澎湃新聞記者 郭小陸

元宇宙是眼下最火爆的詞語之一。

頭發(fā)濃密、有些灰白的陳序剛在線主持完一個國際論壇的分論壇會議。聯(lián)合國前秘書長潘基文是該論壇的嘉賓之一。陳序是前述論壇元宇宙分論壇的主席。

從媒體到商業(yè)，他關(guān)注前沿科技的商業(yè)創(chuàng)新與戰(zhàn)略已近30年，積累了一長串的頭銜：從媒體前執(zhí)行主編到Web3.0投資人，從國際國內(nèi)多個協(xié)會和企業(yè)在元宇宙領(lǐng)域的專業(yè)顧問，到威尼斯元宇宙藝術(shù)年度展的策展委員等。

但他認為，自己目前最重要的身份是零碳元宇宙和未來資產(chǎn)智庫——MetaZ的創(chuàng)始人。

“我覺得，元宇宙必須建立在零碳（碳中和）的基礎(chǔ)上。因為它要消耗大量的算力?！苯眨愋蛟诮邮芘炫刃侣劊▁intu.thepaper.cn）專訪時說，“但我不是什么元宇宙的原教旨主義者。元宇宙也不是唯一答案，而是目前技術(shù)條件下的較優(yōu)選項。”

在他看來，選哪一條路走，取決于對增長極限的理解和思考：人類社會面臨著資源、能源、環(huán)境、人口等因素的制約，未來，該往什么方向走？互聯(lián)網(wǎng)的下一步是什么？如何維持我們的進步或增長？

元宇宙還沒來？陳序表示，這是很多人的誤解?！拔覀冞€處在它的早期階段，但你不能等到它完全成熟了才開始嘗試?！?/p>

增長的極限

現(xiàn)在似乎每個人都在談論元宇宙。而六年前，陳序就開始了相關(guān)探索。

他當時創(chuàng)建的“贊賞”IP平臺，將區(qū)塊鏈技術(shù)與版權(quán)眾籌結(jié)合。

2016年5月，他們推出《太平洋大劫殺》一書的創(chuàng)新數(shù)字閱讀收費和收益模式，被稱為閱讀“B計劃”。讀者把相關(guān)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈時，如果朋友打開該鏈接進行消費，原讀者會獲得部分收益。

早在目前火爆的NFT（非同質(zhì)化代幣或令牌，Non-Fungible Token）技術(shù)被發(fā)明前，陳序和“贊賞”平臺的實驗，已經(jīng)通過在區(qū)塊鏈上還是雛形的“智能合約”，讓創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)者的復雜收益結(jié)算成為可能。

陳序和他的智庫已持有超過100件加密數(shù)字藝術(shù)品和元宇宙相關(guān)的數(shù)字收藏品。

他個人最喜歡的藏品之一是2017年發(fā)行的早期像素數(shù)字收藏品“加密朋克”。

在剛結(jié)束的國際論壇上，他就選擇了“加密朋克”作為自己——元宇宙分論壇主席的頭像。

而陳序的微信頭像是設計師黃河山創(chuàng)作的“禿力富”的形象之一。

“禿力富”是藝術(shù)項目虛擬城市“禿力城”的房地產(chǎn)商人、土豪。這個賽博朋克風格的“禿力城”被認為充滿了中國城鄉(xiāng)結(jié)合部式的塑料詩意和魔幻，其部分房產(chǎn)在淘寶暫時顯示“已售罄”。黃河山自述，他覺得禿力城應該是在珠三角的某個加工廠很密集的地方。

“加密朋克”項目一共發(fā)行了1萬個頭像，其在市場中的歷史交易額至今仍排名第一。排名第二的是“無聊猿猴”。

2021年8月，信用卡公司VISA也入手一件“加密朋克”作品，為市場再添一把火。

除了長期關(guān)注數(shù)字藝術(shù)品市場，陳序還在互聯(lián)網(wǎng)知識分享平臺上開了兩門關(guān)于元宇宙的課程，粉絲眾多。

陳序提及，自己對元宇宙的思考受到1972年一個智庫報告的影響，這份報告由知名國際智庫“羅馬俱樂部”研究發(fā)布，名叫《增長的極限》。

“這是個終極問題。我們遲早會遇到增長的極限問題，進入到一個平衡期、一個新的靜止狀態(tài)。那時候，我們還怎么往前發(fā)展，以什么質(zhì)量和結(jié)構(gòu)往前發(fā)展？”陳序說，大家想了很多辦法想要延緩增長極限的到來，被提及的解決之道幾乎都涉及科技。 而在這些方案中，我們看到，元宇宙無疑是一個新的非常重要的趨勢。

在陳序看來，如果要給個定義，元宇宙是人們以獨立數(shù)字身份自由參與其中共同生活和工作的可能的數(shù)字世界。

他說，我們還處在元宇宙的早期階段。“把現(xiàn)實世界數(shù)字化，這就形成了一個元宇宙。然后，人們根據(jù)想象力，會重構(gòu)產(chǎn)生n個元宇宙。所有這些，是1+n的關(guān)系。1加上n，才是全部的虛實元宇宙，虛實相生?！?/p>

亞馬遜云科技公司（AWS）在最新一份的報告中提到，元宇宙不是現(xiàn)實的替代， 而是與現(xiàn)實世界并存的虛擬世界。該公司嘗試提供元宇宙的云端解決方案。

元宇宙這個詞語不是現(xiàn)在才提出來的，而是已經(jīng)30年了。其間，陳序一直在關(guān)注前沿科技的商業(yè)創(chuàng)新和實踐。

1992年，科幻作家尼爾·史蒂芬森在他的小說《雪崩》中首次提到了“元宇宙”（Metavese），還描繪了虛擬現(xiàn)實、數(shù)字貨幣等概念。

近年來，元宇宙越來越熱。

2021年3月，騰訊公司參投的“元宇宙第一股”Roblox在紐交所上市。4個月后，2021年7月13日，Roblox公司開發(fā)的《羅布樂思》正式全平臺開放。官方介紹資料稱，該平臺是一個在線3D社區(qū)，是大型多人在線游戲創(chuàng)建平臺，通過相關(guān)APP強大的編輯工具和素材，用戶可以盡情創(chuàng)作內(nèi)容，并在虛擬社區(qū)中與伙伴一同體驗交流、共同成長。除了開發(fā)游戲，該平臺還能開發(fā)相關(guān)內(nèi)容，用于教育等領(lǐng)域。

2021年10月，互聯(lián)網(wǎng)公司Facebook（臉書）更名“Meta”，更貼近地蹭了元宇宙概念。

耐克、阿迪達斯等運動品牌公司也陸續(xù)發(fā)售虛擬商品，構(gòu)建網(wǎng)上社區(qū)，積極布局元宇宙業(yè)務。

2022年4月24日，李寧公司也官宣，入手元宇宙相關(guān)的加密數(shù)字藝術(shù)品——NFT作品：編號#4102的無聊猿猴（Bored Ape），并將開發(fā)相關(guān)的衍生品。

而據(jù)媒體報道，國際知名的連鎖零售商沃爾瑪也早已開始探索元宇宙，嘗試開發(fā)和銷售虛擬商品，甚至低調(diào)布局加密貨幣。

新生產(chǎn)力和市場

為什么這么多知名企業(yè)都盯上了元宇宙？

陳序說，因為商機無限。

他表示，元宇宙代表了新的生產(chǎn)力，它由創(chuàng)意驅(qū)動；元宇宙至少會帶來兩方面的變化：一方面，元宇宙會進一步推動人們的數(shù)字化生存。另一方面，元宇宙將創(chuàng)造一個新的市場，不僅帶動虛擬商品的消費，也將推動線下實體經(jīng)濟的發(fā)展。

27年前，1995年，美國計算機科學家尼葛洛龐帝的書——《數(shù)字化生存》（being digital）正式出版。他提出，人們交換的不再是原子，而是信息比特。

陳序表示，互聯(lián)網(wǎng)早已開啟了人類的數(shù)字化生存之路，但目前的web2.0互聯(lián)網(wǎng)的壟斷、過度中心化、隱私保護不力、用戶數(shù)據(jù)被過度索取和利用等問題，讓人們心生不滿。

元宇宙建立在以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的web3.0上。區(qū)塊鏈的特點包括不可篡改的時間線和去中心化。用戶數(shù)據(jù)由個人保管。這將進一步激發(fā)人們數(shù)字化生存的積極性，進入新紀元。

陳序表示，每個人在元宇宙里可以擁有很多個獨立的數(shù)字身份。這給參與者帶來極大的自由，也將帶來更多的虛擬勞動力和虛擬消費者，帶動更多的消費和生產(chǎn)。

但更重要的是，元宇宙把原來產(chǎn)業(yè)鏈的價值中樞轉(zhuǎn)移了。原來的價值中樞是大機器生產(chǎn)和密集資本的投入?！凹幢隳阌性俸玫膭?chuàng)意，沒有我的生產(chǎn)線，沒有我的資本，你能浮出市場的水面嗎？在工業(yè)化和中心化互聯(lián)網(wǎng)時代，從創(chuàng)意到可以售賣的商品，創(chuàng)意者只能依附于生產(chǎn)線，因此創(chuàng)意者的價值被嚴重壓抑和低估?！?/p>

“我們總說，文化產(chǎn)業(yè)是我們的支柱產(chǎn)業(yè)，但從數(shù)據(jù)來看，好像還不夠‘支柱’。因為，生產(chǎn)資料密集和資本密集的商業(yè)模式，肯定不會激發(fā)真正的創(chuàng)意生產(chǎn)力。”陳序表示，在元宇宙里，創(chuàng)意工作者成為了價值中樞。因為品牌是你建立的，你擁有自己的社區(qū)、粉絲和消費者。創(chuàng)意驅(qū)動生產(chǎn)。

“這對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說太重要了！”他說，很多設計和創(chuàng)想將首先被生產(chǎn)成虛擬商品，推向元宇宙創(chuàng)造的巨大市場。某款虛擬商品被大家喜歡了之后，其中那些粉絲規(guī)模足夠支持實體商品生產(chǎn)的，可以再找合作伙伴，考慮在線下生產(chǎn)實體衍生品。

此外，元宇宙中目前便捷的確權(quán)方式——NFT智能合約，以極低的確權(quán)費用，降低了市場交易成本，讓整個市場變得更活躍。更多人會獲得均等的市場機會，這將提高市場的流動性。

陳序解釋說，NFT是數(shù)字世界里標記了數(shù)字資產(chǎn)的獨特性合約。

以NFT方式“鑄造”的數(shù)字作品被稱為NFT作品。它被一份NFT智能合約包裹著。每個人都可以查閱其具體協(xié)議內(nèi)容：它的創(chuàng)作者、它的注冊登記時間、目前的持有者、版權(quán)等的授權(quán)細節(jié)、收益結(jié)算方式等，還明晰記錄任何一次流轉(zhuǎn)記錄。

在數(shù)字世界里，人們很容易拷貝一個數(shù)字作品。而NFT合約像一所房屋的房本，聲明了一個作品是獨一無二的，沒有復制品；也聲明了該作品的所有權(quán)人。

對于兩件完全相同的NFT作品，人們通過查詢其NFT合約注冊登記時間的先后，就可以判斷誰是真跡，誰是贗品。

這意味著，被相應NFT合約包裹的作品可以在市場上交易了。該合約也定義了誰有權(quán)出售該作品，誰有權(quán)獲得收益，以及每個關(guān)聯(lián)方的收益分成。區(qū)塊鏈會自動執(zhí)行該智能合約的內(nèi)容，分傭也實時結(jié)算。

交易完成時，NFT合約上標記作品所有權(quán)人被更新，而作品的創(chuàng)作者不變，收益方式不變，授權(quán)內(nèi)容不變。

需要的注意的是，任何人在繳納一定的注冊登記費用后，都可以“鑄造”一個作品的NFT合約，卻鮮有人驗證他是否擁有該作品的版權(quán)、所有權(quán)。除了注冊登記時間的先后，更多的相關(guān)糾紛可能要通過司法途徑來解決。

對于元宇宙這一新空間或新陣地的出現(xiàn)，商業(yè)品牌、營銷、展示、宣傳的方式和格局都將被改變。在數(shù)字孿生的汽車企業(yè)虛擬工廠里，你能遠程操控，或者模擬優(yōu)化產(chǎn)線。

陳序表示，在元宇宙里，互聯(lián)網(wǎng)仍將發(fā)揮巨大作用，但不是以資本集中、生產(chǎn)資料集中的方式，而是以分散的方式，把創(chuàng)意人才、創(chuàng)意能力、設計能力都變成產(chǎn)業(yè)鏈的上游，來推動經(jīng)濟的發(fā)展。

被改變的電商：“穿著它，穿越元宇宙”

陳序表示，除了加密數(shù)字藝術(shù)和收藏品市場，元宇宙帶來更大改變的是與人們生活緊密相關(guān)的日常消費品市場。

比如電商領(lǐng)域。網(wǎng)購是很多人每天的購物體驗。服裝企業(yè)知道庫存和浪費有多可怕。此前，人們可能要里網(wǎng)購很多件，才能挑到自己最喜歡的衣服。退換貨給快遞業(yè)增加了碳排放。這是商機，但也造成了浪費。

未來，在元宇宙里挑選衣物、虛擬在線試衣，將非常常見。

“比如，你在淘寶買了100件衣服，退來換去，最終只買了90件。在物流上還造成碳排放。但在元宇宙里，你可能先在網(wǎng)上試衣間挑選、試穿，最終你可能只買了10件衣服，實體的衣服。但你可能還會買90件、900件虛擬的衣服。因為你可能有好幾個數(shù)字身份要裝扮?！标愋蛘f。

“這件事情可能會顛覆我們現(xiàn)在所有互聯(lián)網(wǎng)電商的格局，”一個現(xiàn)在就能夠讓100萬人、1000萬人、1億人用上的技術(shù)，“應該是我們目前最看重的技術(shù)?！标愋蛘f。

顯然，元宇宙已經(jīng)對運動服飾企業(yè)中產(chǎn)生了巨大影響。

“穿著它，穿越元宇宙?！边@是阿迪達斯Ozworld網(wǎng)頁上的一句廣告語。

2021年12 月 17 日，阿迪達斯在線發(fā)售名為“Into the Metaverse”（ITM）的NFT作品。前述作品中的虛擬形象，如無聊猿猴等，都穿著阿迪達斯的運動服。這些NFT作品除了可以兌換同款衣飾實物，還是相關(guān)線上社區(qū)的入場券。

約五個月后，2022年4月29日，該公司通過推特發(fā)布消息稱，該活動進入第二階段，前述NFT作品的持有者可以開始兌換同款運動服飾的實物。但同時要在線上“銷毀”該NFT作品。

阿迪達斯還購買了虛擬土地，在構(gòu)建自己的線上體驗館和社區(qū)。而它發(fā)售的NFT數(shù)字藝術(shù)品成了其元宇宙社區(qū)的門票。

4月28日，運動品牌李寧也在微博上宣布，擁有了編號#4102的主理猿。這是上萬個無聊猿猴NFT作品之一。

4月28日，沃爾瑪旗下公司宣布成立內(nèi)部創(chuàng)新部門，探索向元宇宙拓展業(yè)務方法，并與相關(guān)wed3.0社區(qū)合作。

陳序說，元宇宙是尚未完全到來，目前還處在早期階段，虛擬現(xiàn)實技術(shù)也遠未那么逼真，但你不能等它成熟時才開始嘗試。

“我們經(jīng)常在商業(yè)理論里講先發(fā)者優(yōu)勢，對個人也好，對機構(gòu)也好，先發(fā)者總是能吃到明顯的紅利。但到了后面，你只能去做一個follower（跟隨者），那么，在這個市場里面，你就是nobody，非常小的一份子。”

“建設元宇宙的技術(shù)絕大部分都是相對成熟的技術(shù)。關(guān)鍵是在商業(yè)層面——比如，你要不要在元宇宙里建立自己的品牌。如果創(chuàng)意者成為市場的主導者，元宇宙就會成為新品牌爆發(fā)的新大陸?！?/p>

做個有身份的元宇宙人

“你想過在元宇宙里貸款嗎？”陳序問。

陳序表示，如果要在元宇宙里貸款，那么，抵押物是什么？在元宇宙里交易的數(shù)字資產(chǎn)由誰持有？元宇宙里的數(shù)字社交如何開展？這些問題的答案背后，都需要元宇宙的參與者首先建立一個數(shù)字身份。而這個身份本身就是一類特殊的資產(chǎn)。

“但大家建立一個元宇宙身份的意識才剛剛起來?！标愋蛘f。

有人說，在互聯(lián)網(wǎng)上，沒有人知道對方是一個人還是一條狗。陳序認為，這恰恰是目前互聯(lián)網(wǎng)沒做好的，而元宇宙可以通過去中心化的數(shù)字身份來解決。簡單地說，當一個數(shù)字身份每個月固定在電商消費一定量的商品，在各類虛擬社交中口碑良好，那對于電商賣家和社交用戶來說，并不需要去確認對方是狗還是人。需要分辨狗還是人的場景往往是網(wǎng)友終于要見面的那一刻，而那個場景，“不就相當于你準備向一個信譽良好的香煙鋪子購買理財產(chǎn)品嗎？”陳序解釋，“這本來就是完全不同級別和類型的風險。”

陳序認為，元宇宙最重要的三要素是身份、價值和體驗。雖然完美的硬件設備可以帶來沉浸式、逼真的體驗，人們也在不斷改進技術(shù)，獲得更好的體驗，但最核心的要素是身份。一個人可以擁有很多數(shù)字分身，與個人線下身份無關(guān)的很多數(shù)字分身。為什么一些NFT頭像可以賣得很昂貴？因為它是某種數(shù)字身份的象征，是特定數(shù)字社區(qū)的通行證。

陳序說，在元宇宙里，你可以有時候是一個酷貓（Cool Cats），有時候是一個無聊猿猴，有時候是垂釣者，有時候是個馬拉松長跑愛好者。不同的數(shù)字身份各自積累的資產(chǎn)，可以分別出售給他人。然后帶著錢，去探索別的領(lǐng)域。比如，目前海外有一個很火的跑步應用叫STEPN，其中的虛擬鞋子也成了一種數(shù)字資產(chǎn)。

STEPN網(wǎng)站顯示，它們推出的App與Web 3.0生活方式相關(guān)。所有用戶跑步的里程、消耗的卡路里、數(shù)字社區(qū)成員數(shù)量等數(shù)字在網(wǎng)站上實時更新和公布。在STEPN平臺上，各種各樣的虛擬跑步鞋，作為虛擬商品在進行銷售。除了可以購買虛擬鞋，還有人出租自己擁有的虛擬鞋。

在上述商業(yè)模式里，用戶的跑步行為被記錄下來，通過交易，轉(zhuǎn)化成資產(chǎn)。就這樣，數(shù)字身份積累的數(shù)字行為，被交易，就成為了數(shù)字資產(chǎn)。

陳序表示，每個人都可以在元宇宙里注冊和擁有諸多數(shù)字身份，這給了人們很多自由，也帶來很多工作機會，創(chuàng)造了更多需求，帶來更多消費。

不同的數(shù)字身份像不同的“面具”，在用戶直接體驗的應用層面，它不必依附于現(xiàn)實世界里真實的個人身份，也不必產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

在《元宇宙——通往人類身份的解放之路》的講座中，陳序預測，在元宇宙中，不能帶來回報的數(shù)字身份將會被拋棄；人們將根據(jù)回報率來配置數(shù)字身份，而技術(shù)正在滿足這一需求。

“如果元宇宙是一個趨勢，那么早獲得身份，和晚獲得身份，是完全不一樣的?！标愋蛘f。

在目前以Web 2.0為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡世界里，人們往往在現(xiàn)實世界里積累影響力，然后遷移到網(wǎng)絡世界。但對于Z世代來說，他們可能省略這一遷移過程，直接入駐元宇宙。

陳序表示，中國的Web 3.0布局也在進行中，很多專家在參與。而在海外市場中，企業(yè)也在跟政府合作，探索如何將我們每個人的實體身份和線上的數(shù)字身份區(qū)隔、結(jié)合。

以前，所有的網(wǎng)絡虛擬身份都是互聯(lián)網(wǎng)公司、平臺在管，即便注冊了一個賬號，它也并不完全屬于用戶所有。擁有超級權(quán)限的運營方可以隨時關(guān)閉這一賬號。但在以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的Web 3.0里，沒有任何個人或企業(yè)擁有這樣的超級權(quán)限。

針對壟斷、隱私保護、用戶數(shù)據(jù)的過度索取等問題，從Web 2.0到Web 3.0和元宇宙，從中心化到去中心化，把身份還給互聯(lián)網(wǎng)的使用者，把個人隱私數(shù)據(jù)的掌控權(quán)還給用戶，這是目前正在進行的互聯(lián)網(wǎng)變革要完成的事情。

元宇宙為什么必須零碳？

為了有效應對氣候變化，著力解決資源環(huán)境約束突出問題，中國承諾，力爭2030年前實現(xiàn)碳達峰——二氧化碳排放達到峰值不再增長；2060年前實現(xiàn)碳中和——通過植樹造林、碳捕集和封存利用等形式抵消自身產(chǎn)生的二氧化碳排放。

這被稱為一場“備考”。

2021年發(fā)布的《中共中央 國務院關(guān)于完整準確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》明確，到2025年，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗比2020年下降13.5%；單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2020年下降18%。

到2030年，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降65%以上。

“元宇宙產(chǎn)業(yè)必須要建立在碳中和的基礎(chǔ)上。”陳序表示，換句話說，人類下一步的數(shù)字化生存必須是從碳中和基礎(chǔ)上生長起來；至于有人覺得，這個問題是不是早了一點？是不是可以先大力發(fā)展元宇宙，之后再去談污染問題？“絕不可能。因為這個才是元宇宙的正當性?！?/p>

陳序認為，在元宇宙中，激增的對虛擬物品的消費，就是對我們創(chuàng)造與生產(chǎn)的一種真實消費，它們同樣會讓消費者在心理上產(chǎn)生真實的效用和獲得感。這對線下世界的能源和資源的消耗都會產(chǎn)生積極影響。

陳序表示，與傳統(tǒng)行業(yè)相比，建立在Web 3.0基礎(chǔ)之上的元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)更容易計量能源消耗和碳排放，所以，在技術(shù)上更容易實現(xiàn)碳中和。在元宇宙里，區(qū)塊鏈上產(chǎn)生的所有資產(chǎn)，都會有對應的碳排放。計量之后就可以用購買碳證的方式，來抵消碳排放，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

元宇宙很遙遠？

“這是很多人的誤解。普通人對元宇宙，尤其是在沉浸式體驗方面，有著過高的預期和想象，這反過來限制了他們立即參與的積極性。”陳序最后提醒，“千萬不要失去先發(fā)優(yōu)勢！不管你想在元宇宙中成為什么角色，先入場試試！”

責任編輯：韓少華