的因素對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

廣告的負面影響

廣告不僅引導(dǎo)消費 還影響我們的思維模式

這就是它的另外一項重要功能——指導(dǎo)購買。廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重復(fù)同樣的內(nèi)容，它通過大力渲染消費或購買商品之后的美妙效果，利用大眾流行的社會心理機制創(chuàng)造轟動效應(yīng)，并給消費者明顯的示范作用，指導(dǎo)人們的消費與購買行為。在指導(dǎo)購買的過程中，廣告會告知消費者產(chǎn)品用途，產(chǎn)品的使用方法，產(chǎn)品的售后服務(wù)，以減少顧客的疑慮，激發(fā)更多的消費者參與購買。

但是廣告不能控制由消費者選擇,因為最終的選擇權(quán)還是在消費者自己手中. 廣告是一種信息傳播活動，它最大的優(yōu)點就是廣而告之，能在同一時間內(nèi)向眾多的消費者傳遞信息。 1,廣告對消費者的影響力是巨大的，首先它可以最大限度地吸引消費者的注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引。2.其次情感訴說是廣告打動人心的另一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告以情感訴說方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎(chǔ)之上進一步產(chǎn)生商品或品牌信賴感。3.當消費者被廣告所打動時，廣告就要起到它的另外一項重要功能——指導(dǎo)購買。廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重復(fù)同樣的內(nèi)容，它通過大力渲染消費或購買商品之后的美妙效果，利用大眾流行的社會心理機制創(chuàng)造轟動效應(yīng)，并給消費者明顯的示范作用，指導(dǎo)人們的消費與購買行為。在指導(dǎo)購買的過程中，廣告會告知消費者產(chǎn)品用途，產(chǎn)品的使用方法，產(chǎn)品的售后服務(wù)，以減少顧客的疑慮，激發(fā)更多的消費者參與購買。廣告營銷的案例多的數(shù)不盡，腦白金是最成功的廣告營銷。 廣告對消費者正面的影響

廣告是一種信息傳播活動，它最大的優(yōu)點就是廣而告之，能在同一時間內(nèi)向眾多的消費者傳遞信息。

廣告對消費者的影響力是巨大的，首先它可以最大限度地吸引消費者的注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引。如蘋果電腦的廣告圖是一個“被啃掉一塊的蘋果”，這就可能讓人聯(lián)想到蘋果電腦有“寧為玉碎，不為瓦全”的創(chuàng)新精神。事實上，這種創(chuàng)新精神正是蘋果電腦的特點。再如利郎服飾的廣告語“簡約而不簡單”就會吸引消費者，并使他們從“不簡單”中去感受簡約的魅力，有了注意，自然少不了對信息的關(guān)注，而讓消費者了解信息正是達到購買目的的一個重要的環(huán)節(jié)，因此，通過廣告向消費者傳播商品和品牌信息，就可以讓消費者形成對商品特別是對品牌形象的認知。長虹品牌可能傳播的信息是：長虹彩電的色彩特別好，就像彩虹的顏色那樣好。如海爾品牌可能傳播的信息是：海是藍色的，而藍色是冷色，這與海爾的制冷產(chǎn)品聯(lián)系起來。

其次情感訴說是廣告打動人心的另一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告以情感訴說方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎(chǔ)之上進一步產(chǎn)生商品或品牌信賴感。著名品牌寶潔旗下的SK—Ⅱ的廣告就是一個明證，其廣告語——“肌膚年輕12年”，這是企業(yè)在廣告的世界里所能找到的絕妙說辭，此時消費者考慮的已不是生產(chǎn)線上的化合物，而是產(chǎn)品會給她們帶來更美好的自我形象。盡管廣告對品牌所作的評價多少有點夸張，但重要的是在一定程度上代表了消費者的心聲即消費者內(nèi)心評價，因而廣告品牌傳播才能被消費者認同和接受。若廣告品牌傳播中有他們所喜愛或追崇的名人代言品牌，其效果更加顯著。陳小藝所做的葡萄糖酸鋅口服液讓人感受到母愛的延伸，劉翔代言的廣告會讓人們感受到力量與速度的統(tǒng)一。所以說廣告在傳播商品信息、引起情感共鳴的時候，就會逐漸影響消費者的態(tài)度，并說服消費者改變原來的態(tài)度，促使消費者逐漸喜歡商品并購買商品。

當消費者被廣告所打動時，廣告就要起到它的另外一項重要功能——指導(dǎo)購買。廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重復(fù)同樣的內(nèi)容，它通過大力渲染消費或購買商品之后的美妙效果，利用大眾流行的社會心理機制創(chuàng)造轟動效應(yīng)，并給消費者明顯的示范作用，指導(dǎo)人們的消費與購買行為。在指導(dǎo)購買的過程中，廣告會告知消費者產(chǎn)品用途，產(chǎn)品的使用方法，產(chǎn)品的售后服務(wù)，以減少顧客的疑慮，激發(fā)更多的消費者參與購買。

所以作為商家的廣告，除了通過特定的媒體向目標市場傳遞有關(guān)商品、服務(wù)、觀念等方面的信息外，還要注重在吸引消費者注意力的同時，從情感上加以引導(dǎo)，形成共鳴，另外還要以誠待人，不搞虛假廣告，欺騙消費者，從而達到廣告的最終目的——打動顧客，吸引其購買。

廣告對消費者的跗面影響

（一） 粗制濫造、虛假不實的廣告帶給消費者傷害和誤導(dǎo)。

雖然現(xiàn)代廣告已十分重視表現(xiàn)形式和技巧，但粗制濫造的廣告仍然見諸于報刊屏幕，混淆著人們的視聽，“腦白金”、“蓋中蓋”之類狂轟濫炸的惡俗廣告令人大搖其頭；為了謀取自身的利益，少數(shù)廣告商不惜出賣自己的靈魂制造虛假和夸大其辭的廣告，“鞏俐阿姨事件”令每個良知的人感到震驚和憂慮！此外，一些創(chuàng)意人員出于靈感的匱乏，導(dǎo)致廣告創(chuàng)意雷同甚至抄襲嚴重，而有些片面求新求異，造成許多不良的導(dǎo)向和后果。如養(yǎng)生堂“清嘴”含片的廣告這樣宣傳它的產(chǎn)品:廣告片中一位少女神秘地對與自己年齡相仿的少男說：“想知道‘親（清）嘴’的味道嗎？”隨即含著“清嘴”含片得意地笑了。該片播出后很多人對其頗有微詞，因為該片的目標受眾—青少年正處在成長階段，缺乏分辨事非的能力，好奇心重，容易盲目模仿。而該廣告所隱含的性傾向極有可能對青少年的身心造成不良影響。關(guān)于這一點，我們認為，人們的擔心是不無道理的。另外，某些廣告中的性別、年齡、種族歧視依然很嚴重。

（二） 廣告與生俱來的功利性帶給人們精神上的污染

無論當年廣告的表現(xiàn)形式如何完善，它最初的動機和最終的目的都是為了促進銷售和贏利。“七牌西服——讓女人心動的男人”，“玉蘭油，七天改變歲月痕跡”，“雅戈爾—男人應(yīng)該享受”——正是這些令人心動的承諾制造出人們心理上的缺失感，從而使人們失去了判斷的能力與選擇的自由，受到廣告的奴役與欺騙，于是人們失望地發(fā)現(xiàn)，任何一種昂貴的化妝品也不能阻止人的衰老，而能真正讓異性心動也決不僅僅是幾件名牌衣飾所能辦到的。人們開始質(zhì)疑廣告優(yōu)美的旋律、干凈的畫面的背后隱含的真實動機。廣告與生俱來的功利性使人們的精神生活不可避免地受到污染。

（三） 廣告文化傳播中滲透著文化霸權(quán)的隱憂

如今的廣告文化最令人贊賞的就在于它將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的內(nèi)涵賦予了廣告這一嶄新的傳播載體，使廣告散發(fā)著文化的意味，給人帶來雋永悠長的思考和不盡的回味。“越是民族的就越是世界的”，但是這種結(jié)合背后也隱藏著文化霸權(quán)的隱憂，如萬寶路香煙廣告，率領(lǐng)著千軍萬馬奔騰在中國大地上展現(xiàn)著其粗放的美國西部牛仔文化。但有時這種傾向也表現(xiàn)得較隱蔽：如寶潔公司為了占領(lǐng)我國市場，在廣告中大量使用中國的形象代言人?？煽诳蓸芬踩豚l(xiāng)隨俗，在過年時穿起了傳統(tǒng)的長袍馬褂向國人拜年。透過這些本土化廣告現(xiàn)象的表面，我們?nèi)匀灰逍训卣J識到，它所推崇的依然是西方的生活態(tài)度和消費觀念。而要與之競爭，也決不是在廣告中加入黃土地、安塞腰鼓和長龍火把等民族符號就能做到的，這一點的確值得我們深思。

以上從我們從正反兩個方面闡述了當今的廣告和廣告文化對人們的影響。確實，當今的廣告和廣告文化在深刻了解消費者心理和各地民俗民情的基礎(chǔ)上，能夠充分運用理性與情感訴求令消費者感到親切和受到關(guān)懷。借助智慧光輝的廣告文化的確能給人帶來啟迪和思考。但我們也應(yīng)充分認識到廣告的負面影響，以此喚醒人們對廣告文化建設(shè)的責任感和使命感，也以此提醒廣告的制作商在考慮廣告的商業(yè)效益的同時，更多地思考一下它的社會文化效益，使正在成長中的廣告文化得到深層凈化，能帶給消費者一片更純凈的天空，成為消費者一生不變真誠的朋友！

櫻花王子 回答采納率:23.5% 2008-10-25 10:32 檢舉我也是做廣告的,

要是世界上沒有廣告的話,世界將沒有光彩.

要是世界上沒有廣告的話,世界上將沒得品牌.

要是世界上沒有廣告宣傳的話,中國將沒有未來.

要是世界上沒有廣告的話,城市將是一片黑暗.

要是世界上沒有廣告的話,社會絕對不會進步.

要是世界上沒有廣告的話,時代將停止不前.

所以廣告對于社會,對于人民,對于消費者,都是必不可少的.

品牌推廣的作用有哪些

一個成功的品牌是一個好的產(chǎn)品、服務(wù)、人或地方，使購買者或使用者獲得相關(guān)的或獨特的最能滿足他們需要的價值;它的成功源于面對競爭能夠繼續(xù)保持這些價值，形成某種與眾不同的競爭優(yōu)勢。 品牌有利于創(chuàng)造整體價值最大化。價值是什么?你如何決定什么是對你最重要的?你是否得到了你想要的東西?你是按你希望的方式得到它們的嗎?當你對有意的產(chǎn)品和服務(wù)詢價時，供應(yīng)商為你提供便利條件了嗎?該價位是你所希望的嗎?當客戶考慮價格時，他同時還要考慮附加的獲取成本。 品牌是關(guān)系的建筑師。過去，市場營銷的重點很大部分放在怎樣“贏得”客戶上，而不是如何長期“擁有”客戶上;而關(guān)系營銷的目的正是在于使服務(wù)、質(zhì)量和營銷這三者環(huán)環(huán)相扣，使贏得客戶與保有客戶這兩方面呼應(yīng)扣合起來。 因此，品牌推廣的導(dǎo)向是：將服務(wù)、質(zhì)量和營銷融為一體，客戶服務(wù)和全方位質(zhì)量決策是以品牌營銷戰(zhàn)略為背景而出現(xiàn)的。在傳統(tǒng)上，人們一直從某種狹隘的角度來看待客戶服務(wù)。企業(yè)主要在于把恰當?shù)漠a(chǎn)品在合適的時間投放到適宜的地點。然而品牌推廣服務(wù)于更為廣闊的背景之中，把它作為一個多層次的問題，在公司各項活動領(lǐng)域影響著公司與特定目標群體的關(guān)系。品牌推廣的思想就是努力在顧客面前提高自己的企業(yè)形象以及產(chǎn)品、服務(wù)等方面的可信度，每一次投入都作為對品牌資產(chǎn)的長期投資，它能最大限度地提高客戶的偏愛度和忠誠度。

求采納為滿意回答。

包裝設(shè)計在產(chǎn)品推廣中的作用

產(chǎn)品包裝具有三大功能，即對產(chǎn)品大保護性、單位集中性和方便性?；诋a(chǎn)品包裝的這三個特征，是包裝具有四個功能，即保護產(chǎn)品，方便無六，促進銷售和方便消費。

（一） 對產(chǎn)品的保護性

包裝的保護性體現(xiàn)了包裝的目的，即保護產(chǎn)品不受損傷和損失。包裝的保護性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1．防止產(chǎn)品破損變形。產(chǎn)品包裝必須能夠承受在裝載、運輸、保管等過程中的各種沖擊、振動、顛簸、壓縮、摩擦等外力的作用，形成對內(nèi)裝產(chǎn)品的保護，具有一定抗振強度。

2．防止產(chǎn)品發(fā)生化學(xué)變化。產(chǎn)品在流通、消費過程中易受潮、發(fā)霉變質(zhì)、生銹而發(fā)生化學(xué)變化，影響產(chǎn)品的正常使用。這就要求包裝能在一定程度上起到阻隔水分、潮氣、光線及有害氣體的作用，避免外界環(huán)境對產(chǎn)品產(chǎn)生不良影響。

3．防止有害生物對產(chǎn)品的影響。鼠、蟲及其他有害生物對產(chǎn)品有很大的破壞性。這就要求包裝能夠具有阻隔霉菌、蟲、鼠侵入的能力，形成對內(nèi)裝產(chǎn)品的保護作用。

4．防止異物混入、污物污染、丟失、散失和盜失等作用。

（二） 單位集裝性

包裝有將產(chǎn)品以某種單位集中的特征。包裝成多大的單位，既取決于企業(yè)的生產(chǎn)情況，又要兼顧物流、消費的需要，一般來講包裝要求既能夠分割又能重新組合，以適應(yīng)多種裝運條件和分貨的需要。

（三） 方便性

為產(chǎn)品流通、消費提供方便是一種合理包裝必備的特征。因此，產(chǎn)品包裝的大小、形狀、包裝材料、包裝重量、包裝標志等各個要素應(yīng)為運輸、保管、驗收、裝卸、計量、銷售等各項作業(yè)創(chuàng)造方便條件，同時，包裝拆裝作業(yè)本身能夠簡便快捷，拆裝后的包裝材料應(yīng)當容易處理。

導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)推廣效果不佳的五大主因有哪些？

一、無效推廣居多

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推廣方式越來越多，好多中小型企業(yè)為了能夠把效果達到最大化，不管什么推廣都投入，結(jié)果帶來的效果往往沒有預(yù)期的那么好，主要還是企業(yè)對于網(wǎng)站推廣的不了解，沒有選擇適合自己企業(yè)的網(wǎng)站推廣，不知用什么樣的推廣方式才會實現(xiàn)低投資高回報的效果。誠然，在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳推廣，自然必不可少，但是太多的無效推廣，即使使用得再多再廣，最終還是等于零，徒勞而無功效。

二、未建立營銷型網(wǎng)站

什么是營銷型網(wǎng)站?營銷型網(wǎng)站是指基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營銷目的網(wǎng)站。營銷型網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比，具有明顯的優(yōu)勢和特色，它從多種不同的角度和需求出發(fā)考慮，對企業(yè)網(wǎng)站進行全面的綜合分析，最終集成各種網(wǎng)站功能和服務(wù)，使其具有極強的營銷功能和營銷價值，追求的是最終的營銷效果。所以建立營銷型網(wǎng)站，對中小企業(yè)來說，就變得至關(guān)重要。

三、轉(zhuǎn)化能力欠缺

眾多的企業(yè)，在建立企業(yè)網(wǎng)站后，只要在網(wǎng)站上留下聯(lián)系地址或聯(lián)系電話，就認為顧客能找上門來。這種單一的轉(zhuǎn)化方式，顯然是很難及時把訪客轉(zhuǎn)化顧客的。商機信息留言、免費電話回撥、即時聊天工具，使用、企業(yè)地圖導(dǎo)航、顧客對產(chǎn)品定購功能等等，這些極為重要的轉(zhuǎn)化手段，卻未曾出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)。

四、推廣策略不當

把握住了時機并且確定了推廣途徑之后，我們要考慮的就是推廣策略，即我們在哪些媒體上進行多大力度的推廣。舉個例子，企業(yè)在新浪首頁做廣告肯定要比在頻道頁做廣告的關(guān)注程度高，比如首頁通欄右側(cè)文字廣告一天的成本是一萬七，那么你要考慮這一天帶來的客戶能產(chǎn)生這么多的收益嗎，如果不能，那只是賠本賺吆喝的事情。

五、缺乏商業(yè)效果評估

對推廣之后效果的評估，向來是業(yè)界廣為為關(guān)心的話題，也是一個難以把控的難題。每日來了多少流量有多大的價值?目前的網(wǎng)站值多少價值?如何制定下一步的推廣宣傳計劃?這都是一個與網(wǎng)站推廣之后所產(chǎn)生的商業(yè)效果評估直接關(guān)聯(lián)的問題。企業(yè)網(wǎng)站，若不能對企業(yè)網(wǎng)站的推廣效果做出客觀真實的商業(yè)評估，如同付出了苦勞，卻不知到最終的成果怎么樣。

總結(jié)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭力也是非常的大的，首先是要做好基礎(chǔ)就是建立營銷型網(wǎng)站，如果你門面都沒做好，就算帶來更多的流量，轉(zhuǎn)化率不高，這樣也是一個失敗的網(wǎng)絡(luò)營銷，所以首先要建立一個營銷型網(wǎng)站，然后建立一個強大的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，這關(guān)系網(wǎng)絡(luò)營銷效果的重要因素，畢竟所有的推廣策略以及途徑都是人來操作的，各方面都準備好的話，最終成交的幾率也會大大提高。

國家政策對公司產(chǎn)品宣傳和推廣的影響應(yīng)該如何解決

你是什么產(chǎn)品啊，只要沒有違規(guī)國家非法的，都可以的宣傳推廣的吧

對產(chǎn)品的推廣不良作用的介紹就聊到這里吧，感謝你花時間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于影響產(chǎn)品推廣的因素、對產(chǎn)品的推廣不良作用的信息別忘了在本站信途科技進行查找。