繼石家莊市政府預(yù)算90萬元建設(shè)微博微信項(xiàng)目引起關(guān)注之后，河北承德文物部門為當(dāng)?shù)氐谋苁钌角f景區(qū)微信朋友圈推廣項(xiàng)目投資88.66萬元一事引起關(guān)注。11月19日，承德市文物局調(diào)研員周余良對澎湃新聞表示，該項(xiàng)目已列入文物局2019年初預(yù)算，經(jīng)過招投標(biāo)進(jìn)行組織采購，微信朋友圈廣告在指定城市投放后，截至10月份，景區(qū)接待人數(shù)增加4萬余人。目前，該局正在聘請第三方對中標(biāo)公司的廣告發(fā)布情況進(jìn)行評審驗(yàn)收。

澎湃新聞記者18日根據(jù)網(wǎng)友提供的線索查詢發(fā)現(xiàn)，中國河北政府采購網(wǎng)在今年5月公布了一份《承德市文物局2019年避暑山莊景區(qū)微信朋友圈推廣項(xiàng)目競爭性磋商采購公告》，顯示承德市文物局對“2019年避暑山莊景區(qū)微信朋友圈推廣項(xiàng)目”進(jìn)行招標(biāo)，采購預(yù)算金額為“90萬元”。

中國河北政府采購網(wǎng)今年6月14日公布了《承德市文物局2019年避暑山莊景區(qū)微信朋友圈推廣競爭性磋商項(xiàng)目中標(biāo)公告》。澎湃新聞記者注意到，在這份《中標(biāo)公告》的附件中詳細(xì)列出了采購項(xiàng)目的內(nèi)容以及投放、技術(shù)要求。

《中標(biāo)公告》附件表示：微信朋友圈廣告推送，以線上宣傳為主，可自選用戶標(biāo)簽，廣告形式為基礎(chǔ)式卡片式廣告（外層為文案+小視頻），鏈接跳轉(zhuǎn)公眾號圖文消息或原生推廣頁形式，投放方式為“排期廣告”。并協(xié)助避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)進(jìn)行廣告內(nèi)容上線需求的設(shè)計(jì)及調(diào)整，提高景區(qū)活動宣傳，增加知名度。

投放時(shí)間：2019年6-9月，分2—3次投放，具體時(shí)間由文物局確定。投放數(shù)量：最低投放1600萬條。沈陽最低投放950萬條；大連最低投放150萬條；遼陽、本溪、鞍山、撫順?biāo)某鞘凶畹屯斗?00萬條。（精準(zhǔn)投放人群和各城市定投數(shù)量由文物局確定。）投放內(nèi)容：針對2019年度避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)微信朋友圈定投項(xiàng)目提交策劃案。技術(shù)要求：能制作微信朋友圈廣告發(fā)布的相關(guān)小程序。

11月18日，承德市文物局一名女性工作人員告訴澎湃新聞，2019年避暑山莊景區(qū)微信朋友圈推廣競爭性磋商項(xiàng)目已執(zhí)行完畢，中標(biāo)價(jià)格為88.66萬元，目前對于項(xiàng)目執(zhí)行方案、宣傳效果不存在異議。

11月19日，承德市文物局調(diào)研員周余良在回復(fù)澎湃新聞記者采訪時(shí)表示，《承德市文物局2019年避暑山莊景區(qū)微信朋友圈推廣競爭性磋商項(xiàng)目》列入文物局2019年初預(yù)算，2019年3月28日經(jīng)文物局黨組會研究決定同意實(shí)施，4月市財(cái)政對項(xiàng)目資金來源進(jìn)行確認(rèn)并出具“河北省政府采購計(jì)劃備案表”。5月委托承德市政府采購中心對此項(xiàng)目進(jìn)行組織采購。6月13日在承德市公共資源交易中心四樓開標(biāo)、進(jìn)行專家評審。 6月14日發(fā)布中標(biāo)公告，中標(biāo)單位為承德新鮮事兒文化傳播有限公司。中標(biāo)金額88.66萬元。

周余良強(qiáng)調(diào)，招標(biāo)結(jié)束后，自今年7月12日開始按合同在指定城市進(jìn)行廣告發(fā)布，至8月20日，共發(fā)布廣告三期，曝光量1754萬條?，F(xiàn)已支付中標(biāo)金額的百分之八十。目前，該局正在聘請第三方對中標(biāo)公司的廣告發(fā)布情況進(jìn)行評審驗(yàn)收。

對于為何指定在東北地區(qū)進(jìn)行投放推廣，周余良解釋：東北市場一直是承德避暑山莊景區(qū)的核心客源市場。2018年12月京沈高鐵承德段開通，為抓住此次契機(jī)，積極利用新媒體對重要市場進(jìn)行宣傳營銷，年初景區(qū)管委會策劃營銷項(xiàng)目時(shí)，即確定了對東北市場進(jìn)行微信朋友圈廣告投放。

對于投放推廣的效果如何，周余良透露：此次廣告投放覆蓋沈陽、哈爾濱、長春、吉林、大連、本溪、鞍山七個(gè)城市4300萬人口。廣告綜合點(diǎn)擊率0.51%，超過旅游行業(yè)0.35%的平均水平。截止2019年10月份，避暑山莊景區(qū)接待人數(shù)增加4萬余人，取得了預(yù)期效果。

另據(jù)澎湃新聞此前報(bào)道，11月14日，中國河北政府采購網(wǎng)發(fā)布一份招標(biāo)公告顯示，石家莊市政府辦公室針對市政府微博微信建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行采購招標(biāo)，采購預(yù)算為90萬元。

11月16日下午，石家莊市政府政務(wù)公開辦公室主任張長社回應(yīng)澎湃新聞稱，此前系辦內(nèi)工作人員經(jīng)驗(yàn)不足，發(fā)布的招標(biāo)公告標(biāo)題不規(guī)范，誤導(dǎo)了社會大眾。張長社解釋，招標(biāo)公告提到的微博微信建設(shè)項(xiàng)目采購預(yù)算金額為90萬元，實(shí)際微博微信平臺運(yùn)維費(fèi)用僅25萬元，此外還涉及安全監(jiān)測及輿情處置、平臺綜合監(jiān)管、規(guī)范服務(wù)及推廣等內(nèi)容。