三人行管理咨詢(xún)李老師認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面去衡量品牌營(yíng)銷(xiāo)的推廣效果。

1、有助于銷(xiāo)售開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的效果

很多時(shí)候消費(fèi)者的問(wèn)題咨詢(xún)，和需求反饋都是散落在互聯(lián)網(wǎng)中的，需要我們完整地掌握。無(wú)論是做推廣還是做內(nèi)容建設(shè)，都是在幫助銷(xiāo)售去挖掘更多的市場(chǎng)需求。

2、營(yíng)銷(xiāo)素材的傳播效果

為了順應(yīng)當(dāng)今消費(fèi)者碎片化的閱讀習(xí)慣，除了要符合傳播內(nèi)容的數(shù)字化、移動(dòng)化的閱讀趨勢(shì)，更要記錄內(nèi)容的傳播效果，包括點(diǎn)擊量、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、分享和轉(zhuǎn)發(fā)量等，也能有效的進(jìn)行內(nèi)容類(lèi)別的調(diào)整和更新。

3、提升品牌的行業(yè)美譽(yù)度

要有理有據(jù)，要讓公眾認(rèn)可；做好了哪些項(xiàng)目？生產(chǎn)了哪些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品？做了多少社會(huì)公益等等。

4、創(chuàng)建與豐富品牌故事

描述用戶(hù)故事的同時(shí)也要考慮用戶(hù)體驗(yàn)。描述與人相關(guān)的故事，包括客戶(hù)、經(jīng)銷(xiāo)商、甚至一線員工的故事，以人為核心的品牌故事，更有溫度，更易于被接受。具體效果可通過(guò)，內(nèi)容的傳播數(shù)據(jù)及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)衡量。

左一：著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家 李華老師 左二：著名咨詢(xún)專(zhuān)家 許元德老師 右一：著名咨詢(xún)專(zhuān)家 王海兵老師

5、廣告投放的效果

媒體投放的效果廣告多半是，存在完整詳盡的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的?，F(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)也可以追蹤，并衡量一部分傳統(tǒng)意義上品牌廣告的效果。但是，要將多個(gè)媒體數(shù)據(jù)和企業(yè)自身的數(shù)據(jù)，相結(jié)合并通過(guò)分析得到結(jié)論用以量化，推廣效果并指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并不是一件容易的事。一站式營(yíng)銷(xiāo)推廣管理系統(tǒng)，解決的正是這樣一個(gè)問(wèn)題。

對(duì)于大品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的廣告，目前網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)技術(shù)已非常成熟，舉個(gè)例子我曾接過(guò)電信的業(yè)務(wù)，每個(gè)月都會(huì)有兩到三次品牌曝光活動(dòng)，電信那邊對(duì)我的考核是曝光量、OCPM、和CTR等數(shù)據(jù)。

需要達(dá)到他們的考核要求，品牌曝光不可能短期內(nèi)直接看到效果，主要看的是廣告覆蓋人群，和廣告質(zhì)量度，ROI他們是根據(jù)一年的營(yíng)收情況來(lái)綜合判斷，整體盈利，基本上下一年的廣告預(yù)算就不會(huì)少。

人群覆蓋非常簡(jiǎn)單，后臺(tái)數(shù)據(jù)可以直接監(jiān)測(cè)到花了多少錢(qián)，然后投放給多少人、多少人點(diǎn)擊了廣告，如果電信不放心我們的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，他們也可以接入第三家外鏈來(lái)監(jiān)測(cè)這些數(shù)據(jù)，隨著技術(shù)的成熟，除了監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊率外，現(xiàn)在很多品牌曝光類(lèi)廣告，更加注重用戶(hù)瀏覽廣告時(shí)長(zhǎng)，比如一個(gè)視頻類(lèi)的廣告。

廣告主會(huì)把用戶(hù)看視頻播放的完整程度作為一項(xiàng)考核指標(biāo)，如果廣告做得太差，用戶(hù)自然不會(huì)觀看甚至秒退，視頻考核一般分為10秒和完整播放完兩個(gè)指標(biāo)，一般客戶(hù)給我的指標(biāo)是播放10秒以上達(dá)到70%，完整播放至少達(dá)到45%以上，大家不要小看這個(gè)指標(biāo)，在廣告行業(yè)，這個(gè)指標(biāo)真的不低。

所以，總結(jié)下，目前品牌類(lèi)的廣告，客戶(hù)主要看前期這些直觀的數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)判效果，后期會(huì)計(jì)算一年的收入支出比例，來(lái)看廣告投放的真實(shí)利益效果。不過(guò)，對(duì)于品牌廣告主來(lái)說(shuō)，他們都不會(huì)把雞蛋放到一個(gè)籃子里，現(xiàn)在有這么多的平臺(tái)，流量都不差，放在哪家不是放，所以除了能給他們提供有力的投放數(shù)據(jù)支撐外。

客情關(guān)系非常重要，客戶(hù)一年有10億的廣告預(yù)算，投放三家平臺(tái)，每家都是競(jìng)標(biāo)篩選上去的，肯定都會(huì)投，但是具體分到哪一家的廣告費(fèi)用多，哪一家少，就要看客情關(guān)系搞的如何了。放到社群的角度可以有以下幾個(gè)衡量指標(biāo)：1、下單人數(shù)；2、粉絲人數(shù)；3、粉絲活動(dòng)參與度；4、曝光量（推薦量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等）；5、天使群的活躍度。

以上內(nèi)容希望能夠幫到您，感恩生命中的每一次遇見(jiàn)。信任源于關(guān)注，如果您信任我們，請(qǐng)關(guān)注我們。