心中有光，創(chuàng)無(wú)止境！2021年，段高峰設(shè)計(jì)工作室依舊秉持著“以客戶增長(zhǎng)為最終目標(biāo)”的理念，全力深耕高端產(chǎn)品咨詢與設(shè)計(jì)領(lǐng)域，全年創(chuàng)作包裝設(shè)計(jì)上市作品共32件，做到了對(duì)客戶高效、高質(zhì)的交付服務(wù)。

2021年，段高峰設(shè)計(jì)工作室先后為各大廠牌設(shè)計(jì)了摘要酒·匠師版、肆拾玖坊·泰斗、遠(yuǎn)明老酒、貴臺(tái)醬酒等明星大單品，也設(shè)計(jì)了水井坊·典藏國(guó)寶系列三星堆紀(jì)念版、水井坊·井臺(tái)中國(guó)冰雪紀(jì)念版、遠(yuǎn)明老酒·中秋紀(jì)念酒等引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新風(fēng)潮的文創(chuàng)類產(chǎn)品，以及五糧坊、金沙標(biāo)準(zhǔn)樣、習(xí)酒·貴廣和等各大企業(yè)核心產(chǎn)品。

本期文章，我們發(fā)布的是段高峰設(shè)計(jì)工作室2021年已上市作品及精選平面設(shè)計(jì)作品，以下排名不分先后：

在摘要酒·匠師版中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)秉持著持續(xù)強(qiáng)化“書讀經(jīng)典，酒飲摘要”的品牌理念，在文人雅士的器物中尋覓到“文化筆”這樣一個(gè)符號(hào)，將其應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，整體設(shè)計(jì)氣質(zhì)現(xiàn)代干凈，在經(jīng)典摘要的基礎(chǔ)上進(jìn)行了新的創(chuàng)作，是符合當(dāng)時(shí)代視覺語(yǔ)境下的酒類設(shè)計(jì)佳品。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還原了肆拾玖坊品牌中最能代表酒品質(zhì)屬性的“坊”字，在器型上創(chuàng)造了用戶最能直觀感受的酒坊"屋檐瓶"，以“屋檐”這樣一個(gè)“坊”中的超級(jí)符號(hào)，強(qiáng)化了肆拾玖坊專注品質(zhì)，傳遞品質(zhì)的匠心精神。

基于遠(yuǎn)明老酒的廣告語(yǔ)“發(fā)燒級(jí)醬酒，認(rèn)準(zhǔn)茅臺(tái)鎮(zhèn)大胡子”，聚焦在“大胡子”這樣一個(gè)可以被具體感受的文字信息上，將其轉(zhuǎn)化為視覺語(yǔ)言，并創(chuàng)建了一個(gè)被我們命名為“大胡子瓶”的超級(jí)器型符號(hào)，為遠(yuǎn)明老酒的品牌建立打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

貴臺(tái)是椰島集團(tuán)進(jìn)軍醬酒領(lǐng)域的重要品牌，以貴臺(tái)為戰(zhàn)略抓手，建立第二家醬酒上市公司的具體形象。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)依據(jù)貴臺(tái)的品牌名稱釋義“貴臺(tái)即高臺(tái)”出發(fā)，為其創(chuàng)造了一個(gè)具象的“高臺(tái)瓶”，在消費(fèi)者中建立起了獨(dú)特的視覺符號(hào)和品牌記憶。

貴臺(tái)醬酒，同樣歸屬于貴臺(tái)母品牌之下，是貴臺(tái)真實(shí)年份酒之下一個(gè)價(jià)格段位的產(chǎn)品。我們將貴臺(tái)的品牌文化，寫在沉穩(wěn)如高臺(tái)的瓶身上，刻在厚重古樸的“貴臺(tái)”標(biāo)志中，融在時(shí)間雕刻的金色意象里。

陜西太白是金東集團(tuán)旗下的本土重點(diǎn)企業(yè)，在陜西擁有悠久的歷史沉淀。在此項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)中，我們肩負(fù)著振興太白酒的使命。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)挖掘到“國(guó)家優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆边@樣一個(gè)極具份量的品質(zhì)背書，并將其運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，創(chuàng)建了“獎(jiǎng)杯瓶”的超級(jí)符號(hào)，這一濃縮的信息載體，向用戶傳遞了太白酒的品質(zhì)價(jià)值。

水井坊是國(guó)際烈酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W旗下的中國(guó)白酒品牌，我們?yōu)槠鋰?guó)家寶藏·三星堆聯(lián)名產(chǎn)品提供了設(shè)計(jì)服務(wù)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將三星堆的超級(jí)符號(hào)——縱目面具，進(jìn)行了擬人化的處理，將其融入到水井坊600年的釀酒歷程中，讓帶著縱目面具的古蜀先人在川蜀盆地釀制佳釀，兩個(gè)歷史在視覺上完美的交融，為水井坊文創(chuàng)產(chǎn)品再創(chuàng)新高。

水井坊·井臺(tái)中國(guó)冰雪紀(jì)念版是水井坊與中國(guó)冰雪聯(lián)名的一款文創(chuàng)產(chǎn)品，以水墨風(fēng)的插畫形式，將冰雪運(yùn)動(dòng)與中國(guó)元素做圖形結(jié)合，冠軍獎(jiǎng)杯則以水井坊井臺(tái)作為底座構(gòu)成，呈現(xiàn)靈動(dòng)的冰雪之美，獨(dú)特的內(nèi)燒畫，注入冰雪運(yùn)動(dòng)的澎湃。

在遠(yuǎn)明老酒的文創(chuàng)產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保持了一貫的符號(hào)化設(shè)計(jì)，延續(xù)了遠(yuǎn)明老酒經(jīng)典的鋁牌標(biāo)識(shí)，將端午的氛圍通過(guò)彩繪插畫的形式呈現(xiàn)出來(lái)，瓶身包裹特種紙，模仿粽葉包裹的概念，擊凸插畫線稿紋理，和金屬牌形成質(zhì)感對(duì)比，增添包裝趣味性。

遠(yuǎn)明老酒·中秋紀(jì)念酒六邊形器型設(shè)計(jì)，來(lái)源于傳統(tǒng)中秋跑馬燈的造型，創(chuàng)作中秋國(guó)潮風(fēng)插畫：嫦娥奔月、中秋觀潮、玩兔兒爺、中秋賞桂，以傳統(tǒng)窗格作為邊框，展示于瓶身四面，讓整個(gè)產(chǎn)品簡(jiǎn)潔中又有細(xì)節(jié)可看，呈現(xiàn)出美輪美奐的中秋佳境。

遠(yuǎn)明老酒·牛年紀(jì)念酒我們采用了更夸張的大胡子造型，放大遠(yuǎn)明老酒的超級(jí)符號(hào)，瓶蓋采用牛角造型設(shè)計(jì)，配以可以旋轉(zhuǎn)的“牛轉(zhuǎn)乾坤”銅錢，賦予遠(yuǎn)明老酒·牛年紀(jì)念酒更美好的寓意。

在設(shè)計(jì)王丙乾·牛年紀(jì)念酒產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)找到了牛年最具象的代表符號(hào)“牛角”，將其設(shè)計(jì)成一個(gè)器型，用裝置藝術(shù)的手法將其呈現(xiàn)。此款產(chǎn)品放大了牛年最具特點(diǎn)的牛角視覺符號(hào)，打造儀式感十足的牛年紀(jì)念酒。

王丙乾·虎年紀(jì)念酒在王丙乾基礎(chǔ)器型上進(jìn)行了精益的改造，一體開模出虎年獨(dú)有的老虎胡須造型，采用國(guó)潮繪畫風(fēng)格，將栩栩如生的雙虎呈現(xiàn)在瓶身中央，呈現(xiàn)喜慶滿滿的虎年氛圍。

五糧坊是五糧液旗下的戰(zhàn)略產(chǎn)品，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從五糧液八大酒坊出發(fā)，尋找到其獨(dú)有的“酒坊”特征，同時(shí)我們提取了兩個(gè)關(guān)鍵性的要素——“屋檐”、“窗格”，并將其延伸到五糧坊的器型設(shè)計(jì)上，保留了五糧液的瓶型特征，在傳承與創(chuàng)新之間引入關(guān)鍵性的兩個(gè)要素，在瓶肩部做出了一個(gè)“飛檐”造型，將五糧坊的文字信息與產(chǎn)品造型結(jié)合得天衣無(wú)縫。

金沙標(biāo)準(zhǔn)樣是寶醞集團(tuán)與金沙酒業(yè)聯(lián)合推出的新品，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從品名出發(fā)，以貯存標(biāo)準(zhǔn)樣酒的標(biāo)準(zhǔn)器皿為原型，演繹出時(shí)尚個(gè)性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。工藝上采用了玻璃電鍍工藝，還原標(biāo)準(zhǔn)樣不銹鋼罐的質(zhì)感，將品名信息與視覺傳達(dá)完美的統(tǒng)一在了一起。

習(xí)酒·貴廣和基于習(xí)酒品質(zhì)背書與和文化的新品牌資產(chǎn)相結(jié)合，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為其創(chuàng)建了一個(gè)"H"造型瓶型，與和字的首字母相近，將貴廣和品牌通過(guò)符號(hào)寄生在了和文化與酒文化之上。

翡翠莊園是貴州金窖酒業(yè)集團(tuán)旗下的區(qū)域性品牌，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為翡翠莊園品牌定調(diào)為“東方、優(yōu)雅、輕奢”的氣質(zhì)關(guān)鍵詞，順應(yīng)用戶對(duì)于翡翠莊園這個(gè)詞語(yǔ)的認(rèn)知，從品牌標(biāo)志與VI系統(tǒng)開端，到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的落地，再到平面氛圍的鋪開，打造一個(gè)不一樣的優(yōu)雅輕奢醬酒品牌。

一品五三是背靠教輔行業(yè)的跨界品牌，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞一品五三·妙品的定位：中國(guó)文化教育高端醬酒，將其氣質(zhì)調(diào)性設(shè)定為：儒雅的、文化氣息濃厚的。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將書卷具象化，創(chuàng)造了一個(gè)“書卷瓶”的超級(jí)符號(hào)，并引入四象、印章、書法等內(nèi)容，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上為品牌不斷強(qiáng)化文化高端醬酒的定位。

貴宴樽是中銳股份旗下推出的新銳醬酒品牌，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從悠悠歷史中溯源宴飲之禮、酒器之美。貴宴樽瓶型，以青銅酒樽為原型，打造了貴宴樽的尊貴氣質(zhì)；瓶蓋以鎏金伎樂(lè)八棱金杯為原型，造型古樸又不失貴氣；瓶身中線，以唐太宗玉腰帶為設(shè)計(jì)元素，為品名找到了落腳點(diǎn)，整體呈現(xiàn)出漢唐時(shí)期的貴宴風(fēng)范。

國(guó)吉祥是中國(guó)醬香酒領(lǐng)軍企業(yè)貴州黔國(guó)酒業(yè)集團(tuán)與第三方資本共同孵化的國(guó)派醬酒品牌。國(guó)吉祥從名稱上具有吉祥文化的指向性，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“如意”為載體，為國(guó)吉祥注入“吉祥文化”最深層的文化原力，創(chuàng)造了一個(gè)被我們命名為“如意瓶”的超級(jí)器型符號(hào)，給用戶獨(dú)具匠心的吉祥呈現(xiàn)。

醉三秋·時(shí)光蘊(yùn)藏系列是金種子馥合香全國(guó)戰(zhàn)略之下推出的重量級(jí)品牌，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從“時(shí)光蘊(yùn)藏”出發(fā)，在代表時(shí)間的符號(hào)中，選取了兼具歷史感與時(shí)間符號(hào)的日晷作為核心創(chuàng)意源點(diǎn)，創(chuàng)作核心標(biāo)識(shí)；并以時(shí)間刻度為原型，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單好記的視覺符號(hào)，以體現(xiàn)真實(shí)年份的概念。

黃金醬酒品牌名稱中的“黃金”是能夠讓用戶直觀感受并且有具象聯(lián)想的詞語(yǔ)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在瓶蓋上采用了元寶造型，并且在瓶底采用一體開模，底部透明電鍍工藝，形成金元寶造型，持續(xù)強(qiáng)化黃金醬酒的“金元寶”超級(jí)符號(hào)。

習(xí)酒鑒藏是習(xí)酒公司推出的戰(zhàn)略新品，意在打造一款在習(xí)酒君品文化體系下具備自身鮮明特征的產(chǎn)品。我們將習(xí)酒鑒藏的形象調(diào)性總結(jié)為：節(jié)氣高雅、堅(jiān)韌陽(yáng)剛。硬朗的長(zhǎng)方形陶瓷扁瓶，讓用戶感受到君子的陽(yáng)剛之氣帶來(lái)不一樣的君子文化表達(dá)；背面的截景式山水畫則真正揭開了“君子山水觀”的具象呈現(xiàn)，通過(guò)文字的描述與整個(gè)畫卷的展現(xiàn)，創(chuàng)作出了習(xí)酒體系中難能一見的山水人文主題產(chǎn)品。

潤(rùn)之福品牌其特點(diǎn)是采用了白蘭地與醬香酒的雙線工藝，并在雙線工藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，采用了雙線融合工藝，并為此工藝技術(shù)申請(qǐng)了專利?；诖思夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望將這種雙線融合的內(nèi)容在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中進(jìn)行表現(xiàn)，因此在設(shè)計(jì)上采用了分色的手法，柔美的線條與大面積的色塊相融合，象征著果兼醬香的雙線融合工藝。

十里香，是河北滄州最暢銷的白酒品牌。十里香·國(guó)香20是十里香品牌的核心大單品，本次產(chǎn)品升級(jí)保留了十里香的品牌資產(chǎn)——瓶型、色彩，并在局部的細(xì)節(jié)上進(jìn)行了突破式的創(chuàng)新，水晶瓶蓋/更具象的水滴圖形/更精細(xì)的工藝規(guī)劃，提高了產(chǎn)品的整體檔次。

諸葛將醬酒，得名于三國(guó)經(jīng)典?！爸腔邸薄ⅰ捌肺弧?，是諸葛將與受眾的契合點(diǎn)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以標(biāo)志性的諸葛羽扇圖形為超級(jí)符號(hào)，創(chuàng)作出了“羽扇瓶”的超級(jí)器型，將品牌與視覺的聯(lián)結(jié)集為一點(diǎn)，將品牌借勢(shì)在宏大的歷史符號(hào)中。

賴氏父子，是賴世家酒業(yè)旗下知名品牌，前身為1929年賴貴山兄弟創(chuàng)建的恒興酒廠，迄今已近百年歷史。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)挖掘賴氏父子“百年傳承”資產(chǎn)，尋找到最顯著的視覺識(shí)別標(biāo)識(shí)——“大鵬”標(biāo)志，在器型設(shè)計(jì)上，創(chuàng)作了一體開模的金色“大鵬”徽標(biāo)瓶蓋，兼具美感及超高辨識(shí)度。并通過(guò)“賴氏父子插畫”、“賴貴山九十歲親書”等設(shè)計(jì)，讓“醬之祖”的定位變得形象立體。

從漢廷醬酒的品牌名稱出發(fā)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以消費(fèi)者認(rèn)知的漢代龍紋，作為品牌核心元素創(chuàng)意點(diǎn)，以突出產(chǎn)品的珍貴性和尊貴感。在輔助圖形上，通過(guò)現(xiàn)代手法提煉歷史文物中代表漢廷醬酒的幾何圖形，讓產(chǎn)品在具備厚重漢代文化的同時(shí)，兼具了現(xiàn)代時(shí)尚感。

焦陂特曲，在安徽白酒領(lǐng)域具有重要話語(yǔ)權(quán)的區(qū)域品牌，本次產(chǎn)品升級(jí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保留了焦陂特曲原有的品牌資產(chǎn)，在奇泉的基礎(chǔ)上進(jìn)行組合式創(chuàng)新“金獎(jiǎng)奇泉”，用金獎(jiǎng)品質(zhì)賦予奇泉顯著意義，提煉獎(jiǎng)牌及綬帶符號(hào)，打造焦陂特曲獨(dú)有的視覺體驗(yàn)。

潁州佳釀系列是金種子酒業(yè)推出面向大眾消費(fèi)的戰(zhàn)略性新品，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用純凈的藍(lán)色作為主色調(diào)，以表現(xiàn)酒體醇爽品質(zhì)。采用輪廓線條挺拔的瓶型，加上漸變的藍(lán)色，讓潁州佳釀在同類產(chǎn)品中呈現(xiàn)出更高品質(zhì)感官。

在遠(yuǎn)明老酒十斤封壇酒設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保留了遠(yuǎn)明老酒“大胡子瓶”超級(jí)符號(hào)及經(jīng)典的鋁牌標(biāo)識(shí)，色彩上采用中國(guó)傳統(tǒng)色彩軟翠色，讓產(chǎn)品顯得尊貴又端莊；在瓶肩展示傳統(tǒng)釀造工藝元素，而瓶身兩側(cè)創(chuàng)作威風(fēng)凜凜的金屬獅頭，讓整個(gè)產(chǎn)品盡顯氣場(chǎng)的同時(shí)也不失細(xì)節(jié)。

君麟醬酒創(chuàng)始人從事酒類營(yíng)銷咨詢十余年，以雅致醬香之名開啟醬酒新品類。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從品牌名稱出發(fā)，君麟——“君中有度，醬中麒麟”，我們以“麒麟”為創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，在瓶蓋頂部創(chuàng)作麒麟圖形，麒麟臥金頂，盡顯尊貴祥瑞之感；并在瓶肩處鑲嵌鎏金親臨徽章，讓其具有典雅威嚴(yán)之姿；瓶身海水紋采用烤花工藝鋪滿，增添細(xì)節(jié)的同時(shí)也提高了手握舒適感。

烏氈帽酒業(yè)有限公司經(jīng)歷60年風(fēng)雨屹然在中國(guó)黃酒行業(yè)，并隨著黃酒行業(yè)的復(fù)興而不斷前進(jìn)。與段高峰設(shè)計(jì)工作室合作升級(jí)品牌形象，解決品牌形象老化、缺乏品牌活力的問(wèn)題。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選用了橙色色彩符號(hào)及氈帽的符號(hào)，讓其可描述且易記憶。

翡翠莊園是2021年貴州金窖酒業(yè)的一款戰(zhàn)略級(jí)開發(fā)產(chǎn)品，屬于一個(gè)全新的品牌。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從品牌名稱開始研究，翡翠與莊園是兩個(gè)可感知的內(nèi)容，是極具東方風(fēng)情的詞語(yǔ)，因此在調(diào)性上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為其定位為東方、優(yōu)雅、輕奢的感覺，并將這兩個(gè)可感知的元素進(jìn)行了圖形化的組合，得出了他的標(biāo)志。

習(xí)酒·貴廣和醬酒是2021年貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司的一款戰(zhàn)略級(jí)開發(fā)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選用貴廣和品名首字母G、G、H，結(jié)合古代盛酒器具——樽，進(jìn)行組合創(chuàng)作的品牌標(biāo)志，整體形成了一個(gè)“酒樽”的超級(jí)符號(hào)，突出了行業(yè)屬性。

貴州黔王釀酒有限公司創(chuàng)始人王正禮是王茅第六代傳人，堅(jiān)守王氏茅酒秘方釀酒至今，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)利用黔王自身存在的附加值，用“王”字入手進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，一方面，易于消費(fèi)者記憶，另一方面加強(qiáng)“王茅第六代傳人”的品牌核心價(jià)值。

貴宴樽是一個(gè)新成立的品牌，在品牌資產(chǎn)為零的情況下，項(xiàng)目組提出了漢唐時(shí)期貴宴風(fēng)范的品牌方向，選取了“印章”超級(jí)符號(hào)，加以對(duì)唐朝書法家顏真卿的書法原型進(jìn)行現(xiàn)代化演繹的字體，以及單體玉龍的元素，呈現(xiàn)出貴宴樽品牌的尊貴氣質(zhì)，讓其呈現(xiàn)出漢唐時(shí)期的貴宴風(fēng)范。

九暹品牌，作為幽雅醬香的領(lǐng)軍品牌，宣傳語(yǔ)定為：向上人生，幽雅九暹。我們根據(jù)其宣傳語(yǔ)提煉了九暹品牌關(guān)鍵詞：優(yōu)雅 / 向上 / 品味。為“幽雅醬香”品類尋找到了“優(yōu)雅紳士”的品類原型，并在這個(gè)品類原型身上提取了領(lǐng)結(jié)的圖形符號(hào)。增加拼音(xiān)，融入我們提取的紳士領(lǐng)結(jié)之中，解決“暹”字發(fā)音問(wèn)題，讓用戶看見這個(gè)品名時(shí)，無(wú)需思考就能脫口而出。

攀高峰，再出發(fā)！

2022年，段高峰設(shè)計(jì)工作室將以更高的出品標(biāo)準(zhǔn)為所有客戶提供更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意服務(wù)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值，創(chuàng)作更多獲得市場(chǎng)認(rèn)可的作品。