信途科技今天給各位分享小紅書(shū)怎么付費(fèi)推廣產(chǎn)品的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)小紅書(shū)如何花錢(qián)推廣進(jìn)行解釋?zhuān)绻芘銮山鉀Q你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注和分享本站。

本文目錄一覽：

• 1、怎么在小紅書(shū)上做推廣？小紅書(shū)推廣方式有哪些？
• 2、怎么投小紅書(shū)的付費(fèi)廣告最為行之有效？
• 3、小紅書(shū)怎么付費(fèi)推廣
• 4、小紅書(shū)能花錢(qián)推廣嗎？怎么推廣？
• 5、小紅書(shū)怎么花錢(qián)推廣
• 6、小紅書(shū)能花錢(qián)進(jìn)行推廣嗎？收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么？

怎么在小紅書(shū)上做推廣？小紅書(shū)推廣方式有哪些？

1在小紅書(shū)上做產(chǎn)品推廣需要：準(zhǔn)備材料。做產(chǎn)品推廣要提前準(zhǔn)備好所有的材料，包括企業(yè)方面的，產(chǎn)品方面的，受眾群體方面等等。這些材料準(zhǔn)備好，才可以開(kāi)展推廣工作。

2在小紅書(shū)上做產(chǎn)品推廣需要：設(shè)計(jì)主題。做產(chǎn)品推廣也需要有主題，好的主題不僅可以吸引有需要的人群，也可以讓目前不需要或者今后也不需要但他身邊有人需要的人關(guān)注。

3在小紅書(shū)上做產(chǎn)品推廣需要：提煉關(guān)鍵詞。每一種產(chǎn)品都有屬于自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提煉這些內(nèi)容的關(guān)鍵詞，包括產(chǎn)品的消費(fèi)群體都有什么特點(diǎn)等，這些都是吸引關(guān)注的一種方法，并且可以讓推廣工作事半功倍。

4在小紅書(shū)上做產(chǎn)品推廣需要：合理利用價(jià)格。價(jià)格優(yōu)勢(shì)在產(chǎn)品推廣中占有很重要的作用。在某個(gè)平臺(tái)做產(chǎn)品推廣的時(shí)候，要懂得合理利用自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生良好的關(guān)注度，吸引更多的消費(fèi)群體。

5在小紅書(shū)上做產(chǎn)品推廣需要：與一些作者合作。小紅書(shū)上面有很多流量很大的作者，做產(chǎn)品推廣的時(shí)候可以和這些作者合作，用他們的影響力來(lái)推廣自己的產(chǎn)品。

6在小紅書(shū)上做產(chǎn)品推廣需要：參加官方的活動(dòng)。不管在什么平臺(tái)上做產(chǎn)品推廣，參與官方的活動(dòng)，吸引更多的關(guān)注，找到更多對(duì)自己的產(chǎn)品感興趣的客戶才是推廣的重點(diǎn)之一。

7在小紅書(shū)上做產(chǎn)品推廣需要：保持貨真價(jià)實(shí)。要推廣產(chǎn)品需要保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量好價(jià)格實(shí)在，做到貨真價(jià)實(shí)更容易做推廣和宣傳，不管是在什么平臺(tái)上，真正的好產(chǎn)品都可以讓自己的推廣更具有價(jià)值。

怎么投小紅書(shū)的付費(fèi)廣告最為行之有效？

小紅書(shū)作為種草筆記平臺(tái)來(lái)說(shuō)，非常適合商家們做第三方的站外營(yíng)銷(xiāo)引流。但是做付費(fèi)的廣告投放并不是一件簡(jiǎn)單的事，很多商家都會(huì)遇到在小紅書(shū)做付費(fèi)推廣結(jié)果收效甚微的狀況。

那么，怎么投小紅書(shū)的付費(fèi)廣告最為行之有效？

【一、投放路徑邏輯】

之前有個(gè)做小紅書(shū)的大神觀點(diǎn)挺犀利，大意就是用戶從小紅書(shū)的每一次離開(kāi)都是一次成交的開(kāi)始。小紅書(shū)的“購(gòu)物指南”屬性和去中心化推薦機(jī)制，決定大多數(shù)小紅書(shū)用戶的使用路徑是：搜索關(guān)鍵詞→瀏覽推薦頁(yè)→跳出成交。

每一次打開(kāi)是種草的開(kāi)始，每一次離開(kāi)是成交的開(kāi)始。發(fā)現(xiàn)了嗎？搜索頁(yè)才是影響用戶消費(fèi)決策的關(guān)鍵路徑。

越來(lái)越多的用戶把小紅書(shū)當(dāng)搜索工具，有90%的用戶在購(gòu)買(mǎi)商品之前會(huì)進(jìn)入小紅書(shū)查看筆記及產(chǎn)品口碑，通過(guò)搜索查找內(nèi)容才是小紅書(shū)用戶的重要路徑。所以直接用頭部腰部且不埋任何關(guān)鍵詞的筆記推廣，其實(shí)都是預(yù)算打水漂，最多吃到一波基礎(chǔ)的推薦流量而已。

按照小紅書(shū)達(dá)人平均報(bào)價(jià)來(lái)看，溢價(jià)是極其嚴(yán)重的，溢價(jià)的底氣來(lái)源自哪里？來(lái)源于達(dá)人的粉絲基數(shù)能夠在一定程度上做高收錄和關(guān)鍵詞排名的概率。而如果當(dāng)篇筆記被收錄在目標(biāo)關(guān)鍵詞下，這篇筆記將獲得很長(zhǎng)的曝光周期，捕獲最精準(zhǔn)的搜索流量，只有在這種情況下，為溢價(jià)買(mǎi)單才是合理的。

基于以上邏輯，品牌進(jìn)入小紅書(shū)投放之前需要思考的第一課題：用戶可能會(huì)通過(guò)哪些關(guān)鍵詞搜索到我們？

品牌詞、產(chǎn)品詞、聯(lián)想詞，把所有的可能性做一遍，直到各種可能性全部飽和。把小紅書(shū)所有跟品牌相關(guān)的搜索流量全部吃掉，才是品效合一的最優(yōu)解

【二、資源配比邏輯】

以完美為例，完美日記的崛起，“爹”是天貓?zhí)詫?，“媽”是小紅書(shū)。這個(gè)背后是整個(gè)生態(tài)環(huán)境的變化，當(dāng)“爹媽”一變的時(shí)候，打法全變了。

每一個(gè)用戶平均每天，要接收超過(guò)600條各種各樣的廣告。要么反復(fù)洗腦，要么多維護(hù)覆蓋，不然用戶根本記不住。品牌像釘子，每一次的投放動(dòng)作像錘子敲打，多次之后才能講品牌這顆釘子植入用戶心智。用戶關(guān)注度太分散了，同時(shí)會(huì)關(guān)注多個(gè)平臺(tái)，同個(gè)平臺(tái)會(huì)關(guān)注從明星到素人的達(dá)人，所以小紅書(shū)的廣告投放效果不是幾個(gè)達(dá)人就可以解決的。

以完美日記的投放資源配比為例（1 : 1 : 3 : 4 6 : 1 0 0 : 1 5 0）

1、明星（如朱正廷

2、知名KOL（如：李佳琦）

3、頭部達(dá)人(粉絲數(shù)50萬(wàn)）

4、腰部達(dá)人（5萬(wàn)粉絲數(shù)50萬(wàn)）

5、初級(jí)達(dá)人（5k粉絲數(shù)5萬(wàn)）

6、素人（300粉絲數(shù)5k）單個(gè)素人的投放成本僅僅是產(chǎn)品置換或者100-300元之間

7、路人（小于300粉絲）路人多為產(chǎn)品置換、自發(fā)內(nèi)容輸出

重點(diǎn)來(lái)了~

流量邏輯有兩個(gè)核心點(diǎn)：內(nèi)容標(biāo)簽匹配、 社交關(guān)系鏈推薦。

小紅書(shū)的筆記在發(fā)布后，首先會(huì)被系統(tǒng)打上一系列標(biāo)簽，嘗試性的推薦給對(duì)這些標(biāo)簽感興趣的粉絲，比如平時(shí)愛(ài)看護(hù)膚類(lèi)的文章，平臺(tái)就會(huì)推薦更多護(hù)膚類(lèi)的文章給你。筆記推送給粉絲后，根據(jù)粉絲的一系列交互行為，給筆記打上內(nèi)部分?jǐn)?shù)，以決定是否要繼續(xù)推給其他粉絲。

這個(gè)評(píng)分體系在小紅書(shū)內(nèi)部稱(chēng)為 CES（community engagement score）

CES = 點(diǎn)贊 1 分 + 收藏 1 分 + 轉(zhuǎn)發(fā) 4 分 + 評(píng)論 4 分 + 關(guān)注 8 分

粉絲的交互行為，間接反映了筆記的內(nèi)容質(zhì)量，即便是粉絲數(shù)不多的達(dá)人，在得分優(yōu)質(zhì)的前提下，筆記也會(huì)被系統(tǒng)推薦給更多粉絲，形成“階梯式”算法推薦。得分高的筆記，還會(huì)進(jìn)一步得到來(lái)自小紅書(shū)站內(nèi)搜索，以及百度搜索等流量的 加持，這類(lèi)流量的持續(xù)性很強(qiáng)。筆記具有很強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，可實(shí)現(xiàn)發(fā)了幾年都還能保持點(diǎn)贊以及評(píng)論的增長(zhǎng)。

除了內(nèi)容本身以外，賬號(hào)權(quán)重也很重要，當(dāng)你的賬號(hào)有一定的粉絲量時(shí)，你的筆記會(huì)推薦給你的粉絲，當(dāng)你的粉絲點(diǎn)了贊，會(huì)進(jìn)一步被粉絲的好友看到，形成裂變式增長(zhǎng)。小紅書(shū)本身就是偏電商的平臺(tái)，許多用戶來(lái)小紅書(shū)，是抱著類(lèi)似“逛街購(gòu)物”的心情來(lái)的，與抖音等泛娛樂(lè)平臺(tái)有本質(zhì)的不同，流量雖然難有“一夜爆發(fā)” 式的增長(zhǎng)，但是長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著，曝光周期長(zhǎng)，粉絲被種草的概率極大。

【小小總結(jié)】

預(yù)埋關(guān)鍵詞的且被系統(tǒng)收錄到前面的圖文筆記，要比不買(mǎi)任何關(guān)鍵詞的高贊筆記還要有用，其次別輕信粉絲量多的達(dá)人號(hào)，溢價(jià)太高；小紅書(shū)的 CES評(píng)分體系，能幫助達(dá)人著重引導(dǎo)某些數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)；小紅書(shū)的長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著，流量曝光周期長(zhǎng)，適合長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

小紅書(shū)怎么付費(fèi)推廣

常見(jiàn)的4種主要付費(fèi)推廣工具：

品牌廣告

品牌廣告大部分主要根據(jù)曝光進(jìn)行收費(fèi)的，即以展現(xiàn)曝光單位來(lái)收費(fèi)的。類(lèi)似之前淘系的鉆展工具之類(lèi)的收費(fèi)邏輯。

效果廣告

這個(gè)也是在小紅書(shū)中常聽(tīng)到且用得最多的廣告營(yíng)銷(xiāo)工具之一，效果廣告主要有兩種投放模式，那分別就是信息流廣告和效果廣告。

其中這兩者的推廣目的和投放標(biāo)的付費(fèi)方式是一致的。比如可以用于賬號(hào)以及合作達(dá)人的筆記種草推廣、純商品曝光，收集表單推廣、賬號(hào)私信營(yíng)銷(xiāo)咨詢等。

薯?xiàng)l工具

主要是平臺(tái)一個(gè)助于創(chuàng)作者提升筆記，獲得更多曝光量，可以讓更多用戶能看到該筆記的一個(gè)輔助工具。通過(guò)付費(fèi)一定金額而購(gòu)買(mǎi)該筆記的對(duì)應(yīng)預(yù)估曝光量的基礎(chǔ)上，可以快速縮短一定的時(shí)間周期來(lái)驗(yàn)證該筆記的受歡迎程度或者驗(yàn)證筆記質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整的目的，讓潛在爆文筆記能更快速起爆。常見(jiàn)于用來(lái)測(cè)試優(yōu)化內(nèi)容筆記、累積筆記基礎(chǔ)熱度、持續(xù)維持筆記來(lái)自發(fā)現(xiàn)頁(yè)的流量口。

蒲公英平臺(tái)

它是主要作用讓品牌方與博主達(dá)人筆記進(jìn)行一個(gè)商業(yè)合作種草推廣對(duì)接的官方專(zhuān)屬平臺(tái)?？梢圆榭茨繕?biāo)博主或?qū)ふ也┲飨嚓P(guān)信息等，比如當(dāng)我們自行進(jìn)行博主投放篩選時(shí)就可用到的一個(gè)官方工具，可大概進(jìn)行對(duì)博主的一個(gè)相關(guān)信息的了解和判斷作用，重點(diǎn)在于免費(fèi)使用。

小紅書(shū)能花錢(qián)推廣嗎？怎么推廣？

小紅書(shū)能花錢(qián)推廣嗎？怎么推廣？可以花錢(qián)推廣的，費(fèi)用具體要根據(jù)達(dá)人粉絲數(shù)量而定。

圖片來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)

不過(guò)在推廣的時(shí)候我們需要注意一些刷粉的達(dá)人，比如：

通過(guò)粉絲走勢(shì)判斷“賬號(hào)”水分

在小紅書(shū)，一個(gè)正常運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)，粉絲的增長(zhǎng)走勢(shì)是相對(duì)平緩的，或緩緩上升，或緩緩下降，很少有劇烈的起伏。

圖片來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)

而一些異常的賬號(hào)，粉絲量會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)急劇攀升，甚至粉絲數(shù)恰好是整數(shù)，刷量嫌疑較大。

通過(guò)粉贊比例識(shí)別“賬號(hào)”質(zhì)量

在小紅書(shū)上，用戶“點(diǎn)贊+收藏” 的概率大于“關(guān)注”，“總贊藏?cái)?shù)”一般要大于“粉絲”量，像下圖中的比例需要引起注意，另外在粉絲的增長(zhǎng)趨勢(shì)圖中我們可以看到，在19年的6月份也有一個(gè)較為反常的提升，進(jìn)一步驗(yàn)證了這個(gè)結(jié)論。

圖片來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)

也有一種情況，粉絲數(shù)確實(shí)有波動(dòng)，但是對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)出了一篇爆文，粉絲是爆文帶來(lái)的，應(yīng)視為合理增長(zhǎng)。

小紅書(shū)怎么花錢(qián)推廣

通過(guò)小紅書(shū)關(guān)鍵詞排名推廣、通過(guò)小紅書(shū)熱搜推廣、通過(guò)小紅書(shū)首頁(yè)推薦。

小紅書(shū)的商業(yè)價(jià)值之所以這么高，主要還是依靠小紅書(shū)“原生”的內(nèi)容種草。koc的價(jià)值不斷被放大，也正好迎合了z時(shí)代用戶的購(gòu)買(mǎi)需求和習(xí)慣，包括我們熟知的從小紅書(shū)發(fā)家的完美日記、花西子、小仙燉等品牌，每個(gè)月都是有固定的達(dá)人投放預(yù)算給到達(dá)人的投放。

關(guān)鍵詞排名，這個(gè)在前面的搜索廣告中提到到，是可以通過(guò)付費(fèi)形式提高自己筆記的排名，然后按點(diǎn)擊扣費(fèi)，這里的關(guān)鍵詞排名則是屬于原生態(tài)的內(nèi)容通過(guò)黑科技的技術(shù)去提高自己的筆記排名，以優(yōu)化至少前十為準(zhǔn)，按單個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)程度按單個(gè)月收費(fèi)。

小紅書(shū)能花錢(qián)進(jìn)行推廣嗎？收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么？

小紅書(shū)花錢(qián)推廣方式有幾種：

1、通過(guò)小紅書(shū)關(guān)鍵詞排名推廣

2、通過(guò)小紅書(shū)熱搜推廣

3、通過(guò)小紅書(shū)首頁(yè)推薦

4、通過(guò)小紅人推廣

小紅書(shū)的推廣價(jià)格大致有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一是博主的粉絲數(shù)量，也就是達(dá)人價(jià)格，二是筆記排名價(jià)格。

第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

博主的粉絲越多，當(dāng)然相應(yīng)的其推廣的價(jià)格也會(huì)越高。例如那些明星大咖，他們的推廣費(fèi)用是很高的，一篇筆記可能就有幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元的報(bào)酬。

粉絲過(guò)萬(wàn)的博主寫(xiě)一篇推廣筆記的報(bào)酬大概是幾百或幾千。而對(duì)于那些素人的推廣筆記，報(bào)酬則相對(duì)會(huì)較低，一般只有幾百元。但是不排除博主的粉絲數(shù)量是通過(guò)刷粉平臺(tái)刷出來(lái)的，所以對(duì)于粉絲質(zhì)量的把控還是較難的。

第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

排名引流效果還是不錯(cuò)的，因?yàn)榭紤]到用戶的搜索習(xí)慣，排名會(huì)帶來(lái)直接的流量。相比達(dá)人，他的效果會(huì)更好。筆記排名越靠前，引流越好。

如果你選達(dá)人的話，一定要對(duì)于一篇小紅書(shū)筆記質(zhì)量的評(píng)判，其實(shí)是通過(guò)一個(gè)筆記分來(lái)評(píng)定的。

筆記分由點(diǎn)贊數(shù)，收藏?cái)?shù)，評(píng)論數(shù)和分享數(shù)組成。通過(guò)這四個(gè)方面的綜合評(píng)定來(lái)判斷這篇筆記的質(zhì)量。當(dāng)然，觀眾的眼睛是雪亮的，一篇好的筆記，必然是能真正打動(dòng)我們內(nèi)心的，是真正為我們這些用戶著想的。

小紅書(shū)怎么付費(fèi)推廣產(chǎn)品的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于小紅書(shū)如何花錢(qián)推廣、小紅書(shū)怎么付費(fèi)推廣產(chǎn)品的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。