抖音信息流是什么意思

信息流是原生廣告的一種表現(xiàn)形式，指夾雜在用戶瀏覽、閱讀內(nèi)容中的視頻形式的信息流廣告。

信息流的特點(diǎn):

1.流量龐大：廣告隨人走，而不是在某個(gè)固定的位置，一般來(lái)說(shuō)固定位置的流量是有限的，信息流視頻廣告采用主動(dòng)找人、找流量的方式，流量更為龐大；

2.算法智能：采用大數(shù)據(jù)等算法，一切以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，更為智能；

3.形式豐富：相比于圖文信息流，視頻信息流廣告能承載的內(nèi)容更加豐富多樣，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多方位刺激用戶感官，廣告沖擊力和關(guān)注度更強(qiáng)；

4.用戶體驗(yàn)好：信息流視頻廣告與投放的媒體平臺(tái)本身的形式和內(nèi)容高度融合，夾雜在用戶瀏覽、閱讀的內(nèi)容中，具有較高的原生性，受眾不易反

原生廣告的概念

原生廣告（Native advertising）是一種廣告形式，旨在與特定媒體或平臺(tái)的內(nèi)容風(fēng)格和用戶體驗(yàn)相一致，以融入自然流程中，不引起用戶強(qiáng)烈的廣告注意。它與傳統(tǒng)廣告形式相比，更加融入和融合于媒體環(huán)境中，以更自然的方式呈現(xiàn)給用戶。原生廣告通常以一種更有趣或有價(jià)值的方式向用戶提供信息，以吸引他們的注意力并與他們建立更貼近的聯(lián)系。

原生廣告可以采用各種形式，包括文章、視頻、插圖、推文、信息流廣告等，但關(guān)鍵是它們一定要與所在媒體的風(fēng)格和布局相協(xié)調(diào)，并且提供有用或相關(guān)的內(nèi)容。這種方式旨在使廣告更好地融入用戶的瀏覽體驗(yàn)，以提高廣告的接受度和效果。

然而，原生廣告也引發(fā)了一些爭(zhēng)議，因?yàn)樗鼈兛赡軙?huì)模糊了廣告與自然內(nèi)容之間的界限，使用戶難以分辨廣告與非廣告內(nèi)容。因此，對(duì)于原生廣告的標(biāo)識(shí)和透明度是非常重要的，以確保用戶能夠識(shí)別出廣告和非廣告內(nèi)容。這種透明度有助于建立用戶與廣告主之間的信任關(guān)系，并保持良好的用戶體驗(yàn)。

單頁(yè)信息流和原生信息流的區(qū)別

1、展現(xiàn)方式不一樣　　抖音單頁(yè)信息流廣告：轉(zhuǎn)化按鈕在第一視角的黃金位置，站內(nèi)交互便捷跳轉(zhuǎn)減少用戶流失率抖音原生信息流廣告：在廣告視頻內(nèi)可直接加粉，簡(jiǎn)化觸達(dá)用戶的步驟，縮短轉(zhuǎn)化路徑。

2、支持的跳轉(zhuǎn)頁(yè)不一樣：　　抖音單頁(yè)信息流廣告：可以支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊，為廣告主了解投放情況提供數(shù)據(jù)支持抖音原生信息流廣告：支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，及支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)，可以更多的激發(fā)與用戶的互動(dòng)。

什么是原生廣告

原生廣告是廣告領(lǐng)域術(shù)語(yǔ)本詞條，是多義詞，共2個(gè)義項(xiàng)Native Advertising (Native Ads), 又稱為原生廣告， 是2013全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞，從2012年年底，就有人開(kāi)始提了這個(gè)名詞，接著到處都可以看到這個(gè)名詞，再接著，許多國(guó)外的研討會(huì)開(kāi)始有專題演講，更甚者，有專作原生廣告的媒體創(chuàng)意代理商由此誕生。

原生廣告是一個(gè)2012年新提出的概念，沒(méi)有人可以給原生廣告一個(gè)很明確的定義，各界眾說(shuō)紛紜，Buzzfeed的總裁Jon Steinberg說(shuō)， “當(dāng)你用內(nèi)容的形式并冠以該平臺(tái)的版本，就是一種原生廣告，舉例，在推特里面，它會(huì)是一則推特，在Facebook里面，它會(huì)是一則新的狀態(tài)，在Buzzfeed里面，它會(huì)是一則報(bào)導(dǎo)。”

Deep Focus的CEO, Ian Schafer說(shuō),”這是一種以消費(fèi)者本身使用該媒體的方式，去接觸消費(fèi)者的廣告方式?！?/p>

美國(guó)雅虎的銷售副總裁Patrick Albano,2013年在一場(chǎng)亞特蘭大舉行的原生廣告研討會(huì)上分享，他認(rèn)為原生廣告形式更多元，可能是圖片、影音、或是文字，只要是消費(fèi)者體驗(yàn)的一種，它都可以被稱為是原生廣告的形式之一。

“原生廣告（native advertising），它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式?！盨harethrough的CEO Dan Greenberg說(shuō)。

Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指一種通過(guò)在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶體驗(yàn)的特定商業(yè)模式?！?/p>

IDEAinside[1]給出的定義是：原生廣告通過(guò)“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗(yàn)，為用戶提供有價(jià)值的信息。讓用戶自然地接受信息。

雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不一，總結(jié)各方評(píng)論來(lái)說(shuō)，原生廣告可以用兩種角度來(lái)看，除了形式的不同，它是一種新的消費(fèi)者體驗(yàn)，它是一種互動(dòng)的廣告，但卻要以消費(fèi)者平常的使用習(xí)慣切入，沒(méi)有隔閡地成為消費(fèi)者原有的體驗(yàn)。

據(jù)測(cè)算，2019 年美國(guó)原生廣告將占數(shù)字展示廣告支出的 62.7%，合 439 億美元。中國(guó)的情況也差不多。根據(jù)專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，2020 年中國(guó)原生廣告規(guī)模將占網(wǎng)絡(luò)廣告的 50% 以上