獨(dú)立站商店的成功和其他類型的網(wǎng)站一樣，都依賴于豐富的內(nèi)容和良好的SEO。如果你的網(wǎng)站經(jīng)過(guò)了優(yōu)化，你的獨(dú)立網(wǎng)站就可以獲得更多的流量，進(jìn)而獲得更多的銷售額。在本文中，我們將探索獨(dú)立站SEO的秘密，并學(xué)習(xí)如何應(yīng)用它們。

什么是獨(dú)立站商店SEO？

獨(dú)立站商店SEO是提高商店在搜索引擎結(jié)果頁(yè)中的可見度，并為你的獨(dú)立站網(wǎng)站產(chǎn)生更多的自然（免費(fèi)）流量的過(guò)程。獨(dú)立站商店SEO過(guò)程通常涉及頁(yè)面優(yōu)化、技術(shù)改進(jìn)和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整。

獨(dú)立站網(wǎng)站有多種獲取渠道，但搜索引擎優(yōu)化對(duì)長(zhǎng)期成功至關(guān)重要。幸運(yùn)的是，有很多技術(shù)可以幫助你的商店爬上搜索引擎的排名。通過(guò)進(jìn)行徹底的、以產(chǎn)品為重點(diǎn)的關(guān)鍵詞研究，并向你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，你可以讓你的獨(dú)立站SEO戰(zhàn)略有一個(gè)盡可能好的開始。

為什么SEO對(duì)獨(dú)立站很重要？

無(wú)論你的企業(yè)規(guī)模如何，目標(biāo)受眾是誰(shuí)，行業(yè)發(fā)展如何，SEO對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)最大化至關(guān)重要。搜索引擎是海外買家網(wǎng)上購(gòu)物的一個(gè)重要組成部分，而谷歌在其中占據(jù)了最大的份額。

根據(jù)全球數(shù)字概覽，http://Google.com是世界上訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。谷歌的流量韻苑高于許多其他家喻戶曉的品牌，包括YouTube、Facebook、亞馬遜和阿里巴巴。

據(jù)估計(jì)，美國(guó)每個(gè)月有400-600億次搜索發(fā)生在谷歌上。對(duì)于獨(dú)立站商店來(lái)說(shuō)，用戶自發(fā)的搜索背后意味著大量的潛在受眾，以及大量的額外收入正等待著被挖掘。事實(shí)上，大多數(shù)商店超過(guò)40%的收入可以歸因于自然流量，而39%的在線購(gòu)買是受相關(guān)搜索的影響。

與更傳統(tǒng)的付費(fèi)廣告相比，自然搜索結(jié)果對(duì)用戶也更有吸引力。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在桌面設(shè)備上進(jìn)行的谷歌搜索中，有62.2%點(diǎn)擊了自然搜索結(jié)果，而只有2.8%點(diǎn)擊了廣告。

這些點(diǎn)擊比例在移動(dòng)設(shè)備上類似，移動(dòng)搜索中有大約41%點(diǎn)擊了自然搜索結(jié)果。與付費(fèi)廣告相比，這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，在付費(fèi)廣告中，只有2%的搜索會(huì)點(diǎn)擊廣告。如果外貿(mào)企業(yè)集中精力進(jìn)行SEO，那么可以期望在桌面和移動(dòng)設(shè)備上的流量機(jī)會(huì)是點(diǎn)擊PPC的20倍。

換句話說(shuō)，我們不可能否認(rèn)SEO對(duì)網(wǎng)店成功的重要性。如果你忽視了SEO，你就限制了你的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和利潤(rùn)。

SEO是如何工作的？

搜索引擎使用爬蟲（bots）、索引和算法的組合來(lái)確定哪些內(nèi)容值得放在首位。為了使你的商店有最好的機(jī)會(huì)獲得高排名，探索搜索引擎工作原理背后的科學(xué)依據(jù)是值得的。

這個(gè)排名過(guò)程從 “抓取”開始。這時(shí)，搜索引擎派出一個(gè)機(jī)器人團(tuán)隊(duì)，尋找互聯(lián)網(wǎng)中的新內(nèi)容。這可能就包括你剛剛添加到商店的產(chǎn)品或一個(gè)客戶留下的新評(píng)論。

內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)后，會(huì)被儲(chǔ)存在一個(gè)被稱為索引的數(shù)據(jù)庫(kù)中。一旦你的內(nèi)容出現(xiàn)在谷歌的索引中，它就有可能出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果中。每當(dāng)有人進(jìn)行搜索時(shí)，谷歌將搜索其索引中的相關(guān)內(nèi)容。如果你的內(nèi)容被認(rèn)為與查詢相匹配，那么它就更有可能被列入搜索結(jié)果中。

谷歌以一種旨在盡可能有效地解決搜索查詢的方式安排內(nèi)容。這個(gè)過(guò)程被稱為排名。頁(yè)面的排名將決定它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中出現(xiàn)的位置。頁(yè)面的排名越高，它就越接近令人垂涎的第一位置。

你的商店在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的位置，對(duì)它能獲得的流量有很大影響。在谷歌搜索結(jié)果中，哪怕只上升了一個(gè)位置，就可以使你的點(diǎn)擊率（CTRs）增加53%以上。這可以讓訪問(wèn)量和轉(zhuǎn)換率的顯著增加，并最終為獨(dú)立站商店帶來(lái)更多收入。

更重要的是，谷歌搜索結(jié)果的第一頁(yè)獲得了95%的網(wǎng)絡(luò)流量，隨后的頁(yè)面只能獲得5%或更少的總流量。如果你在搜索引擎優(yōu)化方面表現(xiàn)出色，并設(shè)法獲得那個(gè)有利可圖的第一頁(yè)，那么你的商店獲得點(diǎn)擊的可能性是第十頁(yè)的10倍。這是一個(gè)非常值得追求的目標(biāo)。

13個(gè)關(guān)鍵步驟，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立站商店SEO

正如我們所看到的，SEO對(duì)于增加流量、促進(jìn)潛在客戶增長(zhǎng)和提高銷售是至關(guān)重要的。如果你想要獨(dú)立站網(wǎng)站茁壯成長(zhǎng)，那么你就必須在搜索引擎的結(jié)果中攀升，并獲得你的商店應(yīng)有的流量。

考慮到這一點(diǎn)，讓我們來(lái)看看你可以通過(guò)哪些方式來(lái)進(jìn)行獨(dú)立站SEO。

第一步：進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵字研究是指確定人們?cè)谒阉髋c你的獨(dú)立站商店相關(guān)的內(nèi)容時(shí)使用了哪些單詞和短語(yǔ)。

任何成功的SEO戰(zhàn)略都不能避開關(guān)鍵詞研究。在這一步驟中確定的短語(yǔ)將影響你所有的后續(xù)優(yōu)化工作。

有兩個(gè)基本類別的關(guān)鍵詞。

信息性關(guān)鍵詞。 這些是人們用來(lái)發(fā)現(xiàn)信息內(nèi)容的術(shù)語(yǔ)，比如"how to do"和一些教程。如果你的獨(dú)立站商店有一個(gè)博客，那么這些信息型關(guān)鍵詞就是你要尋找的目標(biāo)詞。

產(chǎn)品/交易性關(guān)鍵詞。 這些是尋找某種產(chǎn)品的人使用的術(shù)語(yǔ)。對(duì)于一個(gè)獨(dú)立站網(wǎng)站，這些術(shù)語(yǔ)將構(gòu)成你的關(guān)鍵詞戰(zhàn)略的核心。

尋找正確的關(guān)鍵詞

為了找到正確的目標(biāo)關(guān)鍵詞，你需要研究尋找你的產(chǎn)品的人所使用的最流行的搜索詞。

你可以通過(guò)使用谷歌的自動(dòng)建議和 “people also ask”功能來(lái)尋找關(guān)鍵詞。這些功能提供了最受歡迎的關(guān)鍵詞的有用指示。你也可以看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看看他們?cè)赟EO戰(zhàn)略中使用了哪些術(shù)語(yǔ)，并效仿他們的做法。

你可以通過(guò)研究亞馬遜或者阿里巴巴的關(guān)鍵詞，參考熱門關(guān)鍵詞。前往阿里巴巴，輸入描述你產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。然后，亞馬遜將根據(jù)每個(gè)短語(yǔ)提出建議。

第2步：研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

在線商務(wù)世界是高度競(jìng)爭(zhēng)的。然而，這也能帶來(lái)一些好處，因?yàn)槟憧梢詮耐械钠髽I(yè)學(xué)習(xí)。通過(guò)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的SEO策略，你可以確定你所處的行業(yè)中，哪些SEO策略是有效的，然后將這些策略用于你自己的獨(dú)立站商店。

有幾種方法可以進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)者研究，但最有效的方法之一是關(guān)鍵詞分析，也被稱為關(guān)鍵詞差距分析。使用一個(gè)工具，如Ahrefs，以確定你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些關(guān)鍵詞的排名較高。

然后，你可以分析那些表現(xiàn)出色的關(guān)鍵詞，并找出所有與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。為了獲得最佳的SEO效果，你可以把注意力集中在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比你表現(xiàn)得更出色的關(guān)鍵詞上。

如果你設(shè)法提高這些相關(guān)的、表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞的排名，那必然有明顯的SEO提升。這可以提高你的流量和轉(zhuǎn)化率。它還可以提高你超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)會(huì)。

另一個(gè)技巧是識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的哪些內(nèi)容產(chǎn)生了大量外鏈。優(yōu)質(zhì)的外鏈可以大大提高網(wǎng)站的排名。這里外貿(mào)同樣可以使用Ahrefs工具來(lái)識(shí)別你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最受歡迎和最經(jīng)常被鏈接的內(nèi)容。

只需輸入你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域名，并打開頂級(jí)頁(yè)面標(biāo)簽。該報(bào)告將顯示該域名的所有鏈接的URL。這是可以為你自己的SEO和內(nèi)容創(chuàng)作策略提供參考的十分有用的信息。

第三步：優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面

一旦你進(jìn)行了關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究，你就可以開始使用這些信息來(lái)優(yōu)化你的內(nèi)頁(yè)SEO，改進(jìn)網(wǎng)站的主頁(yè)和內(nèi)頁(yè)，幫助頁(yè)面在谷歌等搜索引擎中獲得更高的排名。

產(chǎn)品描述

你的獨(dú)立站網(wǎng)站可能有大量的產(chǎn)品頁(yè)面。典型的產(chǎn)品頁(yè)面包含許多元素，而產(chǎn)品描述往往是最重的文字元素。這意味產(chǎn)品描述在頁(yè)面SEO上提供的機(jī)會(huì)最多。

如果你使用流行的WooCommerece獨(dú)立站平臺(tái)，那么你可以定義兩個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品描述。一個(gè)簡(jiǎn)短的描述。大多數(shù)WooCommerce主題在產(chǎn)品標(biāo)題之后立即顯示這一描述，并與產(chǎn)品的圖片一起展示。一個(gè)長(zhǎng)描述。這通常出現(xiàn)在短描述的下面。

這些文字不僅是為購(gòu)物者提供相關(guān)信息的地方，還是布局關(guān)鍵詞的好地方。在可能的情況下，盡量至少在短描述和長(zhǎng)描述中使用一次目標(biāo)關(guān)鍵詞（但要確保將它們和藐視內(nèi)容自然地結(jié)合，而不是可以堆砌）。

H1標(biāo)簽

標(biāo)題最重要的是要確保每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面都有一個(gè)單一的主要標(biāo)題，并用H1標(biāo)簽標(biāo)記。搜索引擎機(jī)器人將使用標(biāo)題標(biāo)簽來(lái)作為識(shí)別你的產(chǎn)品頁(yè)面的最重要內(nèi)容。在同一個(gè)頁(yè)面上放置多個(gè)H1標(biāo)簽會(huì)使這些機(jī)器人感到困惑，并對(duì)你的SEO產(chǎn)生負(fù)面影響。

圖片

大多數(shù)產(chǎn)品頁(yè)面也將至少有一張圖片。為了進(jìn)一步提高SEO，優(yōu)化與每張圖片相關(guān)的alt文本和文件名是很重要的。

Alt文本可以為谷歌提供關(guān)于圖片內(nèi)容的寶貴信息。這增加了你的產(chǎn)品圖片在谷歌圖片搜索中的排名機(jī)會(huì)。你可以通過(guò)編輯圖像和使用Alt Text框來(lái)設(shè)置圖像alt文本。

第4步：優(yōu)化頁(yè)面摘要

頁(yè)面摘要是在谷歌搜索結(jié)果中簡(jiǎn)略概括你網(wǎng)頁(yè)的文本。為了優(yōu)化一個(gè)頁(yè)面的摘要，我們建議使用專門的SEO插件來(lái)優(yōu)化以下內(nèi)容。

標(biāo)題

標(biāo)題Title，也被稱為標(biāo)題標(biāo)簽，是谷歌了解頁(yè)面內(nèi)容的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)該兼具信息性和吸引性，鼓勵(lì)人們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中點(diǎn)擊你的鏈接。標(biāo)題不一定要與產(chǎn)品或頁(yè)面標(biāo)題相同。

描述

描述Description應(yīng)該是短小、簡(jiǎn)潔和引人注目的。這里不需要包括關(guān)鍵詞，但用于描述的幾句話應(yīng)該與用戶的搜索意圖有關(guān)。為了鼓勵(lì)人們點(diǎn)擊你的搜索結(jié)果，可以采用一些激勵(lì)措施，如折扣或免費(fèi)樣品。

URL Slug

這是向搜索引擎提供有關(guān)頁(yè)面內(nèi)容的重要背景信息的另一種方式。對(duì)于獨(dú)立站網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，自動(dòng)生成的URL slugs可能很復(fù)雜，特別是當(dāng)產(chǎn)品被嵌套在多個(gè)子類別中時(shí)。這時(shí)候，可以縮短你的URL，使它們盡可能的簡(jiǎn)潔。

第5步：優(yōu)化產(chǎn)品分類和標(biāo)簽

優(yōu)化單一產(chǎn)品頁(yè)面是一個(gè)好的開始。同時(shí)，我們也建議你注意產(chǎn)品分類頁(yè)面和標(biāo)簽。為你的分類頁(yè)和標(biāo)簽頁(yè)創(chuàng)建獨(dú)特的SEO描述，有助于谷歌了解每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容，然后它可以對(duì)該頁(yè)面進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐琶?/p>

你可以使用Yoast SEO等插件為每個(gè)類別或標(biāo)簽寫一個(gè)獨(dú)特的SEO標(biāo)題和描述。在WordPress的儀表板上，導(dǎo)航到產(chǎn)品>分類，或產(chǎn)品>標(biāo)簽。