不同的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道差異
1、營銷環(huán)境不同
市場營銷以工業(yè)經(jīng)濟為基礎(chǔ),而網(wǎng)絡(luò)營銷除了工業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)外,還有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷以網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為基礎(chǔ),通過互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)企業(yè)營銷活動的信息化、自動化與全球化,消除了傳統(tǒng)營銷中時間和空間的限制。
2、目標市場不同
在傳統(tǒng)市場營銷活動中,目標市場的選擇多是針對某一特定消費群體。網(wǎng)絡(luò)營銷的目標市場則更多的是個性需求者。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)收集大量信息,了解不同消費者的不同需求,從每一個消費者身上尋找商機,并針對每一個消費者制定相應(yīng)的營銷策略,為其提供個性化的產(chǎn)品或服務(wù)。
3、營銷策略不同
網(wǎng)絡(luò)營銷是在虛擬環(huán)境下開展?fàn)I銷活動,顧客只能通過網(wǎng)絡(luò)了解產(chǎn)品信息,無法直觀感覺和試用,因此,在營銷策略上,企業(yè)也必須根據(jù)虛擬環(huán)境要求,設(shè)計產(chǎn)品及產(chǎn)品展示,制定相應(yīng)的營銷策略。
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擴展資料:相比傳統(tǒng)營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢有:
1、網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點,可以有效降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。
2、網(wǎng)絡(luò)銷售無店面租金成本。且有實現(xiàn)產(chǎn)品直銷功能,能幫助企業(yè)減輕庫存壓力,降低運營成本。
3、國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場,通過它,企業(yè)可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿(mào)組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征收關(guān)稅,網(wǎng)絡(luò)營銷更為企業(yè)架起了一座通向國際市場的綠色通道。
4、成本低、速度快、更改靈活,網(wǎng)絡(luò)營銷制作周期短,即使在較短的周期進行投放,也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作,而傳統(tǒng)廣告制作成本高,投放周期固定。
網(wǎng)絡(luò)營銷主要有哪些渠道
1、網(wǎng)絡(luò)營銷 也就是說,搜索引擎優(yōu)化,就是優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu))、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價值的相關(guān)外部鏈接,使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更加友好,從而在搜索引擎上獲得優(yōu)勢排名,并為網(wǎng)站引入流量?! ?/p>
2、各大網(wǎng)站信息發(fā)布營銷 主要網(wǎng)站的信息發(fā)布和營銷是各種在線營銷方式,比較簡單檢查實際效果方式。我們可以立即知道有多少信息已經(jīng)發(fā)布,哪些高質(zhì)量的網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布,以及在發(fā)布后有多少人關(guān)注它。當(dāng)然,當(dāng)軟信息發(fā)布時,有許多競爭對手?! ?/p>
3、論壇營銷 論壇營銷可以成為網(wǎng)絡(luò)營銷主要推廣渠道,尤其是在網(wǎng)站的初期,這是一種很好的推廣方式。利用論壇的高人氣,可以有效地為企業(yè)提供營銷傳播服務(wù)。由于論壇話題的開放性,幾乎所有企業(yè)的營銷訴求都可以通過論壇交流有效實現(xiàn)。論壇營銷是以論壇為媒介,參與論壇的討論,建立自己的知名度和權(quán)威性,順便推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)?! ?/p>
4、博客和微博推廣營銷 許多網(wǎng)站可以建立自己的博客和微博,發(fā)布博客帖子和其他相關(guān)信息,限制少,見效快,變化自由,這是理想的方式?! ?/p>
5、口碑營銷 口碑營銷模式來源于網(wǎng)絡(luò)公關(guān),運用了用戶間口碑傳播的原則。這是一種用戶自行發(fā)起的低成本營銷方法??诒疇I銷也稱為病毒營銷。并不是使用軟件來進行推廣,而是通過一套合理積分制度引導(dǎo)用戶積極推廣。這是一種基于用戶意圖的營銷模式?! τ谫Y金少、人力有限、設(shè)施不完善的商家和中小企業(yè)來說,上述網(wǎng)絡(luò)營銷方式是比較合適選擇。它們不需要高成本投資、復(fù)雜和復(fù)雜的程序,只有當(dāng)你有一臺聯(lián)網(wǎng)的計算機時,你才能把你的產(chǎn)品賣給更多的人和一個沒有底線的廣闊市場。
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