社交媒體正為本土?xí)r尚、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多可能。「小紅書」稱得上是其中之一。

以設(shè)計(jì)師品牌為例，從2015年起，擁有海外留學(xué)背景的設(shè)計(jì)師們紛紛創(chuàng)設(shè)自有品牌。消費(fèi)者對(duì)本土設(shè)計(jì)也越來(lái)越認(rèn)可，選擇商品時(shí)更側(cè)重設(shè)計(jì)及其背后的故事。設(shè)計(jì)師品牌開始從小眾步入大眾市場(chǎng)。

而隨著疫情的爆發(fā)，設(shè)計(jì)師們也開始作出新的嘗試，比如：開通小紅書賬號(hào)與公眾分享日常工作生活、交流創(chuàng)作心得。原本給人以距離感的「高冷」形象開始接地氣起來(lái)，變得更加鮮活。

小紅書的內(nèi)容多為種草分享，涵蓋時(shí)尚潮流、穿搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等等。在這種“萬(wàn)物皆可種草”的氛圍下，內(nèi)容與消費(fèi)有了融合的可能性。

近兩周，我們看到小紅書發(fā)起“安福路在線”項(xiàng)目，包含兩部分：線下聯(lián)動(dòng)安福路上的「好鄰居們」，以「好設(shè)計(jì)閉眼入」為主題打造場(chǎng)景，可以在店內(nèi)拍照打卡、進(jìn)行互動(dòng)。

多抓魚

Badmarket

線上與設(shè)計(jì)師品牌管理孵化平臺(tái)Ontimeshow共同推出設(shè)計(jì)師扶持IP「RED LABEL」，并集結(jié)上千家設(shè)計(jì)師品牌，為本土設(shè)計(jì)助力；此外還有限時(shí)快閃店、設(shè)計(jì)師品牌合作新品發(fā)布。

01

「在安福路逛春天」

過(guò)去一周，小紅書聯(lián)動(dòng)街區(qū)內(nèi)8家特別店鋪，包括Cabana、FEVER DOG、LOOKNOW、Badmarket、多抓魚、溏心旦、An Ko Rau、BoyzCombo等，涵蓋家居、設(shè)計(jì)、服飾、香氛等品類。一時(shí)間，與之相關(guān)的話題在小紅書上大量“刷屏”。

Cabana

An Ko Rau

在這當(dāng)中，有炙手可熱的當(dāng)紅品牌，也有相對(duì)小眾的。比如：FEVER DOG是由設(shè)計(jì)師/插畫師Polly Zheng創(chuàng)立的，以輸出原創(chuàng)插畫、漫畫、圖形、圖像為主的獨(dú)立藝術(shù)品牌，其線下店隱藏在安福路的弄堂深處，僅在周末兩日開放。

糖心旦是Kiko、July、Katrina三位創(chuàng)立的新奢刺繡品牌，承襲國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——中國(guó)寧波金銀彩繡工藝，同時(shí)融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品更具生活情調(diào)。

Boyzcombo則是一個(gè)新興香氛品牌，品牌靈感來(lái)源于兩位創(chuàng)始人在加州Malibu的一次沖浪。

小紅書在街區(qū)挑選了這些有著好品味、好設(shè)計(jì)的品牌，并邀請(qǐng)大眾消費(fèi)者參與其中，比如進(jìn)店打卡即可獲得一份鮮花，通過(guò)簡(jiǎn)單互動(dòng)中收獲春天，也對(duì)街區(qū)內(nèi)的店鋪有了更多了解。

02

把安福路「搬」到線上

安福路這條全長(zhǎng)不到足1公里的街區(qū)，吸引著無(wú)數(shù)的品牌和消費(fèi)者。某種意義上看，“安福路”已經(jīng)逐漸成為一個(gè)標(biāo)簽，與「網(wǎng)紅」、「流量」劃上了等號(hào)。在這次小紅書的策劃中，消費(fèi)者除了可以在線下近距離接觸安福路上的「好鄰居們」，也可以在平臺(tái)上看到諸如Short Sentence等來(lái)自安福路品牌的身影。

與品牌合作打造限時(shí)快閃店

小紅書邀請(qǐng)中國(guó)李寧、CANOTWAIT_、Wallpaper STORE*、Out of stock 0909、苦盡faramita等5個(gè)品牌，分時(shí)段打造限時(shí)快閃店。

苦盡faramita是創(chuàng)立于北京的咖啡品牌，前身是一間民宿，藏身于北京安定門胡同深處，后經(jīng)改造并與rapper孫旭創(chuàng)立的玩具品牌COOGILLA合作，變身一家潮流空間，包含潮玩、潮流服飾、Vintage以及咖啡輕餐等。

這次限時(shí)快閃中，苦盡faramita發(fā)布了3款限定潮玩單品，包括收藏級(jí)dodowo蔬菜精靈白菜狗、HOHO STREET赫敏·發(fā)、RainbowKido起源系列「苦盡限定」等。

聯(lián)合設(shè)計(jì)師品牌打造限定單品

有“華人之光”稱號(hào)的設(shè)計(jì)師同名品牌UMA WANG，與主打“都市街頭風(fēng)格”的ROARINGWILD、本土原創(chuàng)眼鏡設(shè)計(jì)品牌THE OWNER，三個(gè)品牌的限量單品出現(xiàn)在“限定單品”板塊的首個(gè)頁(yè)面。

SAMUEL GUIYANG通過(guò)融匯中西方美學(xué)語(yǔ)言以及歷史和當(dāng)代的參照，用嶄新的角度詮釋東方韻味。RUI通過(guò)戲劇性的剪裁手法，探索女性的“第二層肌膚”，設(shè)計(jì)師周睿還曾入圍LVMH青年設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)前四強(qiáng)。

少女氣質(zhì)的SHUSHU/TONG，甜美少女感的小眾設(shè)計(jì)師品牌CallRinDuck（風(fēng)格多以復(fù)古、公主、仙女風(fēng)為主）。

JAREL ZHANG以探索開發(fā)功能性面料及創(chuàng)造性版型設(shè)計(jì)為初衷，追求新型時(shí)裝未來(lái)的可能性。II SENSE意在賦予產(chǎn)品更有溫度的生命形態(tài)。而Her Senses則是唯一一個(gè)參與的內(nèi)衣品牌，主張「用時(shí)裝重新定義內(nèi)衣」。

FENGCHENWANG以“摩登未來(lái)、多元化、真實(shí)性”為品牌定位。JUNWEI LIN以 “頹廢浪漫主義” 為宗旨，通過(guò)中性設(shè)計(jì)做到在服裝上模糊性別界限。

M essential是具有濃郁的東方風(fēng)格的女裝品牌；YINGPEI STUDIO則希望以衣服為載體，塑造新穎獨(dú)特的廓形，研發(fā)趣味面料與剪裁的優(yōu)雅結(jié)合。

YIRANTIAN注重服裝的剪裁以及面料工藝和研發(fā)制作。YANAG是一個(gè)2020年剛創(chuàng)立的品牌。LA DECORATION則希望將少女的清純感和靈氣與潮流街頭服飾相結(jié)合，打造“潮仙女風(fēng)”。

克制美學(xué)是JUN LI獨(dú)有的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在有限的空間中追求極致精準(zhǔn)的表達(dá)；犀流則是設(shè)計(jì)師高陽(yáng)在從業(yè)20年后創(chuàng)立的個(gè)人品牌，設(shè)計(jì)不以個(gè)性為噱頭，力求“每一寸都遠(yuǎn)離粗制濫造”。

HAIZHEN WANG對(duì)服飾的細(xì)節(jié)精益求精，同時(shí)兼顧穿著合身度、適用度，將古典美感融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)中；同為女裝品牌的PROCEED以“半浪漫主義”為核心，細(xì)膩地呈現(xiàn)出當(dāng)代女性的自然本真、堅(jiān)定自信。SUPERTOFU的設(shè)計(jì)靈感大多來(lái)源于生活、音樂(lè)、電影以及古著款式，擅長(zhǎng)將電影臺(tái)詞和圖案二次創(chuàng)作后融入衣物。

SHORT SENTENCE主張為都市女性的衣櫥帶來(lái)舒適且高質(zhì)感的必備單品。Foot Industry是一個(gè)鞋履品牌，以工匠精神結(jié)合極具當(dāng)代街頭文化與現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格。

YAOZONKU擅從藝術(shù)、電影、書籍中汲取靈感，結(jié)合當(dāng)代審美由?創(chuàng)作，借由服裝展現(xiàn)當(dāng)代?性的?由、果敢、率真以及浪漫靈動(dòng)。WINDOWSEN則善于使用強(qiáng)烈視覺(jué)沖突的色彩、夸張大膽的廓形設(shè)計(jì)，展現(xiàn)服飾的概念性、戲劇性和趣味性。

RADIANCE BLUE是一家主打American vintage lifestyle的精品店，代理諸多美國(guó)老字號(hào)工廠出品的手工皮衣、皮靴、牛仔褲、帆布包，還有不少vintage牛仔古著。Choco Concert是一個(gè)鞋履品牌，以“運(yùn)動(dòng)時(shí)裝”作為風(fēng)格基因。Concise White則是一個(gè)推崇簡(jiǎn)單精致生活方式的女裝品牌，追求時(shí)裝美學(xué)里的平衡概念。

5MIN是一個(gè)休閑品牌，致力于將生活中的樂(lè)趣轉(zhuǎn)化成符號(hào)語(yǔ)音和邏輯結(jié)構(gòu)，表達(dá)了時(shí)下年輕人對(duì)于生活的態(tài)度和理念。TBSM則根植青年文化，以潮流藝術(shù)為靈感。FMACM也同樣以藝術(shù)為出發(fā)點(diǎn)，致力于將觀念輸出與文化表達(dá)根植于服裝設(shè)計(jì)中。

LIUYUNG MING的設(shè)計(jì)以蘭花、星光、創(chuàng)造、女性宣言、閃光織物、雙層蕾絲等為關(guān)鍵詞，為獨(dú)立女性提供復(fù)古且精致的高級(jí)女裝。Randomevent則是一個(gè)潮流品牌，堅(jiān)持創(chuàng)意，鼓勵(lì)年輕人們勇敢發(fā)聲。