大家好，我是清塵，最近天氣很好，氣溫一直在不斷上升。而女神節(jié)活動(dòng)也在預(yù)熱，馬上開始了，大部分商家都報(bào)了活動(dòng)，借力市場熱度大賣一波。

平時(shí)在優(yōu)化店鋪過程中都會(huì)總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn)玩法來分享給大家，今天要分享的是怎么去提高標(biāo)題關(guān)鍵詞的權(quán)重。首先要想提高關(guān)鍵詞權(quán)重，就要懂得通過什么原理來提升權(quán)重。

我們?nèi)ネㄟ^原理找到對(duì)應(yīng)的同行的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，我們?cè)诎凑赵趺礃拥挠?jì)劃執(zhí)行以及利用淘寶新品扶持來制定我們整個(gè)淘寶的單品打爆計(jì)劃。做計(jì)劃最終要提升搜索權(quán)重還是做好投產(chǎn)，其實(shí)還是要落地到關(guān)鍵詞身上。

首先我們都知道，最終的一個(gè)銷量實(shí)際上是要通過關(guān)鍵詞來進(jìn)行成交的。只有通過關(guān)鍵詞的方式入店之后，買家進(jìn)行收藏加購并且成交一部分帶來的銷售額才會(huì)給我們的搜索排名進(jìn)行加權(quán)。

比如說我們干預(yù)的時(shí)候一定要通過關(guān)鍵詞點(diǎn)進(jìn)來，不要其他的一些鏈接或者淘口令之類的，只有關(guān)鍵詞搜索才可以直接給搜索加權(quán)，所以我們得知道對(duì)于關(guān)鍵詞是怎么加權(quán)的。

我舉個(gè)例子：

我們?cè)跇?biāo)題中寫有四個(gè)關(guān)鍵詞：

連衣裙

仙氣連衣裙 森系女

港風(fēng)連衣裙 氣質(zhì)

港風(fēng)連衣裙學(xué)生 文藝 森系

四個(gè)詞是我們從標(biāo)題中選出來的，

實(shí)際上在關(guān)鍵詞的加權(quán)上面，我們的寶貝搜索權(quán)重就是按照詞根來進(jìn)行分詞加權(quán)的。為什么我們的連衣裙，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)它的權(quán)重越來越高的時(shí)候，連衣裙關(guān)鍵詞的排名會(huì)越高。我們通常在最開始的時(shí)候，是沒有連衣裙流量的。我們?cè)谶B衣裙下面，連衣裙它可能有一萬多萬個(gè)在線商品數(shù)，我們?cè)谇捌谄鋵?shí)很難拿到這個(gè)詞的流量的。那為什么我們到了后期我們沒有通過這個(gè)詞去進(jìn)行成交我們也能拿到連衣裙詞的流量呢。原因是因?yàn)槲覀冴P(guān)鍵詞在加權(quán)的時(shí)候它是按照詞根來進(jìn)行分詞加權(quán)的。

比如說我們?cè)谇捌跊]有權(quán)重的時(shí)候它一定會(huì)通過一些長尾詞來獲得展現(xiàn)和流量。長尾詞的在線商品數(shù)少所以說容易上排名。那比如說是港風(fēng)連衣裙 學(xué)生 文藝 森系這個(gè)詞。 我們這個(gè)時(shí)候進(jìn)行的是一單成交，那么一單搜索成交可以給我們關(guān)鍵詞這個(gè)寶貝帶來100分的權(quán)重。

我們做一個(gè)假設(shè)，這100分的權(quán)重加在哪里呢？實(shí)際上就是加在我們的入店成交的關(guān)鍵詞上面。比如說如果買家是通過這個(gè)詞進(jìn)行成交的，那么100分的權(quán)重它就會(huì)加在關(guān)鍵詞上面而不會(huì)加在其他的關(guān)鍵詞上面。從什么樣的關(guān)鍵詞入店產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，權(quán)重再加在關(guān)鍵詞上面。

而這100分他最后是怎么加的呢？它是按照詞根進(jìn)行平均分的，比如說港風(fēng)連衣裙 學(xué)生 文藝 森系 我們按照詞根給他進(jìn)行拆分，之后就會(huì)拆分為港風(fēng) 連衣裙 學(xué)生 文藝 森系 一共分為五個(gè)詞根。那么100分的權(quán)重他會(huì)分別按照詞根來進(jìn)行加權(quán)，每個(gè)詞都會(huì)得到20分的權(quán)重。那么這100分的權(quán)重它最后都會(huì)分別加到每個(gè)詞根上面。

那么詞根得到了加權(quán)之后，港風(fēng)得到20分，那么港風(fēng)的詞根他實(shí)際上還會(huì)跟其他的

關(guān)鍵詞組合形成新的搜索詞。但新的搜索詞它是不是就會(huì)有權(quán)重呢？比如說港風(fēng)連衣裙 氣質(zhì) 那時(shí)候我們雖然是通過港風(fēng)連衣裙學(xué)生文藝森系得到了100分的權(quán)重，但是100分的權(quán)重他因?yàn)榧拥搅藥讉€(gè)詞根上面，而這個(gè)詞又含有港風(fēng)連衣裙，那這個(gè)詞它就會(huì)開始有權(quán)重的遞增。那這個(gè)時(shí)候詞的權(quán)重是多少權(quán)重？那么我們就去看它分為三個(gè)詞根，分別是港風(fēng)，連衣裙，氣質(zhì)。 但是我們通過港風(fēng)連衣裙學(xué)生文藝森系是一個(gè)詞成交的時(shí)候，其實(shí)氣質(zhì)詞根是沒有得到權(quán)重分的。

所以一定要懂得這個(gè)分詞系統(tǒng)，懂得怎么做關(guān)鍵詞才能給關(guān)鍵詞加權(quán)。那么也許還有朋友會(huì)問，還有沒有其他加權(quán)的方法？

那肯定有，關(guān)鍵詞加權(quán)，可以優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵詞，也可以利用直通車關(guān)鍵詞去打。

那么我們選詞要怎么選？所選的詞要么就需要具備高相關(guān)性，要么就看綜合數(shù)據(jù)，判斷關(guān)鍵詞的公式大家都知道吧，搜索人氣*點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率，如果值越大，說明詞越好。另外一種選詞就是可以通過競品分析去選詞，就是看競品的引流詞和成交詞。中小賣家盡量不要做大詞，競爭激烈，可以多找些潛力詞上升詞。確定核心詞去做拓展。

核心關(guān)鍵詞是標(biāo)題的重點(diǎn)，也是后續(xù)你的寶貝最關(guān)鍵的引流詞和轉(zhuǎn)化詞。大類目可以選二三級(jí)詞，小類目的話可以選以二級(jí)詞去做。當(dāng)然我們也可以從直通車流量解析里面去看。

接下來說的就是直通車，怎么把關(guān)鍵詞做起權(quán)重。我們都知道直通車主要是通過關(guān)鍵詞和人群通過出價(jià)獲得展現(xiàn)排名，點(diǎn)擊扣費(fèi)。所以說你要做的詞，就成了重中之重，因?yàn)槟愕娜巳阂彩墙⒃谌巳夯A(chǔ)之上做溢價(jià)的。如果說詞本身的相關(guān)性就不高，那人群溢價(jià)再高也不會(huì)有好轉(zhuǎn)化。

我們都在說的直通車前期要養(yǎng)詞，詞到底是怎么養(yǎng)的。

1添加關(guān)鍵詞方面，不要把詞全部加滿，這樣燒得快了但是寶貝沒轉(zhuǎn)化一樣拉不起權(quán)重

2添加關(guān)鍵詞一定要去分析每個(gè)詞的數(shù)據(jù)，如果這個(gè)詞自身展現(xiàn)量就很低，那出價(jià)再高展現(xiàn)也會(huì)受限。

一般新店新車怎么加詞？最好是直通車推薦詞，比如行業(yè)機(jī)會(huì)詞，綜合推薦詞，以及競品優(yōu)質(zhì)詞

3我們添加上關(guān)鍵詞以后，肯定要通過調(diào)價(jià)操作，以及匹配方式，結(jié)合分時(shí)折扣，地域投放等，前期的話最好不要頻繁地刪減詞，有的朋友可能會(huì)說，我加上這個(gè)詞一周都沒成交，是不是要放棄，那你可以再看下你的點(diǎn)擊一共多少，拿到了多少展現(xiàn)，收藏加購怎么樣，詞的相關(guān)性如何，可以通過調(diào)整出價(jià)等來優(yōu)化這個(gè)詞，如果實(shí)在還沒成交那就放棄，不能說沒優(yōu)化的情況下，覺得沒成交就直接放棄了。

4對(duì)于養(yǎng)詞一說，其實(shí)就是關(guān)鍵詞前期的測(cè)試，測(cè)試出哪個(gè)詞數(shù)據(jù)好就重點(diǎn)做哪些詞，不好的數(shù)據(jù)的詞就不要。

5養(yǎng)詞的過程，看點(diǎn)擊率情況可以用遞增玩法去增加點(diǎn)擊率，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分，但是一定要注意保證流量的精準(zhǔn)度，切記盲目投放，不按照店鋪實(shí)際情況進(jìn)行。

6像非標(biāo)品一般前期就二三十個(gè)詞左右，大類目精準(zhǔn)長尾詞為主吧，目的是更容易把控流量精準(zhǔn)度，匹配方式目前來說一般都是廣泛，一般精準(zhǔn)匹配都拿不到什么展現(xiàn)，如果這個(gè)詞燒的太快也可以調(diào)整為廣泛。

總結(jié)一下就是怎么做詞的權(quán)重，首先要知道分詞系統(tǒng)以及詞根權(quán)重是怎么上的，這個(gè)原理得知道，所以我們利用關(guān)鍵詞做單的時(shí)候一定要注意把控好，另外就是標(biāo)題關(guān)鍵詞以及打直通車關(guān)鍵詞權(quán)重，這樣你的關(guān)鍵詞搜索權(quán)重才能起來，權(quán)重起來了，搜索流量相對(duì)的也會(huì)逐步起來。