疫情背景下，許多服裝品牌都在放緩增速，甚至回收中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模，但優(yōu)衣庫(kù)繼續(xù)維持了每年80至100家的開(kāi)店速度，并且在鞏固已有重點(diǎn)市場(chǎng)的基礎(chǔ)之上，逐漸進(jìn)入廣闊的三線、四線、五線城市。

這是疫情之下的第三個(gè)春天，人們對(duì)正常生活的渴望日益強(qiáng)烈，也期待季節(jié)變化能帶來(lái)新的生機(jī)。

優(yōu)衣庫(kù)把2022年的春夏新品主題定為“煥然春夏，悅享服適人生”，其中，“悅享”是關(guān)鍵詞?！耙咔橹?，我們能感受到，大家都渴望出門(mén)，渴望切換環(huán)境。其實(shí)，這是希望在季節(jié)的改變中獲得身心解放。我們相信服裝在這個(gè)過(guò)程中有獨(dú)到的作用?！?迅銷(xiāo)集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧表示。

在2022年的春夏新品發(fā)布季，優(yōu)衣庫(kù)沒(méi)有簡(jiǎn)單地展示產(chǎn)品，而是選擇在門(mén)店打造一場(chǎng)名為“科技文創(chuàng)生活館”的主題展覽，在展示當(dāng)季新品的同時(shí)，展現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)在服裝面料科技、可持續(xù)發(fā)展、設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面的積累，全面展現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)的品牌風(fēng)貌。而科技、文創(chuàng)、生活這三個(gè)關(guān)鍵詞，也恰好可以體現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)在當(dāng)下和未來(lái)對(duì)于服飾和日常生活關(guān)系的理解。

3月2日起，“科技文創(chuàng)生活館”從上海出發(fā)，陸續(xù)登陸南京、長(zhǎng)沙、北京、昆明、深圳、武漢、重慶、成都等 10座城市。

科技，打造未來(lái)服飾風(fēng)向標(biāo)

在優(yōu)衣庫(kù)2022年春夏新品中，服飾面料科技成為最大亮點(diǎn)。

全新升級(jí)的防曬衣產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)日光紫外線UVA阻隔率＞95%效果的同時(shí)，還做到了涼感透氣和防水便攜，完美契合了消費(fèi)者對(duì)于防曬衣的需求。在“科技文創(chuàng)生活館”中，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)模擬日光紫外線的環(huán)境，直觀展現(xiàn)了面料的黑科技。在提升功能的同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)還兼顧了防曬衣的時(shí)尚屬性，在本季推出了新印花和新版型，滿足戶外穿搭需求。

同樣在現(xiàn)場(chǎng)展示的，還有AIRism涼感衣的面料技術(shù)，通過(guò)簡(jiǎn)單的沾水試驗(yàn)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)AIRism的速干能力；通過(guò)滑道實(shí)驗(yàn)，展示AIRism面料相比一般棉質(zhì)面料的柔滑觸感；通過(guò)趣味帆船實(shí)驗(yàn)，體驗(yàn)AIRism纖維面料相比普通纖維面料的優(yōu)良透氣性能。AIRism是優(yōu)衣庫(kù)的經(jīng)典科技，能夠?qū)崿F(xiàn)瞬間接觸涼感、85%放濕率、3秒快速吸汗的性能，而且親膚舒適、靈活伸展。

2022年春夏新品中，AIRism科技覆蓋了更多產(chǎn)品線，尤其值得一提的是優(yōu)衣庫(kù)全球首發(fā)的輕氧Bra系列。它以“仿佛會(huì)呼吸”的全天候裸感舒適體驗(yàn)為特色，切中女性消費(fèi)者在春夏季的真實(shí)需求，通過(guò)服飾科技帶來(lái)日常生活的自在自由。

人氣

爆款

優(yōu)衣庫(kù)的科技元素不僅體現(xiàn)在消費(fèi)者的體驗(yàn)層面，還體現(xiàn)在對(duì)環(huán)境和社會(huì)的責(zé)任。在此次巡展中，優(yōu)衣庫(kù)特地開(kāi)辟一個(gè)展區(qū)，介紹牛仔褲在生產(chǎn)過(guò)程中的節(jié)水技術(shù)。通過(guò)這一技術(shù)，優(yōu)衣庫(kù)的牛仔褲水洗工藝可以節(jié)水近95%，大大提升了產(chǎn)品的環(huán)境友好程度。

此外，優(yōu)衣庫(kù)還展示了擁有高彈、速干、透氣、防曬功能的生活運(yùn)動(dòng)系列，以滿足消費(fèi)者在春夏季節(jié)出游運(yùn)動(dòng)的需求。

優(yōu)衣庫(kù)對(duì)于可持續(xù)和再生面料的實(shí)踐此前已有。比如DRY-EX快干圓領(lǐng)T恤，吸濕排汗、高功能速干、接觸涼感，面料中含40%-80%源自回收PET飲料瓶的再生聚酯；女裝便攜式防紫外線連帽外套UPF50+瞬間防曬、涼感透氣，面料中則含54%再生聚酯。

優(yōu)衣庫(kù)對(duì)科技的強(qiáng)調(diào)，是因?yàn)樗鼒?jiān)信服飾應(yīng)該首先滿足消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，通過(guò)技術(shù)進(jìn)步，使得一款服飾能夠兼顧各方面的需求，而不是犧牲某些要素，這才是服飾品牌負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

文創(chuàng)，賦能“有點(diǎn)意思”趣生活

2022年春夏季中，優(yōu)衣庫(kù)著名的UT系列依然是主打產(chǎn)品。UT系列目前已經(jīng)累計(jì)推出上千款充滿創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，其中包括許多與全球知名IP的合作。本季，優(yōu)衣庫(kù)上新了盧浮宮博物館長(zhǎng)場(chǎng)雄合作款、紐約現(xiàn)代藝術(shù)聯(lián)名款、寶可夢(mèng)邂逅藝術(shù)家系列、迪士尼合作系列等。在疫情限制、無(wú)法全球出行的背景下，通過(guò)鮮活的文創(chuàng)產(chǎn)品幫助消費(fèi)者感受全球文化，表達(dá)年輕態(tài)度。

除了和知名品牌合作外，在中國(guó)市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)還尤其注重與年輕群體的文化共創(chuàng)，優(yōu)衣庫(kù)支持全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，與全國(guó)近1700所高校、超過(guò)10萬(wàn)名大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意人才，共創(chuàng)“有點(diǎn)意思”的未來(lái)新生活提案，鼓勵(lì)年輕設(shè)計(jì)師發(fā)揮自己的創(chuàng)意才華，并通過(guò)優(yōu)衣庫(kù)的全球平臺(tái)，向全球展示中國(guó)的年輕設(shè)計(jì)力。

在品牌層面，優(yōu)衣庫(kù)使用年輕群體習(xí)慣的媒介和內(nèi)容形式，比如穿搭種草等方式，主動(dòng)吸收和普及年輕群體對(duì)于服飾品牌的理解和再次創(chuàng)新，以此激發(fā)品牌的長(zhǎng)期活力。

本次“科技文創(chuàng)生活館”的主題展覽中，優(yōu)衣庫(kù)還特意安排了一個(gè)小細(xì)節(jié)，在展覽區(qū)布置了新鮮花卉和綠植，3月3日-3月25日，在全國(guó)10省10城的巡展門(mén)店中，前100名買(mǎi)單的顧客就可以在該門(mén)店兌換生機(jī)鮮花一束，此外單筆實(shí)付滿399元也有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)浪漫碎花包。優(yōu)衣庫(kù)希望通過(guò)這種形式，讓消費(fèi)者在選購(gòu)服裝的同時(shí)，也能體驗(yàn)春夏換季的愉悅心情。在疫情反復(fù)的背景之下，這種積極的心理暗示顯得尤為珍貴。

此次“科技文創(chuàng)生活館”的主題展覽，優(yōu)衣庫(kù)采用全國(guó)10個(gè)城市巡展的方式。吳品慧強(qiáng)調(diào)，雖然布展的店鋪集中在一二線城市，但其實(shí)應(yīng)該將其解讀為覆蓋至少10個(gè)省市。借助重點(diǎn)城市的輻射力，優(yōu)衣庫(kù)希望把2022年春夏新品所代表的品牌理念傳遞到更多城市。“除了產(chǎn)品本身之外，我們更希望傳達(dá)原來(lái)牛仔褲可以這么節(jié)水，原來(lái)面料科技可以這樣提升穿衣體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)優(yōu)衣庫(kù)有這些認(rèn)知，是品牌建設(shè)更重要的部分。”吳品慧說(shuō)。

值得一提的是，疫情背景下，許多服裝品牌都在放緩增速，甚至回收中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模，但優(yōu)衣庫(kù)繼續(xù)維持了每年80至100家的開(kāi)店速度，并且在鞏固已有重點(diǎn)市場(chǎng)的基礎(chǔ)之上，逐漸進(jìn)入廣闊的三線、四線、五線城市。

“優(yōu)衣庫(kù)在關(guān)注不同區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)的同時(shí)，也希望強(qiáng)調(diào)各地消費(fèi)者的共性。大家對(duì)于優(yōu)質(zhì)服裝和積極生活方式的追求是一致的，所以把優(yōu)衣庫(kù)帶到更多市場(chǎng)是我們的使命?！眳瞧坊壅f(shuō)。

“造服于人”是優(yōu)衣庫(kù)一以貫之的品牌哲學(xué)，優(yōu)衣庫(kù)認(rèn)為自己應(yīng)該提供所有人都能享受的高品質(zhì)服飾生活?！翱萍嘉膭?chuàng)生活館”10省10城的巡展，就是為了給更多區(qū)域消費(fèi)者帶去高性價(jià)比、高功能、高品質(zhì)的春夏新衣和美好生活方式。