網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的研究歷史

您好，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的研究歷史可以追溯到1990年代。在過去的30年中，中國營銷渠道研究經(jīng)歷了多個階段。其中，2018年4月4日，我國學(xué)者對營銷渠道的研究論著頗多，其研究主要分散在渠道的效益、渠道非政府體系及渠道模式、渠道犯罪行為、渠道的新型關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)與渠道技術(shù)創(chuàng)新等方面。

整合營銷傳播成功案例

一、什么是整合營銷？

整合營銷，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進(jìn)行有效的結(jié)合，并根據(jù)市場環(huán)境的變化進(jìn)行同步修正操作，最終實現(xiàn)在品牌方與客戶方交互的過程中，完成企業(yè)增值的理念與方法。

二、整合營銷經(jīng)典案例分析

整合營銷案例一：“過吉祥年，喝王老吉”，整合營銷初識味

2011年春節(jié)期間，王老吉投放一則“過吉祥年，喝王老吉”的主題廣告。通過節(jié)日營銷手法，運用電視、網(wǎng)絡(luò)等多個渠道，給大眾來了一場整合營銷。

在大眾眼里，紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性，配合春節(jié)吉祥如意的氣氛，王老吉更是講這方面的屬性放大到極致?；顒悠陂g，通過將回家、團(tuán)聚、購年貨、送禮四個場景進(jìn)行聯(lián)合，將進(jìn)一步激發(fā)群眾的情感共鳴。

春節(jié)期間，電視等固定設(shè)備，受到的關(guān)注較小，當(dāng)時緊靠電視廣告投放，內(nèi)容傳播效果和作用體現(xiàn)效果都會大大折扣，為此，利用移動端的便捷屬性，聯(lián)合移動媒體，讓最終的營銷效果反響劇烈。