網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的研究歷史

您好，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的研究歷史可以追溯到1990年代。在過(guò)去的30年中，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)渠道研究經(jīng)歷了多個(gè)階段。其中，2018年4月4日，我國(guó)學(xué)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道的研究論著頗多，其研究主要分散在渠道的效益、渠道非政府體系及渠道模式、渠道犯罪行為、渠道的新型關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)與渠道技術(shù)創(chuàng)新等方面。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播成功案例

一、什么是整合營(yíng)銷(xiāo)？

整合營(yíng)銷(xiāo)，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進(jìn)行有效的結(jié)合，并根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行同步修正操作，最終實(shí)現(xiàn)在品牌方與客戶方交互的過(guò)程中，完成企業(yè)增值的理念與方法。

二、整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例分析

整合營(yíng)銷(xiāo)案例一：“過(guò)吉祥年，喝王老吉”，整合營(yíng)銷(xiāo)初識(shí)味

2011年春節(jié)期間，王老吉投放一則“過(guò)吉祥年，喝王老吉”的主題廣告。通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)手法，運(yùn)用電視、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)渠道，給大眾來(lái)了一場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)。

在大眾眼里，紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性，配合春節(jié)吉祥如意的氣氛，王老吉更是講這方面的屬性放大到極致?；顒?dòng)期間，通過(guò)將回家、團(tuán)聚、購(gòu)年貨、送禮四個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)合，將進(jìn)一步激發(fā)群眾的情感共鳴。

春節(jié)期間，電視等固定設(shè)備，受到的關(guān)注較小，當(dāng)時(shí)緊靠電視廣告投放，內(nèi)容傳播效果和作用體現(xiàn)效果都會(huì)大大折扣，為此，利用移動(dòng)端的便捷屬性，聯(lián)合移動(dòng)媒體，讓最終的營(yíng)銷(xiāo)效果反響劇烈。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)書(shū)的名詞解釋

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)書(shū)可作為工商管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)層次學(xué)生以及各類(lèi)企業(yè)高層管理人員研修班的教材或參考資料，廣泛適用于各類(lèi)企業(yè)管理者、市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)策劃人員、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)從業(yè)人員等。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)書(shū)是當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)領(lǐng)域最為活躍、最具前景的分支，也是當(dāng)今學(xué)術(shù)研究和企業(yè)實(shí)踐的熱點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)書(shū)從理論與實(shí)踐相結(jié)合的角度，系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的歷史，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義、功能、技術(shù)基礎(chǔ)與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新體系、理念傳播機(jī)制、營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)和增值服務(wù)模式，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，信息群發(fā)及E-mail營(yíng)銷(xiāo)，互動(dòng)、參與、口碑營(yíng)銷(xiāo)，多媒體整合營(yíng)銷(xiāo)等。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)書(shū)的重點(diǎn)是分析目標(biāo)客戶的需求和行為特征，有針對(duì)性地制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)國(guó)內(nèi)外成功企業(yè)的應(yīng)用案例分析，尋找規(guī)律，揭示成功背后的秘訣。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)書(shū)采用案例教學(xué)方法，通過(guò)案例引出問(wèn)題，啟發(fā)思考，希望讀者能在掌握理論和學(xué)科體系的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)、舉一反三，提升實(shí)際工作能力。 

李子柒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析

李子柒的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例是一個(gè)成功的茶文化品牌營(yíng)銷(xiāo)案例。她通過(guò)自己的視頻分享自然生活、傳統(tǒng)文化和手工藝品制作，成功地打造了一個(gè)熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)品牌。她的視頻通過(guò)獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式、高品質(zhì)的制作和真實(shí)的情感表達(dá)，贏得了廣大觀眾的喜愛(ài)和關(guān)注，同時(shí)也為茶文化品牌的推廣帶來(lái)了很大的影響力。她的成功經(jīng)驗(yàn)在于將傳統(tǒng)文化與當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合，以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)給觀眾，成功地打造了一個(gè)具有品牌價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)形象。

首先打造人設(shè)深入人心，

其次作品內(nèi)容引起共鳴：其實(shí)大多數(shù)人在這浮躁的生活中內(nèi)心向往的是簡(jiǎn)單的田園慢生活、

最后她的視頻作為一種精神食糧讓人不由自主關(guān)注以及與她相關(guān)的一切、