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長途汽車站廣告有哪些投放優(yōu)勢？

濟(jì)南華領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)有限公司溫馨提示： 長途汽車座帽廣告擁有下列優(yōu)勢： 1）網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣，針對性強(qiáng)，直接覆蓋高質(zhì)量目標(biāo)受眾群體：長途客車的服務(wù)對象是來往齊魯大地甚至外省有一定收入或特殊要求的人群以及外地來濟(jì)辦事的人士， 無所不在的網(wǎng)絡(luò)式...

汽車廣告宣傳方案

如果是需要宣傳策劃方面，我們創(chuàng)圖坊絕對有實(shí)力勝任的，公司有一批富有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)精英和市場策劃團(tuán)隊(duì)，100%嫁接企業(yè)的利潤杠桿，讓你消費(fèi)者見到你的廣告就蠢蠢欲動而產(chǎn)生實(shí)際的購買行動，你也可以諮詢我們客服的，樂於為你服務(wù)

汽車行業(yè)推廣軟文怎么寫？

一、尋找軟文的新聞由頭

所謂新聞由頭，指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是一個事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫得像新聞，首先就要為你寫的內(nèi)容找到新聞由頭。比如，你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因，你也就有了新聞由頭。

二、寫具有時效性的軟文

新聞的一個重要標(biāo)志就是時效性，要想將軟文寫得像新聞，就要賦予軟文時效性。一個軟文具有時效性，不僅會像新聞，而且還會對編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過時了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時效性？一個重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時效性。在其中，將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去，就可以到達(dá)想要的傳播效果。

三、為軟文添加新聞要素

你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫事件或故事，要運(yùn)用時間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個方面下功夫，一個是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說八道，更不能說一些昧良心的話。

四、注重軟文的文章架構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來寫，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語上寫，其他部分放在主體和背景、結(jié)語中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語再決定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙

除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都要做商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ中，因?yàn)槟闼鶎懙能浳倪€希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會找到它。

三是將產(chǎn)品帶個客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結(jié)語中，這一部分也很重要。

四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會將這一段給你保留下來的。

汽車推廣

首先像你說的這種情況的推廣，從廣義上說分為線下推廣和網(wǎng)絡(luò)（線上）推廣，但是在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么迅速的情況下，網(wǎng)絡(luò)推廣可以產(chǎn)生投入一分產(chǎn)出十分的效果，并且相類似這種產(chǎn)品，軟文營銷推廣的效果應(yīng)該是最棒的，因此先說一下網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法：

一、渠道方面 各大搜索引擎的快照 視頻等

二、方法和策略：

（一）、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

（二）、營銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開發(fā)。

（三）、傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。

（四）、 整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關(guān)活動等病毒傳播方式。

（五）、 數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵字訪問統(tǒng)計(jì)分析。

其次跟你說一下進(jìn)行推廣的日常工作：

網(wǎng)絡(luò)推廣是要發(fā)帖，發(fā)信息，但不是每天在發(fā)，而是有計(jì)劃、有策略的去發(fā)，不能只是盲目的去發(fā)，否則的話，天天又累，對自己又沒有長進(jìn)。

一、需要選擇主題，選擇平臺，設(shè)置好關(guān)鍵詞，了解潛在客戶的心理，關(guān)心的問題。如今免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣，效果不大，而且是一個每天累的要死，老板還不知道你每天坐在位子上，對著電腦在干嘛，因?yàn)槔习宀豢赡苋タ茨忝刻煸谀膫€平臺發(fā)了哪些信息，這些信息有什么效果。 二、如何去判斷成交是網(wǎng)絡(luò)推廣帶來的？這個很難?？蛻粼诰W(wǎng)上看到你的信息，然后去店里購買，難道還會說在網(wǎng)上哪個平臺發(fā)的信息嗎？即使是網(wǎng)上看到你發(fā)的信息，他也不會去說的。這樣，在現(xiàn)在這個企業(yè)注重成交額，銷售額的今天，是很難判斷。所以，網(wǎng)絡(luò)推廣要確定你考核的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

三、網(wǎng)絡(luò)推廣需要掌握搜索引擎的規(guī)則，會做優(yōu)化。

最后，只要你照著去做，可能剛開始很難見到效果，但是只要長期的堅(jiān)持下去，效果是很明顯的，推廣是個長期的活，要重在堅(jiān)持。

　希望我的回答可以幫到你，看在純手工打字的份上，有什么不懂的可以繼續(xù)問我

汽車營銷推廣方案怎么寫？

中華汽車網(wǎng)校給大家找來一個范文供大家參考。 【汽車營銷師 汽車營銷策劃方案】 關(guān)于汽車營銷策劃方案編制概述 怎樣來編制一個汽車營銷計(jì)劃?大多數(shù)的汽車營銷計(jì)劃，包含上圖所列的各節(jié)：摘要、當(dāng)前營銷狀況、機(jī)會和問題分析、預(yù)測、目標(biāo)、營銷策略、行動方案、預(yù)計(jì)的損益表和控制。 計(jì)劃內(nèi)容各節(jié)概述如下： 1)汽車營銷策劃方案摘要 計(jì)劃文件的開頭部分應(yīng)該有一個關(guān)于本計(jì)劃的主要目標(biāo)和建議事項(xiàng)的簡短摘要。 2)汽車營銷策劃方案之當(dāng)前營銷狀況 計(jì)劃的這一部分提出關(guān)于市場、車輛、分銷和宏觀環(huán)境的背景數(shù)據(jù)。 市場狀況：這部分列出為其服務(wù)的市場的數(shù)據(jù)。市場的規(guī)模和成長(以實(shí)物單位和金額體現(xiàn))，在市場和地區(qū)細(xì)分市場的銷售量來表示。顧客需求和購買行為趨勢。 車輛狀況：這部分列出每一主要車輛過去幾年的銷售額、價格、貢獻(xiàn)毛利和利潤。 競爭狀況：這部分對主要的競爭者進(jìn)行分析，并逐步描述他們的規(guī)模、目標(biāo)、市場份額、車輛品牌、營銷戰(zhàn)略和任何其他特征，從而恰如其分地了解他們的意圖行為。 宏觀環(huán)境：描述宏觀環(huán)境的主要趨勢?人口統(tǒng)計(jì)的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的、政治的(法律地)、社會的(文化的)--它們都與車輛的銷售前景有著某種聯(lián)系。 3)汽車營銷策劃方案之swot分析 在描述當(dāng)前營銷狀況數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，一定要站在市場營銷的角度上觀察汽車營銷市場，需要在計(jì)劃期內(nèi)對車輛銷售的機(jī)會(威脅)、優(yōu)勢(劣勢)和問題。 企業(yè)所面臨的主要機(jī)會和威脅。機(jī)會和威脅是指能夠影響企業(yè)前途的外部因素。把它們記下來，以便提出一些可能采取的行動。汽車銷售經(jīng)理應(yīng)該對機(jī)會和威脅分類，以便對一些較重要的總是有足夠的注意。 還應(yīng)該分析公司的優(yōu)勢和劣勢。優(yōu)勢和劣勢是內(nèi)部因素，與此對應(yīng)的是作為外部因素的機(jī)會和威脅。公司的優(yōu)勢指的是公司在應(yīng)用中可以獲得成功的一些戰(zhàn)略，而公司的劣勢指的是公司需要加以改正的一些不足之處。 問題分析：在這一部分，公司應(yīng)用機(jī)會(威脅)分析和優(yōu)勢(劣勢)分析上的調(diào)查結(jié)果，以確定在計(jì)劃中必須注意的主要問題。對這些問題的討論，將導(dǎo)致隨后產(chǎn)生的公司的目標(biāo)、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。 汽車銷售經(jīng)理了解到的問題所在和面臨著對目標(biāo)作某些基本決策。這些目標(biāo)將指導(dǎo)隨后尋找戰(zhàn)略和行動方案。 4)汽車營銷策劃方案之銷售預(yù)測：在這一部分，對銷售量、市場份額、利潤等方面的預(yù)測。 5)汽車營銷策劃方案之目標(biāo)確定： 計(jì)劃應(yīng)該具有一定的目標(biāo)。汽車銷售經(jīng)理必須建立兩種目標(biāo)：財(cái)務(wù)目標(biāo)和營銷目標(biāo)。 財(cái)務(wù)目標(biāo)：每一個公司都在尋求一定的財(cái)務(wù)目標(biāo)即投資報(bào)酬率、利潤。為公司能做到多少利潤回報(bào)是公司最想看到的實(shí)際策劃，也是公司盈利最直接的體現(xiàn)。 營銷目標(biāo)：財(cái)務(wù)目標(biāo)必須轉(zhuǎn)化為營銷目標(biāo)。例如： 如果公司想賺到期200萬元利潤，并且它的目標(biāo)利潤率是銷售額的2%,那么，它在銷售收入上的目標(biāo)必須是10000萬元。在2002年獲得總銷售收入10000萬元，比去年提高30%。銷售量為500臺車輛，它占預(yù)期的市場份額外2%。經(jīng)過該計(jì)劃工作后，公司品牌的顧客知名度從5%上升到30%。 6)汽車營銷策劃方案之策略制定： 目標(biāo)市場：高層次的家庭，著重女性購買者 定位：有最好的和最多網(wǎng)點(diǎn)的售后服務(wù) 車輛線：增添一個新品牌。 價格：價格和競爭品牌相近。 分銷網(wǎng)點(diǎn)：重點(diǎn)在市區(qū)、郊區(qū);努力加強(qiáng)對郊縣市場的滲透。 銷售隊(duì)伍：擴(kuò)大10%和導(dǎo)入銷售管理系統(tǒng)。 服務(wù)：可廣泛得到和迅速服務(wù)。 廣告：開展一個新廣告活動，直接指向支撐著定位戰(zhàn)略的目標(biāo)市場;在廣告中注重服務(wù);增加20%的廣告預(yù)算。 促銷：增15%的促銷預(yù)算。 市場調(diào)研：增在10%的費(fèi)用，以改進(jìn)對顧客選擇過程中的了解和掌握競爭對手的動向。 策略說明描寫了汽車銷售經(jīng)理為了達(dá)到企業(yè)目標(biāo)而將采取的策略的內(nèi)容。每個要素要回答下列問題： 將做什么?什么時候做?誰來做?成本為多少? 7)汽車營銷策劃方案之計(jì)劃的編制：各類計(jì)劃的編制，包括行動方案。它回答應(yīng)該做什么?誰來做它?什么時候做?它需要多少成本? 8)汽車營銷策劃方案之預(yù)計(jì)損益表： 行動計(jì)劃中，汽車銷售經(jīng)理應(yīng)該集中說明支持該方案的預(yù)算，即列出一張實(shí)質(zhì)性的預(yù)計(jì)損益表。在收入的那一方，它指出預(yù)估的銷售數(shù)量和平均實(shí)現(xiàn)價格。在開支方面，它表明成本、營銷費(fèi)用，以及再細(xì)分下去的細(xì)節(jié)。收入和開支之差就是預(yù)計(jì)利潤。 9)汽車營銷策劃方案之控制：計(jì)劃書的最后一節(jié)控制，用以監(jiān)督計(jì)劃的進(jìn)程。通常目標(biāo)和預(yù)算按月或季來制定。上一級的經(jīng)理每期都要審查這些結(jié)果，并且認(rèn)出那些沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的部門。這些落后部分的經(jīng)理必須說明發(fā)生的原因，以及他們正在采取什么行動來改進(jìn)計(jì)劃，以爭取實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。

汽車媒體廣告怎么做？

一、精心策劃廣告主題

一則完整的廣告，是由記憶點(diǎn)、利益點(diǎn)、支撐點(diǎn)、溝通點(diǎn)四個部分所組成，在這之中，主題就是其靈魂所在，所以每篇廣告都需要一個優(yōu)秀的主題，不斷去思考，不斷去策劃，能直接打入受眾的心智，形成記憶點(diǎn)和利益點(diǎn)。

主題是否吸引人，決定了這則廣告是否能將核心信息傳達(dá)到位，一般來說，主題分為三種，有形象型、（新品）告知型、促銷型等。那么如何打造清晰易懂又不失感染力的主題呢，可以從以下幾個角度入手。

首先，主題不要太繁雜，包含太多信息和元素，要盡量簡潔，能讓消費(fèi)者易于理解，能夠瞬間GET到關(guān)鍵信息，理解你的核心表達(dá)訴求，總之，不要為難消費(fèi)者。

其次，主題要與內(nèi)容一致，并且緊密關(guān)聯(lián)，能夠總結(jié)內(nèi)容的核心所在，不然消費(fèi)者看的一頭霧水，以為標(biāo)題在講A，結(jié)果看完發(fā)現(xiàn)在講B。

然后，標(biāo)題要夠“通俗”，當(dāng)然，這個得看具體的領(lǐng)域和受眾，畢竟，廣告是給大眾看的，陽春白雪的標(biāo)題當(dāng)然不適合下里巴人，要追求“共同語言”，要確保目標(biāo)受眾能懂你。

另外，主題要保證真實(shí)可推敲，而不是那種假大空，存在夸大甚至欺騙消費(fèi)者的成分，同時，主題要易于消費(fèi)者記憶，最好能夠通過俗語、成語的改編或者其他形式，能夠強(qiáng)化受眾對于主題的心智占領(lǐng)。

最后，主題應(yīng)該在避免虛假宣傳的前提下強(qiáng)調(diào)震撼效果，畢竟吸睛的元素永遠(yuǎn)都不過時，低調(diào)只會敗北，在同類廣告信息干擾過重的環(huán)境下你就得想辦法吸引消費(fèi)者的眼球，然后，要盡量追求原創(chuàng)主題，好處在于能夠避免廣告創(chuàng)意同質(zhì)化。

二、梳理核心賣點(diǎn)，形成差異化表達(dá)

不同品牌的不同款式車型，都有著不同的賣點(diǎn)，比如X國制造、新技術(shù)、混合動力、車身尺寸、性價比、硬件水準(zhǔn)、操縱性、駕駛表現(xiàn)、越野能力、內(nèi)部裝飾、超大空間、百米提速等，但同時，汽車品牌們在長期的競爭中也開始發(fā)現(xiàn)，塑造單一的賣點(diǎn)很難維持競爭力，所以汽車賣點(diǎn)復(fù)合化的現(xiàn)象逐漸成為常態(tài)，根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，去提煉主干訴求點(diǎn)和分支訴求點(diǎn)，以多賣點(diǎn)去征服消費(fèi)者。比如凱迪拉克的主題廣告語“將力量、速度和豪華融為一體”。

但同時，賣點(diǎn)也要有策略，要根據(jù)產(chǎn)品的受眾去制定，做好相應(yīng)的市場調(diào)研。比如AC尼爾森公司的調(diào)研數(shù)據(jù)就表明，在汽車市場放緩的前提下，車輛性能、外型設(shè)計(jì)、品牌風(fēng)格都不是主要的銷售賣點(diǎn)，“物有所值”仍然是36%消費(fèi)者進(jìn)行汽車消費(fèi)決策的主要因素，次要的決定要素包括品牌形象和售后體系。

總的來說，汽車的賣點(diǎn)分為8大類別。第一類是物理性賣點(diǎn)，比如造型、空間容量、動力、安全性能、操縱性、速度、配置等。

第二類是經(jīng)濟(jì)性賣點(diǎn)，如性價比、省油、省電等。第三類是概念性賣點(diǎn)，比如功能概念、新技術(shù)概念、服務(wù)概念、信息概念等。第四類是文化類賣點(diǎn)，比如以車的血統(tǒng)、車標(biāo)、車文化、車歷史等當(dāng)噱頭。第五類是生活類賣點(diǎn)，比如本田CRV系列宣揚(yáng)旅游生活，SUV宣揚(yáng)越野生活等。

第六類是品牌類賣點(diǎn)，以品牌本身所代表的的社會認(rèn)同、價值屬性、品牌個性、溢價等去對標(biāo)產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、文化等因素，具體有品牌榮譽(yù)、銷售量、專業(yè)測評、消費(fèi)者口碑等。第七類是價值類賣點(diǎn)，越高檔的品牌有著更高的品牌溢價，比如象征階層或社會地位等。第八類是公益性賣點(diǎn)，如動力燃料是否環(huán)保、油耗是否小排量、車身材料是否使用環(huán)保材料、是否積極贊助社會活動等。

品牌要好好梳理自己的核心賣點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品的受眾屬性，只有這樣才能避免同質(zhì)化，去打造差異化的個性表達(dá)，才能積極地招徠消費(fèi)者的垂青。模仿、跟風(fēng)，只會在高度的競爭市場喪失優(yōu)勢，溟滅掉產(chǎn)品的核心靈魂，傳達(dá)不出產(chǎn)品的核心認(rèn)知。

三、廣告形式的選擇

在國內(nèi)的汽車行業(yè)，廣告形式多種多樣，可以根據(jù)預(yù)算、方案進(jìn)行靈活的選擇，但重點(diǎn)可以從以下三種入手：植入型、軟文型、網(wǎng)絡(luò)型。

植入型廣告能以非廣告的形式讓受眾了解到品牌、產(chǎn)品的信息，可以依托影視劇、娛樂節(jié)目、游戲、圖書、短視頻、VLOG、評測等方式。植入型能夠極大的降低視覺硬度，在不引起消費(fèi)者抵觸的前提下達(dá)成品牌曝光和營銷信息的傳達(dá)。

因?yàn)橄M(fèi)者對植入式廣告是不設(shè)防的，具有極高的隱蔽性，能夠在合適的場景下完美融入，完成傳播過程，并在此之中，強(qiáng)化品牌聯(lián)想，塑造品牌調(diào)性，傳達(dá)品牌風(fēng)格，爭取到受眾的認(rèn)同和好感度。

汽車作為大宗消費(fèi)，作為重度消費(fèi)決策，必須得“軟硬兼施”才行，那么軟文廣告就是很好的助力。軟文具有可信度高、成本低、轉(zhuǎn)化效果好等優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)檐浳谋旧淼牧?，往往站在消費(fèi)者角度，所以受眾看起來會有親切感、細(xì)致感，更具備可信度，不像硬廣一樣自吹自擂，通過軟文清晰的說服邏輯、大容量信息、極強(qiáng)的氣氛渲染能力，更容易觸動消費(fèi)者產(chǎn)生購買決策。

總的來說，汽車廣告軟文可以分為科普型、評測型、案例型、情感型、業(yè)績型、體驗(yàn)型、企業(yè)動態(tài)型、領(lǐng)袖型、事件型等方式。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢在于多渠道、多媒體、高互動、高反饋、分眾性，其主要形式有電子游戲、網(wǎng)站合作、網(wǎng)絡(luò)電影、宣傳短片、主題網(wǎng)站、KOL合作等形式。其中，尋找合適的KOL進(jìn)行投放，已經(jīng)成為各大車企的常態(tài)化操作。

四、媒體渠道的組合

營銷大師包·恩和巴圖曾說過，廣告投放是一種投資行為，而媒體組合是一種投資與浪費(fèi)之間的博弈和平衡問題。所以，在投放中，媒體組合是決定最終投放效果的關(guān)鍵因素。

在汽車媒體的投放上，確實(shí)存在一些車企財(cái)大氣粗，選一大堆媒體進(jìn)行廣泛合作，美其名曰“地毯式”、“廣告轟炸”、“立體化”，其實(shí)，為了追求投放效果，并不是選的越多越好?？茖W(xué)的媒體投放，也是有策略的，應(yīng)該是有效媒體的有效組合，以此降低成本投入。

在媒體組合上，應(yīng)該是追求“精準(zhǔn)”而不是“廣泛”。現(xiàn)在的汽車行業(yè)媒體主要有報(bào)紙、電視、廣播、雜志、戶外媒體、電梯、直投媒體、微博媒體、公眾號、KOL、自媒體、地鐵等，可以看出，不同的媒體具有互補(bǔ)性和交叉覆蓋區(qū)域，那么如果選擇有一定重復(fù)率的兩種媒體，能夠極大的提升投放的到達(dá)率和重復(fù)率，畢竟，廣告的本質(zhì)就是重復(fù)和強(qiáng)化，這樣更加有利于核心賣點(diǎn)的傳達(dá)和心智攻占。

數(shù)據(jù)也表明，兩種媒體作用于人一次的效果要優(yōu)于一種媒體作用于人兩次。所以，在進(jìn)行廣告投放時，都要對不同媒體渠道做好調(diào)研，并且針對不同區(qū)域市場，然后對媒體組合進(jìn)行靈活優(yōu)化，才能提升廣告的傳播效果。

廣告投入對于各大車企來說都是每年費(fèi)用支出的大頭，如何利用好這筆資金，獲得最大的投入產(chǎn)出比，需要對上面四個環(huán)節(jié)進(jìn)行靈活運(yùn)用，在策略的指引下對行業(yè)環(huán)境、受眾屬性、產(chǎn)品調(diào)性、渠道、方式、廣告內(nèi)容等進(jìn)行多維考量，才能打造傳播效果更好的汽車廣告。

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汽車廣告投放計(jì)劃書

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汽車廠商怎么推廣，怎么做廣告宣傳？

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