網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征是什么

1、公平性：在網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析中，所有的企業(yè)都站在同一條起跑線上。公平性只是意味給不同的公司、不同的個人提供了平等的競爭機(jī)會，并不意味者財富分配上的平等。

2、虛擬性：由于互聯(lián)使得傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實(shí)際地理空間的虛擬空間或虛擬社會。

3、對稱性：在網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析中，互聯(lián)性使信息的非對稱性大大減少。消費(fèi)者可以從網(wǎng)上搜索自己想要掌握的任何信息，并能得到有關(guān)專家的適時指導(dǎo)。

4、模糊性：由于互聯(lián)使許多人們習(xí)以為常的邊界變得模糊。其中，最顯著的是企業(yè)邊界的模糊，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的模糊、產(chǎn)品和服務(wù)的模糊。

5、復(fù)雜性：由于網(wǎng)絡(luò)營銷的模糊性，使經(jīng)濟(jì)活動變得撲朔迷離，難以分辨。

6、壟斷性：網(wǎng)絡(luò)營銷的壟斷是由創(chuàng)造性破壞形成的壟斷，是短期存在的，因?yàn)樾录夹g(shù)的不斷出現(xiàn)，會使新的壟斷者不斷取代舊的壟斷者。

7、多重性：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，一項(xiàng)交易往往涉及到多重買賣關(guān)系。/8、快捷性：由于互聯(lián)，使經(jīng)濟(jì)活動產(chǎn)生了快速運(yùn)行的特征，你可以訊速搜索到所需要的任何信息，對市場作出即時反應(yīng)。

9、正反饋性：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，由于信息傳遞的快捷性，人們之間產(chǎn)生了頻繁、迅速、劇烈的交互作用，從而形成不斷強(qiáng)化的正反饋機(jī)制。

10、全球性：由于互聯(lián)，超越了國界和地區(qū)的限制，使得整個世界的經(jīng)濟(jì)活動都緊緊聯(lián)系在一起。信息、貨幣、商品和服務(wù)的快速流動，大大促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程。

國際市場營銷的5個階段及其特點(diǎn)

國際市場營銷的五個階段包括：產(chǎn)品出口階段、直接投資階段、跨國經(jīng)營階段、全球營銷階段和國際戰(zhàn)略營銷階段。
在產(chǎn)品出口階段，企業(yè)主要將產(chǎn)品銷售到國外市場，通過出口渠道獲取額外收入。
在直接投資階段，企業(yè)開始在海外設(shè)立生產(chǎn)設(shè)施或分支機(jī)構(gòu)，以降低生產(chǎn)成本并擴(kuò)大市場份額。
在跨國經(jīng)營階段，企業(yè)通過在不同國家設(shè)立生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)，形成全球性生產(chǎn)和銷售體系，以提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
在全球營銷階段，企業(yè)將營銷戰(zhàn)略與全球市場環(huán)境相結(jié)合，制定全球統(tǒng)一的營銷策略，以實(shí)現(xiàn)資源共享和品牌統(tǒng)一。
在國際戰(zhàn)略營銷階段，企業(yè)將國際市場營銷視為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，通過全球視野和戰(zhàn)略思維來制定營銷策略，以實(shí)現(xiàn)長期競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展。
總體來說，國際市場營銷的五個階段呈現(xiàn)出從單一出口到全球戰(zhàn)略的演進(jìn)過程，企業(yè)需要不斷適應(yīng)市場變化和調(diào)整營銷策略，以實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展的目標(biāo)。

出口階段：企業(yè)把國內(nèi)產(chǎn)品直接銷往國外市場，特點(diǎn)是產(chǎn)品與國內(nèi)市場相同、定價由本國決定、營銷方式以直接貿(mào)易為主。國際營銷階段：企業(yè)根據(jù)國外市場的需求，對產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷模⒅贫ㄏ鄳?yīng)的營銷策略，特點(diǎn)是產(chǎn)品適應(yīng)性增強(qiáng)、定價考慮國際市場特點(diǎn)、營銷方式多樣化?？鐕鵂I銷階段：企業(yè)在國外建立生產(chǎn)基地或銷售網(wǎng)絡(luò)，特點(diǎn)是生產(chǎn)與營銷全球化、產(chǎn)品高度標(biāo)準(zhǔn)化、定價考慮全球市場、營銷方式整合化。全球營銷階段：企業(yè)將全球市場視為一個整體，制定統(tǒng)一的營銷策略，特點(diǎn)是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、定價全球化、營銷方式全球化。網(wǎng)絡(luò)營銷階段：企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)進(jìn)行全球營銷，特點(diǎn)是產(chǎn)品數(shù)字化、定價透明化、營銷方式虛擬化。