這是信息爆炸的時(shí)代關(guān)鍵詞快速排名療火星推薦，讀者注意力很難集中于一點(diǎn)，往往只用3秒就能決定一篇文章的“生死”。

正如大衛(wèi)奧格威所說，標(biāo)題是一則廣告最重要的部分，讀標(biāo)題的人平均是讀正文的人的五倍。

因此，寫出一個(gè)能撥動人心的好標(biāo)題十分重要。

美國行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治.洛溫斯坦曾提出「好奇心缺口」的概念，他認(rèn)為一旦人的認(rèn)知產(chǎn)生“缺口”，好奇心就產(chǎn)生了，有了好奇，就有了點(diǎn)擊欲。

勾起讀者好奇心，可參考如下六個(gè)方式。

「熟悉事物+新鮮信息」的搭配可以迅速打開讀者好奇心缺口，使用的關(guān)鍵就是要跟讀者講一個(gè)他們熟悉的東西，再以他們聞所未聞的新信息制造沖擊感。

比如一個(gè)科學(xué)領(lǐng)域的作者，寫美國國家航空航天局宣布在火星上發(fā)現(xiàn)3種有機(jī)分子，不關(guān)心該領(lǐng)域的讀者可能無感，也聽不懂。

但你要是跟他們說，他們附近要建一個(gè)xx基站，相信他們會迫不及待點(diǎn)擊標(biāo)題。

【案例分析】

標(biāo)題:俄羅斯人名里的“斯基”、“夫”和“維奇”都是什么意思？

閱讀量/推薦量關(guān)鍵詞快速排名療火星推薦：170887/2011149=8.5%

作者：桃花石雜談

俄羅斯人民因剽悍的行事風(fēng)格被稱為“戰(zhàn)斗民族”，關(guān)于俄航大雨閃電中依舊翩然降落、人民徒手嚇走熊等事也廣為人知，甚至小品中也常使用xx斯基的人名博大家一笑，熟悉感強(qiáng)。

本例標(biāo)題認(rèn)真剖析“斯基”、“夫”“維奇”等由來，就是以熟悉事物先“拉”來讀者，再以新信息打開認(rèn)知缺口，勾起好奇。

又如這兩例爆款標(biāo)題：

@福林媽咪：

孩子燙傷身體，先脫衣服是還是先沖水？一步做錯，孩子傷情更嚴(yán)重

推薦量：61093545

@問上醫(yī)

經(jīng)常感到頭暈？可能是頸動脈堵塞了！醫(yī)生為你推薦4個(gè)疏通方法

推薦量：33311581

都是從讀者日常生活出發(fā)，提出他們難以回答的問題，再給出解決方案，讓他們在填補(bǔ)“缺口”的動機(jī)下點(diǎn)擊標(biāo)題。

人是利己性動物，如果標(biāo)題給出跟讀者「利益相關(guān)」的內(nèi)容，他們也會迅速關(guān)注產(chǎn)生好奇。

【案例分析】

標(biāo)題：聊天記錄知道一切｜這樣回應(yīng)你的請求的男人，其實(shí)從未真正愛過你

閱讀量/推薦量：161506/1369347=11.8%

作者：冷愛

什么樣的話題跟讀者利益相關(guān)性最高？金錢、感情還有健康。

標(biāo)題先告訴讀者，本文分析了一對情侶的聊天記錄，在窺私欲的驅(qū)使下人們產(chǎn)生好奇。

其次，設(shè)定戀愛中的具體情景，精準(zhǔn)擊中女性情感痛點(diǎn)——想知道另一半到底是不是真的愛自己。

否定式口吻強(qiáng)調(diào)嚴(yán)重后果，比如我跟你說，“吃蘋果可能會瘦”，和“吃xx食物你一定會胖3斤”，你更想看哪個(gè)內(nèi)容呢？

又如：

標(biāo)題：兩個(gè)人能不能在一起，多吃幾頓飯就有答案了

閱讀量/推薦量：130007/1177413=11.0%

作者：飲食的誘惑

從相知到相守，愛情中的每個(gè)階段都能找到勾連讀者利益的點(diǎn)。該標(biāo)題繞過男女交往中的復(fù)雜條件，從吃飯這件“小事”出發(fā)，輕松話題更易吸引讀者。

使用「綁定利益」要從用戶視角出發(fā)，找到真正跟讀者利益相關(guān)的點(diǎn)，而不是作者想當(dāng)然。

此前我們分享過「挑戰(zhàn)常識」、「顛覆刻板印象」等技巧，本質(zhì)就是告訴讀者，“你以為的并不是你以為的”。

當(dāng)讀者受到挑戰(zhàn)時(shí)，好勝欲會激發(fā)好奇心，讓他們思考“我到底哪錯了”，從而點(diǎn)擊標(biāo)題一探究竟。

【案例分析】

標(biāo)題：“我跳槽到月薪三萬的公司，但是不到半年我就后悔了。”

閱讀量/推薦量：475144/3754116=12.7%

作者：吉姆妮成長日記

“月薪三萬”是個(gè)什么水平？

大家腦中可能浮現(xiàn)出高級白領(lǐng)在有空調(diào)的寫字樓里，一邊使用macbook打字一邊喝咖啡，動不動還拽幾句英文的“小資”場景。

但標(biāo)題末句卻說“我反悔了”，這讓月薪三千的人怎么想？是在變相炫耀嗎？他為什么后悔？

如果你有上邊的感覺，你就“中計(jì)”了！這就是所謂的「挑戰(zhàn)常識」，勾起好奇心。

@壹心理

標(biāo)題：快手最沒用網(wǎng)紅治好300萬人的焦慮：人要活得蠢一點(diǎn)，才會更快樂

閱讀量/推薦量：149275/1286532=11.6%

這則標(biāo)題也是同理，先以負(fù)面詞匯“最沒用”定義主人公，再說他治好了“300萬人的焦慮”，先抑后揚(yáng)挑戰(zhàn)讀者常識，勾起好奇。

美國大文豪亨利·詹姆斯曾建議小說作者，寫作時(shí)要“戲劇化，再戲劇化?！?/p>

愛看故事是人類的天性，尤其是戲劇沖突強(qiáng)烈、情節(jié)富有張力的好故事。

戲劇化色彩濃烈的標(biāo)題能增強(qiáng)讀者代入感，使其欲罷不能。

【案例分析】

標(biāo)題：色狼頻作案，為防被抓去寺廟求“護(hù)身符”，女警扮打工妹將其擒獲

閱讀量/推薦量：429187/5363502=8.0%

作者：乙圖

看到這個(gè)標(biāo)題，你的第一感覺是什么？可能不少人會覺得“太戲劇了”！

那這種戲劇化的感覺從何而來？關(guān)鍵有二：

1.關(guān)鍵詞“色狼”、“護(hù)身符”、“打工妹”迅速吸睛，身份標(biāo)簽讓人物更加立體生動。

2.設(shè)置反常規(guī)情節(jié)凸顯戲劇效果：

一是色狼求護(hù)身符保佑不被抓關(guān)鍵詞快速排名療火星推薦；

二是女民警扮打工妹“引蛇出洞”。

這提示我們，讓標(biāo)題充滿「戲劇化」離不開血肉飽滿的人物和緊張刺激的情節(jié)。

多用動詞、名詞能讓細(xì)節(jié)更具體生動，少用無意義的形容詞和副詞，你只負(fù)責(zé)描述，如何感受是讀者的事。

為什么恐怖小說、游戲更受讀者喜愛？為什么靈異、科幻題材往往閱讀量更高？這都與人的「獵奇心理」有關(guān)。

但“獵奇”是把雙刃劍，用不好就成了會被平臺嚴(yán)懲的標(biāo)題黨。如：

建國33年未解謎團(tuán)！1983年廣州中泰斗法靈異恐怖事件！

壞人把同伴出賣給木乃伊，不想竟讓整條街出現(xiàn)異象，太恐怖！

失明丈夫總說家里進(jìn)怪東西，我裝睡看見家里悄悄生活的第3人

那如何正確利用人的好奇心呢？

【案例分析】

標(biāo)題：從尸體的眼睛里，法醫(yī)能看到什么？

閱讀量/推薦量：100263/1002429=10.0%

作者：法醫(yī)秦明

冷門小眾題材因內(nèi)容的稀缺性而自帶神秘感，而兇殺暴力等負(fù)面題材則更能引發(fā)讀者關(guān)注。

本例首句關(guān)鍵詞“尸體”迅速吸睛，再提出一個(gè)大家迷惑的問題，“在尸體的眼睛里到底能不能看到兇手的倒影？” 精準(zhǔn)圈定懸疑愛好者，引發(fā)他們強(qiáng)烈的探究欲。

此外，秦明安徽省公安廳副主任法醫(yī)，也是知名懸疑小說作者，身份背書增加了內(nèi)容的權(quán)威性。

在內(nèi)容上，本文也采用大量的專業(yè)知識、歷史典籍來解釋問題，有理有據(jù)令人信服。

最后一種勾起好奇心的方法，就是「延遲滿足」[1]。

言有盡而意無窮說的就是這個(gè)意思。

標(biāo)題制造一個(gè)飽滿的懸念，給讀者留下想象空間，而不是直白的揭曉謎底，就是「延遲滿足」。

但這不等于故弄玄虛的標(biāo)題黨，標(biāo)題的懸念要能在文中找到解釋，并且不夸大、不作假。

【案例分析】

標(biāo)題：朱自清二妻陳竹隱去世后，子女在遺物里發(fā)現(xiàn)了這只藏著秘密的箱子

閱讀量/推薦量：889004/16757559=5.3%

作者：記者李滿

大家在小學(xué)課本中都讀過《荷塘月色》，開頭就是“妻在屋里拍著閏兒，迷迷糊糊地哼著眠歌。我悄悄地披了大衫，帶上門出去?！?/p>

這里的“妻”，指的是朱自清的原配妻子武仲謙，大家對他們的愛情故事知道的比較多。

本文的主人公陳竹隱是朱自清續(xù)弦的二妻，了解者比較少，人物神秘感濃。

末句說，兒女發(fā)現(xiàn)了“一只藏著秘密的箱子”，這里設(shè)置了what式懸念，讓讀者猜箱子里是什么，由此引發(fā)讀者好奇心。

復(fù)習(xí)一下勾起讀者好奇心的六個(gè)方式：

1.熟悉事物與新信息相結(jié)合，打開讀者好奇心缺口

2.綁定讀者利益，人們更關(guān)注跟自己相關(guān)的信息

3.挑戰(zhàn)讀者常識，激發(fā)好勝心和好奇心

4.設(shè)置戲劇化情節(jié)，讓讀者沉浸其中

5.冷門小眾題材搭載趣味性知識

6.設(shè)置懸念并給讀者留下想象空間，延遲滿足感。

作者：朱華藝